РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ

АННОТАЦИЯ 3
Введение 3
1 Теоретические основы интернет-маркетинга 6
1.1 Сущность интернет-маркетинга 6
1.2 История развития интернет-маркетинга и его роль в современных условиях 13
1.3 Инструменты интернет-маркетинга 17
2 Интернет-маркетинг: тенденции и направления развития 20
2.1 Тенденции развития интернет-маркетинга 20
2.2 Сравнение интернет-маркетинга китайских и российских компаний 24
2.3 Направления для дальнейшего развития интернет-маркетинга 27
3 Оценка интернет-маркетинга в организации Mixue Bingcheng 33
3.1 Характеристика деятельности организации 33
3.2 Анализ интернет-маркетинга в компании 37
3.3 Рекомендации по развитию интернет-маркетинга 45
Заключение 53
Список использованных источников и литературы 56
Купить

В последние годы, с развитием информационных технологий и развитием науки и техники, реализацией глобального процесса цифровизации, появлением технологий 5G, искусственного интеллекта, виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR), и, конечно же, другие технологии, такие как облачные вычисления, анализ больших данных и т. д. Эти разработки постоянно меняют наш образ жизни, бизнес-модели и социальные структуры. В то же время интернет-маркетинг в настоящее время претерпевает серьезные изменения, и постоянное совершенствование онлайн-услуг побуждает к еще большему. и большему количеству людей нравятся онлайн-каналы для поиска информации о продуктах и услугах. Развитие интернет-маркетинга становится все более важным для компании, и то, как понять интернет-маркетинг, стало ключом к устойчивому развитию компании.
Данная исследовательская работа посвящена анализу существующей системы интернет-маркетинга на примере китайской компании и выдвижению предложений по улучшению. В ней также изучаются различия между интернет-маркетингом в Китае и России, а также будущие тенденции развития интернет-маркетинга.
В современном обществе компании, желающие развиваться, должны постоянно корректировать свои маркетинговые стратегии в соответствии с изменениями ситуации, чтобы адаптироваться к быстро меняющейся внешней среде. Чтобы увеличить продажи продукции, поддерживать отношения с клиентами и узнаваемость бренда, компаниям необходимо постоянно внедрять инновации в маркетинг. Поэтому компаниям необходимо не только отслеживать существующие тенденции, но и заранее предвидеть их и своевременно вносить коррективы, что подтверждает актуальность изучения развития интернет-маркетинга.
На сегодняшний день исследовательских работ, связанных с интернет-маркетингом, представлено меньше, чем с традиционным маркетингом. Однако тема очень актуальна и находит отражение в научных работах учёных, докладах на конференциях и профессиональных сайтах. Свой вклад в этот вопрос внесли отечественные и зарубежные авторы: Арсланбекова З. Р., Барабанова Е. М., Баторшина Г.Д., Ганжа М. А., Глазов Г. С., Горевая Е. С., Гринченко К.В., Грицунова С. В., Жильцова О.Н., Загирова Р Э., Картополова, И. С., Кушнерева Д. А., Лужнова Н.В., Михайлова О. П., Молохова Я. О., Муртазалиева М. Р., Пирко И. Ф., Проценко Ю.В., Сажин П. Е. и другие исследователи.
Объектом исследования является развитие и тенденции интернет-маркетинга в современных условиях.
Предмет исследования: организационно-управленческие решения, формирующие интернет-маркетинговую деятельность компаний.
Целью выпускной квалификационной работы является теоретико-прикладное исследование развития интернет-маркетинга и разработка мероприятий для интернет-маркетинговой деятельности компании Mixue Bingcheng.
Поставленная цель работы предопределила решение следующих задач:
- рассмотреть теоретические основы интернет-маркетинга: содержание, история развития и инструменты;
- выявить актуальные тренды в сфере интернет-маркетинга и практику их применения в китайских и российских организациях;
- определить перспективы развития интернет-маркетинга и возможные решения для компаний;
- проанализировать интернет-маркетинговую деятельность Mixue Bingcheng и разработать рекомендации по ее улучшению.
При написании данной работы использовались следующие методы научного исследования: метод сравнения и описания, метод анализа и синтеза информации, метод обобщения, а также монографический метод. Кроме того, использовался трендвотчинг и проводился анализ реализации интернет-маркетинговой деятельности в компании.
Информационной базой послужили учебные пособия, периодические издания по интернет-маркетингу и официальные источники в сети интернет.
Практическая значимость данного исследования заключается в анализе деятельности китайской компании Mixue Bingcheng, оценке инструментов интернет-маркетинга компании, а также внесении предложений по улучшению его развития.
Теоретическая значимость исследования - понимание существующих теорий, концепций, помогающих углубить понимание интернет-маркетинга. Практическая значимость данного исследования заключается в анализе деятельности китайской компании Mixue Bingcheng, оценке инструментов интернет-маркетинга компании, а также внесении предложений по улучшению его развития.
Объем и структура работы обусловлены целью и задачами исследования, а также логикой расположения в ней материала. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников и литературы.

Купить