Введение 3
1. Роль и значение структурных сдвигов спроса на рынках косметической продукции 5
1.1 Классификация и система измерения структурных сдвигов спроса
на рынках косметической продукции 5
1.2 Особенности оценки структурных сдвигов спроса на потребительских рынках 13
1.3. Тенденции и значимость развития структурных сдвигов в спросе на рынке косметической продукции 17
2. Разработка стратегических решений компаний на рынке косметической продукции с учетом оценки структурных сдвигов потребительского спроса 30
2.1 Систематизация стратегий развития компании по продаже косметической продукции с учетом структурных сдвигов потребительского спроса 30
2.2 Измерение показателей оценки структурных сдвигов потребительского спроса 36
2.3 Анализ влияния структурных сдвигов спроса на изменения стратегических решений компаний 45
3. Прогнозирование и анализ спроса на рынках косметической продукции с учетом структурных сдвигов 48
3.1 Исследование влияния структурных сдвигов потребительского
спроса на предложение товарной продукции рынка 48
3.2 Прогнозирование перспектив развития рынка косметической продукции с учетом структурных сдвигов 58
3.3 Оценка стратегических решений бизнеса с учетом структурных
сдвигов спроса на рынках потребительской продукции 59
Заключение 65
Список использованных источников
Актуальность исследования. Актуальность темы исследования определяется следующими обстоятельствами: во-первых, процессами интенсивного структурного изменения в спросе на товары в России; во-вторых, необходимостью теоретического осмысления происходящих структурных процессов и выявления их закономерностей, поскольку эти процессы носят противоречивый по содержанию и многообразный по форме характер, в- третьих, несовершенством методологического инструментария исследования структурных сдвигов в спросе; в-четвертых, отсутствием четких концептуальных основ; в-пятых, необходимостью апробации новых теоретико-методологических подходов к изучению структурной трансформации спроса.
В последние пять лет в России происходит процесс радикальной трансформации экономической системы и спроса на товары потребления, связанный с развитием новых технологий в нашей стране и изменением культурно-социальных ценностей. Это привело к резкому изменению структурных сдвигов спроса на товары народного потребления. Характер¬ной чертой изменения потребительского спроса являются сопровождающие его серьезные структурные сдвиги: производство различных видов продукции за время кризиса изменилось в существенно разных пропорциях.
В связи с этим появляется необходимость исследования структурных сдвигов в спросе, изучения факторов, влияющих на структурные сдвиги и определения того, с какого уровня структурных изменений в спросе начинается структурный сдвиг. Отсутствие общей системы оценки структурных сдвигов в спросе и размытость границ начала его влияния может привести компанию к упущенной прибыли и снижению потребительского интереса к продукции, в виду несвоевременного отслеживания структурных сдвигов и крупных рыночных тенденций.
Вместе с тем, получить точный результат и отследить структурные сдвиги в спросе сложно, для этого требуются углубленные маркетинговые исследования в поиске и разработке количественных измерений структурных сдвигов спроса, в совокупности с анализом первичных и вторичных данных, полученных от экспертов и потребителей. Все исследования проводятся в области косметической продукции, рассматриваемой как, пример отрасли с активной экономической динамикой.
Тема магистерской диссертации: Исследование структурных сдвигов на рынках косметической продукции.
Цель диссертационной работы состоит в исследовании структурных сдвигов и закономерностей спроса, в результате развития концепции «зеленых» технологий.
Объект: процессы изменения потребительского спроса на рынке косметической продукции.
Предмет: факторы влияния, условия возникновения и способы измерения структурных сдвигов в потребительском спросе на косметическую продукцию.
Для достижения поставленной цели сформулирован ряд задач:
1) Раскрыть роль и значение структурных сдвигов в потребительском спросе;
2) Рассмотреть основные инструменты качественного и количественного измерения структурных сдвигов в потребительском спросе;
3) Проанализировать влияние структурных сдвигов на рынок потребительской продукции;
4) Разработать стратегические задачи с учетом структурного сдвига в спросе для компаний-производителей и продавцов натуральной косметики:
5) Разработать прогноз спроса на рынке натуральной косметике.
Научная новизна исследования заключается в разработке структурно-логического подхода к:
- измерению структурных сдвигов потребительского спроса,
- исследованию силы влияния структурных сдвигов на предложение товарной продукции рынка,
- прогнозированию потребительского спроса на рынках косметической продукции с учетом структурных сдвигов.
Исследовательская работа по теоретической части исследования структурных сдвигов в спросе раскрыла новые стороны в проведении маркетинговых исследований, дала возможность проанализировать не только принципы проведения маркетинговых исследований, классификацию и систему инструментов измерения структурных сдвигов спроса, но и привести инструменты их измерения, а также тенденции и значимость развития структурных сдвигов. По окончанию прохождения производственной практики у меня остались только положительные впечатления.
В процессе научно-исследовательской работы были использованы ранее полученные знания, а также применяла собственные навыки и умения, приобретенные путем самостоятельного познавательного. Конкретные практические задания, безусловно, ставили меня в ситуацию поиска необходимой информации ранее не используемыми методами, так же приходилось применять творческую активность и импровизацию. По моему мнению, практика маркетолога позволила раскрыть необходимые профессиональные и личные навыки, необходимые для этой профессии.
По итогам работы были решены следующие задачи:
1) Раскрыта роль и значение структурных сдвигов в потребительском спросе;
2) Рассмотрены основные инструменты качественного и количественного измерения структурных сдвигов в потребительском спросе;
3) Проанализировано влияние структурных сдвигов на рынок потребительской продукции;
4) Разработаны стратегические задачи с учетом структурного сдвига в спросе для компаний-производителей и продавцов натуральной косметики:
5) Разработан прогноз спроса на рынке натуральной косметике.
В ходе работы были отработаны навыки профессиональной коммуникации, усвоены основы профессиональной этики, углублен опыт работы с первичной социологической информацией, а также применены на практике знания, полученные на дисциплине «Маркетинг».
В ходе написания магистерской диссертации были опубликованы научные статьи:
1. «Исследование влияния структурных сдвигов на рынок косметической продукции». Выходные данные статьи: Вернер М. С. Исследование влияния структурных сдвигов на рынок косметической продукции / Вернер М.С. // Студенческий вестник: научный журнал. № 14(14). - М., Изд. «Интернаука», 2017. - С. 27-28.
2. «Рынок натуральной косметики в России и за рубежом». Выходные данные статьи: Вернер М. С. Рынок натуральной косметики в России и за рубежом / Вернер М.С. // Студенческий вестник: научный журнал. № 4(24). - М., Изд. «Интернаука», 2018. - С. 21-23.
3. «Перспективы развития компаний, производящих натуральную и органическую косметику». Выходные данные статьи: Вернер М. С. Перспективы развития компаний, производящих натуральную и органическую косметику / Вернер М.С. // Студенческий вестник: научный журнал. № 5(25). - М., Изд. «Интернаука», 2018. - С. 28-31.
Результаты исследовательской работы нашли своё отражение в практическом применении маркетинговых исследований, а также в использовании полученных знаний в области экономики и статистики.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
