📄Работа №185294
Тема: ТЕХНОЛОГИИ PR В ФОРМИРОВАНИИ ВНЕШНЕГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Политология
Объем:
90 листов
Год:
2017
Просмотров:
75
4650
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
1. PR-ТЕХНОЛОГИИ И ИМИДЖ ГОСУДАРСТВА В КОНТЕКСТЕ
ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 11
1.1 Понятие, структура и основные функции имиджа государства 11
1.2 PR-технологии в обеспечении имиджевой коммуникации 24
2. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ВНЕШНЕГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА ПОСРЕДСТВОМ PR -ТЕХНОЛОГИЙ
ЭВЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТА 34
2.1 PR-технологии в организации мега-событий (на примере Олимпийских
Игр в Великобритании и КНР) 34
2.2 Продвижение имиджа России в рамках PR-кампании Сочи 2014 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
1. PR-ТЕХНОЛОГИИ И ИМИДЖ ГОСУДАРСТВА В КОНТЕКСТЕ
ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 11
1.1 Понятие, структура и основные функции имиджа государства 11
1.2 PR-технологии в обеспечении имиджевой коммуникации 24
2. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ВНЕШНЕГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА ПОСРЕДСТВОМ PR -ТЕХНОЛОГИЙ
ЭВЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТА 34
2.1 PR-технологии в организации мега-событий (на примере Олимпийских
Игр в Великобритании и КНР) 34
2.2 Продвижение имиджа России в рамках PR-кампании Сочи 2014 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
📖 Аннотация
Работа посвящена исследованию роли PR-технологий в формировании внешнего имиджа государства. Актуальность темы обусловлена признаваемой на высшем уровне проблемой искаженного восприятия России на международной арене, где образ страны часто формируется без ее прямого участия, что негативно сказывается на ее политическом и экономическом позиционировании. В исследовании применяется метод сравнительного анализа кейсов, позволяющий выявить эффективные PR-практики; центральным объектом анализа становятся технологии эвент-менеджмента, в частности организация международных мега-событий, таких как Олимпийские игры. Результаты демонстрируют, что подобные события служат мощным инструментом для создания множества информационных поводов, привлечения внимания мировой общественности и позиционирования уникальности государства, что в конечном итоге способствует накоплению его символического капитала. Теоретической основой послужили работы Е.А. Блажнова и Ж.П. Бодуана, раскрывающие фундаментальные принципы паблик рилейшнз и управления имиджем. Практическая значимость работы заключается в возможности применения выводов государственными структурами и профильными агентствами для разработки комплексных стратегий продвижения национального имиджа, ориентированных на различные целевые аудитории, включая союзников, партнеров и конкурентов.
📖 Введение
За последние 10-15 лет проблема создания привлекательного имиджа государства поднималась неоднократно: начиная от научных дискуссий, форумов, конференций, заканчивая попытками государственных органов всячески актуализировать данный вопрос. Президент РФ в июле 2012 года открыто заявляет о существующей проблеме на Совещании послов и постоянных представителей России (Тема заседания - «Россия в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности»): «образ России за рубежом формируется не нами, поэтому он часто искажен и не отражает ни реальную ситуацию в нашей стране, ни ее вклад в мировую цивилизацию, науку, культуру, да и позиция нашей страны в международных делах сейчас освещается как-то однобоко... А виноваты мы с вами в том, что мы плохо объясняем свою позицию».
Тем не менее, по большей части в подобных дискуссиях предлагают создать единую государственную структуру / систему, которая бы решала задачу координации всей деятельности по конструированию имиджа. Однако осуществление данного решения требует комплексного и многопланового анализа процесса формирования и корректировки имиджа государства. К тому же, в связи с неуклонным возрастанием воздействия общественного мнения на политику (и другие сферы общества), важна информационная составляющая. Еще в период «холодной войны» противоборствующие державы активно использовали информационные ресурсы, контролировали СМИ, формировали негативные образы друг друга, посредством различных технологий политической коммуникации и психологического воздействия.
Сегодня же, когда значительно увеличилась роль маркетинговых коммуникаций, изучение PR-технологий имеет большую ценность ввиду того, что именно этот вид политических коммуникаций нацелен на формирование необходимого имиджа государства. Более того, он способен наладить крепкие и долгосрочные взаимоотношения с целевой аудиторией. В рамках нашего исследования потенциальными целевыми аудиториями при формировании внешнего имиджа государства можно назвать мировую общественность и органы власти зарубежных стран. Исследователь Э. Галумов также «структурирует» объекты воздействия, выделяя четыре типа целевой аудитории: союзники, партнеры, конкуренты и противники. Знание целевой аудитории позволяет правильно подобрать стратегии по созданию внешнего имиджа государства.
В этой связи, для формирования внешнего положительного имиджа государства, в общем, и России, в частности, важна PR-составляющая, которая смогла бы преодолеть обстоятельства и факторы в мировой политике, которые оказывают неблагоприятное влияние на положение и статус страны в международном сообществе. Все вышеперечисленное и обуславливает актуальность данной выпускной квалификационной работы.
Степень научной разработанности темы изучения PR-технологий в процессе формирования внешнего имиджа государства представлена группами исследований. Первый блок работ посвящен психологическим и политико-психологическим аспектам изучения имиджа / образа. Можно выделить следующих авторов, занимающихся данной тематикой: Г. Г.
Почепцов, Е. Б. Перелыгина, Е. Б. Шестопал, Н. Г. Щербинина. Отдельно стоит отметить вклад К. Боулдинга, первого, кто ввел в научный оборот понятие «имидж». В большей степени нас интересуют работы, посвященные изучению имиджа страны / государства. Среди авторов, занимающихся данной проблематикой можно встретить Э. А. Галумова, Д. П. Гавру, Е. В. Савицкую, А. П. Панкрухина, А. Ю. Игнатьева, Д. Н. Замятина. В данных работах не только предлагаются определения имиджа, но и представлены схемы структуры имиджа государства. Ценность представляют и работы С. Анхольта, который специализируется на теме национального брендинга. Также стоит выделить работы зарубежных специалистов по репутации государства - Р. Кохане (R. Keohane), Д. Мерсер (J. Mercer), Ван Хэм (P. Van Ham), которые дают определение понятию «репутация» государства. Кроме того, основываясь на их работах можно провести грань между категориями «имидж» и «репутация». Механизмы конструирования имиджа государства раскрываются, помимо прочего, в работах Джозефа Ная (концепция «мягкой силы») и К.С. Гаджиева.
Вторым блоком следуют работы, в которых заложены теоретические основания изучения технологий PR и политических коммуникаций. Среди основных - работы С. Блэка, Э. А. Галумова, А. И. Соловьева, Т. И. Алексеевой, Ж. Бодуана. Отдельно стоит выделить работу Л. В. Володиной, поскольку она напрямую посвящена PR-технологиям формирования имиджа страны. Маркетинговые элементы PR-кампаний хорошо изучены в работе Ф. Котлера, отдельно позиционирование рассматривается в работах Э. Райса и Дж. Траута. Особое внимание следует обратить на блок работ, посвященных событийному маркетингу или эвент-менеджменту: Г. Л. Тульчинский, И. Шаповалова, Ф. К. Табакаев, А. В. Севостьянов и д. р.
Третий блок работ связан с эмпирической частью исследования, а именно изучением внешнего имиджа конкретных стран (Китай, Великобритания, Россия). В качестве таких работ выделим статьи Ч. Гуйчена и Ю. Вана, исследовавших каналы внешней коммуникации в Китае, статью Н. Н. Емельяновой, которая выделила особенности государственной имиджевой политики в Китае, а также Ч. Шуана, который свою работу посветил анализу олимпийских медиастратегий Китая по продвижению внешнего имиджа. При анализе имиджевой коммуникации Великобритании наиболее полезным оказался доклад, созданный по итогам PR-кампании GREAT Britain - «VisitBritain Marketing Highlights 2011-2014» . В отношении России можно встретить работы Е. В. Корчагиной, связанные с изучением эффекта PR-технологий в рамках Олимпийских игр для внешнего имиджа, а также работы Н. Ю. Макрушиной, которая рассматривает Олимпийские и Паралимпийские зимние игры в Сочи как аспект «Мягкой силы». Отдельно стоит выделить диссертационные исследования, которые посвящены всестороннему анализу имиджа России: Азина О. А. (Мифодизайн как средство формирования имиджа современной России в европейском общественном мнении) и Феоктистова И. Р. (Проблема имиджа постсоветской России: историко-политические подходы).
Объектом выпускной квалификационной работы выступает современная имиджевая коммуникация, осуществляемая посредством PR- технологий в ходе формирования внешнего имиджа государства. Предметом - специфика применения PR-технологий при формировании внешнего имиджа государства.
Целью данной выпускной квалификационной работы является изучение применения PR-технологий в процессе формирования имиджа России, а также выделение характерных качеств и особенностей использования современных технологий PR в создании внешнего имиджа государства.
Достижение цели осуществляется посредством решения ряда исследовательских задач:
- дать определение понятию «имидж государства», обозначить его структуру и функции;
- рассмотреть содержание PR-технологий в контексте обеспечения имиджевой политической коммуникации;
- проанализировать международный опыт применения PR- технологий в рамках организации мега-событий при формировании внешнего имиджа государства;
- проанализировать российский опыт PR-кампаний в рамках организации мега-событий при осуществлении имиджевой коммуникации, описать его характерные особенности и обозначить существующие проблемы формирования положительного внешнего имиджа России.
Гипотеза. В рамках настоящего исследования предполагается подтвердить тезис о том, что PR-технологии в продвижении имиджа государства среди внешних аудиторий обладают высоким потенциалом влияния на инвестиционную и политическую репутацию страны.
В качестве методологии настоящего исследования выбран коммуникативный подход, который основан на работах российских политологов-коммуникативистов (А. И. Соловьев, Г. Г. Почепцов, Д. П. Гавра и др.). Данный подход предлагает рассматривать сферу политики как масштабный диалог властных и гражданских структур, подразумевающий особый механизм возникновения и распределения власти. Основу исследования составила модель коммуникации, предложенная американским ученым Г. Лассуэлом.
Методы исследования: общенаучные, анализ и синтез, обобщение, а также дескриптивный и сравнительный методы, мониторинг СМИ.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, основной части (двух глав, четырех разделов), заключения, списка литературы и приложений.
Тем не менее, по большей части в подобных дискуссиях предлагают создать единую государственную структуру / систему, которая бы решала задачу координации всей деятельности по конструированию имиджа. Однако осуществление данного решения требует комплексного и многопланового анализа процесса формирования и корректировки имиджа государства. К тому же, в связи с неуклонным возрастанием воздействия общественного мнения на политику (и другие сферы общества), важна информационная составляющая. Еще в период «холодной войны» противоборствующие державы активно использовали информационные ресурсы, контролировали СМИ, формировали негативные образы друг друга, посредством различных технологий политической коммуникации и психологического воздействия.
Сегодня же, когда значительно увеличилась роль маркетинговых коммуникаций, изучение PR-технологий имеет большую ценность ввиду того, что именно этот вид политических коммуникаций нацелен на формирование необходимого имиджа государства. Более того, он способен наладить крепкие и долгосрочные взаимоотношения с целевой аудиторией. В рамках нашего исследования потенциальными целевыми аудиториями при формировании внешнего имиджа государства можно назвать мировую общественность и органы власти зарубежных стран. Исследователь Э. Галумов также «структурирует» объекты воздействия, выделяя четыре типа целевой аудитории: союзники, партнеры, конкуренты и противники. Знание целевой аудитории позволяет правильно подобрать стратегии по созданию внешнего имиджа государства.
В этой связи, для формирования внешнего положительного имиджа государства, в общем, и России, в частности, важна PR-составляющая, которая смогла бы преодолеть обстоятельства и факторы в мировой политике, которые оказывают неблагоприятное влияние на положение и статус страны в международном сообществе. Все вышеперечисленное и обуславливает актуальность данной выпускной квалификационной работы.
Степень научной разработанности темы изучения PR-технологий в процессе формирования внешнего имиджа государства представлена группами исследований. Первый блок работ посвящен психологическим и политико-психологическим аспектам изучения имиджа / образа. Можно выделить следующих авторов, занимающихся данной тематикой: Г. Г.
Почепцов, Е. Б. Перелыгина, Е. Б. Шестопал, Н. Г. Щербинина. Отдельно стоит отметить вклад К. Боулдинга, первого, кто ввел в научный оборот понятие «имидж». В большей степени нас интересуют работы, посвященные изучению имиджа страны / государства. Среди авторов, занимающихся данной проблематикой можно встретить Э. А. Галумова, Д. П. Гавру, Е. В. Савицкую, А. П. Панкрухина, А. Ю. Игнатьева, Д. Н. Замятина. В данных работах не только предлагаются определения имиджа, но и представлены схемы структуры имиджа государства. Ценность представляют и работы С. Анхольта, который специализируется на теме национального брендинга. Также стоит выделить работы зарубежных специалистов по репутации государства - Р. Кохане (R. Keohane), Д. Мерсер (J. Mercer), Ван Хэм (P. Van Ham), которые дают определение понятию «репутация» государства. Кроме того, основываясь на их работах можно провести грань между категориями «имидж» и «репутация». Механизмы конструирования имиджа государства раскрываются, помимо прочего, в работах Джозефа Ная (концепция «мягкой силы») и К.С. Гаджиева.
Вторым блоком следуют работы, в которых заложены теоретические основания изучения технологий PR и политических коммуникаций. Среди основных - работы С. Блэка, Э. А. Галумова, А. И. Соловьева, Т. И. Алексеевой, Ж. Бодуана. Отдельно стоит выделить работу Л. В. Володиной, поскольку она напрямую посвящена PR-технологиям формирования имиджа страны. Маркетинговые элементы PR-кампаний хорошо изучены в работе Ф. Котлера, отдельно позиционирование рассматривается в работах Э. Райса и Дж. Траута. Особое внимание следует обратить на блок работ, посвященных событийному маркетингу или эвент-менеджменту: Г. Л. Тульчинский, И. Шаповалова, Ф. К. Табакаев, А. В. Севостьянов и д. р.
Третий блок работ связан с эмпирической частью исследования, а именно изучением внешнего имиджа конкретных стран (Китай, Великобритания, Россия). В качестве таких работ выделим статьи Ч. Гуйчена и Ю. Вана, исследовавших каналы внешней коммуникации в Китае, статью Н. Н. Емельяновой, которая выделила особенности государственной имиджевой политики в Китае, а также Ч. Шуана, который свою работу посветил анализу олимпийских медиастратегий Китая по продвижению внешнего имиджа. При анализе имиджевой коммуникации Великобритании наиболее полезным оказался доклад, созданный по итогам PR-кампании GREAT Britain - «VisitBritain Marketing Highlights 2011-2014» . В отношении России можно встретить работы Е. В. Корчагиной, связанные с изучением эффекта PR-технологий в рамках Олимпийских игр для внешнего имиджа, а также работы Н. Ю. Макрушиной, которая рассматривает Олимпийские и Паралимпийские зимние игры в Сочи как аспект «Мягкой силы». Отдельно стоит выделить диссертационные исследования, которые посвящены всестороннему анализу имиджа России: Азина О. А. (Мифодизайн как средство формирования имиджа современной России в европейском общественном мнении) и Феоктистова И. Р. (Проблема имиджа постсоветской России: историко-политические подходы).
Объектом выпускной квалификационной работы выступает современная имиджевая коммуникация, осуществляемая посредством PR- технологий в ходе формирования внешнего имиджа государства. Предметом - специфика применения PR-технологий при формировании внешнего имиджа государства.
Целью данной выпускной квалификационной работы является изучение применения PR-технологий в процессе формирования имиджа России, а также выделение характерных качеств и особенностей использования современных технологий PR в создании внешнего имиджа государства.
Достижение цели осуществляется посредством решения ряда исследовательских задач:
- дать определение понятию «имидж государства», обозначить его структуру и функции;
- рассмотреть содержание PR-технологий в контексте обеспечения имиджевой политической коммуникации;
- проанализировать международный опыт применения PR- технологий в рамках организации мега-событий при формировании внешнего имиджа государства;
- проанализировать российский опыт PR-кампаний в рамках организации мега-событий при осуществлении имиджевой коммуникации, описать его характерные особенности и обозначить существующие проблемы формирования положительного внешнего имиджа России.
Гипотеза. В рамках настоящего исследования предполагается подтвердить тезис о том, что PR-технологии в продвижении имиджа государства среди внешних аудиторий обладают высоким потенциалом влияния на инвестиционную и политическую репутацию страны.
В качестве методологии настоящего исследования выбран коммуникативный подход, который основан на работах российских политологов-коммуникативистов (А. И. Соловьев, Г. Г. Почепцов, Д. П. Гавра и др.). Данный подход предлагает рассматривать сферу политики как масштабный диалог властных и гражданских структур, подразумевающий особый механизм возникновения и распределения власти. Основу исследования составила модель коммуникации, предложенная американским ученым Г. Лассуэлом.
Методы исследования: общенаучные, анализ и синтез, обобщение, а также дескриптивный и сравнительный методы, мониторинг СМИ.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, основной части (двух глав, четырех разделов), заключения, списка литературы и приложений.
✅ Заключение
На данном этапе развития современного общества изменяются модели и механизмы международных отношений, появляются новые технологии. Имидж государства становится и инструментом коммуникации, и ресурсом в конкурентной борьбе за проведение мероприятий международного уровня, расширение границ политического влияния, привлечение союзников, интереса международного сообщества, рынки сбыта и инвестиционные потоки, а значит и ресурсом развития, процветания государства и накопления символического капитала.
В результате выпускной квалификационной работы мы выяснили, что проблема формирования имиджа государства актуальна и интересует исследователей с разных сторон: начиная от вопросов определения, что есть имидж государства, заканчивая вопросами конкретных технологий, которые могут быть применимы для его формирования.
Для настоящего исследования мы сформулировали рабочее определение имиджа государств - это целостный образ, создаваемый самим государством на основе объективных взаимосвязанных между собой характеристик, которые являются его структурными аспектами, так и посредством применения различных технологий.
В целом, представляется, что внешний имидж современного государства - это некая данность, оценка которой происходит не только в различных политических структурах, главами других государств, но и в сознании массовой аудитории, которая осмысливает взаимоотношения между государствами. Наиболее устойчивыми компонентами имиджа в этом плане, являются символические составляющие - культура, ментальность, некие национальные ценности и идеи. Однако должны быть и практические достижения, которые собирают весь капитал воедино.
Особую роль в процессе осуществления имиджевой коммуникации государства с международной общественностью играют PR-технологии, 70
поскольку они направлены на достижение цели по формированию необходимого имиджа, а в качестве основания своей деятельности ставят этические нормы, что непременно соответствует концепции «мягкой силы», активно продвигаемой в мировом сообществе.
В рамках данной выпускной бакалаврской работы мы рассмотрели PR- технологии эвент-менеджмента, который в свою очередь является составным элементов современного PR. Международные мега-события позволяют создать множество информационных поводов, тем самым привлекая внимание общественности к конкретному государству. Кроме того, PR- технологии эвент-менеджмента позволяют выгодно отстроиться от своих конкурентов и позиционировать свою уникальность в борьбе за символические и экономические ресурсы. Опыт анализа трех примеров (Китай, Великобритания и Россия) продемонстрировал характер применения разных стратегий по изменению имиджа государства и их общие при этом закономерности. Однако в каждом случае эффект от реализации PR- кампании был разным, поскольку имел прямую связь с внутренними национальными особенностями государства и уже укоренившимися стереотипами о нем.
По итогам исследования также было выявлено, что формирование положительного имиджа любого государства, в том числе России, в глобальном измерении, на самом деле, является проблемой государства и общества. Для ее решения требуется подбор и моделирование нескольких наиболее действенных и активных компонентов имиджа государства, а также их дальнейшая оценка с главной целью - определить релевантны ли они национальным интересам. Так, в случае России, акцент на культурные и спортивные достижения при формировании внешнего имиджа оказался оптимальным. Однако вкупе с агрессивной внешней политикой, с точки зрения западных держав, складывается противоречие в представлении образа России.
Имидж также оказывает влияние и на вес государства в международном политическом пространстве, а соответственно, таким образом, определяется и возможность отстаивания государственных интересов. В этой связи России для того, чтобы быть услышанной, необходимо другим образом выстраивать имиджевую коммуникацию, опираясь на современные PR-технологии.
В ходе обзора и анализа применения отдельных PR-технологий (на примере организации мега-событий) было подтверждено высокое значение PR-технологий в организации конструктивной политической коммуникации, продвигающей положительный имидж государства. Подтверждение тому - изменения положения стран в рейтинге С. Анхольта. Вместе с тем PR- технологии в продвижении государства на международной арене следует рассматривать в контексте с другими способами организации имиджевой коммуникации и с учетом внешнеполитического вектора международных отношений.
В целом поставленные цели настоящей выпускной квалификационной работы достигнуты. В результате исследования изучены теоретические походы к определению понятию «имидж государства» и обозначены его структурные составляющие, рассмотрено применение PR-технологий в контексте обеспечения имиджевой коммуникации, проведен анализ применения PR-технологий при формировании внешнего имиджа
государства (на примере Олимпийских игр в Пекине 2008, в Лондоне 2012, в Сочи 2014). На основе данного анализа выделены основные закономерности при формировании внешнего имиджа государства в целом, а также определены существующие проблемы создания положительного внешнего имиджа России.
В результате выпускной квалификационной работы мы выяснили, что проблема формирования имиджа государства актуальна и интересует исследователей с разных сторон: начиная от вопросов определения, что есть имидж государства, заканчивая вопросами конкретных технологий, которые могут быть применимы для его формирования.
Для настоящего исследования мы сформулировали рабочее определение имиджа государств - это целостный образ, создаваемый самим государством на основе объективных взаимосвязанных между собой характеристик, которые являются его структурными аспектами, так и посредством применения различных технологий.
В целом, представляется, что внешний имидж современного государства - это некая данность, оценка которой происходит не только в различных политических структурах, главами других государств, но и в сознании массовой аудитории, которая осмысливает взаимоотношения между государствами. Наиболее устойчивыми компонентами имиджа в этом плане, являются символические составляющие - культура, ментальность, некие национальные ценности и идеи. Однако должны быть и практические достижения, которые собирают весь капитал воедино.
Особую роль в процессе осуществления имиджевой коммуникации государства с международной общественностью играют PR-технологии, 70
поскольку они направлены на достижение цели по формированию необходимого имиджа, а в качестве основания своей деятельности ставят этические нормы, что непременно соответствует концепции «мягкой силы», активно продвигаемой в мировом сообществе.
В рамках данной выпускной бакалаврской работы мы рассмотрели PR- технологии эвент-менеджмента, который в свою очередь является составным элементов современного PR. Международные мега-события позволяют создать множество информационных поводов, тем самым привлекая внимание общественности к конкретному государству. Кроме того, PR- технологии эвент-менеджмента позволяют выгодно отстроиться от своих конкурентов и позиционировать свою уникальность в борьбе за символические и экономические ресурсы. Опыт анализа трех примеров (Китай, Великобритания и Россия) продемонстрировал характер применения разных стратегий по изменению имиджа государства и их общие при этом закономерности. Однако в каждом случае эффект от реализации PR- кампании был разным, поскольку имел прямую связь с внутренними национальными особенностями государства и уже укоренившимися стереотипами о нем.
По итогам исследования также было выявлено, что формирование положительного имиджа любого государства, в том числе России, в глобальном измерении, на самом деле, является проблемой государства и общества. Для ее решения требуется подбор и моделирование нескольких наиболее действенных и активных компонентов имиджа государства, а также их дальнейшая оценка с главной целью - определить релевантны ли они национальным интересам. Так, в случае России, акцент на культурные и спортивные достижения при формировании внешнего имиджа оказался оптимальным. Однако вкупе с агрессивной внешней политикой, с точки зрения западных держав, складывается противоречие в представлении образа России.
Имидж также оказывает влияние и на вес государства в международном политическом пространстве, а соответственно, таким образом, определяется и возможность отстаивания государственных интересов. В этой связи России для того, чтобы быть услышанной, необходимо другим образом выстраивать имиджевую коммуникацию, опираясь на современные PR-технологии.
В ходе обзора и анализа применения отдельных PR-технологий (на примере организации мега-событий) было подтверждено высокое значение PR-технологий в организации конструктивной политической коммуникации, продвигающей положительный имидж государства. Подтверждение тому - изменения положения стран в рейтинге С. Анхольта. Вместе с тем PR- технологии в продвижении государства на международной арене следует рассматривать в контексте с другими способами организации имиджевой коммуникации и с учетом внешнеполитического вектора международных отношений.
В целом поставленные цели настоящей выпускной квалификационной работы достигнуты. В результате исследования изучены теоретические походы к определению понятию «имидж государства» и обозначены его структурные составляющие, рассмотрено применение PR-технологий в контексте обеспечения имиджевой коммуникации, проведен анализ применения PR-технологий при формировании внешнего имиджа
государства (на примере Олимпийских игр в Пекине 2008, в Лондоне 2012, в Сочи 2014). На основе данного анализа выделены основные закономерности при формировании внешнего имиджа государства в целом, а также определены существующие проблемы создания положительного внешнего имиджа России.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.