РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ

Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты стратегии продвижения товаров коммерческого предприятия 7
1.1 Понятие и сущность продвижения 7
1.2 Продвижение продукции, выпускаемой коммерческой организацией 20
1.3 Методы товарного продвижения, используемые коммерческой
организацией 24
Глава 2 Анализ и оценка стратегии продвижения товара коммерческого предприятия ООО «Деловой Потенциал» 44
2.1 Общая характеристика компании ООО «Деловой Потенциал» 44
2.2 Анализ комплекса продвижения товаров коммерческого предприятия ООО
«Деловой Потенциал» 49
2.3 Формирование стратегии по продвижению товаров, реализуемых ООО
«Деловой Потенциал» 65
Заключение 80
Список литературы 82
Приложения
Купить

Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что правильная организация продвижения коммерческого предприятия способствует бесперебойной реализации. При этом ускоряется оборачиваемость оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями товара. В конечном итоге, от эффективности мероприятий по продвижению коммерческого предприятия, сформированных на предприятии, зависят результаты деятельности субъекта хозяйствования: прибыльность, рентабельность и доходность. И чем выше и лучше данные результаты деятельности, тем больше возможностей у субъекта хозяйствования для дальнейшего развития, наращивания, переоснащения производства, полнейшего удовлетворения требований покупателей, то есть спрос на выпускаемую товар будет выявляться полнее и в полной мере удовлетворяться.
Деятельность предприятия в современных рыночных условиях должна ориентироваться на лучшие достижения мирового опыта с адаптированием этого опыта к конкретной экономической ситуации в той или иной стране. С началом формирования рыночных отношений в нашей стране, развитием конкуренции многие предприятия оказались в сложной ситуации, так как не были готовы к новым отношениям, в которых необходима ежедневная борьба с конкурентами, завоевание новых рынков, инновации. Причем скорость этих процессов должна быть достаточно высокой, чтобы справиться с внешней конкуренцией, где рыночные отношения существуют уже давно. Мы живем в «веке информационных технологий», где информация стала основным источником знаний, многократно повысилась ее ценность. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Предприятия, однако, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. В этих условиях значение коммуникационной функции маркетинга растет, а вопрос эффективности использования потенциала коммуникационного инструментария становится наиболее актуальным. Правильно организованная коммуникационная деятельность предприятия - основа эффективного функционирования любой организации, преследующей коммерческие или некоммерческие цели.
Маркетинговые коммуникации включают в себя элементы, совокупность которых представляет полноценный инструмент, способствующий и помогающий развиваться предприятию в условиях формирования рыночных отношений.
В последние годы маркетингу стали уделять всё больше внимания. На улицах, в газетах, на радио и телевидении стало больше рекламы - коммуникаций предприятий с населением и друг с другом. Однако о правильных стратегиях и использовании мирового опыта говорить сложно.
Разработанность проблемы в науке составляют труды отечественных и зарубежных авторов таких, как Алферов А.Р., Герчикова Н.И., Басовский Л.Е., Завьялов П.С, Котлер Ф., о маркетинговых коммуникациях, технологиях и методах продвижения, организации коммуникационных кампаний и программ, способах и особенностях продвижения, проведении ситуационного анализа.
Объект исследования - ООО «Деловой Потенциал».
Предметом исследования является управление продвижением товара коммерческого предприятия ООО «Деловой Потенциал».
Целью работы является изучение особенностей стратегии продвижения товара коммерческого предприятия и определение путей ее дальнейшего совершенствования.
Для реализации этой цели необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
- рассмотреть особенности продвижения товара коммерческого предприятия выяснить их основные задачи и функции;
- раскрыть сущность продвижения коммерческого предприятия, рассмотреть их виды и особенности функционирования;
- изучить организацию управления продвижением коммерческого предприятия на ООО «Деловой Потенциал»;
- разработать предложения по совершенствованию политики продвижения коммерческого предприятия на ООО «Деловой Потенциал».
Теоретико - методологической базой исследования выпускной квалификационной работы послужили законодательные и нормативно¬правовые акты, монографии, учебники, посвященные вопросам управления конкурентоспособностью.
При написании выпускной квалификационной работы использовались методы исследования: сравнительный метод, системный подход, методы сбора и переработки информации, также методы маркетингового, финансового, конкурентного, стратегического анализа и др.
Эмпирическую базу составляют результаты проведенного исследования, которое включало в себя ситуационный анализ, анализ информационных источников, анализ сайтов.
Базой исследования является коммерческое предприятие Общество с ограниченной ответственностью «Деловой Потенциал».
Новизна исследования: на основе маркетингового исследования был проведен анализ применения инструментов маркетинга для продвижения предприятия.
Практическая значимость работы состоит в разработке программы продвижения коммерческого предприятия, возможности ее применения в практической деятельности предприятия и получения экономического эффекта от ее внедрения.
Данная дипломная работа включает в себя Введение, первую и вторую главы, заключение, список литературы и приложения.
Структура работы. Работа представлена из 39 страниц, и состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников литературы и приложения.
При написании данной дипломной работы были использованы различные литературные источники и информация в сети Интернет. Это, прежде всего, литература по теории и практике менеджмента и маркетинга, как отечественных, так и зарубежных авторов, различный материал непосредственно по коммуникационной политике предприятий. Много ценной информации об особенностях коммуникационной деятельности. Изучена документация, содержащие данные о работе ООО «Деловой Потенциал».

Купить