📄Работа №183265
Тема: АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ОНЛАЙН-МЕДИА В РОССИИ И ГЕРМАНИИ
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
реклама и PR
Объем:
93 листов
Год:
2018
Просмотров:
91
4285
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 2
1. Теоретические подходы к изучению онлайн-медиа 7
1.1. Медиаиндустрия и конвергенция 7
1.2. Онлайн-медиа как тип социальной коммуникации в Интернете 15
2. Продвижение онлайн-медиа как объект исследования 22
2.1. Основные понятия продвижения онлайн-медиа на информационном рынке 22
2.2. Комплекс продвижения информационных продуктов 23
2.3. Специфика продвижения онлайн-медиа в России и Германии 25
3. Сравнительный анализ продвижения онлайн-медиа в России и Германии 33
3.1. Взаимодействие бизнес-моделей онлайн-медиа и продвижения 33
3.2. Роль интернет-рекламы в продвижении онлайн-медиа 38
3.3. Первичное продвижение онлайн-медиа 41
3.4. Продвижение онлайн-медиа в социальных сетях 44
3.5. Офлайн-деятельность как вспомогательный инструмент при продвижении
онлайн-медиа 55
Заключение 60
Список использованных источников и литературы 64
Приложения 69
1. Теоретические подходы к изучению онлайн-медиа 7
1.1. Медиаиндустрия и конвергенция 7
1.2. Онлайн-медиа как тип социальной коммуникации в Интернете 15
2. Продвижение онлайн-медиа как объект исследования 22
2.1. Основные понятия продвижения онлайн-медиа на информационном рынке 22
2.2. Комплекс продвижения информационных продуктов 23
2.3. Специфика продвижения онлайн-медиа в России и Германии 25
3. Сравнительный анализ продвижения онлайн-медиа в России и Германии 33
3.1. Взаимодействие бизнес-моделей онлайн-медиа и продвижения 33
3.2. Роль интернет-рекламы в продвижении онлайн-медиа 38
3.3. Первичное продвижение онлайн-медиа 41
3.4. Продвижение онлайн-медиа в социальных сетях 44
3.5. Офлайн-деятельность как вспомогательный инструмент при продвижении
онлайн-медиа 55
Заключение 60
Список использованных источников и литературы 64
Приложения 69
📖 Введение
В настоящее время информационный рынок и в частности — рынок онлайн-медиа вследствие перехода к глобальной рыночной экономике и современным технологиям, обеспечивающим информационные процессы, находится в динамичном развитии. Для онлайн-медиа значимой становится их гибкость в отношении того, как они приспосабливаются к современным условиям. Стремительное развитие мультимедийных технологий и их активное применение медиапредприятиями и Интернет-пользователями обусловили появление новых форм создания и распространения информации и коммуникационных моделей. Одновременно с этим претерпел изменения образ аудитории, как с точки зрения социокультурологических характеристик и информационных запросов, так и в контексте потребления информационно-развлекательного контента и рекламы. К тому же, само понятие «онлайн-медиа» на данный момент представляет собой дискуссионное определение, которое постоянно модифицируется и нуждается в научном осмыслении.
Информационный рынок сейчас — это рынок, формирующий для онлайн-медиа условия высокой конкуренции, развитие которого зависит от количественного и качественного спроса на информацию. Так при усилении потребностей в информации у различных общественных групп возрастает спрос на данную продукцию, что в свою очередь приводит к росту предложения. Следовательно, количество онлайн-медиа возрастает, а также усиливается их дифференциация. Известно, что спрос на товар, формируют именно механизмы продвижения на рынке. Таким образом, актуальность темы обусловлена необходимостью совершенствования знаний о комплексе продвижения онлайн-медиа не только на примерах из российских практик, но и зарубежных, в частности в Германии, выступающей в качестве примера комплексного и эффективного применения различных инструментов по продвижению онлайн-медиа. Наличие таких данных и последующее их использование позволит повысить конкурентоспособность информационного продукта в процессе его реализации на рынке в России.
На информационном рынке существуют определенные тенденции — наиболее значимой является развитие современных технологий — медиа начинают находиться в Интернет-среде. При этом информационный рынок и его виртуальный аспект находятся на стадии изучения, что более важно, в большей степени исследуются технологические стороны функционирования медиа как вида производства контента, в то время как второй субъект — потребитель, способы взаимодействия с ним — практически не принимаются во внимание. Безусловно, реализация комплекса продвижения является невозможной при игнорировании особенностей медиаиндустрии и аудитории онлайн-медиа. Так проблемой становится отсутствие информации об особенностях продвижения онлайн-медиа в зарубежных практиках, в частности — о тенденциях и специфике продвижения онлайн- медиа в Германии, а также недостаточной изученности сходств и различий процесса продвижения онлайн-медиа в России и Германии.
Объектом данной работы является продвижение онлайн-медиа.
Предметом работы является анализ продвижения онлайн-медиа в России и Германии.
Гипотеза состоит в том, что под влиянием конвергенции и цифровых технологий, гипертекста и инструментов интерактивной коммуникации медиапредприятия в Германии, являющиеся производителем такого продукта как онлайн-медиа, получили новые возможности для создания и распространения контента как на собственных профессиональных платформах, так и на сторонних каналах и как следствие стали моделью для формирования комплекса продвижения онлайн-медиа в России.
Цель работы заключается в анализе сходств и различий процесса продвижения онлайн-медиа в России и Германии, в выявлении особенностей комплекса продвижения для онлайн-медиа посредством описания коммуникационных и технологических особенностей взаимодействия производителей онлайн-медиа с аудиторией.
Для достижения сформулированной цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть явление конвергенции в медиаиндустрии как фактор, обуславливающий изменение аспектов продвижения онлайн-медиа.
2. Выявить особенности онлайн-медиа как типа социальной коммуникации в Интернет-среде.
3. Проанализировать и дать комплексное определение понятию «онлайн- медиа», выявить его основные характеристики, описать ключевые подходы к изучению инфраструктуры онлайн-медиа.
4. Изучить существующие значения такого понятия как «продвижение информационного продукта», установить роль данного процесса в реализации онлайн- медиа.
5. Провести ситуационный анализ состояния рынка онлайн-медиа в России и Германии на текущий момент, определить тенденции его развития.
6. Проанализировать особенности продвижения онлайн-медиа посредством интернет-рекламы, социальных медиа и офлайн-деятельности, а также провести оценку значимости для онлайн-медиа первичного продвижения в России и Германии.
В число теоретических источников вошли труды М. Кастельса, М. Маклюэна, Э. Тоффлера, в которых разработаны концептуальные подходы к анализу медиа под воздействием информационно-технологического прогресса.
Значительную роль для осмысления изменения традиционной медиаиндустрии в контексте сетевого информационного общества представляют работы профессоров и преподавателей Московского государственного университета: Я. Н. Засурского, E. Л. Вартановой, Л. M. Земляновой.
Развитию новых коммуникационных моделей и инструментов информационного воздействия на аудиторию посвящены труды М. А. Василика, Г. Г. Почепцова, A. B. Короткова.
Формированию системного понимания теории медиаэкономики и современной медиасистемы поспособствовали работы Д. Маккуэйла и Р. Пикарда.
С точки зрения анализа концепции, характеристик и мультимедийной составляющей новых медиа первостепенное значение имеют труды современных зарубежных экспертов, включая Д. Гилмора, Г. Дженкинса, Л. Мановича, Ч. Лидбитера, Р. Бернетта, Н. Чепмена, Р. Пэкера, К. Джордана, С. Ливингстон, И. С. Пула, Т. Флу, Р. Сильверстоуна, А. Эверетт.
Теоретические основы маркетинговых коммуникаций и продвижения обозначены в трудах зарубежных и российских исследователей: У. Ф. Аренса, К. Л. Бове, Е. Н. Голубковой, Е. П. Голубкова, Г. Гольдштейна, Б. Джи, Дж. Камминза, Ф. Котлера, С. Мориарти, В. Л. Музыканта, А. П. Панкрухина, Е. В. Ромата, Дж. Р. Росситера, К. Ротцола, Б. А. Соловьева, Ч. Сэндиджа.
Существенный вклад в развитие маркетинга в СМИ внесли: С. М. Гуревич, И. Пронин, В. В. Ворошилов, B. Иваницкий, И. Кирия, А. Назайкин, Г. Г. Щепилова, А. А. Грабельникова.
В ходе работы были использованы методы мониторинга и комплексного анализа информационного поля; сопоставления и систематического анализа различных источников; экспертных оценок.
В качестве эмпирической базы был использован анализ контента и мультимедийного функционала интерактивных онлайн-медиа России и Германии, а также их сообществ в социальных сетях. Одновременно с этим в основу эмпирической составляющей работы легли материалы нескольких глубинных интервью, проведенных с экспертами в области информационно-коммуникационных технологий, медиаэкономики и онлайн-медиа, а также результаты анкетирования потребителей данного сегмента рынка.
При анализе, систематизации и обобщении основных положений, изложенных в работах вышеуказанных авторов, очевидным становится наличие интереса российских и зарубежных исследователей к изучению различных аспектов комплекса продвижения, в том числе, и к особенностям продвижения онлайн-медиа. Однако состояние и степень изученности вопросов по формированию комплекса маркетинговых коммуникаций и разработке комплекса продвижения для онлайн-медиа находят недостаточное отражение в научной литературе.
Практическая значимость работы обусловлена тем, что разработанные положения позволяют определить основные подходы к формированию комплекса продвижения для онлайн-медиа и анализу современной медиааудитории, а также направления стратегического развития коммуникации между медиапредприятиями и потребителями под воздействием развития мультимедийных технологий и изменения инфраструктуры информационных потребностей и системы потребления контента медиапользователями.
Результаты анализа продвижения онлайн-медиа, проведенного комплексно с учетом ключевых тенденций развития информационного рынка и на базе сравнительной характеристики данного аспекта в России и Германии, которые представляются как выявленные в ходе работы особенности средств продвижения онлайн-медиа, могут быть использованы в практической деятельности специалистами по рекламе и связям с общественностью и маркетологами в области определения характерных особенностей такого продукта как онлайн-медиа для дальнейшего использования этих данных при разработке комплекса продвижения, а затем его реализации в соответствии с современными требованиями и условиями организации отношений на информационном рынке.
Информационный рынок сейчас — это рынок, формирующий для онлайн-медиа условия высокой конкуренции, развитие которого зависит от количественного и качественного спроса на информацию. Так при усилении потребностей в информации у различных общественных групп возрастает спрос на данную продукцию, что в свою очередь приводит к росту предложения. Следовательно, количество онлайн-медиа возрастает, а также усиливается их дифференциация. Известно, что спрос на товар, формируют именно механизмы продвижения на рынке. Таким образом, актуальность темы обусловлена необходимостью совершенствования знаний о комплексе продвижения онлайн-медиа не только на примерах из российских практик, но и зарубежных, в частности в Германии, выступающей в качестве примера комплексного и эффективного применения различных инструментов по продвижению онлайн-медиа. Наличие таких данных и последующее их использование позволит повысить конкурентоспособность информационного продукта в процессе его реализации на рынке в России.
На информационном рынке существуют определенные тенденции — наиболее значимой является развитие современных технологий — медиа начинают находиться в Интернет-среде. При этом информационный рынок и его виртуальный аспект находятся на стадии изучения, что более важно, в большей степени исследуются технологические стороны функционирования медиа как вида производства контента, в то время как второй субъект — потребитель, способы взаимодействия с ним — практически не принимаются во внимание. Безусловно, реализация комплекса продвижения является невозможной при игнорировании особенностей медиаиндустрии и аудитории онлайн-медиа. Так проблемой становится отсутствие информации об особенностях продвижения онлайн-медиа в зарубежных практиках, в частности — о тенденциях и специфике продвижения онлайн- медиа в Германии, а также недостаточной изученности сходств и различий процесса продвижения онлайн-медиа в России и Германии.
Объектом данной работы является продвижение онлайн-медиа.
Предметом работы является анализ продвижения онлайн-медиа в России и Германии.
Гипотеза состоит в том, что под влиянием конвергенции и цифровых технологий, гипертекста и инструментов интерактивной коммуникации медиапредприятия в Германии, являющиеся производителем такого продукта как онлайн-медиа, получили новые возможности для создания и распространения контента как на собственных профессиональных платформах, так и на сторонних каналах и как следствие стали моделью для формирования комплекса продвижения онлайн-медиа в России.
Цель работы заключается в анализе сходств и различий процесса продвижения онлайн-медиа в России и Германии, в выявлении особенностей комплекса продвижения для онлайн-медиа посредством описания коммуникационных и технологических особенностей взаимодействия производителей онлайн-медиа с аудиторией.
Для достижения сформулированной цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть явление конвергенции в медиаиндустрии как фактор, обуславливающий изменение аспектов продвижения онлайн-медиа.
2. Выявить особенности онлайн-медиа как типа социальной коммуникации в Интернет-среде.
3. Проанализировать и дать комплексное определение понятию «онлайн- медиа», выявить его основные характеристики, описать ключевые подходы к изучению инфраструктуры онлайн-медиа.
4. Изучить существующие значения такого понятия как «продвижение информационного продукта», установить роль данного процесса в реализации онлайн- медиа.
5. Провести ситуационный анализ состояния рынка онлайн-медиа в России и Германии на текущий момент, определить тенденции его развития.
6. Проанализировать особенности продвижения онлайн-медиа посредством интернет-рекламы, социальных медиа и офлайн-деятельности, а также провести оценку значимости для онлайн-медиа первичного продвижения в России и Германии.
В число теоретических источников вошли труды М. Кастельса, М. Маклюэна, Э. Тоффлера, в которых разработаны концептуальные подходы к анализу медиа под воздействием информационно-технологического прогресса.
Значительную роль для осмысления изменения традиционной медиаиндустрии в контексте сетевого информационного общества представляют работы профессоров и преподавателей Московского государственного университета: Я. Н. Засурского, E. Л. Вартановой, Л. M. Земляновой.
Развитию новых коммуникационных моделей и инструментов информационного воздействия на аудиторию посвящены труды М. А. Василика, Г. Г. Почепцова, A. B. Короткова.
Формированию системного понимания теории медиаэкономики и современной медиасистемы поспособствовали работы Д. Маккуэйла и Р. Пикарда.
С точки зрения анализа концепции, характеристик и мультимедийной составляющей новых медиа первостепенное значение имеют труды современных зарубежных экспертов, включая Д. Гилмора, Г. Дженкинса, Л. Мановича, Ч. Лидбитера, Р. Бернетта, Н. Чепмена, Р. Пэкера, К. Джордана, С. Ливингстон, И. С. Пула, Т. Флу, Р. Сильверстоуна, А. Эверетт.
Теоретические основы маркетинговых коммуникаций и продвижения обозначены в трудах зарубежных и российских исследователей: У. Ф. Аренса, К. Л. Бове, Е. Н. Голубковой, Е. П. Голубкова, Г. Гольдштейна, Б. Джи, Дж. Камминза, Ф. Котлера, С. Мориарти, В. Л. Музыканта, А. П. Панкрухина, Е. В. Ромата, Дж. Р. Росситера, К. Ротцола, Б. А. Соловьева, Ч. Сэндиджа.
Существенный вклад в развитие маркетинга в СМИ внесли: С. М. Гуревич, И. Пронин, В. В. Ворошилов, B. Иваницкий, И. Кирия, А. Назайкин, Г. Г. Щепилова, А. А. Грабельникова.
В ходе работы были использованы методы мониторинга и комплексного анализа информационного поля; сопоставления и систематического анализа различных источников; экспертных оценок.
В качестве эмпирической базы был использован анализ контента и мультимедийного функционала интерактивных онлайн-медиа России и Германии, а также их сообществ в социальных сетях. Одновременно с этим в основу эмпирической составляющей работы легли материалы нескольких глубинных интервью, проведенных с экспертами в области информационно-коммуникационных технологий, медиаэкономики и онлайн-медиа, а также результаты анкетирования потребителей данного сегмента рынка.
При анализе, систематизации и обобщении основных положений, изложенных в работах вышеуказанных авторов, очевидным становится наличие интереса российских и зарубежных исследователей к изучению различных аспектов комплекса продвижения, в том числе, и к особенностям продвижения онлайн-медиа. Однако состояние и степень изученности вопросов по формированию комплекса маркетинговых коммуникаций и разработке комплекса продвижения для онлайн-медиа находят недостаточное отражение в научной литературе.
Практическая значимость работы обусловлена тем, что разработанные положения позволяют определить основные подходы к формированию комплекса продвижения для онлайн-медиа и анализу современной медиааудитории, а также направления стратегического развития коммуникации между медиапредприятиями и потребителями под воздействием развития мультимедийных технологий и изменения инфраструктуры информационных потребностей и системы потребления контента медиапользователями.
Результаты анализа продвижения онлайн-медиа, проведенного комплексно с учетом ключевых тенденций развития информационного рынка и на базе сравнительной характеристики данного аспекта в России и Германии, которые представляются как выявленные в ходе работы особенности средств продвижения онлайн-медиа, могут быть использованы в практической деятельности специалистами по рекламе и связям с общественностью и маркетологами в области определения характерных особенностей такого продукта как онлайн-медиа для дальнейшего использования этих данных при разработке комплекса продвижения, а затем его реализации в соответствии с современными требованиями и условиями организации отношений на информационном рынке.
✅ Заключение
Медиаиндустрия динамично развивается под воздействием широкого использования мультимедийных технологий и гипертекста для создания и распространения контента, а также осуществления интерактивной коммуникации СМИ и медиапользователей посредством Интернета и других сетевых каналов.
В процессе виртуализации и многоуровневой глобализации медиаиндустрии произошло формирование инфраструктуры онлайн-медиа, которые преобразовали мировой информационно-коммуникационный контекст. Данные изменения состоят в повышении скорости создания и публикации информации, модификации структуры ее представления, трансформации модели взаимодействия медиакомпанией-производителей с потребителем и аудиторией, все это повлекло за собой рост рынка рекламы и появление новых стратегий развития медиабизнеса.
Развитие онлайн-медиа привело также к трансформации традиционной индустрии СМИ, которые стали искать свою нишу в системе мультимедиа, конвергенции и интерактивности. В целях удержания высококонкурентных позиций в отношении участников онлайн-среды они постарались обеспечить собственную устойчивость на информационном рынке за счет модернизации основных элементов информационной инфраструктуры, в том числе посредством разработки дополнительного мультимедийного онлайн-контента и введения интерактивных механизмов взаимодействия с потребителем.
Онлайн-медиа в свою очередь противопоставили традиционным СМИ высокую скорость генерации и передачи данных, низкую стоимость создания контента, мобильность и креативность его распространения, а также возможность многосторонней коммуникации с аудиторией.
Концепция новых медиа активно разрабатывается современными исследователями. Сегодня данная категория включают новаторские мультимедийные информационные ресурсы, которые развиваются на основе следующих ключевых составляющих: оцифрованность (диджитализация), мультимедийность, интерактивность, гипертекстуальность, принадлежность сетевому пространству и конвергенция, позволяющая интегрировать различные виды информационного контента с мультимедийными технологиями на базе единой цифровой платформы, представляет собой один из центральных процессов трансформации современной медиаиндустрии и характеризует не только деятельность новых средств массовой информации, но и процессы взаимодействия старых и новых СМИ.
Современные медийные онлайн-ресурсы, предоставляющие большой объем разнообразного мультимедийного контента в интернет-среде, осуществляют множество интерактивных функций для аудитории и предоставляют пользователям в режиме реального времени комментировать и обсуждать публикуемые материалы, отслеживать обновления сайтов с помощью мобильных приложений и в социальных сетях, а также создавать и распространять собственный контент. Таким образом изначально традиционные в используемых средствах поддержания такого продукта как СМИ на рынке медиакомпании развиваются в соответствии с достижениями информационно-коммуникационных технологий и используют Интернет как основную площадку для взаимодействия с аудиторией и инструмент для продвижения онлайн-медиа как в Германии, так и в России.
Что касается аспекта продвижения онлайн-медиа, приоритетными направлениями в Германии являются интернет-реклама и возможности социальных сетей, а также результаты действия таких феноменов как вирусный редактор и трансмедиа. Стоит сказать, что различные явления, связанные с существованием онлайн-медиа, только начинают рассматриваться российскими исследователями в качестве возможностей для продвижения онлайн-ресурсов.
Социальные сети как средство продвижения онлайн-медиа предлагают производителю выстроить относительно простые коммуникационные модели с аудиторией онлайн-ресурса, которые в то же время обладают очевидными преимуществами по реализации быстрого и результативного интерактивного взаимодействия множества пользователей, созданию гибкого контента, включающего в себя серию коротких текстов, ссылок, изображений и видео и обретающего тем самым актуальность для еще большего числа медиапотребителей, интегрирующих один контент в другой.
К тому же, в Германии социальные медиа все более активно используются социологами, маркетологами и бизнес-аналитиками для сбора и изучения информации об аудитории, продвижения собственных продуктов посредством социальных медианструментов и формирования уникальных PR-стратегий, что стало применяться и в российской среде.
Все эти ресурсы и технологии складываются на современном этапе в синтез таких культурологических феноменов как культура конвергенции и соучастия, основанная на интеграции цифровых технологий и активном вовлечении аудитории в медиапроцесс, предполагающая аккумуляцию все большего информационно¬развлекательного и образовательного контента в Интернете, генерируемого как пользователями, так и профессиональными медиапредприятиями и доступного самой широкой аудитории. Такой подход к продвижению онлайн-медиа в Германии также обусловил изменения в данном направлении в России.
Так выдвигаемая ранее гипотеза, состоявшая в том, что под влиянием конвергенции и цифровых технологий, гипертекста и инструментов интерактивной коммуникации медиапредприятия в Германии, являющиеся производителем такого продукта как онлайн-медиа, получили новые возможности для создания и распространения контента как на собственных профессиональных платформах, так и на сторонних каналах и как следствие стали моделью для формирования комплекса продвижения онлайн-медиа в России, подтверждается.
Вместе с тем постоянно развивающаяся интегрированная коммуникационная медиакультура способствует тому, что пользователи Сети получают неограниченный доступ к механизмам интерактивного взаимодействия с медиаканалами и друг другом, а также возможность оказывать влияние на развитие инфраструктуры СМИ. Новая аудитория онлайн-медиа становится не только активным информационным пользователем, но и непосредственным участником ключевых процессов в медиаиндустрии, что превращает источника информации из «лектора-монополиста» на медиарынке в собеседника и партнера, чему содействует специалист по рекламе и связям с общественностью. Таким образом, создаются ключевые медиамодели: от «проталкивания» и «навязывания» («push media») к опциям добровольного получения и «вытаскивания» релевантного контента самой аудиторией («pull media»).
Основную часть аудитории онлайн-медиа составляет молодое поколение — эта показательная характеристика, ставшая результатом воспитания нового поколения медиапользователей («носителей цифровой культуры», «digital natives»), свободно ориентирующихся в мультимедийных инструментах и каналах коммуникации, владеющих технологиями и предлагающих принципиально новые подходы к созданию контента, продуктов и стратегий развития. Именно эта активная аудитория становится сегодня
объектом многих экспертных и маркетинговых исследований и будет в будущем определять векторы дальнейшего развития индустрии онлайн медиа и СМИ в целом.
В настоящее время в условиях интеграции СМИ в международное информационное пространство и усиления конкуренции за привлечение и удержание внимания потребителей в данном сегменте рынка, разработка комплекса продвижения онлайн-ресурса приобретает значительную роль для медиакомпаний. К тому же, информационный продукт, и, в частности — онлайн-медиа не являются стандартными товарами, соответственно, требуют более детального анализа, на основе которого для каждого отдельного онлайн-медиа будет создаваться комплекс продвижения.
Одновременно с этим следует работать над формированием единых подходов к изучению онлайн-медиа и средств продвижения их на информационном рынке, их систематизацией и классификацией, а также унифицированным глоссарием терминов и научных определений. Результатом этой деятельности должен явиться не только комплексный анализ текущей ситуации и актуальных тенденций, но и рекомендации для стратегического развития индустрии онлайн-медиа в целом и ее отдельных каналов, которые могут быть адаптированы для различных стран.
В процессе виртуализации и многоуровневой глобализации медиаиндустрии произошло формирование инфраструктуры онлайн-медиа, которые преобразовали мировой информационно-коммуникационный контекст. Данные изменения состоят в повышении скорости создания и публикации информации, модификации структуры ее представления, трансформации модели взаимодействия медиакомпанией-производителей с потребителем и аудиторией, все это повлекло за собой рост рынка рекламы и появление новых стратегий развития медиабизнеса.
Развитие онлайн-медиа привело также к трансформации традиционной индустрии СМИ, которые стали искать свою нишу в системе мультимедиа, конвергенции и интерактивности. В целях удержания высококонкурентных позиций в отношении участников онлайн-среды они постарались обеспечить собственную устойчивость на информационном рынке за счет модернизации основных элементов информационной инфраструктуры, в том числе посредством разработки дополнительного мультимедийного онлайн-контента и введения интерактивных механизмов взаимодействия с потребителем.
Онлайн-медиа в свою очередь противопоставили традиционным СМИ высокую скорость генерации и передачи данных, низкую стоимость создания контента, мобильность и креативность его распространения, а также возможность многосторонней коммуникации с аудиторией.
Концепция новых медиа активно разрабатывается современными исследователями. Сегодня данная категория включают новаторские мультимедийные информационные ресурсы, которые развиваются на основе следующих ключевых составляющих: оцифрованность (диджитализация), мультимедийность, интерактивность, гипертекстуальность, принадлежность сетевому пространству и конвергенция, позволяющая интегрировать различные виды информационного контента с мультимедийными технологиями на базе единой цифровой платформы, представляет собой один из центральных процессов трансформации современной медиаиндустрии и характеризует не только деятельность новых средств массовой информации, но и процессы взаимодействия старых и новых СМИ.
Современные медийные онлайн-ресурсы, предоставляющие большой объем разнообразного мультимедийного контента в интернет-среде, осуществляют множество интерактивных функций для аудитории и предоставляют пользователям в режиме реального времени комментировать и обсуждать публикуемые материалы, отслеживать обновления сайтов с помощью мобильных приложений и в социальных сетях, а также создавать и распространять собственный контент. Таким образом изначально традиционные в используемых средствах поддержания такого продукта как СМИ на рынке медиакомпании развиваются в соответствии с достижениями информационно-коммуникационных технологий и используют Интернет как основную площадку для взаимодействия с аудиторией и инструмент для продвижения онлайн-медиа как в Германии, так и в России.
Что касается аспекта продвижения онлайн-медиа, приоритетными направлениями в Германии являются интернет-реклама и возможности социальных сетей, а также результаты действия таких феноменов как вирусный редактор и трансмедиа. Стоит сказать, что различные явления, связанные с существованием онлайн-медиа, только начинают рассматриваться российскими исследователями в качестве возможностей для продвижения онлайн-ресурсов.
Социальные сети как средство продвижения онлайн-медиа предлагают производителю выстроить относительно простые коммуникационные модели с аудиторией онлайн-ресурса, которые в то же время обладают очевидными преимуществами по реализации быстрого и результативного интерактивного взаимодействия множества пользователей, созданию гибкого контента, включающего в себя серию коротких текстов, ссылок, изображений и видео и обретающего тем самым актуальность для еще большего числа медиапотребителей, интегрирующих один контент в другой.
К тому же, в Германии социальные медиа все более активно используются социологами, маркетологами и бизнес-аналитиками для сбора и изучения информации об аудитории, продвижения собственных продуктов посредством социальных медианструментов и формирования уникальных PR-стратегий, что стало применяться и в российской среде.
Все эти ресурсы и технологии складываются на современном этапе в синтез таких культурологических феноменов как культура конвергенции и соучастия, основанная на интеграции цифровых технологий и активном вовлечении аудитории в медиапроцесс, предполагающая аккумуляцию все большего информационно¬развлекательного и образовательного контента в Интернете, генерируемого как пользователями, так и профессиональными медиапредприятиями и доступного самой широкой аудитории. Такой подход к продвижению онлайн-медиа в Германии также обусловил изменения в данном направлении в России.
Так выдвигаемая ранее гипотеза, состоявшая в том, что под влиянием конвергенции и цифровых технологий, гипертекста и инструментов интерактивной коммуникации медиапредприятия в Германии, являющиеся производителем такого продукта как онлайн-медиа, получили новые возможности для создания и распространения контента как на собственных профессиональных платформах, так и на сторонних каналах и как следствие стали моделью для формирования комплекса продвижения онлайн-медиа в России, подтверждается.
Вместе с тем постоянно развивающаяся интегрированная коммуникационная медиакультура способствует тому, что пользователи Сети получают неограниченный доступ к механизмам интерактивного взаимодействия с медиаканалами и друг другом, а также возможность оказывать влияние на развитие инфраструктуры СМИ. Новая аудитория онлайн-медиа становится не только активным информационным пользователем, но и непосредственным участником ключевых процессов в медиаиндустрии, что превращает источника информации из «лектора-монополиста» на медиарынке в собеседника и партнера, чему содействует специалист по рекламе и связям с общественностью. Таким образом, создаются ключевые медиамодели: от «проталкивания» и «навязывания» («push media») к опциям добровольного получения и «вытаскивания» релевантного контента самой аудиторией («pull media»).
Основную часть аудитории онлайн-медиа составляет молодое поколение — эта показательная характеристика, ставшая результатом воспитания нового поколения медиапользователей («носителей цифровой культуры», «digital natives»), свободно ориентирующихся в мультимедийных инструментах и каналах коммуникации, владеющих технологиями и предлагающих принципиально новые подходы к созданию контента, продуктов и стратегий развития. Именно эта активная аудитория становится сегодня
объектом многих экспертных и маркетинговых исследований и будет в будущем определять векторы дальнейшего развития индустрии онлайн медиа и СМИ в целом.
В настоящее время в условиях интеграции СМИ в международное информационное пространство и усиления конкуренции за привлечение и удержание внимания потребителей в данном сегменте рынка, разработка комплекса продвижения онлайн-ресурса приобретает значительную роль для медиакомпаний. К тому же, информационный продукт, и, в частности — онлайн-медиа не являются стандартными товарами, соответственно, требуют более детального анализа, на основе которого для каждого отдельного онлайн-медиа будет создаваться комплекс продвижения.
Одновременно с этим следует работать над формированием единых подходов к изучению онлайн-медиа и средств продвижения их на информационном рынке, их систематизацией и классификацией, а также унифицированным глоссарием терминов и научных определений. Результатом этой деятельности должен явиться не только комплексный анализ текущей ситуации и актуальных тенденций, но и рекомендации для стратегического развития индустрии онлайн-медиа в целом и ее отдельных каналов, которые могут быть адаптированы для различных стран.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.