АЙДЕНТИКА И РЕКЛАМА КАФЕДРЫ ДИЗАЙНА ИНСТИТУТА ИСКУССТВ И КУЛЬТУРЫ ТОМСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ВИЗУАЛЬНОЙ
АЙДЕНТИКИ И РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА 6
1Л Визуальная айдентика. Основные тренды 6
1.2 Брендинг и реклама университетов 9
1.3 Целевые группы и каналы коммуникации 12
1.4 Анализ айдентики высших учебных заведений 15
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА АЙДЕНТИКИ И РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
КАФЕДРЫ ДИЗАЙНА ИИК ТГУ 20
2.1 Основные задачи продвижения кафедры дизайна ТГУ 20
2.2 Выявление целевой аудитории 22
2.3 Эскизное проектирование: концепция и константы 29
2.4 Разработка символики кафедры дизайна ИИК ТГУ 37
2.4.1 Логотип и знаковая система 37
2.4.2 Подбор цветовых и шрифтовых констант 40
2.4.3 Разработка паттерна 43
2.5. Реклама в интернет среде 44
2.6 Дизайн рекламы 46
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ
ПРОДУКЦИИ В ОНЛАЙН-СРЕДЕ 50
3.1 Требования к рекламным изображениям в онлайн-среде 50
3.2 Макеты рекламных веб баннеров 52
3.3 Алгоритмы размещения рекламы на различных платформах 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ А 62
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 64
ПРИЛОЖЕНИЕ В 92

Купить

Актуальность работы обусловлена тем, что конкуренция университетов за студентов с каждым годом увеличивается. В большом объеме информации абитуриенты ищут учебное заведение, которое подойдет им по всем критериям: качество образования, профессионализм
преподавателей, месторасположение и т.д. Немаловажной особенностью является визуальная составляющая вузов.
Для учебной кафедры важно понимать, что для привлечения студентов нужно обладать какой-то особенностью. Брендинг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии для любого учебного заведения. Под понятием «бренд образовательного учреждения» следует понимать систему, которая связывает продукт, имидж, образ марки в сознании окружающих, а также видение производителем образов предоставляемой услуги. Создание неповторимого стиля - лучший способ привлечь внимание будущих студентов. Это поможет сделать ярче рекламную компанию, позволит выделиться в ряде других.
Необходимо определить, чем конкретная кафедра отличается от всех других, что делает её особенной и использовать это при разработке айдентики. Айдентика кафедры дизайна ИИК ТГУ много лет не имела ярко выраженной визуальной системы, несмотря на свой авторитет в индустрии дизайна. Работая над фирменным стилем кафедры, нужно учитывать, для чего и для кого этот процесс начат. Какие группы заинтересованы в этом. И как реально создание айдентики может повлиять на работу кафедры, на создание положительного образа.
Объектом исследования является айдентика в сфере высшего образования. А также реклама и маркетинг этой области деятельности.
Данное исследование опирается на научные труды российских и зарубежных авторов. Полный перечень дан в списке литературы. Самыми актуальными для данной работы являются следующие издания:
Кумова. М. «Айдентика». В книге представлена теория и практика всех этапов создания айдентики на примерах работ успешных агентств и студий, а также самых заметных и актуальных кейсов;
Бергер Крэйг М. «Путеводные знаки». Эта книга написана ведущими экспертами, она сосредотачивает знания, необходимые дизайнеру или архитектору для разработки системы информационной среды парка, музея или кампуса ВУЗа;
«Британский дизайн: контекст, школы, студии, среда» Книга посвящена Британскому графическому дизайну и его роли в мировой визуальной культуры, ключевых фигурах рынка о культурных трендах в графическом дизайне, и о том, как эти технологии представлены на динамичном рынке Великобритании;
Сидоров С.А. «Психология дизайна и рекламы» Книга дает представление о том, как, используя психологию и социологию, воздействовать на сознание потребителей;
Необходимо отметить основные работы, посвящённые рекламе как составляющей комплекса маркетинга: "Реклама: теория и практика"
Ч.Г.Сэндиджа, В.Фрайбургера, К.Ротцолла, труд К.Л.Бове и У.Ф.Аренса "Современная реклама". Из отечественных исследований, рассматривающих рекламу в социально-экономическом контексте, следует отметить работы И.А.Гольмана и Н.С.Добробабенко, Л.Ю.Гермогеновой и И.В.Крылова.
Предметом исследования является разработка айдентики кафедры дизайна ИИК ТГУ.
Цель: - создание айдентики кафедры дизайна, как единого, системного и эстетического инструмента коммуникаций как внутри Университета, так и с внешними целевыми аудиториями от абитуриента до представителей городских властей и министерств
Для достижения поставленной в работе цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Определить тренды в айдентике ВУЗов
2. Изучить исторические данные, связанные с визуальной культурой кафедры дизайна;
3. Проанализировать существующие разработки фирменного стиля в сфере высшего образования;
4. Провести опрос для выявления предпочтений целевой аудитории при составлении ассоциативных рядов
5. Выявить актуальные цветовые решения, композиционные схемы для образовательной сферы, акцентируя внимание на современных тенденциях в области дизайна;
6. Разработать айдентику для кафедры дизайна ИИК ТГУ (знак/логотип и фирменную символику кд цвет, шрифт, графику и т.д.)
7. Создать дизайн всех необходимых носителей фирменного стиля, в том числе электронных;
Методы исследования:
• Социальный опрос: по определению ассоциативного ряда;
• для выявления целевой аудитории;
• Изучение и анализ литературы по теме.
• Аналогия, обобщение, сравнительный анализ актуальных направлений айдентики учебных заведений;
• Мысленное, знаковое моделирование при разработке айдентики кафедры.
Новизна данной темы заключается в разработке айдентики кафедры на основе динамического и плоского дизайна, определение путей продвижения фирменного стиля кафедры, а с ним и всех направлений работы.
Необходимо выбрать самое простое, но эффективное решение. Простота позволяет дизайну быть более многосторонним. Минималистский подход дает возможность использовать логотип практически везде—на визитках, рекламных щитах, бейджах и в оформлении сайта. Кроме того, простота облегчает узнавание, тем самым повышая его шансы существовать долго и оставаться вне течения времени. Вместе с тем айдентика должна нести коммуникативную, представительскую функцию.
В последние годы все больше брендов выбирают динамическую айдентику. Чаще всего потребители видят логотип на экранах своих компьютеров. Адаптивные системы-необходимы при развитии дизайна. Можно отметить несомненную тенденцию в развитии динамического дизайна - он становится все более интерактивным, изменяющимся.

Купить