Разработка рекламной кампании (Казанский Инновационный Университет)

По результатам проведенного анализа можно сделать следующие выводы:
Реклама - это прямое информационное воздействие косвенного характера, которое продвигает услуги и товары покупателям на рынке. Современных людей окружает плотный поток информации из различных источников. Рекламной информации становится все больше, но это только снижает ее эффективность. Без использования многих научных достижений и инструментов уже невозможно добиться максимального эффекта от рекламы в реальном бизнесе.
Мы определили, что учет психологических факторов потребителей благотворно влияет на рекламный процесс, позволяя нам наладить диалог между производителями и потребителями, тем самым подтверждая, что это одно из общих базовых рекламных мероприятий.
С помощью опросов и тестов люди выяснили, насколько эффективен метод рекламной кампании на примере конкретной компании. Повышение эффективности рекламы и ее психологического воздействия является одним из главных приоритетов, и в будущем еще много неиспользованных возможностей.
Исходя из этого, эффективная работа компании может обеспечить необходимые потоки данных для формирования системы связи. Коммуникационная система считается основным компонентом управления, в рамках которого осуществляется обмен данными внутри компании и во внешней среде организационной структуры.
Эффективная реклама должна быть нацелена на бессознательное и сознательное, то есть на мысли, чувства, взаимоотношения и поведение человека. Этот метод изменяет отношение к людям, изменяя их поведение. Он воздействует на покупателя со всех сторон - убеждением, принуждением, привлекательностью, понуждением, хныканьем, приказами удовлетворить пожелания продавца. У него нет права рисковать. Это стратегия точного и творческого планирования. Иногда люди думают, что, особенно в молодости, они независимы и могут свободно передвигаться, а общество не может влиять на их решения или поведение. Однако стоит предложить такому человеку совершать поступки, несовместимые с его социальным статусом (статусной принадлежностью) или социальной ролью, поскольку он будет испытывать очень неприятное чувство стыда, которое является одним из самых мощных регуляторов поведения.
Существует два типа данных маркетинговых исследований: первичная информация и вторичная информация.
Первичная информация - это данные из первых рук, собранные из первичных источников. Вторичная информация - это информация и данные, которые были собраны другими лицами и находятся в открытом доступе либо в интернете, либо в автономном режиме. Это могут быть данные, опубликованные в газетах, отчетах, журналах и так далее, или информация, свободно доступная в Интернете. Недостатком является то, что все имеют доступ к этой информации, и вы не контролируете методы сбора данных.
Типы информации, собираемой как из первичных, так и из вторичных источников, могут быть как качественными, так и количественными.
Качественная информация поможет вам лучше понять, как люди относятся к определенным темам. Вы можете спросить их, что они думают и как/почему они делают выбор, который они делают. Наилучшими источниками для сбора качественной информации являются глубинные интервью, фокус-группы и прямые наблюдения.
Количественная информация является статистическими данными и имеет тенденцию быть более структурированной. Закрытые анкеты и опросы подпадают под этот тип информации.
Первичные исследования часто оказываются более дорогостоящими и трудоемкими. Но это лучший способ получить необходимую информацию для вашего бизнеса. Наиболее популярными первичными инструментами исследования являются:
Опрос клиентов. Опросы, проводимые по телефону, лично, на бумаге или с помощью программного обеспечения для онлайн-опросов, такого как SurveyMonkey, чрезвычайно информативны. Это список вопросов, разработанный таким образом, чтобы вы могли лучше понять, как клиент относится к вашему продукту или услуге, вашему бренду и опыту, который вы предоставляете. Он может быть настолько широким или конкретным, насколько вы хотите.
Глубинное интервью. Глубинные интервью, проводимые либо по телефону, либо с глазу на глаз, дают вам возможность задать больше зондирующих вопросов. Вы также можете продолжить беседу с собеседником, когда это необходимо, чтобы получить удовлетворительные ответы.
Фокус-группа-это организованная сессия с группой из 6-8 человек, которые разделяют некоторые общие характеристики. Эти характеристики включают в себя возраст, местоположение, покупательские привычки и так далее. Они будут участвовать в обсуждении заранее определенной темы под руководством модератора. Это дорогостоящий, но эффективный метод получения обратной связи по большим обновлениям, функциям продукта или новым продуктам.


Купить