ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА РЕГИОНА: НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЕПАРТАМЕНТА МЕЖДУНАРОДНЫХ СВЯЗЕЙ АДМИНИСТРАЦИИ ТОМСКОЙ ОБЛАСТИ

Согласно проведенного анализа теоретических и аналитических материалов, были сделаны следующие выводы:
В современной научной литературе термин «имидж» интерпретируется настолько широко, что даже среди специалистов нет единства мнений в определении основных характеристик данного понятия. Поэтому мы считаем необходимым уделить внимание дефинициям понятия «имидж», которые можно встретить у исследователей этого феномена.
В первую очередь, определим четкое понятие «имидж региона» - это мнение о жизни и взаимодействии с регионом (территорией).
Составляющие имиджа - природно-географический элемент, политический элемент, экономический (инвестиционный) элемент. При этом стоит отметить, что внешнее мнение и мнение жителей региона должны совпадать и поддерживать друг друга.
Процесс формирования имиджа основан на:
1. Исследовании настоящей ситуации.
2. Выявлении положительных и отрицательных факторов.
3. Разработке механизмов и мероприятий по снижению негативного влияния выявленных факторов.
4. Разработке и реализации программы по формированию положительного имиджа региона.
Во второй главе был проведен практический анализ современной ситуации в Томской области, с целью выявления позитивных и негативных факторов, влияющих на имидж региона, а так же определения направления в котором желательно его развивать.
Наибольшее внимание уделено инвестиционной привлекательности региона, что основано на сделанном выше выводе о том, что инвестиционный имидж является совокупностью всех факторов, оказывающих влияние на мнение об объекте исследования.
1. Имидж региона определяет его экономическую, политическую, социальную перспективу. В каждом субъекте страны должен иметь целенаправленную программу формирования позитивного имиджа региона. В противном же случае, имидж будет формироваться самостоятельно и нерегулируемо, что приведет к негативному результату.
2. Инвестиционную привлекательность Томской области определяют такие факторы, как льготный налоговый режим для инвесторов, наличие в области значительных запасов полезных ископаемых и сырьевых ресурсов (топливно-энергетические, лесные ресурсы), высокоразвитый научно-технический комплекс. Стоит отметить, что наиболее привлекательными для инвестиционных вложений являются нефтедобывающая и газовая отрасли.
3. Стоит обратить особое внимание на решение проблем, снижающих инвестиционный имидж Томской области, прежде всего - на неразвитую транспортную инфраструктуру, недостаточное количество проектов, реализуемых с применением механизма государственно-частного партнерства, достаточно долгие сроки прохождения документов, необходимых для осуществления строительства (реконструкции), в отдаленных от областного центра районах отсутствие развитой социальной инфраструктуры, инновационной деятельности.
Формирование благоприятного имиджа Томской области напрямую зависит от
успешного развития международных связей. Одним из эффективных методов продемонстрировать преимущества региона является проведение презентаций на
межрегиональных и международных площадках.
Представители томского бизнеса и научно-образовательного сектора очень активны в международном пространстве: большую роль в появлении новых проектов часто играет «народная дипломатия». Эта тенденция сохраняется и сегодня, несмотря на внешнеполитическую напряженность последних лет и связанные с нею новые риски международного взаимодействия. Этому есть простое объяснение: развитие современного общества невозможно без прочной связи с внешним миром, постоянного мониторинга международной ситуации, сопоставления результатов развития, заимствования успешного опыта, расширения рынков сбыта и привлечения недостающих ресурсов извне. Достижение целей и задач социально-экономического развития страны и региона, поставленных Президентом и Правительством РФ, невозможно без эффективных внешних связей.
Анализ ситуации показал, что в настоящее время Томская область все больше позиционируется, как научно-образовательный центр с относительно развитой экосистемой для развития исследований, разработок, мелкосерийного наукоемкого производства. Наличие мощной образовательной базы, интегрированной в международную среду, и развитая инновационная инфраструктура являются одними из важнейших конкурентных преимуществ по отношению к другим российским регионам. Эти аспекты широко используются при продвижении позитивного имиджа (бренда) Томской области за рубежом, что влияет на развитие деловых и культурных связей, а также повышение информированности потенциальных инвесторов об инвестиционном потенциале Томской области.
В результате проведенного анализа можно отметить, что согласно технологического алгоритма формирования имиджа, были реализованы следующие этапы:
Процесс выявления мнения о Томской области как образа внутреннего и
внешнего имиджа региона.
6. Выявление основных преимуществ и недостатков региона.
7. Формирование системы коммуникаций с целевыми группами.
8. Проведена оценка системы коммуникаций.
При этом, можно отметить элементы процесса формирования имиджа региона некачественно проведенные Администрацией области - это выбор неэффективных каналов коммуникаций с населением, а именно только локальное коммуницирование с определенными группами, без широкого освещения.
Это является основной проблемой. Таким образом, требуется разработка эффективной презентации Томской области для ее населения.


Купить