РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНКЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы продвижения и сбыта новых товаров 5
1.1Понятие нового товара: сущность, классификация, уровни новизны 5
1.2 Этапы создания нового товара 8
1.3 Комплекс продвижения нового товара:основные элементы и их характеристика . 11
2. Методические аспекты создания и продвижения новых товаров 15
2.1 Жизненный цикл товара 15
2.2 Восприятие потребителями нового товара: возможные причины неудач 22
2.3 Специфика продвижения и сбыта товаров на промышленных и потребительских
рынках 299
3 Подходы к продвижению нового товара на примере разработки новой услуги в гостиничном комплексе "Союз" 36
3.1 Характеристика гостиничного комплекса "Союз" 36
3.2 Анализ ассортимента услуг предприятия 48
3.3 Разработка проекта фитнес-клуба в гостинице 52
3.3.1 Финансовый план проекта 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 63
Купить

На сегодняшний день множество товаров являются видоизмененными старыми, то есть инновации, разработка нового товара, основано не только на четкой новизне товара, но и новых вариантах его применения, а так же внешнего вида.
Самым эффективным средством для разработки и продвижения нового продукта на рынок является грамотно выстроенная маркетинговая кампания. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра - основная задача передовых фирм. Разработка и продвижение на рынок нового продукта обусловлены следующими факторами:
• увеличение уровня рентабельности;
• увеличение темпов расширения производства;
• важностью эффективного позиционирования компании и ее продуктов на конкурентных рынках;
• уменьшение влияния последствий процесса устаревания существующих товаров;
• необходимостью поддержания статуса компании.
Всемирные тенденции таковы, что пространство уплотняется количеством товара, ассортимент предлагаемой продукции растет высокими темпами
Совокупность данных факторов обуславливает актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы «разработка и продвижение нового товара на рынке».
Гостиница является коммерческим предприятием, то есть основная цель которого - получение прибыли. Логично, что прибыль здесь будет зависеть от объемов реализации услуг, которые каждое предприятие стремится увеличить. Но и здесь вступает в силу жесткая рыночная конкуренция, которая, несомненно, является основным механизмом рынка.
В современном гостиничном бизнесе велико количество сопутствующих услуг. К этим услугам относятся не только услуги проживания и питания, но и спортивные услуги, транспортные, услуги салонов красоты, развлечений и связи, медицинское и экскурсионное обслуживание. И, так как гостиничные предприятия предоставляют комплексный гостиничный продукт, они стали выполнять ключевые функции индустрии туризма и гостеприимства. Таким образом, гостиничный бизнес можно выделить как крупнейшую составляющую индустрии туризма.
Проблемой данного исследования является развитие гостиничного бизнеса в рамках внедрения новых услуг.
Объектом данной работы является гостиничное предприятие ООО «ГК «Союз».
Предметом данной работы является дополнительные услуги гостиницы.
Целью данной работы является разработка и обоснование мероприятий по внедрению дополнительных услуг в организацию работы ООО «ГК «Союз» с целью повышения конкурентоспособности.
Задачами выпускной квалификационной работы являются:
1. Определить значение основных терминов, используемых в данной работе.
2. Рассмотреть элементы комплекса продвижения товара на рынок.
3. Изучить особенности современного воззрения на систему и этапы продвижения нового товара на рынок.
4. Определить необходимые элементы в системе формирования отношения потребителя к новому товару.
5. Рассмотреть специфику и определить необходимые элементы комплекса продвижения нового товара на потребительском рынке на примере внедрения новой услуги в гостиничном комплексе ООО «Союз».
Информационной базой исследования послужили финансовая отчетность гостиничного комплекса ООО «ГК «Союз», статистические данные, результаты социологических опросов, нормативные документы и законодательные акты, справочники и учебные пособия.
Методологической базой исследования послужили методы экономического и статистического анализа, сравнительный и комплексный анализ, методы классификации, количественные и качественные методы.
Купить