Роль интернет-СМИ в формировании принципов здорового образа жизни

В данной работе мы определили роль интернет-СМИ в формировании принципов здорового образа жизни, значение такой деятельности для реализации социальной политики государства, а также особенности осуществления социально-педагогической функции интернет-журналистики.
Были рассмотрены механизмы взаимодействия СМИ и органов власти по вопросам социальной политики. Выяснили, что журналистика исторически играет роль посредника между государством и обществом, выполняет информационную функцию, формирует общественное мнение и нравственно-ценностные ориентиры. Взаимодействие СМИ и органов государственной власти носит взаимовыгодный характер: журналистика информирует общество о деятельности властей, участвует в реализации социальной политики государства, в то же время освещая общественные проблемы, настроения и происходящие события, являясь «голосом народа».
Собственно взаимодействие органов власти и СМИ осуществляется посредством пресс-служб в форме регулярной рассылки пресс-релизов, встреч руководителей пресс-центра с представителями СМИ, ежедневно обновляющихся официальных сайтов органов государственной власти, пресс-конференций и online-конференций по ключевым вопросам. Также важную роль играют службы по связи с общественностью во всех государственных органах, предоставляющих информацию журналистам и осуществляющих мониторинг СМИ.
Освещая жизнь общества изнутри, журналистика выявляет его слабые и сильные стороны и тем самым участвует в формировании направлений социальной политики государства. Мы выяснили, что пропаганда здорового образа жизни является одним из таких приоритетных направлений. СМИ продвигают ценности через информационное воздействие на общество в журналистских материалах, а также непосредственно через проведение мероприятий в поддержку здорового образа жизни.
Мы определили особенности реализации СМИ социально-педагогической функции. Журналистика помогает адаптироваться обществу в постоянно изменяющихся условиях существования, прививает духовно-нравственные ценности, популяризует какие-либо идеи через осуществление пропаганды. Материалы в СМИ, носящие воспитательный характер, содержат описание каких- либо событий или явлений, их оценку, а также стимулирование социальной активности. С целью воздействия на аудиторию журналисты используют стилистические преимущества публицистики, авторитетные мнения и положительные личные примеры людей, широкое информирование общества в целом. На примере продвижения здорового образа жизни это выражается в большом количестве тематических материалов в прессе и интернете, на телевидении и радио, а также выпуску специализированных СМИ и проведении мероприятий. Журналисты стремятся писать тексты максимально доступно широкому кругу лиц, «разговаривать на одном языке» со своей аудиторией, убеждать и стимулировать активность.
Мы изучили PR-технологии, используемые в пропаганде здорового образа жизни. Выделили работу со СМИ, в особенности популяризацию идей на интернет-площадках, проведение мероприятий, конкурсов и промо-акций, активно освещающихся журналистами, социальную рекламу, направленную на формирование определенных моделей поведения и морально-нравственных принципов, PR через социальные сети, или SMM. Все перечисленные маркетинговые средства сегодня способствуют активному продвижению здорового образа жизни, формированию моды на него и значительной популяризации в обществе, о чем свидетельствуют статистические данные.
Было подробно изучено 3 интернет-СМИ: официальный сайт газеты «Аргументы и Факты» (раздел «Здоровье»), сайты «Women's Health» и tanyarybakova.com как пример блога о здоровом образе жизни. Рассмотрев более 100 материалов в контексте жанрово-тематического своеобразия данных СМИ, мы выяснили, что материалы охватывают несколько главных тем: здоровье, правильное питание, красота, фитнес и спорт, психология. Наиболее распространенными жанрами материалов, освещающих здоровый образ жизни, являются аналитическая статья, инструкция, интервью, обозрение и заметка. Можно сделать вывод, что контент рассмотренных сайтов носит преимущественно аналитический характер, художественные жанры не встречаются. Также к особенностям относится активное использование визуального контента, поскольку практически каждый материал дополняется фотографиями, иллюстрациями, инфографикой или видео. При этом мультимедийные материалы размещаются нечасто, исключение составляет только блог tanyarybakova.com.
Мы определили способы воздействия на аудиторию в материалах о здоровом образе жизни, размещенных в интернет-СМИ. В первую очередь выделяется широкое информирование общества посредством освещения различных тем, связанных со здоровьем: спорт, питание, заболевания и их профилактика, психология, уход за собой, поддержание хорошей физической формы и самочувствия и др. Стиль изложения сочетает элементы публицистического и разговорного стилей, тем самым создается эффект приближенности,
неформальной беседы, что обеспечивает более легкое и доверительное
восприятие информации. Особую выразительность придает эффект общности, когда журналисты используют личные местоимения «мы», «наш» и т.п.
Журналисты активно используют факты и научные данные, аргументируют доводы и подтверждают достоверность сведений. Материалы зачастую содержат комментарии специалистов, лидеров мнений, активистов здорового образа жизни. Тексты содержат оценку, формируют определенное отношение к информации, мнение. Социальная активность стимулируется прямыми или косвенными призывами, направленными на привлечение общества к здоровому образу жизни.
Отличительной особенностью является стилистика материалов, выполняющая прежде всего функцию воздействия на читателя. Текстам свойственна оценочность и метафоризация, элементы разговорной и просторечной лексики, использование глаголов повелительного наклонения, риторических вопросов и обращений к читателю, восклицательных предложений, сравнений и противопоставлений. Все это придает материалам особую экспрессивность, удерживает интерес читателя и вызывает определенные эмоции, призванные стимулировать активность.
Особое значения для материалов в интернете приобретают заголовки, поскольку они отвечают за привлечение внимания посетителя сайта и пробуждение в нем интереса перейти по ссылке на просмотр полного текста. Журналисты стараются сделать заголовки интересными, интригующими и максимально информативными. Кроме того, важную роль играет визуальный контент, привлекающий внимание аудитории, дополняющий текст, реализующий эстетическую функцию, а также в свою очередь оказывающий воздействие на читателя.
На основе всего вышесказанного можно сделать вывод, что интернет-СМИ являются одним из главных инструментов реализации государственной социальной политики, в частности - стратегии формирования принципов здорового образа жизни в обществе. На данный момент эта социальнопедагогическая функция активно реализуется с помощью определенных методов и дает результаты, здоровый образ жизни становится все более распространенным и популярным.
Мы предприняли попытку обобщить уже существующие исследования, а также рассмотрели способы осуществления пропаганды в интернет-СМИ. На основе результатов проведенного социологического опроса, мы выявили жанры наиболее удобные и эффективные для восприятия информации о здоровом образе жизни. Самыми предпочтительными из них являются мультимедийная статья, заметка, видеоматериалы и интервью. К сожалению, на данный момент первые два жанра используются нечасто, следовательно, мы можем предложить журналистам, работающим на сайтах, посвященных здоровому образу жизни, уделять больше внимания созданию мультимедийных материалов и заметок, описывающих новость или суть проблемы с краткими пояснениями к ней. Данная работа может быть полезна в дальнейших исследованиях эффективности жанров интернет-журналистики, в изучении влияния на общество блогов, в рассмотрении пропагандистской деятельности интернет-СМИ.


Купить