Современные рыночные отношения требуют от компаний перехода от сбытовой политики к маркетинговому подходу, что подразумевает не просто реализацию имеющихся товаров, а производство продукции, соответствующей запросам рынка. Для эффективной конкуренции необходимо проводить анализ потребностей клиентов и разрабатывать стратегии их удовлетворения. Маркетинг становится ключевым инструментом управления в сфере коммерции.
Маркетинг представляет собой систему организации производства и сбыта, ориентированную на удовлетворение потребностей рынка и обеспечение взаимовыгодных отношений между компанией и потребителями.
Планирование, анализ и управление маркетинговыми стратегиями и тактиками компании являются основными составляющими маркетинговой деятельности. Основная задача маркетинга заключается в создании ценности для потребителей и достижении конкурентных преимуществ на насыщенном рынке. Маркетинговый подход позволяет компаниям более глубоко понимать свою целевую аудиторию, предлагать продукцию, соответствующую их потребностям и ожиданиям, что в конечном итоге способствует увеличению доходов и удовлетворению как потребностей потребителей, так и интересов компании.
В современном бизнес-мире для успешного продвижения товаров на рынке требуется тщательный анализ самого рынка и изучение различных факторов, влияющих на покупательское поведение.
Маркетинговая наука выработала целый комплекс теорий и принципов, включая анализ потребительского рынка, изучение поведения покупателей, сегментацию рынка, разработку стратегий позиционирования товаров и другие аспекты. Глубокое освоение этих концепций дает компаниям возможность гибко адаптировать свои стратегии и тактики к изменяющимся требованиям современного рынка. Кроме того, критическое понимание динамики рыночной среды и изменений в потребительском спросе является ключевым фактором для максимизации результатов маркетинговых усилий.
Цель данной курсовой работы – изучение теоретических и методических аспектов спроса на рынке зубной пасты.
Для этого необходимо выполнить следующие задачи:
1) Рассмотреть экономическую сущность спроса на рынке потребительских товаров
2) Провести исследование потребительских рынков и покупательское поведение;
3) Провести анализ спроса на рынке зубной пасты «Colgate»;
4) Провести анализ потребности в товаре
5) Провести анализ рынка и выявить основные параметры;
6) На основе полученных результатов подвести итоги проделанной работы.
7) Исследовать прогноз развития рынка зубной пасты и конкретно рынка зубной пасты «Colgate».
Объект исследования – рынок зубной пасты.
Предмет исследования – факторы спроса на рынке зубной пасты.
Теоретической базой изучения послужили труды ученых в области розничной торговли таких как Л. И. Рубцова, Г. В. Круглякова, Л. П. Гаврилов, Е. Н. Киселева и многие другие.
Методической основой написания работы являются инструктивный и методологический материал по теме исследования, специальная экономическая литература.
Методы исследования: анализ литературы, методы количественной и качественной обработки данных.
Структура работы включает в себя: введение, 3 главы с параграфами, заключение и список использованных источников.

Купить

На рынке присутствует конкретная ситуация, отражающая совокупность потребностей всех потребителей в определенном товаре или услуге. Рыночный спрос определяется как количество продукции, которое покупатели готовы приобрести по различным уровням цен в определенный временной интервал. Формирование рыночного спроса подвержено воздействию соотношения различных социальных групп. Например, при наличии финансовых затруднений у значительной части населения наблюдается повышенный спрос на товары первой необходимости и сниженный спрос на более дорогостоящие товары.
Увеличение числа потребителей представляет собой фактор, способный оказать значительное воздействие на динамику рыночного спроса. Например, увеличение рождаемости может привести к увеличению спроса на детские товары, следовательно, оказывая непосредственное влияние на структуру рыночного спроса в данном сегменте. Отметим также, что цена товара является одним из ключевых факторов, определяющих уровень спроса: чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот. Важную роль в формировании спроса также играют модные тенденции и предпочтения потребителей, поскольку товар, ставший модным или популярным, может привлечь дополнительный интерес со стороны покупателей, даже при неизменной цене. Наконец, уровень доходов потребителей имеет существенное значение для рыночного спроса, поскольку увеличение доходов ведет к расширению возможностей для потребления различных товаров и услуг, способствуя в свою очередь увеличению спроса на рынке.
Повышение уровня осведомленности потребителей о здоровье полости рта в значительной степени способствует росту интереса к продуктам, которые предлагают разнообразные преимущества, включая защиту от кариеса, уход за дёснами, отбеливание зубов и снижение чувствительности. Данная тенденция приводит к увеличению спроса на продукты, обладающие уникальными свойствами, что, в свою очередь, инициирует стремление к инновациям и разнообразию в ассортименте. В результате этого наблюдается активное появление новых формул и видов зубных паст, способных удовлетворить изменяющиеся потребности потребителей. Производители, осознавая важность удовлетворения этих потребностей, предпринимают активные шаги по усовершенствованию своей продукции и разработке специализированных формул, нацеленных на решение конкретных проблем, возникающих в области здоровья полости рта.
В настоящее время отмечается возрастание заинтересованности потребителей в продукции, изготовленной из натуральных и органических компонентов. Особый акцент в потребительских предпочтениях делается на зубные пасты, содержащие безопасные и экологически устойчивые ингредиенты.
На мировом рынке наблюдаются значительные региональные различия: Азиатско-Тихоокеанский регион занимает лидирующие позиции благодаря высокой плотности населения и увеличению располагаемых доходов. В то же время Европа и Северная Америка уделяют пристальное внимание премиальным и специализированным товарам.
В условиях высокой глобальной конкурентной среды на фоне стремительного развития различных секторов экономики особое внимание привлекают такие компании, как Colgate-Palmolive, Unilever и Procter & Gamble, которые занимают ведущие позиции на рынке и демонстрируют выдающиеся результаты своей деятельности.
Активная конкурентная борьба на рынке представляет интерес не только для потребителей, но и для индустрии в целом. Каждая компания стремится предложить потребителям уникальные средства для ухода за зубами и полостью рта, чтобы завоевать лидирующие позиции и удержать свою аудиторию.
В марте 2024 года отмечается уменьшение объема производства товаров на 16.6% по сравнению с соответствующим периодом предшествующего года, что привело к выпуску 21 572 тыс. штук продукции. Общий объем производства товаров за первый квартал 2024 года составил 55 668 тыс. штук, что на 19.2% ниже аналогичного показателя за первый квартал предыдущего года.
В соответствии с нашими прогнозами, в Российской Федерации в 2028 году планируется производство не менее чем 248 955 тысяч единиц зубной пасты.
Цель данной курсовой работы достигнута: изучены теоретические и методические аспекты спроса на рынке зубной пасты.

Купить