PR-ПРОДВИЖЕНИЕ СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННЫХ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ: ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ РЕШЕНИЯ

Некоммерческие организации это такие организации, которые не преследуют получение и распределение прибыли между членами организации, в качестве основной цели. Здесь гораздо важнее, так называемое «благо общества», на которое и направлена практически вся деятельность НКО. Важно не забывать основные принципы, по которым создаются такие организации, какие ценности заложены в основу организаций и в целом, для чего они работают
Если же говорить о PR-продвижении, то следует не забывать, что это не единовременное мероприятие, а комплекс событий и действий, которые сопровождают товар от его появления на рынке до снятия с производства, это постоянная работа над брендом компании, его непрерывное развитие и распространение информации о компании. Необходимость PR-продвижения предельна, ясна, благодаря ему узнаёт общественность о деятельности той или иной некоммерческой организации или же не узнаёт вовсе. Оно нужно для увеличения узнаваемости о волонтёрах и их деятельности. Необходимо строго разделять внутренний и внешний PR, так как каждый из них преследует свои цели. Так первый относится к работе с участниками организации, а также всячески помогает стимулировать этих участников к деятельности. Второй направлен на работу с целевой аудиторией, здесь проводятся различные PR-кампании, а также выпускается информационная продукция. Следует не забывать, что волонтёрская деятельность в некоммерческих организациях должна иметь, в первую очередь, свой фирменный стиль, который и позволяет создать позитивный и благоприятный имидж.
Особое внимание следует уделять PR-продвижению некоммерческих организаций, так как от популярности и узнаваемости зависит успех, позитивный имидж, благоприятное общественное мнение и, в конечном счёте, достижение поставленных целей. PR-продвижение некоммерческих организаций можно разделить на внутренний и внешний PR. Внутренний PR направлен на работу с самими членами организации, на стимулирование их деятельности, а внешний PR — на работу с целевой аудиторией при помощи проведения различных PR мероприятий и выпуска информационной продукции. В арсенале PR-специалистов, занимающихся PR-продвижением, имеется множество различных инструментов, применение которых поможет реализовать как внутреннюю, так и внешнюю PR-стратегии. Помимо вышесказанного, членам организации необходимо иметь фирменный стиль, что является неотъемлемой частью создания позитивного и благоприятного имиджа волонтёрской деятельности.
Проведённая работа по ознакомлению с мнением разной целевой аудитории о PR-продвижении в нашей области показала, что информирование аудитории с деятельностью волонтёров необходима населению. Нехватка информации в социальных сетях, средствах массовой информации порождает одну из самых больших проблем для самих волонтёров, членов организации — отсутствие новых, инициативных и активных людей, готовых также безвозмездно, с доброй отдачей работать на благо волонтёрства в нашем регионе. Опрос показал, что информации о самой деятельности нужно больше, её не хватает, а это порождает неправильные представления о самих добровольцах...

Купить