РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ВЫВОДА НА РЫНОК НОВОГО ПРОДУКТА

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Методические основы вывода на рынок нового продукта 5
1.1 Определение понятия новый продукт 5
1.2 Исследование рынка распространения нового продукта 9
1.3 Стратегия и тактика вывода нового продукта на рынок 12
1.4 Алгоритм проектирования и запуска в производство нового продукта 15
2 Анализ инструментов вывода на рынок нового продукта 19
2.1 Позиционирование продукта и разработка маркетинговой стратегии 19
2.2 Партнерские взаимоотношения в процессе реализации проекта 22
2.3 Особенности бизнес планирования при запуске нового продукта 26
2.4 Оценка инвестиционной привлекательности проекта 30
ЗАЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 35
Купить

Активное развитие современных рынков и постоянно меняющиеся потребительские предпочтения создают условия для беспрерывной инновационной деятельности в сфере бизнеса. Однако, успешное внедрение нового продукта на рынок является сложной и многогранной задачей, требующей комплексного подхода и системного анализа. В этом контексте, разработка проекта выведения нового продукта на рынок представляет собой важную стратегическую задачу для современных организаций. Во многом именно посредством ее выполнения организациям удается сохранять и улучшать свои позиции на рынке.
Производство новых товаров имеет ключевое значение для успешной деятельности компании, поскольку потребители постоянно ожидают появления инновационных продуктов. В этом контексте, каждая организация должна иметь свою собственную стратегию разработки новых товаров, ориентированную на будущее, и учитывающую фактор "смертности" продуктов, то есть их ограниченный срок жизни на рынке. Следовательно, постоянное планирование обновлений является неотъемлемой частью бизнес-процесса.
Компания, которая стремится удерживать свою позицию на рынке и генерировать прибыль в долгосрочной перспективе, должна регулярно обновлять свой ассортимент продукции. Это обновление включает в себя различные мероприятия, такие как усовершенствование существующих товаров, разработка новых продуктов и расширение линейки брендов, а также увеличение количества предлагаемых товарных марок.
Актуальность выбранной темы обусловлена не только высокой конкуренцией на рынке, но и необходимостью удовлетворения постоянно меняющихся потребительских запросов. В условиях быстрого технологического развития, расширения глобальных рынков и растущей конкуренции, компании вынуждены активно искать новые пути для создания и внедрения инновационных продуктов и услуг, способных удовлетворить требования современных потребителей.
Объектом исследования выступают стратегии вывода на рынок новых продуктов
Предметом исследования является проект выведения на рынок пластичной смазки для экстремальных условий «Alfin NORD».
Целью данной дипломной работы является разработка проекта выведения нового продукта на рынок и определение оптимальных стратегий и методов для достижения успешных результатов. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- Изучить теоретические основы разработки нового продукта и его внедрения на рынок.
- Проанализировать современные тенденции и вызовы, стоящие перед компаниями, стремящимися к созданию новых продуктов
- Провести исследование рынка и потребительских предпочтений, чтобы определить потенциальную целевую аудиторию для нового продукта.
- Разработать стратегию внедрения нового продукта, включая маркетинговые и финансовые аспекты.
- Оценить риски и препятствия, с которыми может столкнуться компания при внедрении нового продукта, и предложить способы их устранения.
- Дать организационно-экономическую характеристику предприятия ООО НПО «Альфа-технолоджи» и проанализировать ассортимент продукции компании.
Теоретико-методологическая база для исследования составлена из трудов таких авторов, как: В.И. Беляев, Ф. Котлер, В.П. Пугачев, Б.А. Райзберг, Н.Д, Шимширд, И.А. Дубровин и другие. Данные авторы обозревали в своих трудах вопросы финансовой структуры, маркетинговой стратегии, организационной политики, управления, сбыта и внедрения новых товаров на рынок.
Эмпирической базой исследования можно считать практическую деятельность в компании ООО «НПО «Альфа-Технолоджи», а также данные ее бухгалтерской отчетности, организационную и прочую документацию.
В процессе составления и написания выпускной квалификационной работы применялись следующие методы исследования: анализ литературных источников, моделирование, аналогия, классификация, обобщение, формализация, наблюдение, сравнение, практическое моделирование и другие.
Данная работа может поспособствовать повышению эффективности работы компании в рамках реализации проекта выведения на рынок нового продукта, а также стать теоретической базой для изучения принципов работы в подобных проектах.

Купить