📄Работа №19829
Тема: Совершенствование коммуникативной политики на примере ООО «Современные окна»»
Характеристики работы
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
Маркетинг
Объем:
46 листов
Год:
2016
Просмотров:
750
5600
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Анализ состояния и тенденций развития рынка пластиковых окон 5
1.1 Особенности рынка пластиковых окон и специфика маркетинговых
коммуникаций на этом рынке 5
1.2 Состояние и тенденции развития рынка пластиковых продуктов в
России и в Красноярском крае 16
2 Исследование эффективности маркетинговых коммуникаций компании
«Современные окна» 26
2.1 Оценка рыночных позиций компании «Современные окна» в
Красноярском крае 26
2.2 Исследование узнаваемости компании «Современные окна» на рынке
B2C 36
2.3 Оценка эффективности рекламной кампании и выявление слабых
сторон коммуникативной политики компании «Современные окна» 43
3 Совершенствование коммуникативной политики компании «Современные
окна» 54
3.1 Коммуникативная стратегия компании «Современные окна», программа
мероприятий 54
3.2 Бюджет и оценка предложенных мероприятий 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
1 Анализ состояния и тенденций развития рынка пластиковых окон 5
1.1 Особенности рынка пластиковых окон и специфика маркетинговых
коммуникаций на этом рынке 5
1.2 Состояние и тенденции развития рынка пластиковых продуктов в
России и в Красноярском крае 16
2 Исследование эффективности маркетинговых коммуникаций компании
«Современные окна» 26
2.1 Оценка рыночных позиций компании «Современные окна» в
Красноярском крае 26
2.2 Исследование узнаваемости компании «Современные окна» на рынке
B2C 36
2.3 Оценка эффективности рекламной кампании и выявление слабых
сторон коммуникативной политики компании «Современные окна» 43
3 Совершенствование коммуникативной политики компании «Современные
окна» 54
3.1 Коммуникативная стратегия компании «Современные окна», программа
мероприятий 54
3.2 Бюджет и оценка предложенных мероприятий 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
📖 Введение
Актуальность: Сужение и перераспределение рынка пластиковых окон с одной стороны и смена продуктово-рыночной стратегии компании «Современные окна» с другой, требуют усиления рекламного воздействия на потребителя с целью повышения узнаваемости ООО «Современные окна».
ООО «Современные окна» это компания имеющее собственное производство. На рынке B2B у компании довольно высокие объемы производства и объемы продаж. В настоящее время компания расширяет границы рынка и активно продвигает свои услуги на рынке B2C. Поскольку компания является малоизвестной, то планируется проведение активной рекламной кампании, целью которой будет являться повышение узнаваемости марки ООО «Современные окна». В данной работе будут предложены мероприятия по повышению узнаваемости компании «Современные окна» на рынке B2C.
Целью данной бакалаврской работы является разработка мероприятий коммуникативной политики для предприятия «Современные окна» для повышения узнаваемости и увеличение доходов компании.
Задачи дипломного проекта:
- Изучить состояние, структуру и тенденции российского и регионального рынка пластиковых окон;
- Изучить особенности коммуникативной политики на рынке пластиковых окон;
- Исследовать коммуникативную эффективность маркетинговых коммуникаций компании «Современные окна»;
- Дать рекомендации по совершенствованию коммуникативной политики компании «Современные окна»;
- Рассчитать бюджет предложенных мероприятий.
Объектом исследования в данной работе выступает предприятие ООО «Современные окна». Предметом исследования является коммуникативная политика.
ООО «Современные окна» это компания имеющее собственное производство. На рынке B2B у компании довольно высокие объемы производства и объемы продаж. В настоящее время компания расширяет границы рынка и активно продвигает свои услуги на рынке B2C. Поскольку компания является малоизвестной, то планируется проведение активной рекламной кампании, целью которой будет являться повышение узнаваемости марки ООО «Современные окна». В данной работе будут предложены мероприятия по повышению узнаваемости компании «Современные окна» на рынке B2C.
Целью данной бакалаврской работы является разработка мероприятий коммуникативной политики для предприятия «Современные окна» для повышения узнаваемости и увеличение доходов компании.
Задачи дипломного проекта:
- Изучить состояние, структуру и тенденции российского и регионального рынка пластиковых окон;
- Изучить особенности коммуникативной политики на рынке пластиковых окон;
- Исследовать коммуникативную эффективность маркетинговых коммуникаций компании «Современные окна»;
- Дать рекомендации по совершенствованию коммуникативной политики компании «Современные окна»;
- Рассчитать бюджет предложенных мероприятий.
Объектом исследования в данной работе выступает предприятие ООО «Современные окна». Предметом исследования является коммуникативная политика.
✅ Заключение
В данной работе были указаны и описаны факторы, влияющие на рынок пластиковых окон , рассмотрена специфика данного рынка, выявлены наиболее эффективные каналы коммуникации. А также определены основные критерии, которыми пользуются потребители при выборе пластиков окон. Далее проанализирована динамика рынка пластиковых окон по таким показателям, как объемы производства и цена.
Во второй главе была рассмотрена позиция компании ООО «Современные окна» на рынке г. Красноярска. Нами был проведен опрос жителей города, целью которого было выявить какой процент респондентов знает ТМ «Современные окна» , а также узнать какие каналы коммуникации более важны и имеют значение для потенциальных потребителей. По данным опроса компанией «Современные окна» была разработана и запущена рекламная компания. По истечении 7 месяцев нами был проведен повторный опрос, по итогам которого удалось узнать, что узнаваемость компании повысилась на .%.
В третьей главе были предложены мероприятия коммуникативной политики для компании «Современные окна». Рассчитан медиабюджет. А также, рассчитана эффективность от предложенных мероприятий, которая показа что на каждый рубль, вложенный в данную рекламную кампанию, доходы компании увеличивается на .. рублей. Помимо этого, благодаря предложенным мероприятиям увеличится узнаваемость компании и повысится ее имидж.
Во второй главе была рассмотрена позиция компании ООО «Современные окна» на рынке г. Красноярска. Нами был проведен опрос жителей города, целью которого было выявить какой процент респондентов знает ТМ «Современные окна» , а также узнать какие каналы коммуникации более важны и имеют значение для потенциальных потребителей. По данным опроса компанией «Современные окна» была разработана и запущена рекламная компания. По истечении 7 месяцев нами был проведен повторный опрос, по итогам которого удалось узнать, что узнаваемость компании повысилась на .%.
В третьей главе были предложены мероприятия коммуникативной политики для компании «Современные окна». Рассчитан медиабюджет. А также, рассчитана эффективность от предложенных мероприятий, которая показа что на каждый рубль, вложенный в данную рекламную кампанию, доходы компании увеличивается на .. рублей. Помимо этого, благодаря предложенным мероприятиям увеличится узнаваемость компании и повысится ее имидж.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.