Тема: КОГНИТИВНАЯ МЕТАФОРА В СОВРЕМЕННОМ АНГЛОЯЗЫЧНОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена изучению проблемы функционирования когнитивных метафор в англоязычном рекламном дискурсе.
Проблема функционирования когнитивных метафор в английском языке широко исследуется учеными-лингвистами. Исследователи пытаются определить как закономерности функционирования метафорических наименований, так и описать их особенности и характерные черты.
Метафоры в большинстве случаев являются не только стилистическим синонимом или субститутом некоторой языковой единицы, но и предлагают новую трактовку определенного явления, новый ракурс его рассмотрения, содержат новую морально-этическую оценку явления. Возникновение большого количества концептуальных метафор в различных типах дискурса может свидетельствовать об изменении социальных ориентиров в опред е- ленных сферах человеческой жизни.
Несмотря на обилие работ, посвященных метафорической проблем а- тике, они не исчерпывают всех возможных аспектов ее освещения. В частности, не так много исследований метафоры в англоязычном рекламном тексте. Отсюда выявление типологии метафоры представляет интерес не только в лингвистическом и когнитивном плане, но и в более широком контексте, например, для понимания общего смысла рекламы в современном социуме.
Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что в последнее время использование метафор в различных дискурсах отличается особой интенсивностью, они получают исключительно широкое распространение в общественно значимых сферах речевой деятельности, одной из которых является реклама. При восприятии рекламного текста очень важно, чтобы образ, возникающий у потенциального покупателя, надолго остался в его сознании.
В связи с расширением сфер услуг и рекламной деятельности, исследование явления метафоризации в рамках когнитивного подхода представляет большой интерес.
Объектом настоящего исследования является когнитивная метафора.
В качестве предмета изучения рассматривается когнитивная метафора в рамках англоязычного рекламного дискурса, выступающая функционально-коммуникативным явлением, реализующимся в тексте.
Цель настоящей работы заключается в исследовании когнитивной метафоры в англоязычных текстах рекламного дискурса.
В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи исследования:
1. Выяснить сущность и мотивы метафоризации;
2. Изучить различные подходы к определению и классификациям когнитивной метафоры;
3. Рассмотреть функции метафоры;
4. Рассмотреть понятие «рекламный дискурс» как лингвистическую категорию;
5. Исследовать особенности использования когнитивной метафоры в англоязычном рекламном дискурсе.
Теоретико-методологическую базу исследования составляют работы отечественных и зарубежных ученых: в области теории явления метафоры - О.И. Глазуновой, Н.Д. Арутюновой, М.Б. Никитина, М. Блэк, Э.В. Будаева, Дж. Лакофф, Е.С. Кубряковой, Н.Н. Болдырева и др.
Фактическим материалом для исследования выступают англоязычные рекламные тексты, отобранные методом сплошной выборки с интернет-сайтов известных компаний-производителей. Общее число языковых контекстов, которые были изучены в рамках исследования, составили более 300.
В процессе анализа использовались следующие методы исследования: анализ литературы по исследуемой проблеме, обобщение, классификация; анализ словарных дефиниций, контекстуальный анализ, описательный метод.
Апробация работы ф состоялась ф на Международной научно-практической конференции «Вопросы образования и мнауки» в г.Тамбов ш30 ноября 2018 г.цВ рамка работы секции был делан доклад «Метафора англоязычном рекламном тексте». Результаты исследования нашли отражение в научной статье, которую приняли к публикации в сборнике ф «Вестник научных конференцийф2018 г.»
Также результаты исследования были представлены на IV Международной научно-практической конференции «Инновационные подходы к решению социально-экономических, правовых фи педагогических проблем в условиях развития современного общества» ф29-30 ноября ф2018г. В рамках работы секции был представлен доклад «Специфика употреблениям метафоры в англоязычном рекламном тексте». Научную статью приняли к публикации в сборнике Филиала АНОО ВО «ВЭПИ» в старый Оскол в,2018 г.
Структура работы: Данное исследование состоит из Введения, двух глав, Заключения, Списка использованной литературы, Списка использованных словарей, Спискам источников фактического материала.
Во Введении определяется актуальность работы, ш формулируются объект и и предмет исследования, цель задачи исследования, и указываются методы исследования.
В первой главе рассматриваются теоретические предпосылки исследования рамках рассмотрения языкового явления когнитивной метафоры и лингвистической категории рекламного дискурса.
Во второй главе производится анализ и употребления и особенностей когнитивной метафоры в англоязычном рекламном дискурсе.
В Заключении излагаются основные выводы, ^рассматриваются перспективы дальнейшей разработки проблематики, связанной с употреблением когнитивной метафоры в английском языке.
Купить

Настоящее исследование, посвященное „изучению использования когнитивных метафор в ^англоязычном рекламном ^дискурсе, представляет собой нфрагмент исследования функционирования когнитивных метафор в фан- глийском языке.ф
Метафоризация ф в современном англоязычном рекламном дискурсе представляетфюбой средствофжрытого воздействияфна аудиторию.^
Намиу был проведет анализ ^фактического материала, ^представленного англоязычнымиигекстами вурекламном дискурсе. Можнофговорить офтом, что эффективность метафористического воздействияирекламных текстовина ауди- ториюфобусловлена разноплановостью явлениянметафоризации.м
Когнитивная метафора представляет собой многостороннееилингвисти- ческое явление, обладающее й своеобразной лингвистической, психологической^ социальной спецификой.
Современная ^реклама внимательна и ^вежлива по отношению ук потребителям, ведь и таким образом онаЪ охватывает большую аудиторию и и успешно выполняет свою рольу по привлечению новых покупателей. Когнитивные метафоры в рекламе используют удля того, чтобы ^создать впечатление, чтоувсе проблемынуже решень^и представить образ рекламиру- емогомговара в болеемвыигрышном свете.
Таким образом,фочевидно, что рекламный дискурс широкофиспользует метафору как когнитивную модель описания товара, котораяфэбъективирует результатыфиентальных процессовфи расширяетфв англоязычномфрекламном дискурсе лимитыфупотребления одногофконцепта черезфропоставление его характеристика характернымифчертами другихжонцептов. Перспективы изуче- нияфданной темыфпредполагают изучениефшглоязычного рекламного дискурса в проекциифна русскоязычный для определениян/ниверсальных когнитив- ныхуметафор.

Купить