Тема: СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА «ТАЙФУН» НАРЫНКЕ ПРОМЫШЛЕННОГО ОБОРУДОВАНИЯ В РОССИИ

На сегодняшний день тема «Особенности продвижения инноваций» очень актуальна.
Постоянное изменение внешней среды стало атрибутом жизнедеятельности организации.
В зависимости от того, как организации реагируют на постоянные изменения, насколько успешны поиски новых путей и средств завоевания и удержания потребителей, зависит их будущее, выживаемость и планомерное развитие. В рыночных условиях непрерывное продвижение инноваций - единственный способ поддержания высоких темпов развития организаций и их торговых марок.
Продвижение - это комплекс мероприятий, направленных на реализацию инноваций.
Инновация-нововведение, новшество, новаторство.
От того какой продукт, и в каком сегменте рынка он находится, в какой стадии жизненного цикла, и какая у него конкуренция, будет зависеть какие методы продвижения надо использовать.
Главной целью работы является анализ особенностей стратегии продвижения инновационного продукта «Тайфун» на рынке промышленного оборудования в России.
Для достижения цели, были поставлены следующие задачи:
- провести теоретическое исследование аспектов стратегий продвижения инновационных продуктов в России;
- выявить проблематику продвижения инновационных продуктов;
- исследовать стратегии продвижения инновационных продуктов в России;
- определить ключевые подходы к разработке стратегии продвижения инновационных продуктов;
- провести анализ деятельности компании и состояния рынка;
- провести исследование аспектов деятельности компании;
- провести анализ целевых рынков инновационного продукта «Тайфун»;
- выработать целевые показатели инновационного продукта «Тайфун» на заданных рынках;
- выработать стратегию продвижения инновационного продукта «Тайфун»;
- привести характеристику позиции инновационного продукта «Тайфун» на целевых рынках;
- провести формирование технологической карты продвижения и продаж продукта;
- выявить каналы и инструменты системы продаж инновационного продукта «Тайфун» на заданных рынках.
Объектом исследования является инновации, на предмет особенностей продвижения.
Предметом - стратегия продвижения инновационного продукта «Тайфун».
Вопросом изучения инновация, а также их продвижением ученые озадачились уже давно.
Продвижение инноваций в своих работах рассматривают Молчанов Н.Н., Туккель И.Л., Яшин С.Н., Кошелев Е.В. На эту же тему пишет и Медведева Т. В своей работе «Концептуальное развитие теории маркетинга».
Для написания данной работы использовались письменные издания, статьи (в основном в электронном варианте) и несколько Интернет-источников.

Купить

После подробного анализа данной тематики, следует вынести некоторые выводы:
- От факторов маркетинга и продвижения на рынке существует крайне высокая зависимость перспектив инноваций. Чем быстрее инновационный процесс осуществляется, тем больше вероятность успеха нововведения, а, следовательно, и выше роль маркетинга. Если же инновационный процесс растягивается на долгие годы, за это время на рынке могут появиться другие инновации и ценность продукта, который так долго разрабатывается, в итоге будет существенно ниже.
После написания данной работы, можно заключить, что инновации, а в частности их продвижение на рынке является одним из важнейших направлений деятельности компании. Без продвижения инноваций, не сможет существовать ни новая компания, не уже существующая на рынке.
В результате проведенных исследований в рамках данной работы стало возможным разработать единую программу продвижения и увеличения продаж устройств для размыва донных отложений «Тайфун» и выработать конкретные рекомендации для службы сбыта продукции предприятия.
Определена стадия жизненного цикла продукта и проведено позиционирование инновационного продукта и продуктов-конкурентов.
Выделены сильные и слабые стороны предприятия на рынке, даны рекомендации по укреплению занимаемого положения.
Сегментирован целевой рынок и выделены перспективные целевые сегменты для дальнейшего продвижения продукта.
На основе собранной аналитической информации классифицированы целевые потоки, определен главный целевой поток - отраслевые выставки.
Особое внимание уделено проработке комплекса бизнес-решений для продвижения товара на этом целевом потоке. Разработан перечень рекомендаций и мероприятий.
Принято решение основную часть рекламной кампании осуществлять на интернет сайтах.
Разработаны текст-позиционирование, техническое задание для рекламной кампании и бриф для медиа планирования. Составлен список мероприятий по продвижению продукта и определен формат в основных и дополнительных каналах продвижения.
Исследованы объемы сбыта продукции на различных каналах продаж. Выделены главный и даны рекомендации по организации дополнительных каналов.
Для успешного осуществления мероприятий по продвижению на целевых потоках разработаны сценарии переговоров для различных коммуникативных ситуаций, конструктор речевых модулей, рекомендации по работе с возражениями клиентов и отрицательными стереотипами.
Разработана также презентация продукта для целевых клиентов различных сегментов рынка.
При условии выполнения всего комплекса запланированных мероприятий есть уверенность в том, что ожидаемые показатели будут достигнуты при горизонте планирования в 2 года.

Купить