Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования PR-инструментов
продвижения 5
1.1. Понятие и виды PR-инструментов продвижения 5
1.2. Характеристика Красноярской краевой филармонии 11
Глава 2. Анализ региональных телеканалов как PR-инструмента
продвижения учреждений культуры 17
2.1 Анализ существующих способов продвижения Красноярской краевой филармонии 17
Заключение 47
Список использованных источников 50
Сложившаяся за последние двадцать лет ситуация рыночных отношений, изменение приоритетов политики государства в области распределения доходов поставили социально-культурную сферу, и учреждения культуры, в частности, в крайне сложное финансовое положение. Вместе с этим наблюдается рост культурных запросов населения в области качества, разнообразия предоставляемых услуг в пространстве свободного времени, что, в свою очередь, требует от организаторов социально-культурной деятельности регулярного поиска инноваций в досуговой сфере, современных методов их осуществления, совершенствования технологий, материально-технической базы и т.п. Данные факторы определяют необходимость содержания деятельности учреждений культуры и досуга.
Реальную возможность улучшить качество и создать условия для отдыха во всем многообразии сегодня имеют только коммерческие структуры, обладающие достаточным финансовым потенциалом. Поэтому сегодня перед специалистами социально-культурной деятельности государственных учреждений культуры и досуга остро стоят такие вопросы, как адаптация к условиям рыночной экономики, совмещение социальной составляющей и коммерческой привлекательности при организации досуговых мероприятий.
Вступая в борьбу за своих потребителей, учреждения культуры прибегают к современным маркетинговым технологиям, рекламе, PR.
Проблемы PR-деятельности учреждений культуры рассмотрены в работах как российских, так и зарубежных исследователей. Так, например, в работах Франсуа Колбера [37] Барри Лорда [39] и Гейла Д. Лорда [39] выявлена специфика технологии маркетинга в сфере искусства: уделено особое внимание управлению музеем, его фондами, экспозиционными программами, недвижимостью и финансами. В работе Т.В. Козловой [14]
представлены особенности PR-деятельности в учреждениях культуры и
3
рассмотрена технология позиционирования данного типа учреждений на рынке услуг. В публикациях Е.Л. Шековой [47] Е.Ф. Черняк [46] С.В. Щарцевой [48] также поднимаются вопросы маркетинговой и рекламной деятельности учреждений культуры.
Цель работы: рассмотреть возможности регионального телевидения как PR-инструмента по продвижению Красноярской краевой филармонии
Задачи:
1. Изучить PR - инструменты продвижения;
2. Выявить особенности продвижения Красноярской краевой
филармонии;
3. Проанализировать возможности регионального телевидения в продвижении Красноярской краевой филармонии;
4. Разработать рекомендации по продвижению Красноярской краевой филармонии на региональных телеканалах.
Объект: Красноярская краевая филармония.
Предмет: Региональные телеканалы как PR-инструмент продвижения Красноярской краевой филармонии.
Гипотеза: Красноярская краевая филармония не в полной мере использует региональные каналы для своего продвижения.
Роль PR-технологий колоссальна во всех областях. Но в социокультурной сфере они оцениваются особенно высоко. Учреждения культуры, являясь важной составляющей социокультурной сферы, обычно преследуют стратегические социальные цели, признаваемые всем обществом.
Общество, находящееся в процессе непрерывкой трансформации, требует от учреждений культуры формирования благоприятного общественного мнения о государственной политике, разработку и внедрение тех услуг, которые востребованы обществом. Чтобы соответствовать этим ожиданиям, требуется планомерный комплексный подход в создании и продвижении имиджа учреждения культуры.
В процессе проведения данного исследования было доказано, что Красноярская краевая филармония, как носитель системы норм, традиций, ценностей, способов человеческого существования, традиционно широко пользует инструменты PR. Это объясняется, с одной стороны, исторически сложившимся наличием агитационно-пропагандистского опыта, с другой - является проявлением развитой культуры их менеджмента, чему способствует проявление определенного стиля, имиджа учреждения, ценностей и традиций, утверждаемых и его деятельности, манеры поведения руководства, специалистов и персонала, их взаимоотношений между собой и с обществом.
Красноярская краевая филармония является бюджетной организацией, которая вынуждена осваивать современную экономическую реальность, использовать ее специфические технологии - маркетинговые, коммуникационные. Для позиционирования учреждения культуры наиболее действенным методом является эффективное использование технологий связей с общественностью.
Для понимания деятельности филармонии в сфере маркетингового продвижения в работе были изучены в принципе существующие PR - инструменты продвижения. Ими является телевизионное пространство, размещение текстовых объявлений, организация event-мероприятий, направленных на установление долгосрочных партнерских взаимоотношений и многое другое.
Особенности продвижения услуг Красноярской краевой филармонии заключаются в акцентировании внимания на взрослую целевую аудиторию. Было доказано, что на современном этапе развития культуры необходимо в большей степени привлекать молодую аудиторию - будущее нашей страны. Исследование показало, что для этого необходимо использовать не только традиционные, дорогостоящие и в используемом масштабе малоэффективные рекламные телеролики, но и прогрессивные способы продвижения.
Так, результатом работы стал предложенный ряд мероприятий, направленный на внедрение услуг Красноярской краевой филармонии в молодежное население путем использования существующих сетевых и мобильных технологий. Данные мероприятия: размещение объявлений о предстоящих культурных событиях в социальных сетях; организация фестиваля «Новая музык»; привлечение к участию в мероприятих местных артистов; организация различных мероприятий, проходящих на открытом воздухе; и тд. Очевидно, эти мероприятия являются вполне доступными, простыми в реализации, бюджетными и максимально эффективными, ведь проведенное исследование показало, что доля людей, узнающих о мероприятиях филармонии посредством сети Интернет достаточно велика. Эту возможность необходимо использовать в полной мере.
Таким образом, ряд поставленных для текущего исследования задач был последовательно решен, цель исследования соответственно достигнута. Заявленная гипотеза, к сожалению, подтверждена: Красноярская краевая филармония не в полной мере использует региональные каналы для своего продвижения. Но предложенные мероприятия в случае их внедрения в деятельность филармонии позволят успешно опровергнуть выдвинутую гипотезу и обернуть ситуацию в пользу развития культурного наследия региона - Красноярской краевой филармонии.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
