Помощь студентам в учебе
Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе
|
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты социологического изучения отношения населения городов к социальной рекламе. 7
1.1 Отношение населения городов к социальной рекламе как социологическая проблема 7
1.2. Анализ результатов социологических исследований отношения к социальной рекламе жителей городов. 21
Глава 2. Социологическое исследование «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе» 34
2.1. Методическое обоснование исследования 34
2.2. Результаты социологического исследования «Отношение к
социальной рекламе взрослого населения города Красноярска» 42
Заключение 63
Список использованных источников 68
Приложение А Социологическая анкета 75
Приложение Б Таблицы и диаграммы по результатам исследования 81
Глава 1. Теоретические аспекты социологического изучения отношения населения городов к социальной рекламе. 7
1.1 Отношение населения городов к социальной рекламе как социологическая проблема 7
1.2. Анализ результатов социологических исследований отношения к социальной рекламе жителей городов. 21
Глава 2. Социологическое исследование «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе» 34
2.1. Методическое обоснование исследования 34
2.2. Результаты социологического исследования «Отношение к
социальной рекламе взрослого населения города Красноярска» 42
Заключение 63
Список использованных источников 68
Приложение А Социологическая анкета 75
Приложение Б Таблицы и диаграммы по результатам исследования 81
В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит очередные задачи её дальнейшего развития. Многие авторы (Т. Астахова, Р. Н. Азарова, С. М. Исаев, Г. Г. Николайшвили, И. Оренина, М. И. Пискунова,Л. М. Русакова, О. О. Савельева, И. М. Синяева, А. А. Федотовских и др.) рассматривают понятие социальной рекламы с различных сторон, но все они сходятся в одном - то что, социальная реклама - это способ формирования отношения населения к окружающей действительности, один из методов подавления равнодушия общества и привлечения его внимания к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и к проблемам государства (возрождение патриотизма, исполнение гражданских обязанностей населения).
Социальная реклама как механизм саморегуляции современного общества имеет очень большое значение во всем мире, и, как следствие, такой вид рекламы способен доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Социальная реклама рассматривается как технологический инструмент социальной работы, актуальность и востребованность которого во многом объясняется имеющейся у неё способностью воздействовать на мнения, отношения, установки и поведение населения, предотвращать социальные деструкции, что позволяет ее рассматривать как современный механизм регуляции социального поведения.
Социальную рекламу можно встретить везде: на улицах города, в общественных местах. Социальная реклама как важный инструмент государственной политики становится все более востребованной как на телевидении, так и в сети Интернет. Проходят фестивали социальной рекламы, где рекламные агентства и все желающие могут создавать рекламные шедевры социальной тематики.
Кроме того, вопрос о результативности социальной рекламы и возможностях измерения её влияния на социальное поведение является предметом для дискуссий. Стоит согласиться с Д. В. Томбу, что на данный момент оценка эффективности рекламы рассматривается как частное решение проблемы в соответствии с определёнными параметрами в конкретных и ограниченных условиях, т. е. системно-комплексный подход отсутствует [46].
На сегодняшний день наблюдается недостаток исследований, направленных на получение систематизированных представлений о состоянии и тенденциях развития социальной рекламы как в целом по стране, так и в регионах, а также на выявление специфики отношения к социальной рекламе ее целевой аудитории.
Тем самым, актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения отношения взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе, для понимания потенциала ее информационного, аффективного и конативного влияния на поведение людей, для решения актуальных социальных проблем.
Проблема исследования заключается в отсутствии актуальной информации об отношении взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
Объект исследования: взрослое население жителей города Красноярска
Предмет исследования: отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
Цель: изучить отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
В рамках данной цели поставлены следующие задачи исследования:
1. Рассмотреть отношение населения городов к социальной рекламе как социологическую проблему.
2. Провести анализ результатов социологических исследований отношения к социальной рекламе жителей городов;
3. Разработать методическое обоснование исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе»;
4. Проанализировать результаты исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе»
Генеральную совокупность социологического исследования составляет взрослое население города Красноярска (в возрасте от 18 до 60 и более полных лет).
Гипотеза исследования заключается в том, что отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе является преимущественно положительным.
Процедуры сбора и анализа данных: в качестве метода сбора данных был выбран опрос методом анкетирования. Это объясняется тем, что данный метод позволит собрать достаточно большой объем эмпирических данных, а также получить необходимую для исследования формализованную информацию. Эмпирическую базу исследования составляют результаты анкетирования, проведенного в феврале - марте 2017 года.
На этапе обработки и анализа эмпирических данных применялись методы описательной статистики с использованием статистического пакета IBM SPSS Statistics.
Теоретические и методологические основы работы
Изучению социальной рекламы посвятили свои работы такие зарубежные авторы как: У. Уэллс, С. Мориарти, которые описали историю возникновения и развития социальной рекламы; Ф. Брутон, С. Пру рассмотрели социальную рекламу в системе государственной информационной политики как инструмент оптимизации общественных отношений; Г. Ханнеман, П. Котлер, П. Блум, В. Мовелли описали различные аспекты функционирования социальной рекламы за рубежом.
Проблематика социальной рекламы в последнее десятилетие стала объектом научного исследования ряда отечественных авторов:
- изучение сущности социальной рекламы, ее целей, направленности,функций проведено в работах М. И. Пискуновой, Л. М. Федотовой, О. О. Савельевой, И. М. Синяевой, С. Исаева, А. А. Федотовских,Г. Г. Николайшвили, А. Русакова и др.;
- история возникновения и развития, анализ современного состояния социальной рекламы в России содержится в публикациях А. С. Азаровой, О. О. Савельевой, И. Орениной и др.;
- эффективность использования социальной рекламы в сфере социального маркетинга рассматривается в работах Т. В. Астахова, Г. Г. Почепцова, В. М. Мелиховского, Э. А. Капитонова, В. Н. Иванова, А. Н. Чумикова, Л. П. Федоренко и др.;
- компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы отражается в трудах С. Андрияшкина, К. Бове, Г. Г. Николайшвили и др.;
- необходимость запрета использования социальной рекламы как политической пропаганды обосновывают И. Лев, А. Тропедян,Г. Г. Николайшвили, и др.;
- анализ основных субъектов социальной рекламы в России содержится в публикациях И. Буренкова, И. Голота, А. Н. Лебедева, С. Андрияшкина и др.;
- специфика процесса институционализации социальной рекламы рассматривается в трудах С. Исаева, О. Колокольцевой, А. С. Азаровой и др.
- особенности социальной рекламы как механизма регуляции социального поведения представлены в работах С. Рощина, Л. Войтасика, Ш. Надирашвили, Ю. Шерковина, Ю. Ширкова, В. Зазыкина, А. Лебедева, Г. Почепцова, В. Бородина, Н. Васильевой, В. Д. Ушакова, М. Р. Кудайбергеновой и др.
Предметно-тематические области социальной рекламы рассмотрены в работах Е. В. Степанова, а также Н. Н. Грибок и А. В. Ковалевой.
Бакалаврская работа содержит введение, две главы по два параграфа, заключение и список используемой для написания литературы, и два приложения.
Социальная реклама как механизм саморегуляции современного общества имеет очень большое значение во всем мире, и, как следствие, такой вид рекламы способен доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Социальная реклама рассматривается как технологический инструмент социальной работы, актуальность и востребованность которого во многом объясняется имеющейся у неё способностью воздействовать на мнения, отношения, установки и поведение населения, предотвращать социальные деструкции, что позволяет ее рассматривать как современный механизм регуляции социального поведения.
Социальную рекламу можно встретить везде: на улицах города, в общественных местах. Социальная реклама как важный инструмент государственной политики становится все более востребованной как на телевидении, так и в сети Интернет. Проходят фестивали социальной рекламы, где рекламные агентства и все желающие могут создавать рекламные шедевры социальной тематики.
Кроме того, вопрос о результативности социальной рекламы и возможностях измерения её влияния на социальное поведение является предметом для дискуссий. Стоит согласиться с Д. В. Томбу, что на данный момент оценка эффективности рекламы рассматривается как частное решение проблемы в соответствии с определёнными параметрами в конкретных и ограниченных условиях, т. е. системно-комплексный подход отсутствует [46].
На сегодняшний день наблюдается недостаток исследований, направленных на получение систематизированных представлений о состоянии и тенденциях развития социальной рекламы как в целом по стране, так и в регионах, а также на выявление специфики отношения к социальной рекламе ее целевой аудитории.
Тем самым, актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения отношения взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе, для понимания потенциала ее информационного, аффективного и конативного влияния на поведение людей, для решения актуальных социальных проблем.
Проблема исследования заключается в отсутствии актуальной информации об отношении взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
Объект исследования: взрослое население жителей города Красноярска
Предмет исследования: отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
Цель: изучить отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
В рамках данной цели поставлены следующие задачи исследования:
1. Рассмотреть отношение населения городов к социальной рекламе как социологическую проблему.
2. Провести анализ результатов социологических исследований отношения к социальной рекламе жителей городов;
3. Разработать методическое обоснование исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе»;
4. Проанализировать результаты исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе»
Генеральную совокупность социологического исследования составляет взрослое население города Красноярска (в возрасте от 18 до 60 и более полных лет).
Гипотеза исследования заключается в том, что отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе является преимущественно положительным.
Процедуры сбора и анализа данных: в качестве метода сбора данных был выбран опрос методом анкетирования. Это объясняется тем, что данный метод позволит собрать достаточно большой объем эмпирических данных, а также получить необходимую для исследования формализованную информацию. Эмпирическую базу исследования составляют результаты анкетирования, проведенного в феврале - марте 2017 года.
На этапе обработки и анализа эмпирических данных применялись методы описательной статистики с использованием статистического пакета IBM SPSS Statistics.
Теоретические и методологические основы работы
Изучению социальной рекламы посвятили свои работы такие зарубежные авторы как: У. Уэллс, С. Мориарти, которые описали историю возникновения и развития социальной рекламы; Ф. Брутон, С. Пру рассмотрели социальную рекламу в системе государственной информационной политики как инструмент оптимизации общественных отношений; Г. Ханнеман, П. Котлер, П. Блум, В. Мовелли описали различные аспекты функционирования социальной рекламы за рубежом.
Проблематика социальной рекламы в последнее десятилетие стала объектом научного исследования ряда отечественных авторов:
- изучение сущности социальной рекламы, ее целей, направленности,функций проведено в работах М. И. Пискуновой, Л. М. Федотовой, О. О. Савельевой, И. М. Синяевой, С. Исаева, А. А. Федотовских,Г. Г. Николайшвили, А. Русакова и др.;
- история возникновения и развития, анализ современного состояния социальной рекламы в России содержится в публикациях А. С. Азаровой, О. О. Савельевой, И. Орениной и др.;
- эффективность использования социальной рекламы в сфере социального маркетинга рассматривается в работах Т. В. Астахова, Г. Г. Почепцова, В. М. Мелиховского, Э. А. Капитонова, В. Н. Иванова, А. Н. Чумикова, Л. П. Федоренко и др.;
- компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы отражается в трудах С. Андрияшкина, К. Бове, Г. Г. Николайшвили и др.;
- необходимость запрета использования социальной рекламы как политической пропаганды обосновывают И. Лев, А. Тропедян,Г. Г. Николайшвили, и др.;
- анализ основных субъектов социальной рекламы в России содержится в публикациях И. Буренкова, И. Голота, А. Н. Лебедева, С. Андрияшкина и др.;
- специфика процесса институционализации социальной рекламы рассматривается в трудах С. Исаева, О. Колокольцевой, А. С. Азаровой и др.
- особенности социальной рекламы как механизма регуляции социального поведения представлены в работах С. Рощина, Л. Войтасика, Ш. Надирашвили, Ю. Шерковина, Ю. Ширкова, В. Зазыкина, А. Лебедева, Г. Почепцова, В. Бородина, Н. Васильевой, В. Д. Ушакова, М. Р. Кудайбергеновой и др.
Предметно-тематические области социальной рекламы рассмотрены в работах Е. В. Степанова, а также Н. Н. Грибок и А. В. Ковалевой.
Бакалаврская работа содержит введение, две главы по два параграфа, заключение и список используемой для написания литературы, и два приложения.
В заключении проведенного нами социологического исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе» можно сделать следующие основные выводы по данной теме:
Социальная реклама - это современный способ распространения общественно значимого, важного и полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества. Социальная реклама обладает отличительными чертами, позволяющими её отделить от коммерческой, политической и государственной рекламы. Она призывает оставаться неравнодушными к бедам других людей, предостерегает каждого от неправильных решений и заботится о здоровье нации. Тексты социальной рекламы могут служить индикатором нравственного состояния общества, свидетельствовать о его проблемах.
Проблема данного социологического исследования заключалась в отсутствии актуальной информации об отношении взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
В рамках написания данной работы были
- изучены понятие социальной рекламы и её характеристики в современных социологических исследованиях;
- проведён анализ результатов социологических исследований отношения к социальной рекламе жителей городов;
- разработано методическое обоснование социологического исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе»;
- проанализированы результаты данного социологического исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе»
В результате анализа результатов социологического исследования подтвердилась выдвинутая гипотеза-основание данной работы: отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе является преимущественно положительным.
Эмпирическую базу социологического исследования составляют результаты анкетирования, проведенного в феврале - марте 2017 года.
Для решения данной проблемы была разработана программа исследования и проведен анкетный опрос. В результате обработки информации и анализа данных были получены следующие результаты, на основании которых можно сформулировать представление о отношении жителей города Красноярска к социальной рекламе.
Для достижения поставленной цели определены следующие эмпирические индикаторы:
- информационный индикатор (уровень информированности о социальной рекламе взрослого населения города Красноярска);
- эмоциональный индикатор (отрицательное и положительное отношение к социальной рекламе, её информации, оценка эмоционального наполнения роликов социальной рекламы);
- когнитивный индикатор (какие темы актуальны и др.);
- конативный (поведенческий) индикатор (готово ли взрослое население города Красноярска менять свое поведение под влиянием социальной рекламы);
Для выявления информационного индикатора, было предложено дать свое определение социальной рекламы. Было выделено ряд определений социальной рекламы, доминирующими были: «информационный контент о важных социальных проблемах», так же респонденты ответили что социальная реклама направлена на изменение моделей социального поведения. Значимая часть респондентов ответила, что социальная реклама затрагивает общественные проблемы.
Большее количество жителей города Красноярска, встречают социальную рекламу, на улице, далее респонденты ответили, что встречают социальную рекламу в интернете, менее значимым оказался ТВ, общественный транспорт, пресса и радио.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что большинство жителей города Красноярска информированы о социальной рекламе.
Для выявления эмоционального индикатора, жителям города Красноярска, было предложено охарактеризовать эмоциональные переживания, которая вызвала у них социальная реклама. Было выявлено, что социальная реклама, в городе Красноярске, не вызвала у респондентов эмоций.
Большинство респондентов считают, что социальной рекламы на ТВ крайне мало, также жители города Красноярска, считают, что не хватает интересных носителей социальной рекламы.
Так же было интересно узнать, как жители города Красноярска относятся к социальной рекламе с шокирующими сюжетами. Большинство респондентов считают, что такая реклама действенна. Также многие респонденты считают такую рекламу единственным аргументом, который заставляет человека задуматься.
Несмотря на то, что социальная реклама не вызвала у респондентов конкретных эмоций, в связи с недостатком интересных сюжетов, тем не менее социальная реклама с шокирующими сюжетами, по мнению респондентов является действенной.
Для выявления конативного индикатора были заданы вопросы на тему готовности изменить своё поведение под влиянием социальной рекламы.
Большинство жителей города Красноярска считают возможным изменить поведение людей, под воздействием социальной рекламы.
Жители города Красноярска, в большинстве своем считают, что необходимо использовать ТВ для распространения социальной рекламы в большем объеме. И именно тогда социальная реклама достигнет своей цели.
Присутствуют и другие мнения респондентов, которые нельзя оставить без внимания. Меньшая, но значимая часть респондентов считают, что социальная реклама достигнет своей цели, если ее равномерно размещать по всем улицам города и размещать в многолюдных учреждениях.
Большинство жителей города Красноярска, не принимали решение что-то кардинально изменить в своей жизни, после просмотра социальной рекламы. И всего одна пятая часть респондентов принимали решение что-то изменить.
Можно говорить о том, что жители города Красноярска готовы менять свое поведение под влиянием социальной рекламы, но в связи с её дефицитом и рядом других обстоятельств, на данный момент, на практике большинство респондентов все же не изменили свое поведение.
Далее было выявлено, что социальная реклама заставляет задуматься, так ответило преимущественное большинство респондентов.
Жители города Красноярска считают, что социальная реклама должна побуждать к действию.
Для выявления когнитивного индикатора, было предложено указать наиболее актуальную тему для социальной рекламы. Респонденты выделили ряд тем, самыми актуальными из них являются: «защита прав человека»; «разрешение экологических проблем»; «безопасность дорожного движения». Из этого следует, что для жителей города Красноярска данные темы являются наиболее значимыми. Такие темы, как: «помощь домам престарелых»; «повышение грамотности населения», «помощь больным, инвалидам», к сожалению, являются менее важными для жителей города Красноярска.
Результаты данного опроса свидетельствуют о том, что взрослое население города Красноярска относится положительно к социальной рекламе, признавая её несомненную пользу. Таким образом, значимость и необходимость социальной рекламы никем не ставится под сомнение. Наоборот, красноярцы уверены в её полезности. Однако, дальнейшая её трансформация в эффективный механизм регуляции общества требует значительных усилий по выведению этого вида рекламы в Красноярске на качественно новый уровень.
Таким образом, проблемы социальной рекламы в Красноярске, такие же, как и в целом в России: отсутствие четкого механизма регулирования, качество социальной рекламы; налогообложение.
Для измерения эффективности социальной рекламы требуется время, иногда длиной в целое поколение. Получается, что масштабные социальные программы следует внедрять как можно раньше, уделяя при этом больше внимания рекламе традиционных социальных ценностей. И, тем не менее, несмотря на все трудности и недочеты, у социальной рекламы в городе Красноярске есть большой потенциал развития.
Вывод: гипотеза-основание верифицирована - из результатов проведенного социологического исследования можно сделать вывод о том, что большинство взрослого населения города Красноярска информировано о социальной рекламе и отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе является преимущественно положительным.
Социальная реклама - это современный способ распространения общественно значимого, важного и полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества. Социальная реклама обладает отличительными чертами, позволяющими её отделить от коммерческой, политической и государственной рекламы. Она призывает оставаться неравнодушными к бедам других людей, предостерегает каждого от неправильных решений и заботится о здоровье нации. Тексты социальной рекламы могут служить индикатором нравственного состояния общества, свидетельствовать о его проблемах.
Проблема данного социологического исследования заключалась в отсутствии актуальной информации об отношении взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
В рамках написания данной работы были
- изучены понятие социальной рекламы и её характеристики в современных социологических исследованиях;
- проведён анализ результатов социологических исследований отношения к социальной рекламе жителей городов;
- разработано методическое обоснование социологического исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе»;
- проанализированы результаты данного социологического исследования «Отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе»
В результате анализа результатов социологического исследования подтвердилась выдвинутая гипотеза-основание данной работы: отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе является преимущественно положительным.
Эмпирическую базу социологического исследования составляют результаты анкетирования, проведенного в феврале - марте 2017 года.
Для решения данной проблемы была разработана программа исследования и проведен анкетный опрос. В результате обработки информации и анализа данных были получены следующие результаты, на основании которых можно сформулировать представление о отношении жителей города Красноярска к социальной рекламе.
Для достижения поставленной цели определены следующие эмпирические индикаторы:
- информационный индикатор (уровень информированности о социальной рекламе взрослого населения города Красноярска);
- эмоциональный индикатор (отрицательное и положительное отношение к социальной рекламе, её информации, оценка эмоционального наполнения роликов социальной рекламы);
- когнитивный индикатор (какие темы актуальны и др.);
- конативный (поведенческий) индикатор (готово ли взрослое население города Красноярска менять свое поведение под влиянием социальной рекламы);
Для выявления информационного индикатора, было предложено дать свое определение социальной рекламы. Было выделено ряд определений социальной рекламы, доминирующими были: «информационный контент о важных социальных проблемах», так же респонденты ответили что социальная реклама направлена на изменение моделей социального поведения. Значимая часть респондентов ответила, что социальная реклама затрагивает общественные проблемы.
Большее количество жителей города Красноярска, встречают социальную рекламу, на улице, далее респонденты ответили, что встречают социальную рекламу в интернете, менее значимым оказался ТВ, общественный транспорт, пресса и радио.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что большинство жителей города Красноярска информированы о социальной рекламе.
Для выявления эмоционального индикатора, жителям города Красноярска, было предложено охарактеризовать эмоциональные переживания, которая вызвала у них социальная реклама. Было выявлено, что социальная реклама, в городе Красноярске, не вызвала у респондентов эмоций.
Большинство респондентов считают, что социальной рекламы на ТВ крайне мало, также жители города Красноярска, считают, что не хватает интересных носителей социальной рекламы.
Так же было интересно узнать, как жители города Красноярска относятся к социальной рекламе с шокирующими сюжетами. Большинство респондентов считают, что такая реклама действенна. Также многие респонденты считают такую рекламу единственным аргументом, который заставляет человека задуматься.
Несмотря на то, что социальная реклама не вызвала у респондентов конкретных эмоций, в связи с недостатком интересных сюжетов, тем не менее социальная реклама с шокирующими сюжетами, по мнению респондентов является действенной.
Для выявления конативного индикатора были заданы вопросы на тему готовности изменить своё поведение под влиянием социальной рекламы.
Большинство жителей города Красноярска считают возможным изменить поведение людей, под воздействием социальной рекламы.
Жители города Красноярска, в большинстве своем считают, что необходимо использовать ТВ для распространения социальной рекламы в большем объеме. И именно тогда социальная реклама достигнет своей цели.
Присутствуют и другие мнения респондентов, которые нельзя оставить без внимания. Меньшая, но значимая часть респондентов считают, что социальная реклама достигнет своей цели, если ее равномерно размещать по всем улицам города и размещать в многолюдных учреждениях.
Большинство жителей города Красноярска, не принимали решение что-то кардинально изменить в своей жизни, после просмотра социальной рекламы. И всего одна пятая часть респондентов принимали решение что-то изменить.
Можно говорить о том, что жители города Красноярска готовы менять свое поведение под влиянием социальной рекламы, но в связи с её дефицитом и рядом других обстоятельств, на данный момент, на практике большинство респондентов все же не изменили свое поведение.
Далее было выявлено, что социальная реклама заставляет задуматься, так ответило преимущественное большинство респондентов.
Жители города Красноярска считают, что социальная реклама должна побуждать к действию.
Для выявления когнитивного индикатора, было предложено указать наиболее актуальную тему для социальной рекламы. Респонденты выделили ряд тем, самыми актуальными из них являются: «защита прав человека»; «разрешение экологических проблем»; «безопасность дорожного движения». Из этого следует, что для жителей города Красноярска данные темы являются наиболее значимыми. Такие темы, как: «помощь домам престарелых»; «повышение грамотности населения», «помощь больным, инвалидам», к сожалению, являются менее важными для жителей города Красноярска.
Результаты данного опроса свидетельствуют о том, что взрослое население города Красноярска относится положительно к социальной рекламе, признавая её несомненную пользу. Таким образом, значимость и необходимость социальной рекламы никем не ставится под сомнение. Наоборот, красноярцы уверены в её полезности. Однако, дальнейшая её трансформация в эффективный механизм регуляции общества требует значительных усилий по выведению этого вида рекламы в Красноярске на качественно новый уровень.
Таким образом, проблемы социальной рекламы в Красноярске, такие же, как и в целом в России: отсутствие четкого механизма регулирования, качество социальной рекламы; налогообложение.
Для измерения эффективности социальной рекламы требуется время, иногда длиной в целое поколение. Получается, что масштабные социальные программы следует внедрять как можно раньше, уделяя при этом больше внимания рекламе традиционных социальных ценностей. И, тем не менее, несмотря на все трудности и недочеты, у социальной рекламы в городе Красноярске есть большой потенциал развития.
Вывод: гипотеза-основание верифицирована - из результатов проведенного социологического исследования можно сделать вывод о том, что большинство взрослого населения города Красноярска информировано о социальной рекламе и отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе является преимущественно положительным.
Подобные работы
- Имидж Русской православной церкви в представлении взрослого населения г.Красноярска
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2017 - Имидж Администрации г. Красноярска в массовом сознании взрослого населения г. Красноярска
Главы к дипломным работам, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 7300 р. Год сдачи: 2016 - ЦИКЛ АВТОРСКИХ ВИДЕОРОЛИКОВ ОБ УНИВЕРСИАДЕ - 2019: ЖАНРОВОЕ СВОЕОБРАЗИЕ В ПОЛИКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Бакалаврская работа, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - СПЕЦИФИКА ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА СПОРТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО УРОВНЯ (НА ПРИМЕРЕ УНИВЕРСИАДЫ 2019 В Г. КРАСНОЯРСК)
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - КОНКУРЕНТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КИБЕРСПОРТА МЕТОДАМИ EVENT-МАРКЕТИНГА НА РЫНКЕ ДОСУГА ГОРОДА КРАСНОЯРСКА
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4375 р. Год сдачи: 2020 - Психолого-педагогическое сопровождение взрослых и детей на этапе создания замещающей семьи
Магистерская диссертация, психология. Язык работы: Русский. Цена: 4855 р. Год сдачи: 2016 - ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ФУНКЦИЙ КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВОГО
УЧРЕЖДЕНИЯ СРЕДСТВАМИ ДИФФЕРЕНЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Дипломные работы, ВКР, социальная работа. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - Оценка потенциала развития сети молодежных центров в Красноярском крае
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2017 - Популяризация семейных ценностей среди молодежи (на примере деятельности ММАУ «Центр моделирования здорового образа жизни «Веста»
Дипломные работы, ВКР, социальная работа. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018