📄Работа №18775
Тема: Региональные телеканалы как PR -инструмент продвижения Красноярской краевой филармонии
Характеристики работы
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
Реклама и PR
Объем:
56 листов
Год:
2017
Просмотров:
1001
4900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования PR-инструментов
продвижения 5
1.1. Понятие и виды PR-инструментов продвижения 5
1.2. Характеристика Красноярской краевой филармонии 11
Глава 2. Анализ региональных телеканалов как PR-инструмента
продвижения учреждений культуры 17
2.1 Анализ существующих способов продвижения Красноярской краевой филармонии 17
Заключение 47
Список использованных источников 50
Глава 1. Теоретические аспекты использования PR-инструментов
продвижения 5
1.1. Понятие и виды PR-инструментов продвижения 5
1.2. Характеристика Красноярской краевой филармонии 11
Глава 2. Анализ региональных телеканалов как PR-инструмента
продвижения учреждений культуры 17
2.1 Анализ существующих способов продвижения Красноярской краевой филармонии 17
Заключение 47
Список использованных источников 50
📖 Введение
Сложившаяся за последние двадцать лет ситуация рыночных отношений, изменение приоритетов политики государства в области распределения доходов поставили социально-культурную сферу, и учреждения культуры, в частности, в крайне сложное финансовое положение. Вместе с этим наблюдается рост культурных запросов населения в области качества, разнообразия предоставляемых услуг в пространстве свободного времени, что, в свою очередь, требует от организаторов социально-культурной деятельности регулярного поиска инноваций в досуговой сфере, современных методов их осуществления, совершенствования технологий, материально-технической базы и т.п. Данные факторы определяют необходимость содержания деятельности учреждений культуры и досуга.
Реальную возможность улучшить качество и создать условия для отдыха во всем многообразии сегодня имеют только коммерческие структуры, обладающие достаточным финансовым потенциалом. Поэтому сегодня перед специалистами социально-культурной деятельности государственных учреждений культуры и досуга остро стоят такие вопросы, как адаптация к условиям рыночной экономики, совмещение социальной составляющей и коммерческой привлекательности при организации досуговых мероприятий.
Вступая в борьбу за своих потребителей, учреждения культуры прибегают к современным маркетинговым технологиям, рекламе, PR.
Проблемы PR-деятельности учреждений культуры рассмотрены в работах как российских, так и зарубежных исследователей. Так, например, в работах Франсуа Колбера [37] Барри Лорда [39] и Гейла Д. Лорда [39] выявлена специфика технологии маркетинга в сфере искусства: уделено особое внимание управлению музеем, его фондами, экспозиционными программами, недвижимостью и финансами. В работе Т.В. Козловой [14]
представлены особенности PR-деятельности в учреждениях культуры и
3
рассмотрена технология позиционирования данного типа учреждений на рынке услуг. В публикациях Е.Л. Шековой [47] Е.Ф. Черняк [46] С.В. Щарцевой [48] также поднимаются вопросы маркетинговой и рекламной деятельности учреждений культуры.
Цель работы: рассмотреть возможности регионального телевидения как PR-инструмента по продвижению Красноярской краевой филармонии
Задачи:
1. Изучить PR - инструменты продвижения;
2. Выявить особенности продвижения Красноярской краевой
филармонии;
3. Проанализировать возможности регионального телевидения в продвижении Красноярской краевой филармонии;
4. Разработать рекомендации по продвижению Красноярской краевой филармонии на региональных телеканалах.
Объект: Красноярская краевая филармония.
Предмет: Региональные телеканалы как PR-инструмент продвижения Красноярской краевой филармонии.
Гипотеза: Красноярская краевая филармония не в полной мере использует региональные каналы для своего продвижения.
Реальную возможность улучшить качество и создать условия для отдыха во всем многообразии сегодня имеют только коммерческие структуры, обладающие достаточным финансовым потенциалом. Поэтому сегодня перед специалистами социально-культурной деятельности государственных учреждений культуры и досуга остро стоят такие вопросы, как адаптация к условиям рыночной экономики, совмещение социальной составляющей и коммерческой привлекательности при организации досуговых мероприятий.
Вступая в борьбу за своих потребителей, учреждения культуры прибегают к современным маркетинговым технологиям, рекламе, PR.
Проблемы PR-деятельности учреждений культуры рассмотрены в работах как российских, так и зарубежных исследователей. Так, например, в работах Франсуа Колбера [37] Барри Лорда [39] и Гейла Д. Лорда [39] выявлена специфика технологии маркетинга в сфере искусства: уделено особое внимание управлению музеем, его фондами, экспозиционными программами, недвижимостью и финансами. В работе Т.В. Козловой [14]
представлены особенности PR-деятельности в учреждениях культуры и
3
рассмотрена технология позиционирования данного типа учреждений на рынке услуг. В публикациях Е.Л. Шековой [47] Е.Ф. Черняк [46] С.В. Щарцевой [48] также поднимаются вопросы маркетинговой и рекламной деятельности учреждений культуры.
Цель работы: рассмотреть возможности регионального телевидения как PR-инструмента по продвижению Красноярской краевой филармонии
Задачи:
1. Изучить PR - инструменты продвижения;
2. Выявить особенности продвижения Красноярской краевой
филармонии;
3. Проанализировать возможности регионального телевидения в продвижении Красноярской краевой филармонии;
4. Разработать рекомендации по продвижению Красноярской краевой филармонии на региональных телеканалах.
Объект: Красноярская краевая филармония.
Предмет: Региональные телеканалы как PR-инструмент продвижения Красноярской краевой филармонии.
Гипотеза: Красноярская краевая филармония не в полной мере использует региональные каналы для своего продвижения.
✅ Заключение
Роль PR-технологий колоссальна во всех областях. Но в социокультурной сфере они оцениваются особенно высоко. Учреждения культуры, являясь важной составляющей социокультурной сферы, обычно преследуют стратегические социальные цели, признаваемые всем обществом.
Общество, находящееся в процессе непрерывкой трансформации, требует от учреждений культуры формирования благоприятного общественного мнения о государственной политике, разработку и внедрение тех услуг, которые востребованы обществом. Чтобы соответствовать этим ожиданиям, требуется планомерный комплексный подход в создании и продвижении имиджа учреждения культуры.
В процессе проведения данного исследования было доказано, что Красноярская краевая филармония, как носитель системы норм, традиций, ценностей, способов человеческого существования, традиционно широко пользует инструменты PR. Это объясняется, с одной стороны, исторически сложившимся наличием агитационно-пропагандистского опыта, с другой - является проявлением развитой культуры их менеджмента, чему способствует проявление определенного стиля, имиджа учреждения, ценностей и традиций, утверждаемых и его деятельности, манеры поведения руководства, специалистов и персонала, их взаимоотношений между собой и с обществом.
Красноярская краевая филармония является бюджетной организацией, которая вынуждена осваивать современную экономическую реальность, использовать ее специфические технологии - маркетинговые, коммуникационные. Для позиционирования учреждения культуры наиболее действенным методом является эффективное использование технологий связей с общественностью.
Для понимания деятельности филармонии в сфере маркетингового продвижения в работе были изучены в принципе существующие PR - инструменты продвижения. Ими является телевизионное пространство, размещение текстовых объявлений, организация event-мероприятий, направленных на установление долгосрочных партнерских взаимоотношений и многое другое.
Особенности продвижения услуг Красноярской краевой филармонии заключаются в акцентировании внимания на взрослую целевую аудиторию. Было доказано, что на современном этапе развития культуры необходимо в большей степени привлекать молодую аудиторию - будущее нашей страны. Исследование показало, что для этого необходимо использовать не только традиционные, дорогостоящие и в используемом масштабе малоэффективные рекламные телеролики, но и прогрессивные способы продвижения.
Так, результатом работы стал предложенный ряд мероприятий, направленный на внедрение услуг Красноярской краевой филармонии в молодежное население путем использования существующих сетевых и мобильных технологий. Данные мероприятия: размещение объявлений о предстоящих культурных событиях в социальных сетях; организация фестиваля «Новая музык»; привлечение к участию в мероприятих местных артистов; организация различных мероприятий, проходящих на открытом воздухе; и тд. Очевидно, эти мероприятия являются вполне доступными, простыми в реализации, бюджетными и максимально эффективными, ведь проведенное исследование показало, что доля людей, узнающих о мероприятиях филармонии посредством сети Интернет достаточно велика. Эту возможность необходимо использовать в полной мере.
Таким образом, ряд поставленных для текущего исследования задач был последовательно решен, цель исследования соответственно достигнута. Заявленная гипотеза, к сожалению, подтверждена: Красноярская краевая филармония не в полной мере использует региональные каналы для своего продвижения. Но предложенные мероприятия в случае их внедрения в деятельность филармонии позволят успешно опровергнуть выдвинутую гипотезу и обернуть ситуацию в пользу развития культурного наследия региона - Красноярской краевой филармонии.
Общество, находящееся в процессе непрерывкой трансформации, требует от учреждений культуры формирования благоприятного общественного мнения о государственной политике, разработку и внедрение тех услуг, которые востребованы обществом. Чтобы соответствовать этим ожиданиям, требуется планомерный комплексный подход в создании и продвижении имиджа учреждения культуры.
В процессе проведения данного исследования было доказано, что Красноярская краевая филармония, как носитель системы норм, традиций, ценностей, способов человеческого существования, традиционно широко пользует инструменты PR. Это объясняется, с одной стороны, исторически сложившимся наличием агитационно-пропагандистского опыта, с другой - является проявлением развитой культуры их менеджмента, чему способствует проявление определенного стиля, имиджа учреждения, ценностей и традиций, утверждаемых и его деятельности, манеры поведения руководства, специалистов и персонала, их взаимоотношений между собой и с обществом.
Красноярская краевая филармония является бюджетной организацией, которая вынуждена осваивать современную экономическую реальность, использовать ее специфические технологии - маркетинговые, коммуникационные. Для позиционирования учреждения культуры наиболее действенным методом является эффективное использование технологий связей с общественностью.
Для понимания деятельности филармонии в сфере маркетингового продвижения в работе были изучены в принципе существующие PR - инструменты продвижения. Ими является телевизионное пространство, размещение текстовых объявлений, организация event-мероприятий, направленных на установление долгосрочных партнерских взаимоотношений и многое другое.
Особенности продвижения услуг Красноярской краевой филармонии заключаются в акцентировании внимания на взрослую целевую аудиторию. Было доказано, что на современном этапе развития культуры необходимо в большей степени привлекать молодую аудиторию - будущее нашей страны. Исследование показало, что для этого необходимо использовать не только традиционные, дорогостоящие и в используемом масштабе малоэффективные рекламные телеролики, но и прогрессивные способы продвижения.
Так, результатом работы стал предложенный ряд мероприятий, направленный на внедрение услуг Красноярской краевой филармонии в молодежное население путем использования существующих сетевых и мобильных технологий. Данные мероприятия: размещение объявлений о предстоящих культурных событиях в социальных сетях; организация фестиваля «Новая музык»; привлечение к участию в мероприятих местных артистов; организация различных мероприятий, проходящих на открытом воздухе; и тд. Очевидно, эти мероприятия являются вполне доступными, простыми в реализации, бюджетными и максимально эффективными, ведь проведенное исследование показало, что доля людей, узнающих о мероприятиях филармонии посредством сети Интернет достаточно велика. Эту возможность необходимо использовать в полной мере.
Таким образом, ряд поставленных для текущего исследования задач был последовательно решен, цель исследования соответственно достигнута. Заявленная гипотеза, к сожалению, подтверждена: Красноярская краевая филармония не в полной мере использует региональные каналы для своего продвижения. Но предложенные мероприятия в случае их внедрения в деятельность филармонии позволят успешно опровергнуть выдвинутую гипотезу и обернуть ситуацию в пользу развития культурного наследия региона - Красноярской краевой филармонии.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.