Тема: Имидж, как форма коммуникации кандидатов с электоратом: на примере выборов в президенты США 2016 года
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
📋 Содержание
1 АНАЛИЗ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ОСНОВ «ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА» И ТЕОРИЙ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ ГРАЖДАН 12
1.1 Теоретические основания понятия “политический имидж” 12
1.2 Теории электорального поведения граждан в контексте выборов в США
2016 года 19
1.3 Популизм, как основа имиджа для современного американского
политика 25
2 ИМИДЖЕВАЯ КОММУНИКАЦИЯ С ЭЛЕКТОРАТОМ У КАНДИДАТОВ В
ПРЕЗИДЕНТЫ США 2016 33
2.1 Феномен “крайне левого” имиджа Берни Сандерса 33
2.2 Скрытый популист - Хиллари Клинтон 39
2.3 Феномен “крайне правого” имиджа Дональда Трампа 45
3 ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КАНДИДАТА И
ИМИДЖЕВОЙ КОММУНИКАЦИИ С ЭЛЕКТОРАТОМ 53
3.1 Популистский политический стиль как часть имиджа современных американских политиков 53
3.2 Современные каналы коммуникации кандидата и электората: новые
тенденции развития 56
Заключение 60
Список использованных источников и литературы 62
📖 Введение
Перед последними американскими выборами можно было наблюдать, что многие журналисты и политологи в один голос заявляли о предрешенности результата выборов и отсутствия конкуренции. Большинство экспертов предполагали противостояние «Клана Клинтонов» и «Клана Бушей». Однако их прогнозам не суждено было сбыться. Прямого противостояния на дебатах между Х. Клинтон и Дж. Бушем не было, вдобавок Джебб Буш сошел рано с дистанции на праймериз. Победил неожиданный для многих кандидат Дональд Трамп, который однозначно был идентифицирован экспертным сообществом как «популист». При этом и другие кандидаты в президенты США на праймериз не чурались популистских высказываний и в целом эти выборы в США породили массу скандалов. По ходу избирательной кампании произошла поляризация избирательного ландшафта. Среди мирового научного сообщества нет однозначной оценки данного феномена, нет какого либо консенсуса, касаемо избирательной кампании, но все эксперты и исследователи отмечают, что американское общество и институт выборов изменился и не будет прежним.
Степень научной разработанности темы. Теория имиджа занимает важное место в данной диссертации, поэтому необходимо рассматривать самые различные трактовки. Существуют две научные традиций, «объективисты» и «субъективисты», которые отличаются в понимании генезиса образа и имиджа. Объективисты полагают образ естественным отражением объективной действительности, полностью заданным ею, а имидж, считают они, искусственно создан имиджмейкерами, но при этом подчеркивается, что он не должен отрываться от подлинных качеств лидера и ситуативных ожиданий электората. Субъективисты же утверждают, что и образ и имидж являются конструктами сознания, которое проявляет активность в их формировании, в том числе в создании и образов и имиджей участвуют фантазии. Потому образ никогда не отражает объективной действительности, а имидж должен лишь отвечать представлению о «реальности», т.е. быть правдоподобным посылом в восприятии. К примеру, к объективистам можно отнести Е. Егорову-Гантман, К. Плешакова и Д.В. Ольшанского, который полагал образ - отражением «реальности», а имидж - «отражением отражения»,
Теории электорального поведения можно разбить на несколько основополагающих подходов с основными классическими работами:
- социологический подход. В 1913 г. А. Зигфрид опубликовал свою знаменитую работу «Политическая картина Западной Франции в III Республике», положившую начало становлению электоральной социологии и социологического подхода . Основанием анализа политического выбора избирателей А. Зигфрид считал принадлежность человека к местным сообществом.
С.М. Липсет и С. Роккан также внесли свой вклад в развитие социологического подхода, говоря о том, что сформировавшаяся структура партийных систем Западной Европы есть результат существования в данных обществах социальных конфликтов. Затем выделяют несколько видов социальных расколов:
- Классовый раскол (между собственниками и рабочими).
- Раскол между государством и церковью (религиозный раскол).
- Поселенческий раскол (между селом и городом).
- Раскол между центром и периферией.
- социально-психологический. Классической работой в социально-психологическом подходе является работа А. Кэмпбелла, Ф. Конверса, У. Миллера, Д. Стоукса «Американский избиратель» . В данной монографии они разработали модель поведения избирателей, получившей название «воронка причинности» (funnel of causality). В данной модели А. Кэмпбелл и его соавторы рассматривали процесс голосования и выбор политической партии избирателем как результат воздействия ряда взаимодействующих факторов. Также большой вклад внесли британские исследователи Я. Макалистер и Р. Роуз, которые предлагали объяснять мотивы электорального выбора через модель «обучения в течение жизни» . Они в своей работе утверждали, что существует пять категорий с 18 переменным, объясняющие электоральное поведение.
- рационально-инструментальный подход. У истоков разработки данной теории электорального поведения стоит классическая работа Э. Даунса «Экономическая теория демократии». В основу этой работы положено утверждение, что «каждый гражданин голосует за ту партию, которая, по его мнению, предоставит ему больше выгод, чем любая другая». Теория «ретроспективного голосования» М. Фиорины пересмотрела недостатки теории Э. Даунса и предполагает, что избиратель основывается в своём голосовании на различных субъективных оценках (негативных или позитивных) работы прошлой власти.
Также важной составляющей диссертации является развитие теории популизма. Здесь можно выделить работу Г.И. Мусихина, определившего, что популизм это - «фрагментарная идеология, которая, будучи ограничена логикой собственного использования, тем не менее, формирует определенный набор представлений, взаимодействующих с мыслительными конструкциями традиционных целостных идеологий».
Польская исследовательница Э. Налевайко замечает тот факт, что популизм пытается транслировать образ хорошего общества в будущем, опираясь на образ идеализированного прошлого.
Б. Моффитт и С. Томей выделяют проблему соотнесения популизма и идеологии и делают вывод о том, что популизм правильнее выделять как часть политического стиля «репертуара» политика, который нужен для создания политических отношений с электоратом.
Объектом исследования в данной диссертации является избирательная кампания в президенты США 2016 года. Предметом исследования непосредственно выступает имидж кандидатов в президенты в США. Хронологические рамки данного исследования: 2015 - 2016 гг.
Цель данной работы состоит в том, чтобы определить характерные особенности имиджа кандидатов в президенты США, как формы коммуникации с электоратом.
Для достижения поставленной цели формулируются следующие задачи:
1. Выявить теоретические основания понятия «политический имидж» и «узкогрупповой популизм».
2. Рассмотреть теории электорального поведения граждан в контексте выборов в США 2016 года.
3. Раскрыть сущность популистского политического стиля, как основы имиджа для современного американского политика.
Теоретико - методологические основания данной работы представлены следующими подходами:
- Коммуникативный подход позволяет, проанализировать, то, посредством чего и каким образом происходит коммуникация между изучаемыми акторами. Это даёт возможность обнаружить точки взаимосвязи между имиджем кандидатов и электоратом.
- Структурно-функциональный подход позволяет обнаружить ключевые моменты имиджевой коммуникации и определить их характерное назначение.
Для проведения исследования, в приложении к примененным подходам, будут использованы следующие методы:
1. Дескриптивный метод, помог в целом описать современную имиджевую коммуникацию между политиками и электоратом в контексте избирательной кампании в президенты США в 2016 года.
2. Типологизация, применение данного метода позволило разделить новые политические стили американских политиков по различным основаниям.
3. Анализ документов, позволил проанализировать политические программы современных американских политиков.
Новизна научного исследования. Авторский вклад в изучение популистского стиля в имиджевой коммуникации современных выборов состоит в том, что были выявлены особенности развития популизма в избирательной кампании США 2016 года. Введен новый политологический термин - узкогрупповой популизм (популизм, опирающийся на электорат в четко заданных рамках с невозможностью захватить новый электорат). А также доказано, что все самые популярные американские политики последней президентской избирательной кампании являются популистами. Классифицированы новые политические стили, выделены их особенности.
Практическая значимость. Основные данной исследовательской работы, положения и выводы вносят определенный вклад в изучение политического имиджа современных американских политиков, а также изучение современного американского популизма. Материалы исследования могут быть использованы в учебном процессе в курсах политологии, политической идеологии и политического пиара. Результаты исследования могут быть применены при проведении политологического анализа, научных исследований в области имиджмейкинга и электоральных исследований.
Апробация диссертации. Основные положения исследования были представлены и обсуждались на конференции «Тоталитаризм и тоталитарное сознание» прошедшей в городе Томске 29 апреля 2017 года. Название работы было «Популизм в социальных сетях на примере избирательной кампании в США 2016 года».
Структура магистерской диссертации включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников и литературы. Во введении обоснована актуальность темы, описана степень её изученности в литературе, указаны объект и предмет исследования, поставлена определенная цель и сформулированы конкретные задачи для её достижения поставленной цели, раскрыты теоретико-методологические основания и названы методы исследования. Первая глава посвящена рассмотрению различных аспектов теорий электорального поведения, теорий имиджа, популизма и политического стиля. Вторая глава посвящена рассмотрению и анализу имиджей современных американских политиков, выявлению особенностей их политических стилей. Третья глава характеризует современные тенденции использования каналов коммуникации для выстраивания имиджевой коммуникации, а также систематизирует и классифицирует особенности политических стилей современных американских политиков. В заключении подводятся основные итоги и формулируются выводы исследования.
✅ Заключение
В ходе нашего исследования мы рассматривали такие явления как политический стиль (как часть политического имиджа), популизм и узкогрупповой популизм. С 2012 года произошли изменения в электоральном пространстве и общественных настроениях, часть американских граждан остро нуждается в кардинальных переменах. Ответом на сложившийся запрос и перемены стало появление уникальных политических стилей, которые раньше считались маргинальными, они стали мейнстримом. Например, имидж «радикального социалиста» Берни Сандерса стал восприниматься частью демократического электората не как «оскорбительный и популистский», а как искренняя и честная позиция политика. Праворадикальный имидж Дональда Трампа также воспринимается его электоратом как честный и искрений, однако обратной стороной является острое неприятие его имиджа другими электоральными группами. Также внимание было уделено особенностям современных каналов коммуникации между кандидатами и электоратом.
В результате выяснилось, что особенностями имиджа как формы коммуникации кандидата и электората в избирательной кампании США 2016 года являются: 1. Формирование различных популистских имиджей. 2. Политическая индивидуальность становится важной частью политического имиджа политиков-популистов. 3. Взаимодействие новых политических стилей и электората приводит к поляризации электоральных групп, в результате сложилось поляризованное восприятие имиджей кандидатов. 4. Имиджи кандидатов в президенты США воспринимались фрагментарно, отчасти потому что были популистскими, отчасти потому что имиджи транслировались через социальные сети, где невозможно их целостное восприятие.
Таким образом, избирательная кампания США 2016 года является во многом отражением тех политических стилей, которые носили провокационный характер, тех фундаментальных социальных размежеваний, которые существуют в США уже долгое время. Доказательством этого является тот факт, что старые концепции электорального поведения снова становятся актуальными, к примеру, вновь возобновились и трансформировались социальные расколы по основаниям: город/село, средний класс/бедные, центр/периферия. Теория ретроспективного голосования М. Фиорины также работает, но работает по узкогрупповым основаниям: только часть электората, ставшего республиканским, недовольна своим социальным положением и политикой прошлого правительства.
Следствием этого является электоральная и политическая поляризация между демократической и республиканской партиями, приводящая к социальной напряженности.
Исходя из всего выше сказанного, подводим итог, что победа Дональда Трампа носит противоречивый характер (как и его имидж), с одной стороны он пользуется безусловной поддержкой своего электората, с другой стороны исполнение его предвыборных обещаний и программы может натолкнуться на серьезное неприятие другими электоральными группами.



