Тип работы:
Предмет:
Язык работы:


Дизайн рекламы: стратегия проектного творчества

Работа №7347

Тип работы

Диссертации (РГБ)

Предмет

дизайн

Объем работы483стр.
Год сдачи2003
Стоимость470 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
1104
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
Глава I. Теоретические и методологические основы дизайна рекламы
1.1. Экономические, социокультурные и творческие
предпосылки развития российского дизайна рекламы 20
1.2. Дизайн рекламы: концептуальные подходы к проектному творчеству 37
1.3. Моделирование творческой стратегии рекламной кампании 57
Выводы по первой главе ЮЗ
Глава 2. Дизайн-проектирование рекламного образа: рекламная концепция товара
2.1. Дизайнерская и рекламная концепции товара: сходство,
различия, взаимосвязи 105
2.2. Теоретические модели разработки рекламной концепции товара 120
2.3. Проектные технологии воплощения рекламной концепции товара 153
Выводы по второй главе 193
Глава 3. Дизайн-проектирование рекламного образа: творческая концепция рекламного обращения
3.1. Социально-психологические аспекты разработки рекламного обращения 195
3.2. "Конструктивные элементы" рекламного воздействия 220
3.3. Творческие концепции рекламного обращения 241
Выводы по третьей главе 288
Глава 4. Дизайн-проектирование рекламного образа: тактика и стратегия коммуникации
4.1. Рекламное сообщение в системе массовой коммуникации 290
4.2. Брэндинг: долгосрочная стратегия разработки рекламного образа 335
Выводы по четвертой главе 357
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 359
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Збб


Актуальность темы исследования. Реклама выступает для современного российского дизайна как относительно новый объект проектной деятельности и теоретических исследований. Ведь именно с разработками в сфере рекламы во многом было связано становление советского дизайна в 20-е годы ХХ-го столетия. Логотипы и эмблемы, рекламные плакаты и каталоги, этикетки и упаковки различных товаров, витрины, растяжки, необычные уличные рекламоносители, обложки книжных и журнальных изданий и т.д. - все это составляет значительную часть творческого наследия дизайнеров- конструктивистов. Достаточно вспомнить работы в области рекламы таких известных авторов, как Э.Лисицкий, Л.Попова, А.Родченко, Н.Соколов, братья Стенберги, В.Степанова и многих других, чтобы убедиться в существовании исторической взаимосвязи отечественного дизайна и рекламы. Однако уже в 30-е годы коммерческая реклама, как сфера деятельности, обслуживающая нужды избыточного производства и общества массового потребления, становится, по сути, «идеологическим врагом» социалистического государства. Даже ее немногочисленные образцы, обращенные к населению или сопровождавшие экспортную продукцию, принимают преимущественно пропагандистский характер, а в посвященных ей изданиях реклама рассматривается лишь как искусство оформления витрин и прилавков, а также формирования эстетического вкуса трудящихся.
С началом рыночных преобразований ситуация кардинально изменилась: рекламный бизнес становится одной из наиболее динамично развивающихся и технологически оснащенных отраслей российской экономики. Обслуживающий эту сферу дизайн стремительно вышел на лидирующие позиции среди других направлений дизайна - по объему финансовых вложений, по числу реализованных проектов, по количеству занятых в ней дизайнеров и специализированных дизайнерских фирм. Совершенно органично, на первый взгляд, входят в профессиональный язык

4
новые термины - «дизайн рекламы», «рекламный дизайн», «дизайнер рекламы» и т.д. Однако экономический взлет, к сожалению, не означал профессионального взлета. Многие проблемы и противоречия, характерные в последнее десятилетие для отечественного дизайна в целом, наиболее остро проявились именно в отношении дизайна рекламы. Прежде всего, следует отметить, что идеология «выживания» в новых социально-экономических условиях поставила дизайнеров перед необходимостью жесткого подчинения коммерческому заказу. Разумеется, сам по себе заказ - это норма, это неотъемлемый атрибут профессиональной дизайнерской деятельности. Однако практика работы с новым объектом дизайн-проектирования складывалась при безусловном диктате заказчиков, использовавших рекламу как форму демонстративной реализации их собственных амбиций, а отнюдь не как средство продвижения товаров.
Последовавшее вскоре осознание коммерческих возможностей рекламы способствовало достаточно быстрому развитию рекламного бизнеса и экспансии его продукции. Но при этом одной из наиболее серьезных стала проблема «встраивания» этой продукции в массовую культуру. С одной стороны, обращение к массовой культуре, безусловно, позитивный фактор для отечественного дизайна, который в силу известных обстоятельств долгие годы был дистанцирован от массового потребителя. Эта культура, по мнению многих исследователей, гораздо ближе к рядовому потребителю, чем культура элитарная; она чутко реагирует на его жизненно важные желания и переживания, общаясь с ним на доступном и откровенном языке. С другой стороны, массовая культура диктует предельно жесткие требования к создаваемой для нее продукции. В отличие от ситуации на Западе (которую, впрочем, тоже не стоит идеализировать), где реклама вырастала вместе с «маскультом» и во многом сама формировала его, на нашу страну эта культура «обрушилась» в одночасье, всколыхнув в первую очередь наиболее примитивные, пошлые, агрессивные слои массового сознания и охотно отвечающего им «проектного» сознания рекламистов. Одним из наиболее

5
наглядных проявлений такого нерефлексивного «погружения» дизайна рекламы в поверхностные слои массовой культуры стало тотальное распространение китча как «творческой» основы российского брэндинга.
Следует вспомнить, что к тому моменту многие, вполне эффективные, средства воздействия на массовые аудитории были дискредитированы как атрибуты политической пропаганды. Вот почему формирование отечественных «культурных образцов» рекламы происходило преимущественно под влиянием западной рекламы. Конечно же, западная реклама, имеющая длительную историю, непрерывные традиции, оснащенная мощной теоретической базой и т.п., не самый плохой «учитель». Но, будучи механически перенесены в совершенно иной социокультурный контекст, импортированные «семена» дали причудливые, нередко уродливые «всходы», вызвавшие существенной недоверие к рекламе и ее неприятие значительной частью общества. Попытки внести в западные образцы «национальный колорит» чаще всего строились на двусмысленной игре слов, граничащей с пошлостью и безвкусием. Стремление рекламистов любой ценой «угодить» максимально широкой аудитории неизбежно привело к размыванию этических профессиональных норм.
Даже «компьютерная революция» сыграла двоякую роль в развитии отечественного дизайна рекламы. С одной стороны, экспансия компьютерных технологий предопределила качественно новый уровень возможностей создания визуальных продуктов, с другой - позволила примкнуть к «модной» профессии дизайнера фактически любому желающему, овладевшему пакетом графических проблем, но не обремененному хотя бы основами проектного мышления. В итоге дизайнер-верстальщик (исполнитель) занял в рекламной деятельности не востребованное дизайнерской культурой место дизайнера-проектировщика (создателя). В действительности функция дизайнера-проектировщика из рекламы никуда не ушла; более того, ее роль в современных условиях возрастает. Но в рекламных агентствах она, по существу, уже «распределена» между арт- директорами, менеджерами, копирайтерами и т.д. Новому поколению

6
дизайнеров, получившему профессиональное образование в сфере рекламы, позицию «создателя» приходится, в прямом смысле слова, «отвоевывать».
При этом необходимо констатировать, что период становления дизайна рекламы совпал с периодом «сворачивания» (по вполне понятным причинам) научных исследований в сфере дизайна. Пришедшие в рекламу дизайнеры (по большей части - это молодежь) попросту не успели «зацепиться» за ту мощную теоретико-методологическую базу отечественного дизайна, которая была создана к началу 90-х годов, и хотя бы адаптировать ее под нужды нового проектного объекта. В итоге на сегодняшний день дизайн рекламы принял на себя не слишком почетную роль «оформителя» чужих замыслов по чужим образцам. Специалисты с тревогой отмечают, что посредством рекламы рушатся профессиональные ценности отечественного дизайна, которые создавались кропотливыми усилиями его теоретиков и практиков на протяжении многих лет. Дизайн рекламы оказался чем-то чуждым, навязанным нашему дизайну извне, требующим скорее отторжения и критического отношения с позиций методологического превосходства, чем понимания и принятия.
В этой ситуации закономерен принципиальный вопрос: должен ли дизайн принять новое направление как полноценную часть своей профессиональной культуры? Или же стоит отказаться от него, рассматривая наметившиеся взаимосвязи как дань моде, как уже исчерпывающий себя способ выживания в новой экономической ситуации, как, в конце концов, терминологическую неразбериху, обычную для любого переходного периода (к примеру, переименуем в «искусство рекламы» и отправим в другое «ведомство»)? Чтобы ответить на этот вопрос, обратимся к тем изменениям, которые характерны для отечественного дизайна в целом. В условиях недавнего товарного дефицита, когда вопросы коммерческой целесообразности перед ним практически не возникали, вещь выступала для дизайнера и как объект творчества, интегрирующий все аспекты проектного мышления, и как основное (а иногда - единственное) средство коммуникации с социумом. В ситуации товарного изобилия эта самоценность дизайн-

7
* продукта достаточно быстро утрачивает свою актуальность. Спроектированная дизайнером вещь конкурируете вещью, спроектированной другим дизайнером; различия между товарами становятся все менее очевидными для потребителя. На первый план выходит уже не сама вещь, а торговая марка и ее образ, формирующийся средствами рекламы и берущий на себя функции коммуникации с потребителем. На самом деле, это кардинальные изменения, определяющие тот статус, на который может претендовать дизайн рекламы в профессиональной культуре. Если рекламный образ будет отвергнут потребительской культурой, то теряют смысл все те идеи, концепции, стратегии, которые были воплощены в дизайн-проекте и материализованы производством. Иными словами, отечественный дизайн сегодня нуждается в рекламе не меньше, чем она нуждается в нем. А потому рекламный дизайн, создающий «образ дизайн-образа», выполняющий, но сути, функции пускового механизма в коммуникации между дизайн-
* продуктом и его будущим потребителем, имеет серьезные основания для того, чтобы стать полноценным направлением дизайна.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!


1. Дизайн рекламы - одно из наиболее перспективных направлений проектной деятельности современного российского дизайна. Однако, имея благоприятные социально-экономические условия для развития, отечественный дизайн рекламы по ряду причин оказался вне теоретической и методологической базы дизайна, взяв на себя решение преимущественно оформительских, а не проектных задач. Это во многом определяет низкий профессиональный уровень большинства разработок и, как следствие, ведет к дискредитации не только самого дизайна рекламы, но и дизайна в целом. Сложившаяся ситуация требует достаточно масштабных усилий, направленных на ее изменение, как со стороны теоретиков дизайна, так и практиков рекламной деятельности. В диссертации обосновывается необходимость разработки на базе теории дизайна специальных исследований, которые должны сформировать теоретико-методологические основы проектной деятельности дизайна рекламы.
2. Разработка теоретико-методологической базы дизайна рекламы предполагает интеграцию аналитических и проектных методов двух систем деятельности - дизайна и рекламы. В современной отечественной ситуации такая интеграция представляет собой сложную проблему. Только на первый взгляд дизайн и реклама предстают как два взаимосвязанных звена единой маркетинговой цепи, которые поддерживают и дополняют друг друга. На самом деле генезис этих систем деятельности в России предопределил их существование в почти не пересекающихся пространствах. В отличие от ситуации на Западе, где дизайн изначально получил статус деятельности, обслуживающей достижение коммерческих целей, в нашей стране прерогативой дизайна стало проектное творчество. Реклама же, напротив, пришла в Россию в 90-е годы именно как маркетинговый инструмент, при этом творчество оказалось на периферии теоретических и методических разработок этой сферы. Заявленная интеграция дизайна и рекламы означает необходимость

360
соединения двух начал - творческого проектирования и коммерческой
* целесообразности.
3. В диссертационной работе рассмотрен широкий круг проблем, связанных с определением перспектив развития теоретических исследований в сфере дизайна рекламы, а также выявлением возможностей дизайна в творческом проеюпровании рекламы. Необходимость развития теоретических исследований, посвященных дизайну рекламы, в рамках общей теории дизайна обосновывается, в первую очередь, потребностями самого дизайна в обеспечении полноценного процесса коммуникации между продуктами его проектной деятельности и социумом. Реклама, являющаяся ключевым звеном в этом процессе, должна стать, по мнению диссертанта, частью единой системы проектирования товаров, предназначенных широкому кругу потребителей. Во вторую очередь, эта необходимость связана с потребностями дизайна рекламы, который может и должен перейти от решения оформительских задач к
* полноценной проектной деятельности. Необходимость выделения дизайна рекламы в качестве актуальной сферы исследований определяется целым рядом специфических особенностей объекта его проектной деятельности. Рекламная коммуникация представлена как системный объект, требующий проблематизации, прежде всего, с позиций его социально-психологической адекватности. Проблемы доверия к источнику рекламной информации, эффективности использования каналов коммуникации, взаимодействия с массовой аудиторией и т.д., выявленные в работе, лишь частично могут быть решены с помощью имеющегося на сегодня инструментария дизайна, что выводит этот объект за рамки "обычных" объектов дизайн-проектирования. Рекламный образ рассматривается в работе не только как образ дизайн- продукта, концентрирующий его наиболее ценные, с точки зрения потребителя,
Ф свойства, но и как особая форма обращения к социуму, посредством которой
происходит убеждение последнего в ценности дизайн-продукта. В современных условиях, когда реальные различия между продуктами творческой деятельности дизайна становятся все менее заметными (что

отмечается многими специалистами), все большую роль играет именно форма этого убеждения. Соответственно, "рекламное обращение", актуализирующее потребности, мотивы, ценности потребительской (или, что на сегодняшний день гораздо точнее - массовой) культуры, а также способы воздействия на них, может рассматриваться в качестве полноправной проектной категории. Таким образом, данные проектный объект и проектная категория не имеют аналогов в существующей теории дизайна.
4. Важное методологическое значение диссертант отводит анализу проблем взаимодействия дизайн-продукта с массовой культурой и разработке проектных технологий, обеспечивающих это взаимодействие, а также определению этической позиции дизайна в этой сфере. Если прежде теория дизайна обращалась преимущественно к индивидуализированным формам потребления продуктов дизайна, то сейчас речь идет о том, чтобы сохранить профессиональные ценности в диалоге с массовой культурой. В работе на конкретных примерах показано, насколько жестко эта культура сумела "подмять" под себя новоиспеченный рекламный дизайн. В то же время речь не должна идти об "ответном ударе" - чрезвычайно важно определить те границы, в рамках которых возможно вмешательство в тонкие материи, образующие структуру массового сознания - ценности, мотивы, архетипы, стереотипы и т.д. Это одна из первоочередных проблем, представляющих особую важность для теоретических исследований, связанных с дизайном рекламы.
5. Предложенная в диссертации концепция творческой деятельности дизайна рекламы включает в себя детальный анализ творческой стратегии рекламного проектирования, описание специфической системы целеполагания, характерной для этой стратегии, анализ объекта проектирования (рекламная коммуникация) и основного предмета проектирования (рекламный образ), а также тех средств, которые могут быть использованы дизайном рекламы. Содержательным ядром этой концепции становится рекламный образ, выявление структуры и технологий создания которого имеет особую актуальность для теории и практики дизайна рекламы. В диссертации

362
последовательно раскрывается понятие "рекламный образ", который
* представляет собой интегративную цель проектной деятельности дизайнера рекламы и выступает как наиболее значимая проектная категория в этой сфере. От классического маркетингового представления о рекламном образе как об образе товара, формируемом у потребителя благодаря рекламе, сделан шаг к системе представлений о проектном содержании рекламного образа. Разработана структура рекламного образа как принципиально нового для дизайна объекта проектирования. Эта новизна связана с необходимостью актуализации в рекламном образе не только характеристик рекламируемого товара (рекламная концепция товара), но и тех способов воздействия на потребности, мотивы, ценности, которые определяют его смысл для потребителя (концепция рекламного обращения), а также коммуникативных качеств, необходимых для эффективного его функционирования в массовой культуре. Кроме того, на примерах творчества известных рекламистов
# показано, что рекламный образ - это яркое воплощение ценностей, нормативов, модных веяний профессиональной культуры, наконец, креативного потенциала его создателей.
6. В работе проанализированы основные концептуальные подходы к созданию рекламной концепции товара, позволяющие определить те главные его свойства и качества, которые могут стать содержательной частью рекламного образа: теоретические положения классических рекламных теорий ("неопровержимых фактов", "уникального торгового предложения", "позиционирования") рассмотрены на многочисленных примерах современной рекламной практики. Типология творческих приемов дизайна рекламы, направленных на воплощение рекламной концепции товара, выстроена по аналогии с известными приемами дизайн-проектирования и даже частично
Ф заимствует некоторые названия ("функционально-морфологические
трансформации", "сценарное моделирование", "метафорическое смыслообразование"). Это сделано намеренно - чтобы еще раз подчеркнуть теснейшую связь между существующей проектно-методической базой дизайна

365
и теми направлениями проектирования, которые еще только предстоит
* профессионально осваивать. В то же время показано, что известные проектные технологии получают в дизайне рекламы специфическую трактовку, а это предполагает их дальнейшее систематическое изучение. Вместе с тем, следует отметить, что расширение творческого арсенала дизайнеров рекламы также относится к числу первоочередных задач теоретических и практических исследований в этом направлении.



1. Адаскина Н.Л. Об особенностях стилистических поисков в современной художественной культуре//Проблемы стилевого единства предметного мира.
Сер.Труды ВНИИТЭ, вып.24. - М.: ВНИИТЭ, с.47-66
2. Айзенштейн К.А. Как рекламировать с успехом. - СПб., 1912,- 37 с.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.
4. Андреева Г.М. Социальная психология. - М: Аспект Пресс, 1999. - 376 с.
5. Андреев П. Рекламное обращение: визуальная эволюция // Рекламный мир, № 5/1997, с. 10-11
6. Андреев П. Прикладная графика: последние подвижки // Рекламный мир, № 8-9/1997, с. 26-27
7. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М: Прогресс, 1974,- 392 с.
8. Арнхейм Р. О природе фотографии // Психология художественного творчества: Хрестоматия. - Мн.: Харвест, 1999, с.254-282
9. Арон Р. Этапы развития социологической мысли. - М: Издательская группа “Прогресс” - “Политика”, 1992. - 608 с.
10. Афасижев М.Н. Западные концепции художественного творчества. - М.: Высшая школа, 1990. - 176 с.
11. Барт Р. Мифологии. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2000. - 320 с.
12. Барт Р. Риторика образа // Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.: Прогресс.Универс: Рея, 1994, с.302-318
13. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер.сангл. - 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом “Вильямс”, 1999. - 784 с.
14. Батракова С. Поп-арт// Искусство и массы в современном буржуазном обществе. - М.: Советский композитор, 1989, с. 108-137
15. Бахтин М.М. Работы 1920-х годов. - Киев, Next, 1994. - 384 с.
16. Бергер Дж. Публичные имиджи // Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов,- Киев: Изд-во “АДЕФ-Украина”, 1997 - 328 с. (Приложение, с.279-288).
17. Берман Г. Реклама. - М.: ЦУП ВСНХ СССР, 1924. - 204 с.
18. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Психология человеческих взаимоотношений; Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы: Пер с англ. - СПб.: Лениздат, 1992. - 400 с.
19. Бландел Л. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. - СПб: Изд-во “Питер”, 2000. - 384 с.
20. Блеквелл Л Простые истины//Реклама и дизайн на улицах Москвы, № 6/2002,с. 134-141.
21. Блеквелл Л. Секс, шок, шутки в словах и картинках // Реклама и дизайн на улицах Москвы, № 4/2000, с. 115
22. Бове К, Аренс У. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 1995. - 704 с.
23. Богомолова Л. Противоречия рекламной кампании "Кока-Кола - Пей легенду!"// Yes (Рекламные идеи), 1999, № 1
24. Бодрийяр Ж. Система вещей. - М: "Рудомино", 1995. - с. 135-163
25. Бодрийяр Ж Ошвситический обмен и смерть. - М: Добросвег, 2000. -387с
26. Бондаровская В.Креативность в рекламе Украины // Рекламное измерение, с. 17-18
27. Борев Ю.Б. Эстетика. - М.: Политиздат, 1988. - 496 с.

367
28. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти.- М.: РИП-холдинг, 1998.
- 138 с. - (Академия рекламы).
29. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624 с.
30. Борисовский Ю. Высокие материи от LEVI’S // Индустрия рекламы, № 2/2001, с.56-58
31. Бородина В. Самореклама: мода и традиции. - М:РИП-холдинг, 2000,- 11бс.
32. Бранский В.П. Искусство и философия: роль философии в формировании и восприятии художественного произведения на примере истории живописи. - Калининград: Янтарный сказ, 1999. - 704 с.
33. Бретон Ф., Пру С. Взрыв коммуникации // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа- ориентированный подход - Самара: Издательский Дом “БАХРАХ-М’, 2001, с.50-78
34. Бродецкий А.Я. Внеречевое общение в жизни и в искусстве: Азбука молчания. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2000. - 192 с.
35. Брудный А.А. Психологическая герменевтика. - М: Изд-во “Лабиринт”, 1998. - 336 с.
36. Брусиловский М Национальная идея - время собирать //Креатив, № 1/2001, с.94-95
37. Буков П., Сартан Г. Психологические эффекты в рекламе// Психология и психоанализ в рекламе. - Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001, с.588 -594.
38. Булгари М. Азбука рекламы, паблисити и паблик рилейшнс - учебная программа выживания. - СПб: АТА "БОЛГАР", 1998. - 72 с.
39. Бурдей К., Дембо О. Line extension: стратегия успеха или путь в никуда // Yes (Рекламные идеи), 2001, № 1
40. Бэрри Энн Мари. Карьера в рекламном агентстве. М.: Внешсигма, 1997. - 222 с.
41. Вайнштейн О. Розовый роман как машина желаний // Новое литературное обозрение, 1996, №22, с.303-330
42. Васильева М. Комический эффект в рекламе // Yes (Рекламные идеи), 1998, № 1, с.24.
43. Васильева М. Марка, откуда ты родом? // Yes (Рекламные идеи), 1999, № 4
44. Васильева М. Реклама по-французски //Зеркало рекламы, № 3-4/2000, с.62-68
45. Васильева Т.Е. Стереотипы в общественном сознании // В кн.: Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. - Самара: Издательский Дом “БАХРАХ-М”, 2001, с.334-368
46. Вебер М. Избранное. Образ общества. - М.: Юрист, 1994. - 704 с.
47. Веригин А.Русская реклама. - СПб, 1898.
48. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. - 144 с.
49. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб, Изд-во ТОО “Триза*шанс”, 1998 г.-238 с.
50. Винокуров Ю.М. От искусствометрии к активизации творческой деятельности. - Воронеж: Центр.-Чернозем.кн.изд-во, 1998. - 324 с.
51. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, Научно-издательский центр, 1998-256 с.
52. Волкова В.В. Дизайн рекламы. - М.: “Книжный дом “Университет”, 1999. - 144 с.
53. Волкова В.В. Реклама в газете. (Системный дизайн, структура и композиция). - Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. - М., 1997. - 25 с.

368
54. Волоцкая З.М., Николаева Т.М., Сегал Д.М., Цивьян Т.В. Жестовая коммуникация и
Ф ее место среди других систем человеческого общения // Из работ московского
семиотического клуба. - М.: “Языки русской культуры”, 1997, с.8-17.
55. Воронов Н.В. Российский дизайн. Очерки истории отечественного дизайна. Том 1. - М.: Союз дизайнеров России, 2001. - 424 с.
56. Воронов Н.В. Российский дизайн. Очерки истории отечественного дизайна. Том 2. - М.: Союз дизайнеров России, 2001. - 392 с.
57. Выготский Л.С. Искусство и психоанализ//Психология художественного творчества: Хрестоматия. - Мн.: Харвест, 1999, с.22-43
58. ГалушкоР.И. Западное телевидение и “массовая культура”.-М: Иад-во МГУ, 1991.-240с
59. Гантер Б., Фернхам Б. Типы потребителей: введение в психографику. - СПб.: Питер, 2001.-304 с.
60. Генисаретский О.И. Вещь, образ и переживание в художественном проектировании // Художественное моделирование комплексного объекта. - М.: ВНИИТЭ, 1981, с.34-53
61. Генисаретский О.И. Проблемы исследования и развития проектной культуры дизайна. - Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения. - М, 1988. - 22 с.
62. Генисаретский О.И. Проектная культура и концептуализм // Социально-культурные проблемы образа жизни и предметной среды. Труды ВНИИТЭ, вып.52. - М: ВНИИТЭ, 1987, с.39-53
63. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: “РусПартнер Лтд”, 1994. - 222 с.
• 64. Гибсон Д Экологический подход к зрительному восприятию. - М: Прогресс, 1988. - 464 с.
65. Глазычев В.Л. О дизайне. - М «Искусство», 1970 - 192 с.
66. Глинтерник Э.М. Становление и развитие рекламной графики в России (торгово- промышленный плакат и товарный знак в конце XIX - начале XX века). - Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения. -СПб, 1995.-24 с.
67. Говорят, наша жизнь прогнет кого угодно... // Рекламный мир, № 8/2000, с. 12
68. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М: “Гелла-принт”, 1996. - 320 с.


Работу высылаем на протяжении 24 часов после оплаты.



Подобные работы


©2024 Cервис помощи студентам в выполнении работ