Помощь студентам в учебе
КОНЦЕПЦИЯ ТРЕВЕЛ-ВИДЕОБЛОГА И ИМИДЖ ЕГО ВЕДУЩЕГО (НА МАТЕРИАЛАХ БЛОГОВ YOUTUBE)
|
Введение 3
Глава 1. Видеоблог о путешествиях на Youtube: концепции, специфика контента, функции ведущих, их имидж 11
1.1 Форматные и жанровые особенности видеоблога 11
1.2 Специфика видеоблога о путешествиях 19
1.3 Особенности создания тревел-блога (разработка
концепции, создание контента) 22
1.4 Специфика имиджа ведущего в тревел-блоге 28
Глава 2. Имиджи ведущих тревел-блогов, представленных
на Youtube: анализ 31
2.1 Анализ видеоблога «Антон Птушкин» 35
2.2 Анализ видеоблога «Пора валить» 39
2.3 Анализ видеоблога «Хочу домой» 47
2.4 Анализ видеоблога «Поехавший» 54
2.5 Анализ видеоблога «Варламов» 59
Заключение 65
Список литературы и источников 67
Приложения 77
Глава 1. Видеоблог о путешествиях на Youtube: концепции, специфика контента, функции ведущих, их имидж 11
1.1 Форматные и жанровые особенности видеоблога 11
1.2 Специфика видеоблога о путешествиях 19
1.3 Особенности создания тревел-блога (разработка
концепции, создание контента) 22
1.4 Специфика имиджа ведущего в тревел-блоге 28
Глава 2. Имиджи ведущих тревел-блогов, представленных
на Youtube: анализ 31
2.1 Анализ видеоблога «Антон Птушкин» 35
2.2 Анализ видеоблога «Пора валить» 39
2.3 Анализ видеоблога «Хочу домой» 47
2.4 Анализ видеоблога «Поехавший» 54
2.5 Анализ видеоблога «Варламов» 59
Заключение 65
Список литературы и источников 67
Приложения 77
В настоящее время видеохостинг YouTube предлагает просмотр сотен русскоязычных видеоблогов о путешествиях. Популярные блогеры набирают сотни тысяч подписчиков, миллионы просмотров. Развитие современных технологий позволяет каждому желающему создать свой тревел- блог, однако добиться внимания столь массовой аудитории, тем более в условиях такого широкого предложения не так просто. Сегодня тревел-блогинг стал индустрией с профессиональными продакшн-командами, взаимодействием с рекламными агентствами, гонорарами в миллионы рублей за рекламную интеграцию и аналогичным вложением в продвижение своего блога, а также реальным влиянием на сферу туризма.
Специфика ведения тревел-блога, создания контента для него, факторы, определяющие его привлекательность для миллионов пользователей интернета, только начинают изучаться. Одним из наиболее существенных факторов при выборе пользователем интернета тревел-видеоблога является образ ведущего, который формируется и транслируется в блоге. Анализ и сопоставление тревел- блогов позволяет сделать выводы о том, что концепция блога, выбор и подача контента, грамотное интегрирование рекламы в свой ролик, наконец имидж - визуальный облик ведущего, стиль его виртуального общения - зависят от личностных качеств блогера, его социальных характеристик (возраста, пола, профессиональной подготовки в сфере коммуникации и пр.), харизмы и т.п. Все это влияет на выбор лояльной аудитории, её стремление участвовать в коммуникации с этим блогером. Образ ведущего создает эмоциональный контакт, повышает интерес к блогу в целом, влияет на количество подписчиков и показатели активности в блоге (число просмотров, количество комментариев, отметок «понравилось»). Этими факторами определяется актуальность темы данного исследования.
Появление и становление тревел-видеоблогинга связано с развитием туризма, новых технологий в сфере интернет-коммуникаций.
Так, в последние десятилетия наблюдается тенденция всё большего увеличения потока туристов ввиду огромного разнообразия экскурсионных туров и вариантов бюджетных путешествий. Туризм стал важной частью мировой экономики, благодаря которой ВВП растёт в среднем на 4% в год по всему миру с 1975 г. Упрощение визового режима открывает новые возможности для путешественников. С 2019 года россиянам предоставлена возможность путешествовать в безвизовом режиме в 147 стран, в 2017 году эта возможность предоставлялась в отношении 74 стран 1.В условиях коронавирусной пандемии сфера туристического бизнеса значительно страдает. В то же время интернет предлагает огромное количество виртуальных путешествий, почти во все уголки мира.
Освещение тематики путешествий в средствах массовой информации стимулируется интересом к познанию мира и к туризму. Печатная пресса с 19 века предоставляет журналы такой тематики, например, «Вокруг света» (с 1861 г.), «NationalGeographic» (с 1888 г.) и др., недавние журнальные новинки с 2017 г. - «GQtravel» или «Totalescape». Десятилетия на отечественном телевидении выходила научно-популярная программа «Клуб кинопутешественников», в 1990-е гг. стали выпускаться «Непутевые заметки», в 2000-х - передача «Их нравы» и т.д. В настоящее время немало телепередач, в которых ведущие -путешественники рассказывают об особенностях культуры народов разных стран: «Мир наизнанку» и «Орёл и решка» на канале «Пятница», «Жизнь других» на «Первом», «Отдых без путевки» на «МУЗ ТВ» и др. На радио также присутствуют тревел- программы: «Путешествуем с удовольствием» - полезные советы на «Дорожном радио», «Культурное путешествие» на радиостанции «Вести ФМ», «Большое путешествие» на «Авторадио» и др.
Информация о путешествиях стала востребованной и на просторах интернета. Многообразие онлайн-сервисов и сайтов для путешественников помогают заранее простроить желаемый отдых самостоятельно, без помощи туристических агентств и гидов. Поиск и покупку авиабилетов предлагают aviasales, aviatutu, skyscanner и др.; сервисы по бронированию жилья: booking, airbnb, trivago и др. Популярность набирает каучсёрфинг - сервис, через посредство которого члены сети предоставляют друг другу помощь в поездках и бесплатный ночлег в своих домах, организуют совместные поездки, знакомят с местной культурой.
Форумы и блоги позволяют пользователям не только изучить особенности других стран, но и увидеть плюсы и минусы поездки глазами другого человека. В сети становятся важными личность путешественника, его опыт и личное мнение. В текстовых форматах блогов публикуются отзывы и советы, интересные маршруты, предостережения о возможных сложностях и проблемах. Фотоматериалы представляют визуальный образ страны и самих путешественников, на фоне местных достопримечательностей или в ситуациях поездки - в отеле, аэропорту и т.п.
Социальные сети выступили масштабной площадкой для тревел-записей и тревел-профилей. Например, в социальной сети инстаграм можно найти блоги с полезной информацией для туристов: @vladimirovna_in - советы и лайфхаки для путешествий за 10000рублей, @nuikitvi - организация турпоходов для девушек, @anyuta_rai - самые красивые места в мире от лучшего тревел-блога России по версии SLA и т.д.
Новый этап развития тревел-блогов наступил в связи с появлением видеохостингов, в частности Youtube. Формат видеоблогов (влогов) и видеодневников все набирает популярность. В видеоформате важны качество съемки, содержательное наполнение видеоконтента, «ракурс видения» и демонстрации объекта. Также образ ведущего приобрел особое значение. Важны внешность, манера речи, манера поведения.
В каталоге Youtube по запросу «путешествия» находится более 10 тысяч каналов. Некоторые из них о необычных путешествиях: на велосипедах, мотопутешестия, походы и круизы - канал «Своим ходом». Тревел-шоу с юмористическими скетчами - «Пора валить». Канал о тематических путешествиях с незнакомыми людьми - «Бродяги дхармы» и многие другие. Ежегодно проходит присуждение премии от журнала NationalGeographic «Travelerawards», представлено 24 номинации, в том числе голосование за лучшие туристические направления популярных видов отдыха. Среди 24 номинаций: «Лучший тревел-сервис», «Лучшая передача о путешествиях» и «Лучшие тревел-блогеры».
Большая конкуренция тревел-материалов способствует созданию уникального и более профессионального блогерского контента. Тревел-блог привлекает личной интерпретацией информации (в расчёте на интересы определённой аудитории, например, молодежной), необычной подачей. В том числе тем, что информация передаётся через призму личности автора, т.е. через создание оригинальной концепции тревел-блога и соответственного имиджа ведущего. Имидж создаётся через выбор темы, позиции, языковые особенности текста, взаимодействие с подписчиками. Постепенно деятельность блогеров становится более профессиональной, ряд блогеров используют профессиональную технику, зарабатывают на рекламе, что обязывает предлагать более совершенный конкурентоспособный контент.
Тематический сегмент путешествий в блогосфере очень значителен, имеется богатый материал для рассмотрения возможностей блогосферы в аспекте использования имиджа ведущего-блогера.
Развитие видеоблогов, в том числе тревел-блогов, привлекает внимание исследователей, которые рассматривают различные аспекты деятельности блогов и блогеров.
Поскольку развитие блогов осуществляется не так давно (Youtube создан в 2005г.), достаточно глубоких исследований явления концепции и имиджа видеблогера не представлено. Основой послужил ряд публикаций учёных, которые в своих исследованиях касаются проблематики данной работы.
Мы опирались на различные научные публикации, связанные с изучением тревел-журналистики, а также с рассмотрением развития блогов и тревел-блогов в интернете.
Так, вопросы становления отечественной тревел-журналистики представлены в работах В.А. Соловьёва и Д.Скобликовой «Особенности функционирования тревел-журналистики в российской медиасреде», А.В. Полонского «Травелог и его место в современной журналистике» где рассматривается развитие тревел-журналистики, а также о новых способов распространения туристических материалов.
Общие характеристики тревел-блогов описываются в работах Н.В. Кривцова «Трэвел-журналистика: специфика направления и его проблемы» и М.А. Паниковской «Специфика трэвел-журналистики в блогосфере», чья статья посвящена исследованию специфических черт и других особенностей тревел-журналистики в блогосфере.
В исследовании С.Г. Шкуропат и Е.П. Герсименко «Роль травелогов и тревел-блогов в формировании образа страны (на примере Испании)» Поднимается проблема стереотипов восприятия страны у русских путешественников, и ставится вопрос о том, что с развитием массовых коммуникаций, компьютерных технологий, интернета, необходимо изучать новые форматы «тревел-информации».
Взаимосвязь мотиваций личности и блогинга в виртуальном пространстве анализируется в исследовании Л.В. Сабий «Психологические особенности блогеров».
Тревел-блог часто выступает площадкой для рекламы и воспринимается как сфера бизнеса, и в работе Е.С Якушовой рассматривается тревел-блогинг с коммерческой точки зрения: определены ключевые факторы успеха, основные источники дохода и риски данного вида бизнеса .
Консалтинговая группа «Полилог» исследовала видеоблоги как эффективную рекламную площадку, провела ряд экспертных интервью с руководителями рекламных агентств и обобщила в своей публикации «Российский видеоблогинг 2015. Роль и значение в коммуникациях в цифровой среде» факторы популярности видеоблогов, принципы взаимодействия с аудиторией, перспективы их использования для рекламы. Ряд отдельных наблюдений представлены в работах И.В. Показаньевой «Теоретическое осмысление основ тревел-блогинга» и «Travel-журналистика и феномен цифрового номадизма», Е. В. Тихоновой «Специфика поведения ведущего в тревел-передачах», С.А. Демченкова «Видеоблоги как разновидность новых медиа: проблема типологии», В.А Ипатьевой «Форматы и жанры видеоблогов», И. А Текутьевой. «Жанрово -тематическая классификация видеоблогинга», А.В. Попова «Блоги. Новая сфера влияния», И.А Стернина «Американское коммуникативное поведение»
Таким образом, вопрос о концепции видеоблога и роли имиджа ведущего видеоблога требует углубленного исследования, что позволит данного явления интренет-коммуникации.
Изучение имиджа в современном его понимании начинается с 70-х годов XX века. На основании обобщённого опыта предвыборных кампаний и продвижения политических кандидатов были проведены первые исследования, посвящённые изучению проблем имиджа. Примером подобных работ служат труды Дж. Бергера, Дж. Брауна, Л. Гармента. Основная масса работ в этой сфере посвящена прикладным проблемам имиджелогии и систематизации практического опыта. Среди отечественных исследователей проблематики имиджа следует отметить работы Г.Г. Почепцова , А.Ю. Панасюка , Г.М.Кормишиной , А.Н. Чумикова .
Цель работы-проанализировать специфику концепций тревел-видеоблогов, а также имиджей ведущих как одного из элементов концепции.
Задачи:
1) Выявить специфику видеоблога о путешествиях
2) Определить функции блогера по разработке концепции блога, созданию контента, формированию собственного виртуального имиджа.
3) Проанализировать 5 блогов о путешествиях в аспекте особенностей их концепции, а также имиджа ведущего.
Материалом для анализа послужили русскоязычные тревел-блоги, а именно:
Антон Птушкин - ведущий Антон Птушкин
Руслан Усачев - ведущий Руслан Усачев
Хочу домой - ведущий Леонид Пашковский.
Поехавший - ведущий Михаил Ронкаинен.
Варламов - ведущий Илья Варламов.
Среди тысяч видеоблогов о путешествиях, представленных сегодня на Youtube, были выбраны ресурсы, представляющие различные концепции тревел- блога, различные имиджи ведущих, имеющие большое количество посещений (что позволяет говорить о популярности данных ресурсов среди пользователей).
Для анализа взят материал хронологического периода - 2019-2020 гг
Специфика ведения тревел-блога, создания контента для него, факторы, определяющие его привлекательность для миллионов пользователей интернета, только начинают изучаться. Одним из наиболее существенных факторов при выборе пользователем интернета тревел-видеоблога является образ ведущего, который формируется и транслируется в блоге. Анализ и сопоставление тревел- блогов позволяет сделать выводы о том, что концепция блога, выбор и подача контента, грамотное интегрирование рекламы в свой ролик, наконец имидж - визуальный облик ведущего, стиль его виртуального общения - зависят от личностных качеств блогера, его социальных характеристик (возраста, пола, профессиональной подготовки в сфере коммуникации и пр.), харизмы и т.п. Все это влияет на выбор лояльной аудитории, её стремление участвовать в коммуникации с этим блогером. Образ ведущего создает эмоциональный контакт, повышает интерес к блогу в целом, влияет на количество подписчиков и показатели активности в блоге (число просмотров, количество комментариев, отметок «понравилось»). Этими факторами определяется актуальность темы данного исследования.
Появление и становление тревел-видеоблогинга связано с развитием туризма, новых технологий в сфере интернет-коммуникаций.
Так, в последние десятилетия наблюдается тенденция всё большего увеличения потока туристов ввиду огромного разнообразия экскурсионных туров и вариантов бюджетных путешествий. Туризм стал важной частью мировой экономики, благодаря которой ВВП растёт в среднем на 4% в год по всему миру с 1975 г. Упрощение визового режима открывает новые возможности для путешественников. С 2019 года россиянам предоставлена возможность путешествовать в безвизовом режиме в 147 стран, в 2017 году эта возможность предоставлялась в отношении 74 стран 1.В условиях коронавирусной пандемии сфера туристического бизнеса значительно страдает. В то же время интернет предлагает огромное количество виртуальных путешествий, почти во все уголки мира.
Освещение тематики путешествий в средствах массовой информации стимулируется интересом к познанию мира и к туризму. Печатная пресса с 19 века предоставляет журналы такой тематики, например, «Вокруг света» (с 1861 г.), «NationalGeographic» (с 1888 г.) и др., недавние журнальные новинки с 2017 г. - «GQtravel» или «Totalescape». Десятилетия на отечественном телевидении выходила научно-популярная программа «Клуб кинопутешественников», в 1990-е гг. стали выпускаться «Непутевые заметки», в 2000-х - передача «Их нравы» и т.д. В настоящее время немало телепередач, в которых ведущие -путешественники рассказывают об особенностях культуры народов разных стран: «Мир наизнанку» и «Орёл и решка» на канале «Пятница», «Жизнь других» на «Первом», «Отдых без путевки» на «МУЗ ТВ» и др. На радио также присутствуют тревел- программы: «Путешествуем с удовольствием» - полезные советы на «Дорожном радио», «Культурное путешествие» на радиостанции «Вести ФМ», «Большое путешествие» на «Авторадио» и др.
Информация о путешествиях стала востребованной и на просторах интернета. Многообразие онлайн-сервисов и сайтов для путешественников помогают заранее простроить желаемый отдых самостоятельно, без помощи туристических агентств и гидов. Поиск и покупку авиабилетов предлагают aviasales, aviatutu, skyscanner и др.; сервисы по бронированию жилья: booking, airbnb, trivago и др. Популярность набирает каучсёрфинг - сервис, через посредство которого члены сети предоставляют друг другу помощь в поездках и бесплатный ночлег в своих домах, организуют совместные поездки, знакомят с местной культурой.
Форумы и блоги позволяют пользователям не только изучить особенности других стран, но и увидеть плюсы и минусы поездки глазами другого человека. В сети становятся важными личность путешественника, его опыт и личное мнение. В текстовых форматах блогов публикуются отзывы и советы, интересные маршруты, предостережения о возможных сложностях и проблемах. Фотоматериалы представляют визуальный образ страны и самих путешественников, на фоне местных достопримечательностей или в ситуациях поездки - в отеле, аэропорту и т.п.
Социальные сети выступили масштабной площадкой для тревел-записей и тревел-профилей. Например, в социальной сети инстаграм можно найти блоги с полезной информацией для туристов: @vladimirovna_in - советы и лайфхаки для путешествий за 10000рублей, @nuikitvi - организация турпоходов для девушек, @anyuta_rai - самые красивые места в мире от лучшего тревел-блога России по версии SLA и т.д.
Новый этап развития тревел-блогов наступил в связи с появлением видеохостингов, в частности Youtube. Формат видеоблогов (влогов) и видеодневников все набирает популярность. В видеоформате важны качество съемки, содержательное наполнение видеоконтента, «ракурс видения» и демонстрации объекта. Также образ ведущего приобрел особое значение. Важны внешность, манера речи, манера поведения.
В каталоге Youtube по запросу «путешествия» находится более 10 тысяч каналов. Некоторые из них о необычных путешествиях: на велосипедах, мотопутешестия, походы и круизы - канал «Своим ходом». Тревел-шоу с юмористическими скетчами - «Пора валить». Канал о тематических путешествиях с незнакомыми людьми - «Бродяги дхармы» и многие другие. Ежегодно проходит присуждение премии от журнала NationalGeographic «Travelerawards», представлено 24 номинации, в том числе голосование за лучшие туристические направления популярных видов отдыха. Среди 24 номинаций: «Лучший тревел-сервис», «Лучшая передача о путешествиях» и «Лучшие тревел-блогеры».
Большая конкуренция тревел-материалов способствует созданию уникального и более профессионального блогерского контента. Тревел-блог привлекает личной интерпретацией информации (в расчёте на интересы определённой аудитории, например, молодежной), необычной подачей. В том числе тем, что информация передаётся через призму личности автора, т.е. через создание оригинальной концепции тревел-блога и соответственного имиджа ведущего. Имидж создаётся через выбор темы, позиции, языковые особенности текста, взаимодействие с подписчиками. Постепенно деятельность блогеров становится более профессиональной, ряд блогеров используют профессиональную технику, зарабатывают на рекламе, что обязывает предлагать более совершенный конкурентоспособный контент.
Тематический сегмент путешествий в блогосфере очень значителен, имеется богатый материал для рассмотрения возможностей блогосферы в аспекте использования имиджа ведущего-блогера.
Развитие видеоблогов, в том числе тревел-блогов, привлекает внимание исследователей, которые рассматривают различные аспекты деятельности блогов и блогеров.
Поскольку развитие блогов осуществляется не так давно (Youtube создан в 2005г.), достаточно глубоких исследований явления концепции и имиджа видеблогера не представлено. Основой послужил ряд публикаций учёных, которые в своих исследованиях касаются проблематики данной работы.
Мы опирались на различные научные публикации, связанные с изучением тревел-журналистики, а также с рассмотрением развития блогов и тревел-блогов в интернете.
Так, вопросы становления отечественной тревел-журналистики представлены в работах В.А. Соловьёва и Д.Скобликовой «Особенности функционирования тревел-журналистики в российской медиасреде», А.В. Полонского «Травелог и его место в современной журналистике» где рассматривается развитие тревел-журналистики, а также о новых способов распространения туристических материалов.
Общие характеристики тревел-блогов описываются в работах Н.В. Кривцова «Трэвел-журналистика: специфика направления и его проблемы» и М.А. Паниковской «Специфика трэвел-журналистики в блогосфере», чья статья посвящена исследованию специфических черт и других особенностей тревел-журналистики в блогосфере.
В исследовании С.Г. Шкуропат и Е.П. Герсименко «Роль травелогов и тревел-блогов в формировании образа страны (на примере Испании)» Поднимается проблема стереотипов восприятия страны у русских путешественников, и ставится вопрос о том, что с развитием массовых коммуникаций, компьютерных технологий, интернета, необходимо изучать новые форматы «тревел-информации».
Взаимосвязь мотиваций личности и блогинга в виртуальном пространстве анализируется в исследовании Л.В. Сабий «Психологические особенности блогеров».
Тревел-блог часто выступает площадкой для рекламы и воспринимается как сфера бизнеса, и в работе Е.С Якушовой рассматривается тревел-блогинг с коммерческой точки зрения: определены ключевые факторы успеха, основные источники дохода и риски данного вида бизнеса .
Консалтинговая группа «Полилог» исследовала видеоблоги как эффективную рекламную площадку, провела ряд экспертных интервью с руководителями рекламных агентств и обобщила в своей публикации «Российский видеоблогинг 2015. Роль и значение в коммуникациях в цифровой среде» факторы популярности видеоблогов, принципы взаимодействия с аудиторией, перспективы их использования для рекламы. Ряд отдельных наблюдений представлены в работах И.В. Показаньевой «Теоретическое осмысление основ тревел-блогинга» и «Travel-журналистика и феномен цифрового номадизма», Е. В. Тихоновой «Специфика поведения ведущего в тревел-передачах», С.А. Демченкова «Видеоблоги как разновидность новых медиа: проблема типологии», В.А Ипатьевой «Форматы и жанры видеоблогов», И. А Текутьевой. «Жанрово -тематическая классификация видеоблогинга», А.В. Попова «Блоги. Новая сфера влияния», И.А Стернина «Американское коммуникативное поведение»
Таким образом, вопрос о концепции видеоблога и роли имиджа ведущего видеоблога требует углубленного исследования, что позволит данного явления интренет-коммуникации.
Изучение имиджа в современном его понимании начинается с 70-х годов XX века. На основании обобщённого опыта предвыборных кампаний и продвижения политических кандидатов были проведены первые исследования, посвящённые изучению проблем имиджа. Примером подобных работ служат труды Дж. Бергера, Дж. Брауна, Л. Гармента. Основная масса работ в этой сфере посвящена прикладным проблемам имиджелогии и систематизации практического опыта. Среди отечественных исследователей проблематики имиджа следует отметить работы Г.Г. Почепцова , А.Ю. Панасюка , Г.М.Кормишиной , А.Н. Чумикова .
Цель работы-проанализировать специфику концепций тревел-видеоблогов, а также имиджей ведущих как одного из элементов концепции.
Задачи:
1) Выявить специфику видеоблога о путешествиях
2) Определить функции блогера по разработке концепции блога, созданию контента, формированию собственного виртуального имиджа.
3) Проанализировать 5 блогов о путешествиях в аспекте особенностей их концепции, а также имиджа ведущего.
Материалом для анализа послужили русскоязычные тревел-блоги, а именно:
Антон Птушкин - ведущий Антон Птушкин
Руслан Усачев - ведущий Руслан Усачев
Хочу домой - ведущий Леонид Пашковский.
Поехавший - ведущий Михаил Ронкаинен.
Варламов - ведущий Илья Варламов.
Среди тысяч видеоблогов о путешествиях, представленных сегодня на Youtube, были выбраны ресурсы, представляющие различные концепции тревел- блога, различные имиджи ведущих, имеющие большое количество посещений (что позволяет говорить о популярности данных ресурсов среди пользователей).
Для анализа взят материал хронологического периода - 2019-2020 гг
Сегмент тревел-блогинга многообразен: от видеорассказа туриста о своих поездках, снятого с помощью смартфона или любительской камеры, до профессиональной деятельности блогеров с опытными продакшн-командами, значительными затратами на производство продукта, их каналы набирают миллионные просмотры, привлекают крупных рекламодателей.
Исследователи этой формы коммуникации стремятся классифицировать разновидности блогов, дать описание их форматов и жанров, выразительных средств, принципов создания контента. В первой главе данной работы были представлены эти подходы, также обобщены практические рекомендации по созданию видеоблога.
Мы отметили, что в условиях широкого предложения ресурсов о путешествиях в СМИ и в интернете, для того, чтобы привлечь внимание пользователей, блог должен реализовывать оригинальную концепцию.
Концепцию мы определили как основную идею блога, которая определяет способ трактовки, представления каких-либо явлений, объектов и обусловливает имидж ведущего, выразительные средства (визуальные, языковые и др.). Она связана с личностью блогера, так как разрабатывается на основе его интересов, способностей, возможностей, навыков.
В рамках выбранной концепции формируется имидж, создаваемый блогером, т.е. его виртуальный образ. Также с ней связаны другие элементы блога: тематика, характер видео и текстового контента, выразительные средства, стилистика и др.
Для достижения цели исследования, выявления специфики концепций тревел-видеоблогов и особенностей имиджей ведущих, было проведено исследование пяти популярных русскоязычных тревел-блогов и имиджей блогеров. Это блоги «Антон Птушкин», «Пора валить», «Хочу домой», «Поехавший» и «Варламов». Блоги представлены на УонШЬе, имеют сотни тысяч подписчиков, миллионные просмотры.
Была разработана методика анализа и проведены анализ и описание блогов по следующим критериям:
1. Справочная информация (идентифицирующие сведения)
2. Концепция блога
3. Тематика тревел-блога, его функция
4. Структура видео
5. Технические особенности и стилистика
6. Роль ведущего в блоге
7. Внешний вид ведущего.
8. Мимика, жесты - актуализация невербальных техник.
9. Речевое общение ведущего.
10. Обратная связь в блоге
Анализ блогов показал следующее: блоги значительно различаются, поскольку реализуют разные концепции.
Так, концепция блога А.Птушкина - стремление показать красоту разных уголков мира, вдохновить на путешествия. Она реализуется, как показал анализ, во всех элементах его блога: в выборе маршрутов, красочном впечатляющем зрителя видеоряде, продуманном музыкальном сопровождении и др. Соответствует концепции и имидж блогера: обаятельный добродушный путешественник, который не скрывает своих эмоций от увиденного и предлагает разделить их зрителю.
Концепция блога «Пора валить» - создание развлекательного тревел-шоу, с добавлением юмористических скетчей. Блог, ориентированный на молодежную аудиторию, предлагает иронический взгляд на туристические объекты, которые нередко служат фоном для разыгрывания скетчей ведущими - Р.Усачевым и М.Кшиштовским. В русле данной концепции - имиджи ведущих, которые исполняют роли независимых путешественников, комментирующих всё увиденное в юмористической форме и контрастирующих во внешности и поведении в кадре.
Концепция блога «Хочу домой» - съемка документального сериала о путешествии, где ведущий отправляется в закрытые/опасные или малоизвестные места планеты и изучает их, в фокусе внимания повседневная неприкрашенная жизнь людей в этих краях. Имидж блогера Леонида Пашковского - проводник- исследователь, посредник между своей аудиторией и этой другой реальностью.
Концепция блога «Поехавший» -шокирующее видеоповествование о закрытые, опасные территории. Имидж ведущего Михаила Ронкаинена - человек, который не боится жестких, экстремальных условий, ему нравится преодолевать трудности. Он настоящий испытатель и искатель критических ситуаций, он специально попадает в опасные ситуации, после чего делится впечатлениями со зрителями.
Концепция блога «Варламов» - показать современные реалии жизни различных городов и стран, показать то, что обычно не принято демонстрировать зрителям. Автор пытается донести свою позицию, каким должен быть город для жизни, какой должна быть безопасная среда. Имидж блогера Ильи Варламова -эксперт в урбанистике, он дает профессиональную критическую оценку обстановке в городах и странах, о которых снимает видео.
Также различается и тематика блогов - лайфстайл с уклоном в документалистику (блог «Хочу домой»), развлекательное юмористическое тревел-шоу (блог «Пора валить»), познавательный и вдохновляющий контент (блог «Антон Птушкин»), обсуждение актуальных вопросов, связанных с жизнью в конкретном городе или стране (блог «Варламов»), развлекательный, но в то же время познавательный контент с элементами шокирующих ситуаций (блог «Поехавший»).
В создании тревел-видеоблогов важно техническое обеспечение, этому аспекту мы уделили особое внимание. Например, профессиональное оборудование и опыт его использования позволяет Антону Птушкину реализовать концепцию его блога.
Проведенный анализ подтвердил выводы, сделанные в первой главе нашей диссертации, о специфике подачи информации, исходя из концепции блога. Каждый канал строится вокруг автора-блогера. Он вовлекает аудиторию в просмотр и взаимодействие различными способами: юмором, эмоциями, демонстрацией экстрима, шок-контентом и др. Видео со схожей тематикой путешествий по России или миру, представленные в разных блогах, различаются и персональным подходом к съёмке, монтажу, определением основной цели сообщения тревел-информации. Блогеры, материалы которых были рассмотрены в работе, сконструировали запоминающиеся имиджи, узнаваемые и интересные их аудитории, что положительно влияет на развитие видеоблога.
В интернете представлено немало тревел -блогов, которые реализуют свои более или менее оригинальные концепции. Этот сегмент становится все более профессиональным. При выборе «своего» тревел-блога для регулярного просмотра значим наиболее существенный фактор - образ ведущего. То, каким себя представит блогер аудитории, зависит от его же личностных качеств и социальных характеристик. Важна и харизма. Образ ведущего, близкий аудитории, значительно повышает интерес к блогу и показатели активности - количество лайков, комментариев, репостов.
Резюмируя, можно сказать, что концепция блога, выбор и подача контента, имидж ведущего, стиль его виртуального общения влияют на коммуникацию с лояльной аудиторией, увеличивают её стремление участвовать в коммуникации.
Исследователи этой формы коммуникации стремятся классифицировать разновидности блогов, дать описание их форматов и жанров, выразительных средств, принципов создания контента. В первой главе данной работы были представлены эти подходы, также обобщены практические рекомендации по созданию видеоблога.
Мы отметили, что в условиях широкого предложения ресурсов о путешествиях в СМИ и в интернете, для того, чтобы привлечь внимание пользователей, блог должен реализовывать оригинальную концепцию.
Концепцию мы определили как основную идею блога, которая определяет способ трактовки, представления каких-либо явлений, объектов и обусловливает имидж ведущего, выразительные средства (визуальные, языковые и др.). Она связана с личностью блогера, так как разрабатывается на основе его интересов, способностей, возможностей, навыков.
В рамках выбранной концепции формируется имидж, создаваемый блогером, т.е. его виртуальный образ. Также с ней связаны другие элементы блога: тематика, характер видео и текстового контента, выразительные средства, стилистика и др.
Для достижения цели исследования, выявления специфики концепций тревел-видеоблогов и особенностей имиджей ведущих, было проведено исследование пяти популярных русскоязычных тревел-блогов и имиджей блогеров. Это блоги «Антон Птушкин», «Пора валить», «Хочу домой», «Поехавший» и «Варламов». Блоги представлены на УонШЬе, имеют сотни тысяч подписчиков, миллионные просмотры.
Была разработана методика анализа и проведены анализ и описание блогов по следующим критериям:
1. Справочная информация (идентифицирующие сведения)
2. Концепция блога
3. Тематика тревел-блога, его функция
4. Структура видео
5. Технические особенности и стилистика
6. Роль ведущего в блоге
7. Внешний вид ведущего.
8. Мимика, жесты - актуализация невербальных техник.
9. Речевое общение ведущего.
10. Обратная связь в блоге
Анализ блогов показал следующее: блоги значительно различаются, поскольку реализуют разные концепции.
Так, концепция блога А.Птушкина - стремление показать красоту разных уголков мира, вдохновить на путешествия. Она реализуется, как показал анализ, во всех элементах его блога: в выборе маршрутов, красочном впечатляющем зрителя видеоряде, продуманном музыкальном сопровождении и др. Соответствует концепции и имидж блогера: обаятельный добродушный путешественник, который не скрывает своих эмоций от увиденного и предлагает разделить их зрителю.
Концепция блога «Пора валить» - создание развлекательного тревел-шоу, с добавлением юмористических скетчей. Блог, ориентированный на молодежную аудиторию, предлагает иронический взгляд на туристические объекты, которые нередко служат фоном для разыгрывания скетчей ведущими - Р.Усачевым и М.Кшиштовским. В русле данной концепции - имиджи ведущих, которые исполняют роли независимых путешественников, комментирующих всё увиденное в юмористической форме и контрастирующих во внешности и поведении в кадре.
Концепция блога «Хочу домой» - съемка документального сериала о путешествии, где ведущий отправляется в закрытые/опасные или малоизвестные места планеты и изучает их, в фокусе внимания повседневная неприкрашенная жизнь людей в этих краях. Имидж блогера Леонида Пашковского - проводник- исследователь, посредник между своей аудиторией и этой другой реальностью.
Концепция блога «Поехавший» -шокирующее видеоповествование о закрытые, опасные территории. Имидж ведущего Михаила Ронкаинена - человек, который не боится жестких, экстремальных условий, ему нравится преодолевать трудности. Он настоящий испытатель и искатель критических ситуаций, он специально попадает в опасные ситуации, после чего делится впечатлениями со зрителями.
Концепция блога «Варламов» - показать современные реалии жизни различных городов и стран, показать то, что обычно не принято демонстрировать зрителям. Автор пытается донести свою позицию, каким должен быть город для жизни, какой должна быть безопасная среда. Имидж блогера Ильи Варламова -эксперт в урбанистике, он дает профессиональную критическую оценку обстановке в городах и странах, о которых снимает видео.
Также различается и тематика блогов - лайфстайл с уклоном в документалистику (блог «Хочу домой»), развлекательное юмористическое тревел-шоу (блог «Пора валить»), познавательный и вдохновляющий контент (блог «Антон Птушкин»), обсуждение актуальных вопросов, связанных с жизнью в конкретном городе или стране (блог «Варламов»), развлекательный, но в то же время познавательный контент с элементами шокирующих ситуаций (блог «Поехавший»).
В создании тревел-видеоблогов важно техническое обеспечение, этому аспекту мы уделили особое внимание. Например, профессиональное оборудование и опыт его использования позволяет Антону Птушкину реализовать концепцию его блога.
Проведенный анализ подтвердил выводы, сделанные в первой главе нашей диссертации, о специфике подачи информации, исходя из концепции блога. Каждый канал строится вокруг автора-блогера. Он вовлекает аудиторию в просмотр и взаимодействие различными способами: юмором, эмоциями, демонстрацией экстрима, шок-контентом и др. Видео со схожей тематикой путешествий по России или миру, представленные в разных блогах, различаются и персональным подходом к съёмке, монтажу, определением основной цели сообщения тревел-информации. Блогеры, материалы которых были рассмотрены в работе, сконструировали запоминающиеся имиджи, узнаваемые и интересные их аудитории, что положительно влияет на развитие видеоблога.
В интернете представлено немало тревел -блогов, которые реализуют свои более или менее оригинальные концепции. Этот сегмент становится все более профессиональным. При выборе «своего» тревел-блога для регулярного просмотра значим наиболее существенный фактор - образ ведущего. То, каким себя представит блогер аудитории, зависит от его же личностных качеств и социальных характеристик. Важна и харизма. Образ ведущего, близкий аудитории, значительно повышает интерес к блогу и показатели активности - количество лайков, комментариев, репостов.
Резюмируя, можно сказать, что концепция блога, выбор и подача контента, имидж ведущего, стиль его виртуального общения влияют на коммуникацию с лояльной аудиторией, увеличивают её стремление участвовать в коммуникации.