📄Работа №194576
Тема: Особенности продвижения киноиндустрии Китая в контексте цифровых технологий современности
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
менеджмент
Объем:
194 листов
Год:
2024
Просмотров:
54
4830
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I.
Теоретические аспекты продвижения кинопродукции в контексте цифровых технологий 13
1.1. Продвижение кинопроизводства в контексте цифровых технологий современности: теоретические подходы 13
1.2. Критерии продвижения кинопродукции в условиях цифровой трансформации экономики 36
1.3. Система факторов, влияющих на продвижение кинопродукции в контексте цифровых технологий современности 62
Глава II.
Современные стратегии продвижения киноиндустрии Китая 81
2.1. Концептуальная модель факторов влияния на стратегию продвижения кинопродукции 81
2.2. Особенности продвижения киноиндустрии Китая в условиях цифровизации 97
2.3. Стратегии китайской киноиндустрии по продвижению продукта в цифровом пространстве 118
2.4. Концепция продвижения китайской киноиндустрии на внутреннем рынке и в международном сообществе 133
Глава III.
Анализ языковых стратегий продвижения киноиндустрии Китая в контексте цифровых технологий и межкультурной коммуникации 153
3.1. Языковые стратегии и интернационализация китайской киноиндустрии как рычага «мягкой силы» 153
3.2. Перспективы языковых стратегий продвижения киноиндустрии Китая: цифровые тенденции и культурные изменения 166
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 178
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 182
ПРИЛОЖЕНИЕ 194
Глава I.
Теоретические аспекты продвижения кинопродукции в контексте цифровых технологий 13
1.1. Продвижение кинопроизводства в контексте цифровых технологий современности: теоретические подходы 13
1.2. Критерии продвижения кинопродукции в условиях цифровой трансформации экономики 36
1.3. Система факторов, влияющих на продвижение кинопродукции в контексте цифровых технологий современности 62
Глава II.
Современные стратегии продвижения киноиндустрии Китая 81
2.1. Концептуальная модель факторов влияния на стратегию продвижения кинопродукции 81
2.2. Особенности продвижения киноиндустрии Китая в условиях цифровизации 97
2.3. Стратегии китайской киноиндустрии по продвижению продукта в цифровом пространстве 118
2.4. Концепция продвижения китайской киноиндустрии на внутреннем рынке и в международном сообществе 133
Глава III.
Анализ языковых стратегий продвижения киноиндустрии Китая в контексте цифровых технологий и межкультурной коммуникации 153
3.1. Языковые стратегии и интернационализация китайской киноиндустрии как рычага «мягкой силы» 153
3.2. Перспективы языковых стратегий продвижения киноиндустрии Китая: цифровые тенденции и культурные изменения 166
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 178
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 182
ПРИЛОЖЕНИЕ 194
📖 Введение
Актуальность темы исследования. Кинематограф является одним из самых популярных продуктов культуры в мире, привлекая почти 7,5 миллиардов зрителей ежегодно. Однако в последнее время киноиндустрия претерпевает существенные структурные изменения в кинопроизводстве, и способы доступа к кинопродукции становятся все более разнообразными. На фоне стремительный трансформации в сфере цифровизации мировой экономики аудитория кинематографа использует все более широкий спектр средств массовой информации (например, смартфоны, планшеты, видео по запросу) для просмотра кинопродукции.
Оцифровка кинопроизводства и его показ в мультиплексах является одной из главных причин, по которой кино остается привлекательным сек-тором для зрителей во многих регионах мира. В то же время, киноиндустрии пришлось иметь дело с последствиями финансового кризиса 2008 года, который вызвал замедление роста во многих секторах экономики; кризисомCOVID-19, когда цифровизация кинематографа стала единственным способом трансляции кинопродукции для массового зрителя после вынужденного закрытия кинотеатров на карантин . Большинство фильмов, производимых сегодня, нацелены на массовый рынок, а точнее на детский. Мировая киноиндустрия, за редким исключением, характеризуется блокбастерами, многие из которых основаны на комиксах или сиквелах, поддерживаемых массовым маркетингом в глобальном масштабе, который сдерживает национальное, а не голливудское кино.
В контексте изучаемой темы необходимо отметить, что с момента своего создания кинематограф всегда полагался на технические инновации на протяжении всего технологического процесса съемок, производства и распространения. За последние 30 лет область постобработки аудио и появление фазы редактирования звука, безусловно, представляют собой одно из самых заметных событий в процессе цифровой трансформации киноиндустрии.
Технологическая эволюция средств кинопроизводства и постпроизводства в благоприятном контексте возникновения способствовала снятию ограничений, существовавших десятилетиями. Всего за несколько лет производственная линия кардинально изменилась, а качество трансляции в кинотеатре не только улучшилось, но и приобрело массовый характер. С конца 1970-х годов и в последующее десятилетие, а также с ускорением с 1990 го-да, общие технические характеристики саундтрека к фильму развивались от его производства до распространения. Появление многоканальных систем вещания в кинотеатрах лежит в основе других новшеств, ставшим возможными благодаря цифровизации, таким как постепенное увеличение пропускной способности или динамики звука.
Цифровизации киноиндустрии Китая уделяется все больше внимания ввиду быстрого технологического развития и изменений в потребительских привычках. Одной из главных проблем этой трансформации является отсутствие защиты авторских прав в интернете, что негативно влияет на финансовые результаты студий и создателей контента. Пиратство фильмов и их несанкционированное распространение по-прежнему представляют собой глобальную угрозу, требующую более строгих законов и более решительных мер по защите интеллектуальной собственности.
С другой стороны, цифровизация открывает новые возможности для кинопроката. Китайские стриминговые онлайн-платформы, такие как iQIYI(https://www.iqiyi.com) и Tencent Video (https://www.tencent.net.cn) становятся основными каналами распространения, предоставляя зрителям доступ к обширным каталогам контента. Это создало специфическую цифровую среду, в которой независимые кинематографисты могут найти аудиторию без помощи традиционных дистрибьюторов. Но по мере роста конкуренции возникают вопросы к качеству контента и деталям его производства.
Будущее киноиндустрии Китая также предполагает внедрение новых технологий, таких как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR). Эти инновации могут изменить не только способ потребления контента, но и процесс его создания, открывая новые элементы взаимодействия с аудиторией. Инвестиции в такие технологии приведут к созданию уникального пользовательского опыта и, в некоторых случаях, к новым формам повествования, что, в свою очередь, даст новый импульс развитию киноиндустрии. Для систематизации существующих тенденций развития китайского кинематографа в сфере его продвижения необходимо провести отдельное исследование, основанное на концептуализации модели факторов, влияющих на динамику продвижения продукции китайского кинематографа как на внутреннем, так и на внешнем (международном) рынках.
Степень разработанности темы исследования В последние годы было опубликовано большое количество теоретических и методических работ китайских, российских и зарубежных исследователей, посвященных основным аспектам влияния цифровизации на киноиндустрию в целом и на продвижение продукции киноиндустрии Китая – в частности.
В основном массиве научной литературы можно выделить несколько направлений: историко-философское, культурологическое, маркетинговое, киноведческое, масс-медиа.
Анализируя историко-философский дискурс цифровизации, стоит от-метить, что исследователи формулируют методическую основу для пони-мания развития маркетинга и искусства как взаимосвязанных социальных практик. Исследования в этой области часто фокусируются на том, как философские концепции, такие как эстетика и семиотика, влияют на восприятие брендов и произведений искусства. Маркетинговая литература, напротив, фокусируется на современных методах продвижения и динамике поведения потребителей. В данном сегменте научного дискурса широко рас-пространен интерес к современным тенденциям, таким как цифровизация и использование социальных сетей, что открывает перед брендами новые горизонты взаимодействия со своей аудиторией.
Искусствоведы, напротив, рассматривают искусство не только как объект эстетического восприятия, но и как мощный коммуникационный инструмент в маркетинговых кампаниях. Таким образом, синергия искусства и маркетинга стала важным элементом современной экономической реальности.
В частности, многие аспекты цифровизации, в том числе в отрасли кинопроизводства получили достойное освещение в работах таких авторов, как Т.Г. Светличная, Е.А. Смирнова ; Е.Г. Бражникова, В.Д. Носов, А.Н. Лаврентьев, Е.В. Жердев, А.В. Сазиков и др.
Основам цифровизации отрасли киноиндустрии посвящены работы таких исследователей, как А.В. Чудакова, М.И. Косинова, А.А. Горшкова, М.С. Соловьев, В.В. Латкин, М. Коморовский и др.
Методические аспекты формирования моделей продвижения кино-продукции и медиаконтентав условиях цифровизации отражены в диссертационных работах таких авторов, как Ляо Яньни, Т.В. Эль-Бакри, Н.А. Шамова и др. В работах данных исследователей представлены новые под-ходы к значительному повышению доступности и видимости контента с помощью платформ цифрового распространения. Авторы подчеркивают важность контент-маркетинга и его роль в создании привлекательных предложений для целевых пользователей.
В исследованиях таких авторов, как Г.Д. Паксютов, М.Н. Родионова акцентируется внимание на необходимости интеграции традиционных и цифровых стратегий продвижения, а также анализируется влияние социальных сетей и онлайн-платформ на поведение аудитории. При этом необходимо отметить, что российские исследования феномена цифровизации и его влияния на киноиндустрию фокусируются в основном на мировых рынках киноиндустрии, а также на проблемах российского кинопроизводства.
В трудах вышеперечисленных авторов рассмотрен широкий спектр вопросов цифровизации киноиндустрии, включая ее основные компоненты; методологические основы и механизмы реализации стратегий продвижения кинопродукции в условиях цифровой среды и т.п.
Тем не менее, несмотря на обширную историографию, в существующих исследованиях еще не предложено исчерпывающих научных методик, позволяющих систематизировать данные о факторах влияния на продвижение китайского кинематографа в условиях цифровизации.
Объект исследования – процесс развития киноиндустрии Китая в условиях цифровизации экономики.
Предмет исследования – способы и эффективность продвижения китайской кинопродукции в контексте цифровых технологий современности.
Цель исследования –выявить особенности продвижения киноиндустрии Китая в контексте цифровых технологий современности, и на основе полученных данных предложить стратегию повышения эффективности распространения среди потребителей китайской кинопродукции.
Задачи диссертационного исследования:
⎯ рассмотреть основные теоретические подходы к исследованию продвижения кинопроизводства в контексте цифровых технологий современности;
⎯ проанализировать основные критерии продвижения кинопродукции в условиях цифровой трансформации экономики;
⎯ выявить и обобщить систему факторов, влияющих на продвижение кинопродукции в контексте цифровых технологий современности;
⎯ рассмотреть основные языковые стратегии продвижения кино-продукта (название фильма, слоган, описание сюжета, диалоги персонажей в рамках концепции медиатекста);
⎯ сформулировать концептуальную модель факторов влияния на стратегию продвижения кинопродукции;
⎯ выявить особенности продвижения киноиндустрии Китая в условиях цифровизации;
⎯ рассмотреть основные стратегии китайской киноиндустрии по продвижению продукта в цифровом пространстве;
⎯ предложить концепцию продвижения китайской киноиндустрии на внутреннем рынке и в международном сообществе.
Научная новизна исследования состоит в решении научной задачи по выявлению и обоснованию факторов влияния продвижение продукции китайской киноиндустрии в условиях цифровизации экономики. Данная проблема решается в работе с помощью описания и анализа двух групп факторов: внешних и внутренних, которые, в свою очередь, условно разделены на позитивные и негативные. В итоге в диссертационном исследовании уда-лось впервые сформулировать четырехкомпонентную концептуальную модель факторов влияния на продвижение китайского кинематографа в условиях цифровизации.
Выводы и предложения, которые сформулированы в результате комплексного исследования, направлены в первую очередь на конкретизацию отдельных методических критериев, средств и стратегий продвижения кинопродукции в Китае.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что положения и выводы работы представляют значимость для уточнения существующих в современной науке трактовок понятия «продвижение кинопродукции», «киноиндустрия», «цифровизация», а также для выявления основных направлений продвижения продукции киноиндустрии Китая, что, несомненно, будет способствовать их более глубокому научному теоретическому и практическому осмыслению.
Результаты исследования позволяют расширить теоретические представления о сущности и структуре киноиндустрии Китая, роли внешних и внутренних факторов влияния на кинопроизводство за период 2017-2024 гг., а также могут послужить основанием для дальнейших научных разработок отдельных теоретических и практических проблем в этой области.
Практическая значимость настоящего исследования определяется прикладным характером рекомендаций по совершенствованию стратегии продвижения продукции китайской киноиндустрии.
Обоснованность и достоверность результатов обусловлены использованием современной методологии, базирующейся на системном исследовании проблем и перспектив цифровизации киноиндустрии Китая, а также полным и всесторонним анализом научных положений, разработанных в монографических и диссертационных трудах, посвященных данной проблематике.
Методологическую основу исследования составляют группа обще-научных методов (диалектический метод познания, статистический анализ, формально-логический метод обобщения, метод сопоставления), а также ряд специальных методов: контент-анализ научной литературы по теме исследования; качественный и количественный методы анализа; а также метод анализа статистических данных.
Степень достоверности и апробация результатов исследования-Основные положения и выводы исследования отражены в8научных стать-ях,4из которых опубликованы в журналах, включенных в Перечень ВАК Министерства образования и науки РФ, а также в докладах на научных конференциях.
В рецензируемом издании, рекомендованном Высшей аттестационной комиссией при Министерстве образования и науки Российской Федерации и включенном в перечень ВАК опубликованы статьи:
1. Использование цифровых технологий в постпродакшене кино и телевизионной рекламы // Успехи гуманитарных наук (ModernHumanities-Success). – 2022. – № 10. – С. 95-100.
2. Стратегия внедрения идей китайской рекламы в продвижении голливудской продукции // Успехи гуманитарных наук (Modern Humanities Success). – 2022. – № 12. – С. 14-21.
3. Диалекты и местные культуры в китайском кино: от региональности до глобального влияния// Современный ученый. – 2024. – №5 (121). – С. 150-156.
4.Языковые стратегии и интернационализация китайской киноиндустрии как рычага «мягкой силы» // Российский лингвистический бюллетень (Russian Linguistic Bulletin). – 2024. – № 9(57)–С.1-4.
Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальности.
ВАК. Исследование выполнено в рамках специальности 5.9.9. «Медиакоммуникации и журналистика».
Структура диссертационного исследования полностью соответствует поставленным цели и задачам и состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Основные научные результаты
1. Осуществлено критическое осмысление и научный анализ проблемы использования цифровых технологий в постпродакшене кино и телевизионной рекламы.
2. Рассмотрено влияние бизнес-моделей производства китайских фильмов с точки зрения распространения новых продуктов.
3. Показано включение диалектов и местных языковых культур в тексты китайских фильмов .
4. Выявлено в китайском киноискусстве использования таких речевых стратегий, как пресуппозиция, визуальное связывание, номинализация, ценностная подстройка и прагматическая языковая стратегия. Данные инструменты помогают достигать основных целей китайской «мягкой силы».
Положения, выносимые на защиту, также отражают научную новизну исследования:
1. Цифровые технологии в кинопроизводстве не только изменили процесс кинопроизводства, но и произвели революцию в способах продажи фильмов. Одним из важных подходов является использование социальных сетей, которые становятся основными инструментами взаимодействия с потенциальной аудиторией. Специальные рекламные кампании, основанные на методе вирусного маркетинга, позволяют кинематографистам привлечь внимание и создать сообщество вокруг кинопроекта на первых стадиях кинопроизводства. Еще одним важным подходом является использование анализа данных для таргетирования рекламных кампаний: кинокомпании теперь могут изучать поведение зрителей и адаптировать свой маркетинг к вкусам своей целевой аудитории.
2. Использование больших данных не только повышает эффективность рекламных стратегий, но и снижает риск вычурного инвестирования в кинопроекты. Такие технологии, как искусственный интеллект, виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) становятся все более популярными в качестве инструментов продвижения фильмов в китайской киноиндустрии.
3. Преимущество предложенной в рамках данного диссертационного исследования концепции заключается в том, что она позволяет более эффективно использовать ресурсы зарубежных дистрибьюторских компаний для обеспечения выхода китайских фильмов на зарубежный рынок. Данная концепция предлагает систематизировать взаимодействие с зарубежными дистрибьюторами, тем самым способствуя более целенаправленному распределению ресурсов.
4. Предложенный в диссертационном исследовании подход к продвижению продукции китайской киноиндустрии позволяет более детально проанализировать потребительские предпочтения в разных регионах Китая, что не только дает возможность гармонизировать стратегию продвижения, но и создавать контент, соответствующий местному культурному и социальному контексту.
5. Рекламная кампания продвижения фильма за рубежом является не только посредником, но и стратегическим партнером, оказывающим существенное влияние на коммерческий успех фильма. В результате эффективное взаимодействие с зарубежными дистрибьюторами обеспечивает стабильный график выхода фильма на рынок, повышая узнаваемость и конкурентоспособность китайского кино за рубежом.
Оцифровка кинопроизводства и его показ в мультиплексах является одной из главных причин, по которой кино остается привлекательным сек-тором для зрителей во многих регионах мира. В то же время, киноиндустрии пришлось иметь дело с последствиями финансового кризиса 2008 года, который вызвал замедление роста во многих секторах экономики; кризисомCOVID-19, когда цифровизация кинематографа стала единственным способом трансляции кинопродукции для массового зрителя после вынужденного закрытия кинотеатров на карантин . Большинство фильмов, производимых сегодня, нацелены на массовый рынок, а точнее на детский. Мировая киноиндустрия, за редким исключением, характеризуется блокбастерами, многие из которых основаны на комиксах или сиквелах, поддерживаемых массовым маркетингом в глобальном масштабе, который сдерживает национальное, а не голливудское кино.
В контексте изучаемой темы необходимо отметить, что с момента своего создания кинематограф всегда полагался на технические инновации на протяжении всего технологического процесса съемок, производства и распространения. За последние 30 лет область постобработки аудио и появление фазы редактирования звука, безусловно, представляют собой одно из самых заметных событий в процессе цифровой трансформации киноиндустрии.
Технологическая эволюция средств кинопроизводства и постпроизводства в благоприятном контексте возникновения способствовала снятию ограничений, существовавших десятилетиями. Всего за несколько лет производственная линия кардинально изменилась, а качество трансляции в кинотеатре не только улучшилось, но и приобрело массовый характер. С конца 1970-х годов и в последующее десятилетие, а также с ускорением с 1990 го-да, общие технические характеристики саундтрека к фильму развивались от его производства до распространения. Появление многоканальных систем вещания в кинотеатрах лежит в основе других новшеств, ставшим возможными благодаря цифровизации, таким как постепенное увеличение пропускной способности или динамики звука.
Цифровизации киноиндустрии Китая уделяется все больше внимания ввиду быстрого технологического развития и изменений в потребительских привычках. Одной из главных проблем этой трансформации является отсутствие защиты авторских прав в интернете, что негативно влияет на финансовые результаты студий и создателей контента. Пиратство фильмов и их несанкционированное распространение по-прежнему представляют собой глобальную угрозу, требующую более строгих законов и более решительных мер по защите интеллектуальной собственности.
С другой стороны, цифровизация открывает новые возможности для кинопроката. Китайские стриминговые онлайн-платформы, такие как iQIYI(https://www.iqiyi.com) и Tencent Video (https://www.tencent.net.cn) становятся основными каналами распространения, предоставляя зрителям доступ к обширным каталогам контента. Это создало специфическую цифровую среду, в которой независимые кинематографисты могут найти аудиторию без помощи традиционных дистрибьюторов. Но по мере роста конкуренции возникают вопросы к качеству контента и деталям его производства.
Будущее киноиндустрии Китая также предполагает внедрение новых технологий, таких как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR). Эти инновации могут изменить не только способ потребления контента, но и процесс его создания, открывая новые элементы взаимодействия с аудиторией. Инвестиции в такие технологии приведут к созданию уникального пользовательского опыта и, в некоторых случаях, к новым формам повествования, что, в свою очередь, даст новый импульс развитию киноиндустрии. Для систематизации существующих тенденций развития китайского кинематографа в сфере его продвижения необходимо провести отдельное исследование, основанное на концептуализации модели факторов, влияющих на динамику продвижения продукции китайского кинематографа как на внутреннем, так и на внешнем (международном) рынках.
Степень разработанности темы исследования В последние годы было опубликовано большое количество теоретических и методических работ китайских, российских и зарубежных исследователей, посвященных основным аспектам влияния цифровизации на киноиндустрию в целом и на продвижение продукции киноиндустрии Китая – в частности.
В основном массиве научной литературы можно выделить несколько направлений: историко-философское, культурологическое, маркетинговое, киноведческое, масс-медиа.
Анализируя историко-философский дискурс цифровизации, стоит от-метить, что исследователи формулируют методическую основу для пони-мания развития маркетинга и искусства как взаимосвязанных социальных практик. Исследования в этой области часто фокусируются на том, как философские концепции, такие как эстетика и семиотика, влияют на восприятие брендов и произведений искусства. Маркетинговая литература, напротив, фокусируется на современных методах продвижения и динамике поведения потребителей. В данном сегменте научного дискурса широко рас-пространен интерес к современным тенденциям, таким как цифровизация и использование социальных сетей, что открывает перед брендами новые горизонты взаимодействия со своей аудиторией.
Искусствоведы, напротив, рассматривают искусство не только как объект эстетического восприятия, но и как мощный коммуникационный инструмент в маркетинговых кампаниях. Таким образом, синергия искусства и маркетинга стала важным элементом современной экономической реальности.
В частности, многие аспекты цифровизации, в том числе в отрасли кинопроизводства получили достойное освещение в работах таких авторов, как Т.Г. Светличная, Е.А. Смирнова ; Е.Г. Бражникова, В.Д. Носов, А.Н. Лаврентьев, Е.В. Жердев, А.В. Сазиков и др.
Основам цифровизации отрасли киноиндустрии посвящены работы таких исследователей, как А.В. Чудакова, М.И. Косинова, А.А. Горшкова, М.С. Соловьев, В.В. Латкин, М. Коморовский и др.
Методические аспекты формирования моделей продвижения кино-продукции и медиаконтентав условиях цифровизации отражены в диссертационных работах таких авторов, как Ляо Яньни, Т.В. Эль-Бакри, Н.А. Шамова и др. В работах данных исследователей представлены новые под-ходы к значительному повышению доступности и видимости контента с помощью платформ цифрового распространения. Авторы подчеркивают важность контент-маркетинга и его роль в создании привлекательных предложений для целевых пользователей.
В исследованиях таких авторов, как Г.Д. Паксютов, М.Н. Родионова акцентируется внимание на необходимости интеграции традиционных и цифровых стратегий продвижения, а также анализируется влияние социальных сетей и онлайн-платформ на поведение аудитории. При этом необходимо отметить, что российские исследования феномена цифровизации и его влияния на киноиндустрию фокусируются в основном на мировых рынках киноиндустрии, а также на проблемах российского кинопроизводства.
В трудах вышеперечисленных авторов рассмотрен широкий спектр вопросов цифровизации киноиндустрии, включая ее основные компоненты; методологические основы и механизмы реализации стратегий продвижения кинопродукции в условиях цифровой среды и т.п.
Тем не менее, несмотря на обширную историографию, в существующих исследованиях еще не предложено исчерпывающих научных методик, позволяющих систематизировать данные о факторах влияния на продвижение китайского кинематографа в условиях цифровизации.
Объект исследования – процесс развития киноиндустрии Китая в условиях цифровизации экономики.
Предмет исследования – способы и эффективность продвижения китайской кинопродукции в контексте цифровых технологий современности.
Цель исследования –выявить особенности продвижения киноиндустрии Китая в контексте цифровых технологий современности, и на основе полученных данных предложить стратегию повышения эффективности распространения среди потребителей китайской кинопродукции.
Задачи диссертационного исследования:
⎯ рассмотреть основные теоретические подходы к исследованию продвижения кинопроизводства в контексте цифровых технологий современности;
⎯ проанализировать основные критерии продвижения кинопродукции в условиях цифровой трансформации экономики;
⎯ выявить и обобщить систему факторов, влияющих на продвижение кинопродукции в контексте цифровых технологий современности;
⎯ рассмотреть основные языковые стратегии продвижения кино-продукта (название фильма, слоган, описание сюжета, диалоги персонажей в рамках концепции медиатекста);
⎯ сформулировать концептуальную модель факторов влияния на стратегию продвижения кинопродукции;
⎯ выявить особенности продвижения киноиндустрии Китая в условиях цифровизации;
⎯ рассмотреть основные стратегии китайской киноиндустрии по продвижению продукта в цифровом пространстве;
⎯ предложить концепцию продвижения китайской киноиндустрии на внутреннем рынке и в международном сообществе.
Научная новизна исследования состоит в решении научной задачи по выявлению и обоснованию факторов влияния продвижение продукции китайской киноиндустрии в условиях цифровизации экономики. Данная проблема решается в работе с помощью описания и анализа двух групп факторов: внешних и внутренних, которые, в свою очередь, условно разделены на позитивные и негативные. В итоге в диссертационном исследовании уда-лось впервые сформулировать четырехкомпонентную концептуальную модель факторов влияния на продвижение китайского кинематографа в условиях цифровизации.
Выводы и предложения, которые сформулированы в результате комплексного исследования, направлены в первую очередь на конкретизацию отдельных методических критериев, средств и стратегий продвижения кинопродукции в Китае.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что положения и выводы работы представляют значимость для уточнения существующих в современной науке трактовок понятия «продвижение кинопродукции», «киноиндустрия», «цифровизация», а также для выявления основных направлений продвижения продукции киноиндустрии Китая, что, несомненно, будет способствовать их более глубокому научному теоретическому и практическому осмыслению.
Результаты исследования позволяют расширить теоретические представления о сущности и структуре киноиндустрии Китая, роли внешних и внутренних факторов влияния на кинопроизводство за период 2017-2024 гг., а также могут послужить основанием для дальнейших научных разработок отдельных теоретических и практических проблем в этой области.
Практическая значимость настоящего исследования определяется прикладным характером рекомендаций по совершенствованию стратегии продвижения продукции китайской киноиндустрии.
Обоснованность и достоверность результатов обусловлены использованием современной методологии, базирующейся на системном исследовании проблем и перспектив цифровизации киноиндустрии Китая, а также полным и всесторонним анализом научных положений, разработанных в монографических и диссертационных трудах, посвященных данной проблематике.
Методологическую основу исследования составляют группа обще-научных методов (диалектический метод познания, статистический анализ, формально-логический метод обобщения, метод сопоставления), а также ряд специальных методов: контент-анализ научной литературы по теме исследования; качественный и количественный методы анализа; а также метод анализа статистических данных.
Степень достоверности и апробация результатов исследования-Основные положения и выводы исследования отражены в8научных стать-ях,4из которых опубликованы в журналах, включенных в Перечень ВАК Министерства образования и науки РФ, а также в докладах на научных конференциях.
В рецензируемом издании, рекомендованном Высшей аттестационной комиссией при Министерстве образования и науки Российской Федерации и включенном в перечень ВАК опубликованы статьи:
1. Использование цифровых технологий в постпродакшене кино и телевизионной рекламы // Успехи гуманитарных наук (ModernHumanities-Success). – 2022. – № 10. – С. 95-100.
2. Стратегия внедрения идей китайской рекламы в продвижении голливудской продукции // Успехи гуманитарных наук (Modern Humanities Success). – 2022. – № 12. – С. 14-21.
3. Диалекты и местные культуры в китайском кино: от региональности до глобального влияния// Современный ученый. – 2024. – №5 (121). – С. 150-156.
4.Языковые стратегии и интернационализация китайской киноиндустрии как рычага «мягкой силы» // Российский лингвистический бюллетень (Russian Linguistic Bulletin). – 2024. – № 9(57)–С.1-4.
Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальности.
ВАК. Исследование выполнено в рамках специальности 5.9.9. «Медиакоммуникации и журналистика».
Структура диссертационного исследования полностью соответствует поставленным цели и задачам и состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Основные научные результаты
1. Осуществлено критическое осмысление и научный анализ проблемы использования цифровых технологий в постпродакшене кино и телевизионной рекламы.
2. Рассмотрено влияние бизнес-моделей производства китайских фильмов с точки зрения распространения новых продуктов.
3. Показано включение диалектов и местных языковых культур в тексты китайских фильмов .
4. Выявлено в китайском киноискусстве использования таких речевых стратегий, как пресуппозиция, визуальное связывание, номинализация, ценностная подстройка и прагматическая языковая стратегия. Данные инструменты помогают достигать основных целей китайской «мягкой силы».
Положения, выносимые на защиту, также отражают научную новизну исследования:
1. Цифровые технологии в кинопроизводстве не только изменили процесс кинопроизводства, но и произвели революцию в способах продажи фильмов. Одним из важных подходов является использование социальных сетей, которые становятся основными инструментами взаимодействия с потенциальной аудиторией. Специальные рекламные кампании, основанные на методе вирусного маркетинга, позволяют кинематографистам привлечь внимание и создать сообщество вокруг кинопроекта на первых стадиях кинопроизводства. Еще одним важным подходом является использование анализа данных для таргетирования рекламных кампаний: кинокомпании теперь могут изучать поведение зрителей и адаптировать свой маркетинг к вкусам своей целевой аудитории.
2. Использование больших данных не только повышает эффективность рекламных стратегий, но и снижает риск вычурного инвестирования в кинопроекты. Такие технологии, как искусственный интеллект, виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) становятся все более популярными в качестве инструментов продвижения фильмов в китайской киноиндустрии.
3. Преимущество предложенной в рамках данного диссертационного исследования концепции заключается в том, что она позволяет более эффективно использовать ресурсы зарубежных дистрибьюторских компаний для обеспечения выхода китайских фильмов на зарубежный рынок. Данная концепция предлагает систематизировать взаимодействие с зарубежными дистрибьюторами, тем самым способствуя более целенаправленному распределению ресурсов.
4. Предложенный в диссертационном исследовании подход к продвижению продукции китайской киноиндустрии позволяет более детально проанализировать потребительские предпочтения в разных регионах Китая, что не только дает возможность гармонизировать стратегию продвижения, но и создавать контент, соответствующий местному культурному и социальному контексту.
5. Рекламная кампания продвижения фильма за рубежом является не только посредником, но и стратегическим партнером, оказывающим существенное влияние на коммерческий успех фильма. В результате эффективное взаимодействие с зарубежными дистрибьюторами обеспечивает стабильный график выхода фильма на рынок, повышая узнаваемость и конкурентоспособность китайского кино за рубежом.
✅ Заключение
По итогу проведенного исследования были решены следующие задачи:
1. Рассмотрены основные теоретические подходы к исследованию продвижения кинопроизводства в контексте цифровых технологий современности. Было установлено, что, в последние годы, в связи с бурным развитием цифровых технологий, вопрос о продвижении кинопроизводства активно переосмысливается во всей мировой киноиндустрии. Основные теоретические подходы к этой проблеме включают анализ изменений в кино-прокате, маркетинге и потреблении кинопродукции. Цифровая революция не только изменила способы создания и распространения контента, но и повлияла на стратегии взаимодействия зрителей с кинопродукцией: социальные сети, потоковые платформы вещания и мобильные приложения стали ключевыми инструментами продвижения, создавая новые каналы связи с аудиторией. В условиях цифровизации внедрение цифровых технологий объединяет различные медиаформаты, образуя единую экосистему для производства и потребления продукции современной киноиндустрии.
2. Проанализированы основные критерии продвижения кинопродукции в условиях цифровой трансформации экономики; выявлены и обобщены факторы, влияющие на продвижение кинопродукции в контексте цифровых технологий современности. Среди критериев продвижения кино-продукции можно выделить следующие: использование анализа данных для понимания предпочтений аудитории, стратегии адаптивного маркетинга и активное вовлечение аудитории через социальные сети. Стриминговые платформы, такие как Netflix и Amazon Prime, уже доказали, что персонализированный контент и рекомендации могут значительно повысить интерес к конкретному фильму или сериалу. Факторы, влияющие на продвижение, включают качество создаваемого контента, обработку отзывов аудитории и интеграцию новых технологий (виртуальной и дополненной реальности). Также стоит отметить роль вирусного маркетинга, который может значительно повысить заметность кинопроизводства. Сотрудничество с популярными блоггерами и создателями контента позволяет кинопроизводителям максимально эффективно охватить целевую аудиторию, придавая современным фильмам еще большую ценность и узнаваемость. В результате успешная интеграция цифровых технологий и анализа данных в сфере продвижения кинопродукции открывает новые горизонты для роста и развития мирового кинорынка.
3. На основе проведенного исследования удалось также выявить особенности продвижения киноиндустрии Китая в условиях цифровизации. Одной из ключевых стратегий является активное использование социальных сетей и потоковых платформ, которые позволяют создателям контента напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Благодаря этому зрители могут не только следить за новинками кинопроката, но и участвовать в обсуждениях кинокартин.
Более того, внедрение современных технологий, таких как виртуальная реальность и дополненная реальность, не только повышает вовлеченность аудитории, но и позволяют создавать уникальные форматы контента, привлекающие новую аудиторию. Китай также активно инвестирует в собственную киноиндустрию. При этом международное сотрудничество становится одним из факторов успешного продвижения китайского кино на международный рынок. Совместное кинопроизводство с зарубежными киностудиями и участие китайских фильмов в международных кинофестивалях способствуют расширению присутствия Китая на мировой арене.
4. В диссертационном исследовании были также рассмотрены основные стратегии китайской киноиндустрии по продвижению продукта в цифровом пространстве, а также была сформулирована теоретическая концепция продвижения китайской киноиндустрии на внутреннем рынке и в международном сообществе. В ходе исследования было выделено несколько ключевых стратегий, ориентированных на активное использование цифровых платформ для продвижения китайских фильмов. Одной из таких стратегий является интеграция социальных медиа, которые служат важным инструментом для взаимодействия с аудиторией. Платформы, такие как Weibo и WeChat, позволяют создателям киноконтента не только анонсировать релизы, но и непосредственно общаться с целевой аудиторией. Важной частью концепции продвижения китайского кинематографа в условиях цифровизации является технология искусственного интеллекта: китайские киностудии активно экспериментируют с интерактивными форматами и графическими редакторами на базе искусственного интеллекта.
Проведенное исследование позволяет сформулировать следующие выводы:
1. Обновление концепций и маркетинговых моделей киноиндустрии — не только историческое требование ее развития, но и важнейшее условие ее сохранения. В этом отношении большой вклад внесли частные кинокомпании. С обнародованием ряда связанных политик, порог входа в киноиндустрию был еще больше снижен, что стимулировало энтузиазм частных инвестиций. Однако в связи с инвестиционными рисками в киноиндустрии (капитальными и политическими) многие частные капиталы, вошедшие в киноиндустрию, имеют краткосрочный спекулятивный, а не долгосрочный деловой менталитет, в результате чего рынок кино-маркетинга впадает в нестабильное рабочее состояние.
2. Обозначенные процессы показывают, что зрелость кинорынка, на которую опирается продвижение, в Китае еще не сформировалась на необходимом уровне. Ввиду отсутствия открытого, справедливого и стабильного кинорынка, кино-маркетинг в стране пока остается на начальной стадии своего развития. Внедрение концепции интегрированного маркетинга, создание трехмерной пересекающейся прибыльной модели публикации и сверхстабильной структуры управления являются отправной точкой и центром текущего развития киноиндустрии. Оглядываясь на текущую ситуацию с киномаркетингом в мире, китайская концепция продвижения только вступает в эпоху просвещения. По сравнению с маркетингом голливудских фильмов, разрыв с киноиндустрией Китая очевиден. В Голливуде процесс-стратегического планирования продвижения основана научных аналитических методах. Для успешного продвижения требуется разработка стратегического плана коммуникационной кампании, которая интегрирует результаты исследования, анализ потенциальной аудитории и инновационные коммуникационные технологии.
1. Рассмотрены основные теоретические подходы к исследованию продвижения кинопроизводства в контексте цифровых технологий современности. Было установлено, что, в последние годы, в связи с бурным развитием цифровых технологий, вопрос о продвижении кинопроизводства активно переосмысливается во всей мировой киноиндустрии. Основные теоретические подходы к этой проблеме включают анализ изменений в кино-прокате, маркетинге и потреблении кинопродукции. Цифровая революция не только изменила способы создания и распространения контента, но и повлияла на стратегии взаимодействия зрителей с кинопродукцией: социальные сети, потоковые платформы вещания и мобильные приложения стали ключевыми инструментами продвижения, создавая новые каналы связи с аудиторией. В условиях цифровизации внедрение цифровых технологий объединяет различные медиаформаты, образуя единую экосистему для производства и потребления продукции современной киноиндустрии.
2. Проанализированы основные критерии продвижения кинопродукции в условиях цифровой трансформации экономики; выявлены и обобщены факторы, влияющие на продвижение кинопродукции в контексте цифровых технологий современности. Среди критериев продвижения кино-продукции можно выделить следующие: использование анализа данных для понимания предпочтений аудитории, стратегии адаптивного маркетинга и активное вовлечение аудитории через социальные сети. Стриминговые платформы, такие как Netflix и Amazon Prime, уже доказали, что персонализированный контент и рекомендации могут значительно повысить интерес к конкретному фильму или сериалу. Факторы, влияющие на продвижение, включают качество создаваемого контента, обработку отзывов аудитории и интеграцию новых технологий (виртуальной и дополненной реальности). Также стоит отметить роль вирусного маркетинга, который может значительно повысить заметность кинопроизводства. Сотрудничество с популярными блоггерами и создателями контента позволяет кинопроизводителям максимально эффективно охватить целевую аудиторию, придавая современным фильмам еще большую ценность и узнаваемость. В результате успешная интеграция цифровых технологий и анализа данных в сфере продвижения кинопродукции открывает новые горизонты для роста и развития мирового кинорынка.
3. На основе проведенного исследования удалось также выявить особенности продвижения киноиндустрии Китая в условиях цифровизации. Одной из ключевых стратегий является активное использование социальных сетей и потоковых платформ, которые позволяют создателям контента напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Благодаря этому зрители могут не только следить за новинками кинопроката, но и участвовать в обсуждениях кинокартин.
Более того, внедрение современных технологий, таких как виртуальная реальность и дополненная реальность, не только повышает вовлеченность аудитории, но и позволяют создавать уникальные форматы контента, привлекающие новую аудиторию. Китай также активно инвестирует в собственную киноиндустрию. При этом международное сотрудничество становится одним из факторов успешного продвижения китайского кино на международный рынок. Совместное кинопроизводство с зарубежными киностудиями и участие китайских фильмов в международных кинофестивалях способствуют расширению присутствия Китая на мировой арене.
4. В диссертационном исследовании были также рассмотрены основные стратегии китайской киноиндустрии по продвижению продукта в цифровом пространстве, а также была сформулирована теоретическая концепция продвижения китайской киноиндустрии на внутреннем рынке и в международном сообществе. В ходе исследования было выделено несколько ключевых стратегий, ориентированных на активное использование цифровых платформ для продвижения китайских фильмов. Одной из таких стратегий является интеграция социальных медиа, которые служат важным инструментом для взаимодействия с аудиторией. Платформы, такие как Weibo и WeChat, позволяют создателям киноконтента не только анонсировать релизы, но и непосредственно общаться с целевой аудиторией. Важной частью концепции продвижения китайского кинематографа в условиях цифровизации является технология искусственного интеллекта: китайские киностудии активно экспериментируют с интерактивными форматами и графическими редакторами на базе искусственного интеллекта.
Проведенное исследование позволяет сформулировать следующие выводы:
1. Обновление концепций и маркетинговых моделей киноиндустрии — не только историческое требование ее развития, но и важнейшее условие ее сохранения. В этом отношении большой вклад внесли частные кинокомпании. С обнародованием ряда связанных политик, порог входа в киноиндустрию был еще больше снижен, что стимулировало энтузиазм частных инвестиций. Однако в связи с инвестиционными рисками в киноиндустрии (капитальными и политическими) многие частные капиталы, вошедшие в киноиндустрию, имеют краткосрочный спекулятивный, а не долгосрочный деловой менталитет, в результате чего рынок кино-маркетинга впадает в нестабильное рабочее состояние.
2. Обозначенные процессы показывают, что зрелость кинорынка, на которую опирается продвижение, в Китае еще не сформировалась на необходимом уровне. Ввиду отсутствия открытого, справедливого и стабильного кинорынка, кино-маркетинг в стране пока остается на начальной стадии своего развития. Внедрение концепции интегрированного маркетинга, создание трехмерной пересекающейся прибыльной модели публикации и сверхстабильной структуры управления являются отправной точкой и центром текущего развития киноиндустрии. Оглядываясь на текущую ситуацию с киномаркетингом в мире, китайская концепция продвижения только вступает в эпоху просвещения. По сравнению с маркетингом голливудских фильмов, разрыв с киноиндустрией Китая очевиден. В Голливуде процесс-стратегического планирования продвижения основана научных аналитических методах. Для успешного продвижения требуется разработка стратегического плана коммуникационной кампании, которая интегрирует результаты исследования, анализ потенциальной аудитории и инновационные коммуникационные технологии.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.