Тема: РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНКЕ

На сегодняшний день множество товаров являются видоизмененными старыми, то есть инновации, разработка нового товара, основано не только на четкой новизне товара, но и новых вариантах его применения, а так же внешнего вида.
Самым эффективным средством для разработки и продвижения нового продукта на рынок является грамотно выстроенная маркетинговая кампания. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра - основная задача передовых фирм. Разработка и продвижение на рынок нового продукта обусловлены следующими факторами:
• увеличение уровня рентабельности;
• увеличение темпов расширения производства;
• важностью эффективного позиционирования компании и ее продуктов на конкурентных рынках;
• уменьшение влияния последствий процесса устаревания существующих товаров;
• необходимостью поддержания статуса компании.
Всемирные тенденции таковы, что пространство уплотняется количеством товара, ассортимент предлагаемой продукции растет высокими темпами
Совокупность данных факторов обуславливает актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы «разработка и продвижение нового товара на рынке».
Гостиница является коммерческим предприятием, то есть основная цель которого - получение прибыли. Логично, что прибыль здесь будет зависеть от объемов реализации услуг, которые каждое предприятие стремится увеличить. Но и здесь вступает в силу жесткая рыночная конкуренция, которая, несомненно, является основным механизмом рынка.
В современном гостиничном бизнесе велико количество сопутствующих услуг. К этим услугам относятся не только услуги проживания и питания, но и спортивные услуги, транспортные, услуги салонов красоты, развлечений и связи, медицинское и экскурсионное обслуживание. И, так как гостиничные предприятия предоставляют комплексный гостиничный продукт, они стали выполнять ключевые функции индустрии туризма и гостеприимства. Таким образом, гостиничный бизнес можно выделить как крупнейшую составляющую индустрии туризма.
Проблемой данного исследования является развитие гостиничного бизнеса в рамках внедрения новых услуг.
Объектом данной работы является гостиничное предприятие ООО «ГК «Союз».
Предметом данной работы является дополнительные услуги гостиницы.
Целью данной работы является разработка и обоснование мероприятий по внедрению дополнительных услуг в организацию работы ООО «ГК «Союз» с целью повышения конкурентоспособности.
Задачами выпускной квалификационной работы являются:
1. Определить значение основных терминов, используемых в данной работе.
2. Рассмотреть элементы комплекса продвижения товара на рынок.
3. Изучить особенности современного воззрения на систему и этапы продвижения нового товара на рынок.
4. Определить необходимые элементы в системе формирования отношения потребителя к новому товару.
5. Рассмотреть специфику и определить необходимые элементы комплекса продвижения нового товара на потребительском рынке на примере внедрения новой услуги в гостиничном комплексе ООО «Союз».
Информационной базой исследования послужили финансовая отчетность гостиничного комплекса ООО «ГК «Союз», статистические данные, результаты социологических опросов, нормативные документы и законодательные акты, справочники и учебные пособия.
Методологической базой исследования послужили методы экономического и статистического анализа, сравнительный и комплексный анализ, методы классификации, количественные и качественные методы.
Купить

Продвижение на рынок нового товара является одной из самых важных задач. Коммерческий успех деятельности любой компании в большой степени зависит от товаров «рыночной новизны», т.к. позволяет получать более высокую норму прибыли в сравнении со средней по отрасли с помощью монополизации цены. У потребителя появляется возможность удовлетворить новую потребность или вывести на новый уровень удовлетворение обычной потребности. Однако, конкуренция возрастает по мере того, как другие субъекты начинают разрабатывать подобные продукты. Таким образом, цена падает, а норма прибыли снижается. В итоге, приходит время, когда рынок достигает насыщения. Предприятиям, уровень затрат которых оказался выше других, следует оставить данный рынок. Поэтому устойчивость и рентабельность предприятия зависят от анализа рынка и соответствующего развития НИОКР, которые обеспечивают постоянную разработку и вывод на рынок новой продукции.
Расширение ассортимента услуг позволяет сохранять конкурентоспособность среди остальных предприятий. Для успешного обеспечения дополнительных услуг нужно учесть, не только потребителей, но и конкурентов с их предложениями, а так же собственные ресурсы. Высокий уровень конкурентоспособности достигается с помощью грамотного управления, оригинального подхода к работе и организации качественных дополнительных услуг, удовлетворяющих потребности потребителей различных категорий. Увеличение прибыли гостиницы - это главный фактор, который заставляет внедрять дополнительные услуги.
В процессе разработки проекта открытия фитнес-центра в гостинице ООО «Союз» были предусмотрены затраты на ремонт помещения, установку дополнительного оборудования (кондиционирования и вентиляции), разработку дизайна помещения (сюда входят расходы на материалы, оборудование, заработную плату рабочим, гонорар дизайнера); покупку необходимой мебели, предметов интерьера, спортивного инвентаря; тренажеров, спортивных аксессуаров, аудиоаппаратуры.
Основные услуги фитнес-центра - это услуги тренажерного зала и солярия. Фитнес- центр предназначен в первую очередь для гостей гостиничного комплекса ООО «Союз» и будет входить в стоимость проживания, при этом увеличения среднесуточной стоимости проживания в гостиничном комплексе не планируется.
Экономический эффект в данном случае будет отражаться на увеличении престижности гостиничного комплекса, увеличении его рейтинга и как следствие рост загруженности номерного фонда.
Основными гостями гостиничного комплекса ООО «Союз» являются бизнесмены, к одной из отличительных качеств данной категории гостей относится забота о внешнем виде и здоровье, занятие спортом.
Аналитические исследования специалистов гостиничного бизнеса показали, что при увеличении спектра предоставляемых услуг гостиничными комплексами это приводит к увеличению загруженности номерного фонда от 1% до 20% в зависимости от специализации средства размещения.
Купить