Тема: РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ И ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ КОРПОРАТИВНОГО ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯ «TOINBE JOURNAL»

Корпоративные медиа России начали признаваться журналистским сообществом в начале 2000-х годов [3, с. 129]. Их становление проходило через разные этапы, но в итоге привело к тому, что в настоящее время некоторые российские организации развивают свои медиа наравне с государственными и независимыми СМИ. В основном, каналами распространения информации являются социальные сети - они просты в освоении, чаще всего имеют небольшой финансовый бюджет и, к тому же, позволяют получать обратную связь от потребителей.
Корпоративное издание оказывает информационную поддержку основного вида деятельности организации, которая может реализовываться не только через популярные социальные сети, но и с помощью веб-сайтов [12, с. 34]. Веб-сайты компаний позволяют им настраивать и поддерживать связь с потребителем, что также можно отнести и к корпоративному медиа, которое предлагается клиенту с помощью подобного инструмента [13, с. 211].
Актуальность работы обусловлена тем, что российские корпоративные медиа стали не только оцениваться потребителями и исследователями наравне с другими типами изданий, но и составляют им конкуренцию на информационном рынке. Так, на конференции Ассоциации корпоративных медиа в 2018 году, главный редактор издания «Газпром» Сергей Правосудов заявил, что индекс цитируемости их медиа самый высокий среди всех изданий топливно-энергетического комплекса [17].
Помимо общей ситуации развития корпоративных СМИ, автору работы поставлена практическая задача по созданию модели издания для томской образовательной платформы ТОИНБИ, что требует исследования методов проектирования издания и его внедрения на информационный рынок.
При работе над изданием, мы ориентировались на примеры работы с читателями таких медиа, как «Skyeng magazine» и «Tinkoff Journal». В частности, изучили, как устроено получение обратной связи от аудитории, какие приемы используются для ее привлечения и удержания. Помимо этого, обратили особое внимание на стили представления информации каждого издания, чтобы впоследствии работать с ними как с базовыми ресурсами. При изучении изданий «Skyeng magazine» и «Tinkoff Journal», мы проанализировали структуру главных страниц сайтов и страниц с материалами, так как это основные структурные части веб-сайтов медиа, рассмотрели их особенности и отличие друг от друга. Также, во время ознакомления с дизайнерскими решениями, определили их задачи и функции, при следовании которым можно по-разному работать с аудиторией изданий.
Помимо изучения вышеуказанных медиа, мы рассмотрели еще четыре российских и зарубежных примера корпоративных изданий, основываясь на их различной тематической направленности, объеме информации и способах ее распространения. В этот список входят: «Core journal», «Авиасейлс блог», «Red Bulletin» и «Медиа Нетологии».
Целью данной работы является создание корпоративного издания томской образовательной платформы. Его ключевая особенность состоит в том, что оно не будет включать в себя материалы о продуктах компании, но будет напрямую затрагивать тему образования и карьерного развития. Издание будет выходить онлайн, через веб-сайт, разработка которого является неотъемлемой частью нашей работы.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1. Проанализировать несколько корпоративных изданий, с точки зрения их развития и становления в медиаиндустрии.
2. Сравнить веб-сайты корпоративных изданий, определить их функции, способы подачи материалов, формат коммуникации с потребителями.
3. Сформировать концепцию издания томской образовательной платформы, определить его тематическую направленность и взаимодействие с аудиторией.
4. Разработать форматы и правила оформления главной страницы, разделов с материалами веб-сайта издания образовательной платформы ТОИНБИ. Внедрить данные правила и форматы при верстке модели веб-сайта.
Таким образом, объектом работы является система российских корпоративных изданий, а предметом практической деятельности - медиа томской образовательной платформы ТОИНБИ, представленное в виде веб-сайта.
Тема исследования затрагивает несколько научных дисциплин, поэтому мы обращались к источникам с разной направленностью:
1. Работы по исследованию, классификации и методике функционирования корпоративной прессы Л.С. Агафонова, Ю.В. Чемякина, Д.А Мурзина, А.В. Абрамовой, Д.О. Олтаржевского.
2. Работы по основам проектирования изданий, взаимодействию с потребителями и специфике медиадизайна А. Купера и Р Реймана, В.В. Волковой, С.Б. Головко
3. Работы по объектно-ориентированному моделированию и тестированию веб-проектов, исследованию функционирования веб-сайтов Д.Рамбо, С. Куликова, Ю.В. Шурчковой.
Описанные в указанных исследованиях и книгах методы разработки издания и проверки его функционирования как интернет-ресурса, были применены и описаны автором работы.

Купить

В настоящее время, корпоративные издания рассматриваются исследователями наравне с остальной медиа-индустрией России. В зависимости от направленности на определенную аудиторию: b2p, b2b, b2c, издание преследует определенную цель и отвечает на ряд задач. В том случае, если основная аудитория медиа - это клиенты организации, у СМИ больше возможностей в увеличении аудитории и за счет посторонних читателей. Стоит отметить что конкурентоспособность издания бывает выражена в наличии нескольких каналов распространения информации, уникальном контенте, регулярном взаимодействии с аудиторией.
Корпоративное СМИ, связанное со своей компанией, является не только ее маркетинговым инструментом, но и полноценной журналистской работой. Как следствие, происходит формирование редакции, ее правил, логики тематической структуры и оформления каждого канала распространения информации.
При разработке корпоративного интернет-издания «Toinbe journal» мы стараемся учитывать запросы клиентов организации, их проблемы и жизненные ситуации, чтобы отразить в материалах и помочь не только с поступлением, но и с формированием целей и планов на будущее.
Издание заключается в нескольких каналах распространения информации и в будущем, основным будет считаться веб-сайт. Подобная цель поставлена по ряду причин, среди которых - повышение статуса организации через собственное медиа. В этом случае важно, чтобы социальные сети были только помощью по привлечению аудитории на основной ресурс.
В работе подробно рассмотрены цели и задачи проекта; тематическая и типологическая структуры изданий; дизайн и функционирование медиа; В процессе разработки издания, описанном в данной работе, был применен весь спектр навыков, полученный за время обучения по программе бакалавриата на Факультете журналистики НИ ТГУ, который включает в себя навыки редакционного менеджмента, проектной разработки и проектирования изданий, медиадизайна, массовых коммуникаций и аналитической деятельности.

Купить