ОПТИМИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ И ЛОГИСТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ НА ПРЕДПРИЯТИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

Введение 3
1 Особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии розничной
торговли 5
1.1. Развитие и становление маркетинга 5
1.2. Управление маркетингом как один из ключевых видов деятельности
современного предприятия 8
1.3. Маркетинговый процесс на предприятии розничной торговли 20
2 Логистические процессы на предприятии розничной торговли 26
2.1. Логистика и ее роль в современной экономике 26
2.2. Процесс закупки и его роль в розничной торговле 41
3 Оптимизация маркетинговых и логистических процессов на примере мультибрендового
магазина мужской одежды 46
3.1. Маркетингово-логистическая деятельность предприятия как основа успеха на
рынке 46
3.2. Мультмбрендовый магазин мужской одежды и особенности организации его
маркетинговых и логистичсеких процессов 55
3.3. Анализ ассортимента предприятия 59
3.4. Прогнозирование спроса на классические костюмы мультибрендового
предприятия мужской одежды 67
3.5. Особенности организации маркетинговых процессов в мультибрендовом магазине
мужской одежды 75
Заключение 80
Список литературы 81
Купить

Сущность логистики и маркетинга сводится по большей части к экономической деятельности и представляет собой разные рыночные процессы. Маркетингом можно назвать систему управления производством и реализацией товаров, работа данной системы в основном сосредоточена на спросе. В свою очередь логистикой называется система управления материальными, информационными и другими разнообразными потоками, которая направлена на результативное распределение денежных средств и находит способы движения продукции как внутри предприятия, преимущественно регламентирует микрологистика, так и вне его, для удовлетворения потребительского спроса.
Считается, что основные задачи и цели логистики и маркетинга можно назвать родственными системами, ведь они обе направленны на удовлетворение потребительского спроса. Если изучать особенность реализации с принципиальных позиций, то для поставщиков товара процесс будет незакончен до того момента, пока не будет осуществлена продажа продукции. Деятельность в логистики и маркетинге принципиально взаимосвязана между собой и в совокупности определяет производственный, сбыточный и снабженческий характер.
Тем не менее, в настоящий период времени, мнения относительно взаимосвязи маркетинга и логистики разделились на три главные группы. Люди относящиеся к первой группе склонны считать, что логистика является одним из разделов маркетинга, объясняя это тем, что маркетинг появился чуть раньше логистики, примерно в 60-е годы.
Сторонники второй группы считают, что возможно это было немного ранее, когда логистика только зарождалась как наука, но сейчас логистический процесс перешагнул выделенные для него рамки. Помимо этого, как они считают, в настоящее время маркетинг необходимо изучать как часть науки, ведь он входит в подсистемы логистики и управляет информационными и материальными потоками в различных средах организации.
Приверженцы третьей группы придерживаются мнения, что системы логистики и маркетинга существуют самостоятельно, но, тем не менее наделены, схожими признаками.
Актуальность темы исследования обусловлена иррациональностью использования маркетинговых и логистических процессов на предприятии розничной торговли. В тот момент, когда современные рыночные условия приводят к росту конкурентной борьбы между предприятиями, то эффективное применение процессов маркетинга и логистики как единой системы позволит снизить издержки, нарастить ARPU. Таким образом, комплексный подход обеспечит необходимый потенциал для роста и развития бизнес- процессов.
Целью данной работы является разработка рекомендаций по улучшению маркетинговых и логистических процессов на предприятии розничной торговли.
Объектом исследования данной работы выступают маркетинговые и логистические процессы.
При этом предметом в работе будет маркетинговые и логистические процессы на предприятии розничной торговли.
Таким образом, актуальностью тематики и определился выбор темы работы, также круг освещаемых вопросов и логическая схема её построения.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
• Изучить развитие и становление маркетинга;
• Раскрыть роль маркетинговых процессов в деятельности современного предприятия;
• Исследовать маркетинговый процесс на предприятии розничной торговли;
• Раскрыть ключевые понятие логистики и ее роль в современном мире;
• Изучить процесс закупок товара;
• Исследовать взаимодействие маркетинговых и логистических процессов;
• Ознакомиться с особенности маркетинговых и логистических процессов на предприятии розничной торговли;
• Проанализировать происходящие процессы на предприятии розничной торговли;
• Прогнозирование спроса на классические костюмы посредством ABC и XYZ анализа;
• Маркетинговые инструменты продвижения предприятия розничной торговли.
Купить