Влияние событийного маркетинга на популяризацию Единой лиги ВТБ
|
Есть приложение.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы событийного маркетинга и его влияние на популярность спортивных брендов 8
1.1. Понятие и сущность событийного маркетинга 8
1.2. Особенности применения событийного маркетинга в спортивной индустрии 15
1.3. Проблемы и ограничения реализации событийного маркетинга в спортивной индустрии 22
Глава 2. Анализ влияния событийного маркетинга на популяризацию Единой лиги ВТБ 29
2.1. Структура и содержание событийного маркетинга Единой лиги ВТБ 29
2.2 Оценка привлекательности событий Единой лиги ВТБ для зрителей 37
2.3 Рекомендации по повышению привлекательности событий Единой лиги ВТБ для зрителей 45
Заключение 50
Список использованных источников 53
Приложение 1.Анкета для исследования восприятия зрителями событийного маркетинга Единой Лиги ВТБ 56
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы событийного маркетинга и его влияние на популярность спортивных брендов 8
1.1. Понятие и сущность событийного маркетинга 8
1.2. Особенности применения событийного маркетинга в спортивной индустрии 15
1.3. Проблемы и ограничения реализации событийного маркетинга в спортивной индустрии 22
Глава 2. Анализ влияния событийного маркетинга на популяризацию Единой лиги ВТБ 29
2.1. Структура и содержание событийного маркетинга Единой лиги ВТБ 29
2.2 Оценка привлекательности событий Единой лиги ВТБ для зрителей 37
2.3 Рекомендации по повышению привлекательности событий Единой лиги ВТБ для зрителей 45
Заключение 50
Список использованных источников 53
Приложение 1.Анкета для исследования восприятия зрителями событийного маркетинга Единой Лиги ВТБ 56
Событийный маркетинг представляет собой один из приоритетных инструментов коммуникационной политики в современной системе маркетинга, основанный на использовании эмоционального вовлечения аудитории посредством специально организованных мероприятий. В условиях высокой конкуренции в сфере рекламы и медиа, а также в виду растущей насыщенности информационного пространства такие формы воздействия позволяют активизировать внимание потребителей, укрепить их приверженность к бренду и сформировать устойчивый интерес. В спортивной индустрии событийный маркетинг приобретает особую значимость, поскольку эмоциональная составляющая и вовлеченность аудитории являются неотъемлемыми характеристиками спортивного потребления. Организация масштабных мероприятий, таких как Матчи звезд, тематические акции и интерактивные фан-программы, способствует не только повышению зрелищности, но и активизации интереса к спортивной лиге в целом.
Актуальность рассматриваемой темы определяется усиливающейся ролью событийного маркетинга в обеспечении устойчивого интереса к спортивным организациям, в частности к Единой лиге ВТБ. На протяжении последних сезонов данная структура демонстрирует активное использование событийных форматов для продвижения собственного бренда и расширения аудитории. В то же время сохраняется дефицит комплексных исследований, направленных на эмпирическую оценку влияния отдельных мероприятий на поведение зрителей. Недостаточно раскрыты закономерности, определяющие динамику зрительского интереса в зависимости от масштаба, формата и информационного сопровождения тех или иных событий. Отсутствие системного анализа снижает эффективность принимаемых маркетинговых решений и затрудняет формирование устойчивых моделей коммуникации с целевой аудиторией.
В рамках современной спортивной индустрии наблюдаются тенденции к фрагментации внимания аудитории и перераспределению интереса в сторону альтернативных форм досуга и цифровых медиа. Такая закономерность порождает объективную необходимость активизации инструментов, способных укреплять эмоциональную связь между спортивным брендом и потребителем. В данном контексте событийный маркетинг рассматривается как перспективный механизм формирования устойчивого зрительского интереса, требующий научного осмысления и прикладной оценки. Исследование эффективности мероприятий Единой лиги ВТБ с точки зрения их воздействия на поведение и вовлеченность аудитории позволяет восполнить существующие пробелы в теоретических и практических подходах к спортивному маркетингу.
На основании изложенного можно утверждать, что заявленная тема является актуальной и обладает высокой исследовательской значимостью. Изучение вопроса способствует повышению конкурентоспособности спортивной организации, оптимизации взаимодействия с аудиторией и формированию устойчивого интереса к бренду посредством событийных форматов коммуникации.
Степень изученности темы событийного маркетинга в научной литературе в целом является недостаточной, особенно в применении к спортивной индустрии, однако её отдельные аспекты нашли отражение в фундаментальных и прикладных исследованиях в области маркетинга и коммуникаций. Вопросы маркетинговых коммуникаций и построения брендов получили всестороннее освещение в трудах как зарубежных, так и отечественных авторов. Значительный вклад в разработку теоретических и прикладных основ маркетинга внесли Д. Аакер, Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, К. Л. Котлер, А. Н. Филиппов, а также И. К. Белявский, рассматривавшие принципы позиционирования, управления брендом и рекламных коммуникаций в контексте рыночных стратегий. Отдельные аспекты маркетинга в спортивной сфере представлены в работах Т. П. Стрельниковой, К. И. Браткова, В. А. Гореликова, Е. С. Реснянской, Е. А. Головлевой, где раскрывается специфика спортивного PR и интегрированных коммуникаций. Вместе с тем, несмотря на наличие устойчивой теоретической базы, проблематика событийного маркетинга применительно к спортивной индустрии представлена преимущественно фрагментарно. В существующих исследованиях не получает достаточного внимания вопрос влияния конкретных мероприятий на динамику зрительского интереса и вовлечённости аудитории, что определяет необходимость дальнейших прикладных исследований в данной области.
Целью курсовой работы является оценка влияния событийного маркетинга Единой лиги ВТБ на формирование и изменение зрительского интереса в целях разработки рекомендаций по повышению привлекательности мероприятий Лиги и укреплению интереса к её спортивному продукту.
Для достижения поставленной цели в работе требуется решить следующий ряд задач:
1. изучить понятие и сущность событийного маркетинга;
2. проанализировать особенности применения событийного маркетинга в спортивной индустрии;
3. раскрыть роль медиасобытий в формировании зрительского интереса, изучить лучшие практики и выделить ключевые проблемы в данной области;
4. исследовать структуру и содержание событийного маркетинга Единой лиги ВТБ;
5. оценить привлекательность событий Единой лиги ВТБ для зрителей.
6. разработать рекомендации по повышению привлекательности событий Лиги.
Объект исследования – медиасобытия бренда ЕЛ ВТБ;
Предмет – зрительский интерес и его изменение после больших событий Лиги.
Информационной базой исследования является совокупность статистических данных, официальных материалов Единой лиги ВТБ, аналитических отчетов о проведённых мероприятиях, публикаций в средствах массовой информации, а также данных из социальных сетей и цифровых платформ, отражающих вовлечённость и реакцию аудитории на ключевые события Лиги. Также использовались результаты медиапоказателей (охват трансляций, посещаемость, вовлечённость), контент-анализа пользовательских откликов и материалов, размещённых на официальных интернет-ресурсах Лиги.
Теоретическая база проекта представлена трудами отечественных и зарубежных исследователей в области маркетинга, событийных коммуникаций и спортивного менеджмента. Основу составили классические и современные концепции маркетинга, разработанные Ф. Котлером, Д. Аакером, В. М. Тарасевичем, а также исследования в сфере событийного маркетинга и брендинга, представленные в работах А. П. Панкрухина, И. К. Белявского. Вопросы спортивного маркетинга и специфики коммуникации со спортивной аудиторией рассматриваются в трудах Т. П. Стрельниковой, К. И. Браткова, Е. С. Реснянской и других специалистов.
Методологическую основу исследования составили как теоретические, так и эмпирические методы, направленные на комплексное изучение влияния событийного маркетинга на зрительский интерес. В работе применялся анализ научной литературы, позволивший обобщить теоретические подходы к пониманию сущности событийного маркетинга и особенностей его применения в спортивной сфере. Для оценки информационного присутствия мероприятий Единой лиги ВТБ использовался контент-анализ материалов средств массовой информации и социальных сетей. Сравнительный анализ применялся для выявления различий в показателях зрительской активности до и после проведения ключевых событий. Обработка статистических данных позволила проанализировать динамику посещаемости матчей, охвата трансляций и вовлечённости аудитории. Также в рамках исследования использовались методы опроса, направленные на изучение восприятия зрителями мероприятий Лиги и факторов, влияющих на их привлекательность.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов для совершенствования маркетинговой стратегии Единой лиги ВТБ в области событийной активности. Полученные выводы и рекомендации могут быть использованы при планировании и организации мероприятий, направленных на повышение интереса зрителей, укрепление лояльности аудитории и расширение охвата Лиги. Результаты исследования могут представлять интерес для специалистов в сфере спортивного маркетинга, PR и медиа как практическая основа для разработки эффективных коммуникационных решений.
Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение, список источников и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические основы событийного маркетинга в спортивной индустрии, во второй проводится анализ мероприятий Единой лиги ВТБ и разрабатываются практические рекомендации.
Актуальность рассматриваемой темы определяется усиливающейся ролью событийного маркетинга в обеспечении устойчивого интереса к спортивным организациям, в частности к Единой лиге ВТБ. На протяжении последних сезонов данная структура демонстрирует активное использование событийных форматов для продвижения собственного бренда и расширения аудитории. В то же время сохраняется дефицит комплексных исследований, направленных на эмпирическую оценку влияния отдельных мероприятий на поведение зрителей. Недостаточно раскрыты закономерности, определяющие динамику зрительского интереса в зависимости от масштаба, формата и информационного сопровождения тех или иных событий. Отсутствие системного анализа снижает эффективность принимаемых маркетинговых решений и затрудняет формирование устойчивых моделей коммуникации с целевой аудиторией.
В рамках современной спортивной индустрии наблюдаются тенденции к фрагментации внимания аудитории и перераспределению интереса в сторону альтернативных форм досуга и цифровых медиа. Такая закономерность порождает объективную необходимость активизации инструментов, способных укреплять эмоциональную связь между спортивным брендом и потребителем. В данном контексте событийный маркетинг рассматривается как перспективный механизм формирования устойчивого зрительского интереса, требующий научного осмысления и прикладной оценки. Исследование эффективности мероприятий Единой лиги ВТБ с точки зрения их воздействия на поведение и вовлеченность аудитории позволяет восполнить существующие пробелы в теоретических и практических подходах к спортивному маркетингу.
На основании изложенного можно утверждать, что заявленная тема является актуальной и обладает высокой исследовательской значимостью. Изучение вопроса способствует повышению конкурентоспособности спортивной организации, оптимизации взаимодействия с аудиторией и формированию устойчивого интереса к бренду посредством событийных форматов коммуникации.
Степень изученности темы событийного маркетинга в научной литературе в целом является недостаточной, особенно в применении к спортивной индустрии, однако её отдельные аспекты нашли отражение в фундаментальных и прикладных исследованиях в области маркетинга и коммуникаций. Вопросы маркетинговых коммуникаций и построения брендов получили всестороннее освещение в трудах как зарубежных, так и отечественных авторов. Значительный вклад в разработку теоретических и прикладных основ маркетинга внесли Д. Аакер, Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, К. Л. Котлер, А. Н. Филиппов, а также И. К. Белявский, рассматривавшие принципы позиционирования, управления брендом и рекламных коммуникаций в контексте рыночных стратегий. Отдельные аспекты маркетинга в спортивной сфере представлены в работах Т. П. Стрельниковой, К. И. Браткова, В. А. Гореликова, Е. С. Реснянской, Е. А. Головлевой, где раскрывается специфика спортивного PR и интегрированных коммуникаций. Вместе с тем, несмотря на наличие устойчивой теоретической базы, проблематика событийного маркетинга применительно к спортивной индустрии представлена преимущественно фрагментарно. В существующих исследованиях не получает достаточного внимания вопрос влияния конкретных мероприятий на динамику зрительского интереса и вовлечённости аудитории, что определяет необходимость дальнейших прикладных исследований в данной области.
Целью курсовой работы является оценка влияния событийного маркетинга Единой лиги ВТБ на формирование и изменение зрительского интереса в целях разработки рекомендаций по повышению привлекательности мероприятий Лиги и укреплению интереса к её спортивному продукту.
Для достижения поставленной цели в работе требуется решить следующий ряд задач:
1. изучить понятие и сущность событийного маркетинга;
2. проанализировать особенности применения событийного маркетинга в спортивной индустрии;
3. раскрыть роль медиасобытий в формировании зрительского интереса, изучить лучшие практики и выделить ключевые проблемы в данной области;
4. исследовать структуру и содержание событийного маркетинга Единой лиги ВТБ;
5. оценить привлекательность событий Единой лиги ВТБ для зрителей.
6. разработать рекомендации по повышению привлекательности событий Лиги.
Объект исследования – медиасобытия бренда ЕЛ ВТБ;
Предмет – зрительский интерес и его изменение после больших событий Лиги.
Информационной базой исследования является совокупность статистических данных, официальных материалов Единой лиги ВТБ, аналитических отчетов о проведённых мероприятиях, публикаций в средствах массовой информации, а также данных из социальных сетей и цифровых платформ, отражающих вовлечённость и реакцию аудитории на ключевые события Лиги. Также использовались результаты медиапоказателей (охват трансляций, посещаемость, вовлечённость), контент-анализа пользовательских откликов и материалов, размещённых на официальных интернет-ресурсах Лиги.
Теоретическая база проекта представлена трудами отечественных и зарубежных исследователей в области маркетинга, событийных коммуникаций и спортивного менеджмента. Основу составили классические и современные концепции маркетинга, разработанные Ф. Котлером, Д. Аакером, В. М. Тарасевичем, а также исследования в сфере событийного маркетинга и брендинга, представленные в работах А. П. Панкрухина, И. К. Белявского. Вопросы спортивного маркетинга и специфики коммуникации со спортивной аудиторией рассматриваются в трудах Т. П. Стрельниковой, К. И. Браткова, Е. С. Реснянской и других специалистов.
Методологическую основу исследования составили как теоретические, так и эмпирические методы, направленные на комплексное изучение влияния событийного маркетинга на зрительский интерес. В работе применялся анализ научной литературы, позволивший обобщить теоретические подходы к пониманию сущности событийного маркетинга и особенностей его применения в спортивной сфере. Для оценки информационного присутствия мероприятий Единой лиги ВТБ использовался контент-анализ материалов средств массовой информации и социальных сетей. Сравнительный анализ применялся для выявления различий в показателях зрительской активности до и после проведения ключевых событий. Обработка статистических данных позволила проанализировать динамику посещаемости матчей, охвата трансляций и вовлечённости аудитории. Также в рамках исследования использовались методы опроса, направленные на изучение восприятия зрителями мероприятий Лиги и факторов, влияющих на их привлекательность.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов для совершенствования маркетинговой стратегии Единой лиги ВТБ в области событийной активности. Полученные выводы и рекомендации могут быть использованы при планировании и организации мероприятий, направленных на повышение интереса зрителей, укрепление лояльности аудитории и расширение охвата Лиги. Результаты исследования могут представлять интерес для специалистов в сфере спортивного маркетинга, PR и медиа как практическая основа для разработки эффективных коммуникационных решений.
Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение, список источников и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические основы событийного маркетинга в спортивной индустрии, во второй проводится анализ мероприятий Единой лиги ВТБ и разрабатываются практические рекомендации.
В результате выполнения курсовой работы достигнута цель и решены поставленные задачи.
Изучение теоретических основ организации событийного маркетинга позволяет сделать вывод о его значимой роли в системе современных маркетинговых коммуникаций, особенно в условиях спортивной индустрии, где эмоциональная вовлечённость, массовость и идентификация аудитории с брендом создают благоприятные условия для эффективного воздействия. Событийный маркетинг выступает как многофункциональный инструмент, сочетающий элементы продвижения, брендинга, PR и взаимодействия с аудиторией. Анализ понятийного аппарата, особенностей применения в спортивной сфере, а также существующих проблем и ограничений демонстрирует необходимость стратегического, ресурснообеспеченного и технологически подкреплённого подхода к реализации мероприятий. Учет теоретических положений и выявленных факторов позволяет сформировать основу для дальнейшего аналитического исследования и разработки практических рекомендаций по оптимизации событийной активности в спортивной организации.
Практическая часть ориентирована на исследования влияния событийного маркетинга на популяризацию Единой Лиги ВТБ.
Анализ структуры и содержания событийного маркетинга Единой лиги ВТБ позволяет заключить, что Лига реализует комплексный и стратегически выверенный подход к организации взаимодействия с аудиторией посредством специально разработанных событийных форматов. Ключевыми элементами данной системы выступают масштабные мероприятия, такие как Матч всех звёзд, фан-фесты, открытые тренировки, презентации команд и региональные акции, каждая из которых направлена на удовлетворение интересов определённых сегментов целевой аудитории. Высокая степень внимания к молодежи, семьям с детьми, активным болельщикам и корпоративным партнёрам свидетельствует о продуманной политике сегментирования, позволяющей формировать устойчивые поведенческие и эмоциональные связи с различными группами потребителей. Существенную роль в обеспечении эффективности событийной активности играют каналы коммуникации и медиасопровождение: официальный сайт Лиги и сообщество в социальной сети «ВКонтакте» обеспечивают регулярное информационное наполнение, поддержку обратной связи и расширение вовлечённости аудитории. Изученный материал позволяет говорить о том, что структура событийного маркетинга Единой лиги ВТБ представляет собой целостную систему, ориентированную на усиление зрительского интереса, формирование лояльности и укрепление имиджа Лиги в условиях современного медийного пространства.
Для исследования зрительского восприятия был применен метод анкетного опроса. В результате проведённого анкетного опросабыла осуществлена комплексная оценка по трём ключевым направлениям. При оценке было изучено эмоциональное вовлечение, организационное качество и информационно-медийное сопровождение. Применение данного метода позволило получить эмпирические данные, отражающие субъективную оценку участников событий, и тем самым обеспечить объективность анализа. На основе обобщения ответов респондентов были выявлены основные проблемные зоны, ограничивающие эффективность событийного маркетинга Лиги. В качестве ключевых проблем уместно отметить необходимость формирования более качественной информационной поддержки, а также создание условий для усиления эмоционального включения зрителей и повышения уровня их участия в происходящем. Отсутствие выраженного ощущения сопричастности у части аудитории, ограниченная активность в цифровом пространстве и неоднородность восприятия организационных аспектов указывают на потребность в комплексной адаптации событийных форматов к запросам различных сегментов болельщиков. Систематизация этих проблем и формулировка возможных путей их решения стали важным шагом к пониманию направлений дальнейшего совершенствования коммуникационной стратегии и повышения привлекательности мероприятий для целевой аудитории.
Изученный материал позволяет сделать вывод о том, что повышение привлекательности событий Единой лиги ВТБ требует неразрывной связи между содержательной насыщенностью мероприятий, высоким уровнем организационного исполнения и активным медийным сопровождением. Предложенные меры, ориентированные на усиление эмоционального вовлечения, расширение цифрового взаимодействия и развитие зрительской инфраструктуры, формируют основу для системного укрепления позиций Лиги в спортивной и медийной среде. Реализация проектных инициатив и адаптация форматов к ожиданиям целевой аудитории представляют собой ключевое условие повышения эффективности событийного маркетинга, что, в свою очередь, способствует формированию устойчивой лояльности, росту интереса к мероприятию и расширению аудитории.
Изучение теоретических основ организации событийного маркетинга позволяет сделать вывод о его значимой роли в системе современных маркетинговых коммуникаций, особенно в условиях спортивной индустрии, где эмоциональная вовлечённость, массовость и идентификация аудитории с брендом создают благоприятные условия для эффективного воздействия. Событийный маркетинг выступает как многофункциональный инструмент, сочетающий элементы продвижения, брендинга, PR и взаимодействия с аудиторией. Анализ понятийного аппарата, особенностей применения в спортивной сфере, а также существующих проблем и ограничений демонстрирует необходимость стратегического, ресурснообеспеченного и технологически подкреплённого подхода к реализации мероприятий. Учет теоретических положений и выявленных факторов позволяет сформировать основу для дальнейшего аналитического исследования и разработки практических рекомендаций по оптимизации событийной активности в спортивной организации.
Практическая часть ориентирована на исследования влияния событийного маркетинга на популяризацию Единой Лиги ВТБ.
Анализ структуры и содержания событийного маркетинга Единой лиги ВТБ позволяет заключить, что Лига реализует комплексный и стратегически выверенный подход к организации взаимодействия с аудиторией посредством специально разработанных событийных форматов. Ключевыми элементами данной системы выступают масштабные мероприятия, такие как Матч всех звёзд, фан-фесты, открытые тренировки, презентации команд и региональные акции, каждая из которых направлена на удовлетворение интересов определённых сегментов целевой аудитории. Высокая степень внимания к молодежи, семьям с детьми, активным болельщикам и корпоративным партнёрам свидетельствует о продуманной политике сегментирования, позволяющей формировать устойчивые поведенческие и эмоциональные связи с различными группами потребителей. Существенную роль в обеспечении эффективности событийной активности играют каналы коммуникации и медиасопровождение: официальный сайт Лиги и сообщество в социальной сети «ВКонтакте» обеспечивают регулярное информационное наполнение, поддержку обратной связи и расширение вовлечённости аудитории. Изученный материал позволяет говорить о том, что структура событийного маркетинга Единой лиги ВТБ представляет собой целостную систему, ориентированную на усиление зрительского интереса, формирование лояльности и укрепление имиджа Лиги в условиях современного медийного пространства.
Для исследования зрительского восприятия был применен метод анкетного опроса. В результате проведённого анкетного опросабыла осуществлена комплексная оценка по трём ключевым направлениям. При оценке было изучено эмоциональное вовлечение, организационное качество и информационно-медийное сопровождение. Применение данного метода позволило получить эмпирические данные, отражающие субъективную оценку участников событий, и тем самым обеспечить объективность анализа. На основе обобщения ответов респондентов были выявлены основные проблемные зоны, ограничивающие эффективность событийного маркетинга Лиги. В качестве ключевых проблем уместно отметить необходимость формирования более качественной информационной поддержки, а также создание условий для усиления эмоционального включения зрителей и повышения уровня их участия в происходящем. Отсутствие выраженного ощущения сопричастности у части аудитории, ограниченная активность в цифровом пространстве и неоднородность восприятия организационных аспектов указывают на потребность в комплексной адаптации событийных форматов к запросам различных сегментов болельщиков. Систематизация этих проблем и формулировка возможных путей их решения стали важным шагом к пониманию направлений дальнейшего совершенствования коммуникационной стратегии и повышения привлекательности мероприятий для целевой аудитории.
Изученный материал позволяет сделать вывод о том, что повышение привлекательности событий Единой лиги ВТБ требует неразрывной связи между содержательной насыщенностью мероприятий, высоким уровнем организационного исполнения и активным медийным сопровождением. Предложенные меры, ориентированные на усиление эмоционального вовлечения, расширение цифрового взаимодействия и развитие зрительской инфраструктуры, формируют основу для системного укрепления позиций Лиги в спортивной и медийной среде. Реализация проектных инициатив и адаптация форматов к ожиданиям целевой аудитории представляют собой ключевое условие повышения эффективности событийного маркетинга, что, в свою очередь, способствует формированию устойчивой лояльности, росту интереса к мероприятию и расширению аудитории.