ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ С АУДИТОРИЕЙ (НА ПРИМЕРЕ ГТРК «ЮЖНЫЙ УРАЛ»)

В процессе исследования специфики деятельности регионального телевидения по организации социального взаимодействия с обществом на примере общественно значимых межрегиональных телевизионных проектов. созданных на базе ГТРК «Южный Урал» и реализованных в тринадцати регионах России было изучено множество научных трудов по формированию систем СМИ, направлений социальной журналистики, по проблемам развития регионального телевидения. Основное внимание было уделено исследованию теоретических и практических основ создания социально значимых телепроектов, имеющих социальную направленность.
В первой главе рассмотрены свойства телевидение, его функции, а также структура и формы социального взаимодействия телевидения и аудитории. Определены виды телепроектов, а также рассмотрено содержание социально значимых проектов, зарубежных и отечественных, а также региональных.
Во второй главе достаточно подробно описан процесс формирования организационно-содержательной структуры общественно значимого
телевизионного проекта. Исследованы особенности структуры и содержательния общественно значимых региональных медиапроектов, они представляют из себя многофункциональную систему, которая состоит из эфирной и внеэфирной частей, а также медийной составляющей, что обеспечивает высокий уровень взаимодействия телевидения с аудиторией.
Выявлено, что медийная составляющая телепроекта выражена в виде системы взаимодействия со средствами массовой информации по организации масштабного информирования населения и строится на основных принципах коммерческого медиапланирования (анализ медиарынка, расчет охвата аудитории, разработка промо-кампании), однако может отличаться от этой конструкции тем, что информационная поддержка СМИ может осуществляться безвозмездно, независимо от того, кто является организатором проекта: органы власти, конкурирующие СМИ, представители бизнеса или общественные организации. Медийная составляющая является мощным фактором реализации информационной и организаторской функций телевидения, задача которых состоит в регулярном предоставлении аудитории важной общественно важной информации и побуждении их к созидательным действиям.
Описан внеэфирный компонент структуры медиапроекта который плотно пересекается с его медийной составляющей в условиях глобализации информационного пространства, позволяет организовать внутри проекта масштабные общественно значимые социальные акции, которые организуются по инициативе телекомпании, Определено, что внеэфирный компонент проекта представляет собой систему особого взаимодействия с творческими и техническими исполнителями, а организация работы внеэфирного компонента телепроекта позволила подготовить и провести прямую трансляцию финального мероприятия проекта одновременно в эфире нескольких телеканалов и интернет- сайтов.
Организация внеэфирной работы в период подготовки и проведения телепроектов позволяет телекомпаниям удовлетворять многообразные социальные и информационные потребности общества и работать на достижение главной цели проекта - усиление общих для аудитории ценностных установок, обсуждение путей решения общих проблем и противодействие антиобщественным явлениям в контексте взаимодействия телевидения и общества.
Охарактеризована специфика подготовки и проведения эфирной части общественно значимого телепроекта. Эфирная часть общественно значимого межрегионального телепроекта «Помни меня» является главной целью всего телевизионного проекта, поскольку в ней заключается сама телевизионная программа в прямом эфире и большой объем телевизионной продукции, созданной в ходе подготовки и реализации проекта с использованием различных видов СМИ и разных жанрах. На жанрово-содержательные характеристики эфирной части проекта больше всего повлияли современные цифровые и мультимедийные технологии, они предоставили СМИ новые медийные возможности. Главными эфирными событиями стали прямые телевизионные трансляции финальных мероприятий проекта 9 мая 2010 и 2015 гг., они стали его итогом, эфирным событием, которое показало силу воздействия телевидения на общество в результате осуществленния социального взаимодействия, имеющего огромное воспитательное значение.
Доказано, что особенности организации социального взаимодействия телевидения с аудиторией в процессе создания телепроекта состоят в том, что непосредственное или опосредованное воздействие социальных объектов друг на друга это особый вид связи с интегрированностью действий, функциональной координацией, основанной на общественной солидарности. То есть организация социального взаимодействия,

Купить