Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Работа №191288

Тип работы

Бакалаврская работа

Предмет

менеджмент

Объем работы64
Год сдачи2025
Стоимость4275 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
8
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
1 Теоретические основы продвижения в социальных сетях 5
1.1 Понятие и значение социальных сетей в современном маркетинге 5
1.2 Основные инструменты продвижения в социальных сетях и их
особенности 11
1.3 Принципы и стратегии продвижения в социальных сетях 21
2 Инструменты построения и оценки продвижения компании в социальных сетях..25
2.1 Алгоритм построения концепции продвижения компании в социальных
сетях 25
2.2 Индикаторы эффективности работы социальных сетей компании 35
3 Разработка концепции продвижения компании в социальных сетях 44
3.1 Описание компании и анализ её текущего присутствия в социальных сетях44
3.2 Этапы построения концепции продвижения в социальных сетях 49
3.3 Концепция продвижения проекта «Голос города» в социальных сетях 53
Заключение 58
Список использованных источников и литературы 60

В 2025 году социальные сети остаются ключевым инструментом взаимодействия между компаниями и аудиторией. Они влияют на формирование общественного мнения, вовлеченность пользователей в работу организации и продвижение инициатив, что невозможно переоценить. В условиях роста конкуренции за внимание аудитории и развития цифровых технологий, эффективная коммуникация в социальных медиа становится критически важной для успеха любого проекта.
Несмотря на рост популярности маркетинга в социальных сетях, многие проекты сталкиваются с трудностями её формирования и устойчивой работы: недостаточная вовлеченность аудитории, низкая узнаваемость, отсутствие четкого позиционирования. Это делает актуальным разработку концепции продвижения, учитывающей особенности целевой аудитории и современные тренды SMM.
Социальные сети стали одним из ключевых инструментов продвижения проектов и компаний, особенно в сфере культуры и городских инициатив. Проект «Голос города», направленный на развитие уличной культуры в России, требует эффективной SMM- стратегии для развития и масштабирования проекта.
Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью привлечения аудитории к проектам в сфере культуры посредством эффективного продвижения в социальных сетях, которые на сегодняшний день представляют собой один из основных каналов коммуникации с молодёжью и творческими личностями. Также, стоит отметить о недостатке методических работ, посвящённых продвижению подобных проектов в социальных сетях. В связи динамичностью развития социальных сетей, больший объем информации быстро устаревает. В следствие чего, ключевыми источниками мы можем выделить отчёты, предоставляемые социальными платформами, и анализ показателей сообществ компаний.
Целью выпускной квалификационной работы является проведение теоретического анализа ключевых аспектов формирования концепции продвижения в социальных сетях с последующей разработкой практических рекомендаций для её реализации на примере проекта «Голос города».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Исследовать основные инструменты продвижения в социальных сетях и их особенности;
2. Исследовать принципы и стратегии продвижения в социальных сетях;
Проанализировать текущее присутствие компании в социальных сетях и разработать концепцию продвижения проекта «Голос города» в социальных сетях.
Объектом исследования является продвижение компании в социальных сетях.
Предметом является концепция продвижения проекта «Голос города» в социальных сетях.
Методическая основа выпускной квалификационной работы включает статистические методы обработки информации и полученных данных, а также опросы, расчёты и измерения, а также графический метод визуализации результатов проведённых расчётов.
Информационной и эмпирической базой исследования послужили законодательные, нормативные и правовые документы Российской Федерации, материалы официальных сайтов сети Интернет.
Теоретическая значимость исследования заключается в систематизации современных подходов к продвижению проектов в социальных сетях, что вносит вклад в развитие научных представлений о digital-маркетинге и управлении медиакоммуникациями. Полученные выводы могут служить основой для дальнейших исследований в области маркетинговых коммуникаций и управления социальными медиа.
Практическая значимость работы состоит в разработке готовой концепции продвижения проекта «Голос города» в социальных сетях, которая может быть реализована в его текущей деятельности. Разработанные рекомендации могут быть адаптированы не только для данного кейса, но и использованы другими организациями, работающими в сфере гражданских инициатив или городских проектов, что делает исследование применимым в реальной маркетинговой практике.
Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников и литературы.
В первой главе представлены теоретические продвижения в социальных сетях. Во второй главе рассмотрены инструменты построения и оценки продвижения компании в социальных сетях и их особенности. В третьей главе проанализирована компания и её текущее присутствие в социальных сетях, а также разработка концепции продвижения этой компании в социальных сетях.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

Продвижение проекта «Голос города» в социальных сетях стало важным этапом в развитии его цифрового присутствия и взаимодействия с аудиторией. В ходе работы была разработана комплексная концепция, учитывающая современные тенденции SMM и специфику целевой аудитории проекта. Основной акцент был сделан на создание стратегии, которая сочетает информационные, развлекательные и интерактивные форматы контента, что позволило значительно увеличить вовлечённость пользователей и расширить охват сообщества.
Реализация концепции включала не только планомерное ведение социальных сетей, но и внедрение новых инструментов, таких как Telegram-бот для удобства регистрации артистов и оперативной коммуникации с аудиторией. Ребрендинг проекта усилил его визуальную идентичность, сделав образ более современным и запоминающимся, что способствовало формированию устойчивого комьюнити вокруг «Голоса города». Важную роль в продвижении сыграло сотрудничество с локальными амбассадорами, которые помогли привлечь новую аудиторию и укрепить доверие к проекту.
Практические результаты подтвердили эффективность выбранного подхода: за месяц количество подписчиков в сообществе ВКонтакте выросло на 40%, а охват публикаций увеличился в 2,5 раза. Пользовательский контент, созданный участниками проекта, стал мощным инструментом сарафанного радио, а интерактивные форматы взаимодействия повысили активность аудитории.
В перспективе проект может масштабировать свою цифровую стратегию на другие регионы, внедряя дополнительные инструменты, такие как мобильное приложение с онлайн-трансляциями мероприятий. Успешный опыт продвижения «Голоса города» демонстрирует, что грамотное сочетание стратегического планирования, креативного контента и работы с комьюнити позволяет не только достигать маркетинговых целей, но и создавать устойчивые связи с аудиторией.
По итогу выпускной квалификационной работы был проведен теоретический анализ ключевых аспектов формирования концепции продвижения в социальных сетях с последующей разработкой практических рекомендаций для её реализации на примере проекта «Голос города».
Для достижения цели были решены следующие задачи:
1. Исследованы основные инструменты продвижения в социальных сетях и их особенности;
2. Проанализированы принципы и стратегии продвижения в социальных сетях;
3. Исследовано текущее присутствие компании в социальных сетях и разработать концепцию продвижения проекта «Голос города» в социальных сетях.
Таким образом, проведённая работа подтвердила значимость социальных сетей как ключевого канала коммуникации для культурных инициатив. Гибкость, адаптивность и ориентация на интересы целевой аудитории остаются основными принципами успешного продвижения в цифровом пространстве.



1. Федеральный закон от 29.12.2022 № 567-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"» // Собрание законодательства РФ. — 2023. — № 1 (ч. I).
— Ст. 12. — URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_435678/(дата обращения: 25.04.2025).
2. Постановление Правительства РФ от 15.04.2024 № 450 «Об утверждении Правил размещения рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"» // Собрание законодательства РФ. — 2024. — № 16. — Ст. 245. — URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_450123/(дата обращения: 26.04.2025).
3. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К°, 2020. — 280 с.
4. Белова, Л. Н. SMM-маркетинг: стратегии продвижения в социальных сетях. - М.: Альфа-Пресс, 2023. -215 с.
5. Васильев, П. К. Контент-маркетинг в digital-среде: теория и практика. - СПб.: Питер, 2024. - 180 с.
6. Голова, А. С. Цифровой маркетинг и продвижение в социальных сетях. - М.: Инфра-М, 2023.-С. 78.
7. Громова О. А., Смирнов В. П. Влияние визуального контента на вовлеченность аудитории в социальных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. — 2024. — № 2. — С. 34-45.
8. Дроздов, В. В. Инструменты продвижения бизнеса в социальных медиа // Маркетинг и реклама. - 2023. - № 5. - С. 34-41.
9. Егорова, М. А. Влияние вирусного маркетинга на вовлеченность аудитории // Digital-исследования. - 2024. - Т. 12. - № 2. - С. 56-72.
10. Жуков, К. Л. Таргетированная реклама: эффективные стратегии для бизнеса. - М.: Эксмо, 2023.- 145 с.
11. Иванов А. А., Петрова В. С. Контент-стратегия организации: планирование и реализация // Вестник цифровых технологий. — 2023. — № 4. — С. 45-58.
12. Иванова Л. К. SMM-маркетинг: стратегии и инструменты продвижения. — СПб.: Питер, 2024. — 256 с.
13. Как разработать SMM-стратегию: цели и план // НИУ ВШЭ. — 2024. — URL: https://marketing.hse.ru/blog/smm-strategiya-razrabotka-celi-i-plan/(дата обращения: 20.04.2025).
14. Как эмоции в рекламе влияют на продажи: нейромаркетинговое исследование // 5 O'Click URL: https://5oclick.ru/blog/emotsii-v-reklame/(дата обращения: 30.04.2025).
15. Козлова, Е. М. Социальные сети как инструмент PR-коммуникаций. - М.: Юрайт, 2024.-210 с.
16. Контентные стратегии в соцсетях: что брендам публиковать в условиях нестабильности // Медиа нетологии URL: http://netology.ru/blog/08-2023-adaptive-smm(дата обращения: 30.04).
17. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван И. Маркетинг 5.0: Технологии следующего поколения. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 320 с
18. Кузнецов А. И. Алгоритмы ранжирования контента в социальных сетях: анализ и перспективы // Цифровая экономика. — 2024. — № 1. — С. 56-67.
19. Лаптев, Р. А. Инфлюенсер-маркетинг: стратегии работы с блогерами. - М.: Альпина Паблишер, 2023. - 176 с.
20. Лисицына Е. В. Таргетированная реклама в социальных сетях: эффективность и этические аспекты // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. —
2023. — № 5. — С. 78-92.
21. Маркова, Т. П. Кросс-платформенное продвижение: интеграция социальных медиа // Маркетинг в России и за рубежом. - 2024. - № 3. - С. 45-53.
22. Николаев, В. Г. Алгоритмы социальных сетей и их влияние на охваты // Digital- технологии. - 2023. - Т. 7. - № 4. - С. 89-97.
23. Новиков А. В. Контент-маркетинг в digital-среде. —М.: Юрайт, 2023. — 180 с.
24. Петров К. Л. Маркетинговые стратегии продвижения в социальных сетях: дис. ... канд. экон. наук.—М., 2023. — 210 с.
25. Роль социальных сетей в продвижении товаров // Академия профессионального образования. —2023. —URL: https://apni.ru/article/4022-rol-sotsialnikh-setej-v-prodvizhenii- tovarov(дата обращения: 15.05.2025).
26. Росстат: Цифровая активность населения РФ (2024) // Федеральная служба государственной статистики. — 2024. — URL: https://rosstat.gov.ru/digital_activity_2024(дата обращения: 15.05.2025).
27. Сидорова Е. А. Управление цифровым контентом в условиях меняющегося медиапространства: автореф. дис. ... д-ра филол. наук. — СПб., 2024. — 48 с.
28. Соколова М. А. Тренды digital-маркетинга в 2025 году // Материалы Международной конференции «Digital-маркетинг: вызовы и перспективы». — М., 2024. — С. 112-125.
29. Что такое контент-стратегия и как ее составить // Tochno Agency. — 2023. —
URL: https://tochnoagency.ru/blog/chto-takoe-kontent-strategij a-i-kak-ee-sostavit/ (дата
обращения: 05.05.2025).
30. Шевченко Д.А. Оценка коммуникации бренда в социальных сетях: Методика профессора Д.А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2022. - №3. - С. 9-13.
31. Яндекс.Радар: Аудитория соцсетей в России (2024) // Яндекс. — 2024. — URL: https://radar.yandex.ru/social-media-audience-2024(дата обращения: 05.05.2025).
32. Brand Analytics: Социальные сети в России (осень 2024) // Brand Analytics. —
2024. — URL: https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-autumn-2024(дата
обращения: 20.04.2025).
33. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. — 8th ed. — Pearson, 2024. — 768 p.
34. Digital 2025: Global Overview Report // DataReportal. — 2025. — URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report(дата обращения: 05.05.2025).
35. HubSpot: The Ultimate Guide to Social Media Marketing (2025) // HubSpot. — 2025. — URL: https://www.hubspot.com/social-media-marketing-guide(дата обращения: 05.05.2025).
36. Kaplan A. M., Haenlein M. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media // Business Horizons. — 2010. — Vol. 53. — No. 1. — P. 59-68.
37. Mediascope: Исследование аудитории соцсетей в России (2024) // Mediascope. — 2024. — URL: https://mediascope.net/reports/social-media-russia-2024(дата обращения: 20.04.2025).
38. Meta: Digital Marketing Trends 2025 // Meta for Business. — 2025. — URL: https://www.meta.com/business/insights/digital-marketing-trends-2025(дата обращения: 20.04.2025).
39. PPC World: Аудитория соцсетей в России (2024) // PPC World. — 2024. — URL: https://ppc.world/articles/auditoriya-devyati-krupneyshih-socsetey-v-rossii-v-2024-godu- issledovaniya-i-cifry/(дата обращения: 15.04.2025).
40. RBC Trends: Социальные сети 2025 // РБК. — 2025. — URL: https://trends.rbc.ru/trends/social/65c637499a794716a1cacd02(дата обращения: 15.05.2025).
41. Scott D. M. The New Rules of Marketing and PR. — 8th ed. — Wiley, 2024. — 352 p. Kotler P., Zaltman G. Social Marketing: An Approach to Planned Social Change // Journal of Marketing. — 1971. — Vol. 35 (July). — P. 3-12.
42. Smith J., Brown R. The Impact of Social Media on Consumer Behavior in 2025 // Journal of Digital Marketing. — 2024. — Vol. 12. — No. 3. — P. 112-130.
43. SMM-стратегия: полное руководство // Take the Cake. — 2024. — URL: https://takethecake.rU/baza-znaniy/smm-strategiya#rec617629984(дата обращения: 05.05.2025).
44. SMM-тренды 2025 // Postium. — 2024. — URL: https://postium.ru/smm-trendy- 2025/ (дата обращения: 10.05.2025).
45. Statista: Social Media Advertising Revenue Worldwide (2025) // Statista. — 2025. — URL: https://www.statista.com/social-media-ad-revenue-2025(дата обращения: 10.05.2025).
46. Statista: Social Media Advertising Revenue Worldwide (2025) // Statista. — 2025. — URL: https://www.statista.com/social-media-ad-revenue-2025(дата обращения: 10.05.2025).
47. Tone of Voice в маркетинге // Яндекс.Практикум. — 2024. — URL: https://yandex.ru/adv/edu/materials/tone-of-voice-v-marketinge(дата обращения: 15.05.2025).
48. Tuten T. L., Solomon M. R. Social Media Marketing. — 4th ed. — SAGE, 2024. — 480 p.
49. VK Ads: Что такое SMM? // VK Business. — 2024. — URL: https://ads.vk.com/insights/chto-takoe-smm(дата обращения: 05.05.2025).
50. VK Annual Report 2024 // VK Company. 2024. — URL:
https://corp.vkcdn.ru/media/files/VK_AR2024_Book.pdf(дата обращения: 05.05.2025).
51. We Are Social: Global Digital Trends 2025 // We Are Social. — 2025. — URL: https://wearesocial.com/global-digital-trends-2025(дата обращения: 10.05.2025).


Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.