Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1 Теоретические основы исследования прецедентных феноменов в рекламе
1.1 Реклама и рекламный текст…………………….………5
1.2 Классификация рекламных текстов………….…8
1.3 Определение и функции прецедентного феномена………………….12
1.4 Классификация прецедентных феноменов по В.В. Красных……..….15
Выводы по главе 1…………………………18
Глава 2. Прецедентные феномены в англоязычном рекламном слогане
2.1 Прецедентные тексты в рекламном слогане…………...……………..20
2.2 Прецедентные ситуации в рекламном слогане…………..……………22
2.3.Прецедентные высказывания в рекламном слогане……….…………24
2.4. Прецедентные имена в рекламном слогане……………….………….26
Выводы по Главе 2……………………………………………………………28
Заключение…………………………..………………….………………………29
Библиографический список…………………30
Приложение 1……………………………………………………………...……32
Приложение 2………………………………………………………………….33
На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью жизни общества. Реклама сопровождает человека на каждом его шагу - куда бы он не пошел. Она воздействует на выбор человека, показывая только лучшие стороны продаваемого продукта.
Прогресс не стоит на месте, каждый день на рынке появляются новые товары и услуги. Производители конкурируют между собой, пытаются продать именно свой товар, презентуя его потребителю с самых лучших и выгодных сторон, прибегая для этого к помощи рекламы.
С помощью различных приемов создатели рекламы оказывают влияние на потребителя. Одним из таких приемов является использование прецедентных феноменов, а именно: текстов, имен, высказываний, ситуаций. Правильная рекламная кампания всегда отражает уникальность и позиционирование бренда/товара/услуги, что позволяет не просто привлечь внимание потребителя, но и выделить среди конкурентов в восприятии потребителя.
Так же реклама способна отражать культуру и традиции той или иной нации при помощи различных приемов. Одни из таких приемов представляют собой прецедентные феномены, ведь понимание новой культурной среды происходит через сравнение ее феноменов с феноменами родной культуры.
Прецедентные тексты используются в рекламе с расчетом на то, что их знают и понимают. То есть чем большее количество носителей языка знают данный прецедент, тем более он действенен.
Актуальность исследования заключается в том, что тексты массовой информации и рекламного дискурса играют ведущую роль в современном использовании языка как средства воздействия, прецедентные тексты же на данный момент представляют особый интерес для понимания национальной культуры, поскольку являются носителем лингвокультурологического компонента.
Цель работы: изучить теоретические основы рекламы и классифицировать прецедентные феномены в дискурсе англоязычных рекламных текстов.
Задачи:
1. Определить понятие и цели рекламы
2. Рассмотреть классификацию рекламных текстов
3. Определить понятие прецедентного феномена
4. Рассмотреть классификацию прецедентного феномена на примерах англоязычных рекламных слоганов
Объектом данной работы- реклама как широкое явление массовой культуры.
Предметом является использование прецедентных феноменов в англоязычных рекламных слоганах.
В нашей работе были рассмотрены понятия рекламы и рекламного текста, их роль, признаки и функции, также понятие прецедентного феномена.
Было установлено, что чтобы реклама оказывала нужное воздействие на потребителя, она должна вызывать у потребителя определенные чувства и эмоции. Именно эту функцию и выполняет прецедентный феномен, апеллируя к культуре народа.
Была рассмотрена классификация прецедентных феноменов, предложенная В. В. Красных, согласно которой обнаружено 4 вида прецедентных феноменов: прецедентное имя, прецедентная ситуация, прецедентный текст и прецедентное высказывание.
Все 4 вида используются рекламодателями и являются достаточно действенным приемом. Смысл их использования в том, что они позволяют более ярко, образно, эмоционально и, что немало важно, достаточно кратко передать информацию о продаваемом продукте. Также, включение в рекламный текст прецедентных феноменов обеспечивает выполнение его главной функции- воздействующей, апеллируя к понятиям и представлениям, которые ясны и значимы для потенциальных потребителей.
Однако иногда использование прецедентного феномена затрудняет правильное понимание рекламы и посыл рекламодателя, поскольку требует от потребителя определенного набора базовых культурологических знаний.
