Блогинг как эффективный канал для продвижения товаров и услуг

В заключение хотелось бы сказать, что в наше время, необходимо коммуницировать с инфлюенсерами, для расширения собственной аудитории. Естественно, основной задачей развития любой организации, является повышение узнаваемости и имиджа, формирования коллективного мнения. При верном выборе инструментов для продвижения товаров и услуг организация может завоевать для себя лояльность потребителей имидж и узнаваемость В нашем проведенном исследовании были изучены такие термины как рекламный ярлык, нативная реклама, была изучена структура и история выбранной организации. Целью нашей работы было создание концепции успешного продвижения образовательных услуг РГГМУ, а также формирование и продолжение успешного сотрудничества с инфлюенсерами, для повышения имиджа организации и привлечения новой аудитории, цель была достигнута. Задачи, которые мы представили в начале исследования, были выполнены. В нашей работе мы изучили теоретическую составляющую и все основные характеристики нативной рекламы. Разобрались как правильно работать и продвигаться на платформе YouTube, рассмотрели influence-маркетинг в качестве инструмента для продвижения образовательных услуг.
Начиная с первой главы, мы рассмотрели теоретические основы нативной рекламы. Определили нативную рекламу, как рекламу, которая аккуратно и ненавязчиво вписывается в тематический контент, которая не выходит за рамки общей тематики контента, в который интегрируется.
Естественная или более привычно Нативная реклама, всегда должна адаптироваться к площадке, на которой она размещается. Она должна интегрироваться в контент так, чтобы конечному потребителю было тяжело распознать наличие рекламного сообщения в предлагаемом контенте. Также, нативная реклама пока что не имеет каких-либо четких ограничений со стороны законодательства, возможно в будущем нативную рекламу будут как то более жестко контролировать, но пока этого не произошло, она не теряет своей эффективности и множество различных компаний пользуются этой возможностью для продвижения собственных товаров или услуг, а также повышения имидже бренда и привлечение новой аудитории.
Вторая глава в нашем исследовании представила нам социальную сеть YouTube, в качестве площадки для продвижения товаров и услуг, во второй главе мы рассмотрели различные причины, отвечающие на вопрос, почему стоит выбрать именно эту социальную сеть. Проанализировали структуру этой площадки и рассмотрели её сильные стороны.
Способы расположения рекламных интеграций у инфлюенсеров на YouTube привлекают все больше и больше внимания, потому что данные методы продвижения товаров и услуг, оправдывают свое внимание, высокой эффективностью по сравнению с привычными методами размещения рекламы. Естественно ключевой особенностью нативной рекламы является факт, что весь авторитет выбранного инфлюенсера, перекладывается и на рекламируемый продукт. Аудитория даже при осознании того что данный контент может содержать рекламный подтекст, все равно будет относиться к такой рекламе более лояльно, ведь людям о продаваемом продукте рассказывает блогер, за которым они следят, которого они воспринимают как товарища. К тому же какой то личный отзыв, от опыта использования продаваемого продукта, от блогера, различные рекомендации, также могут увеличить эффективность применяемой рекламной кампании, помочь в достижении целей рекламы. Помимо всего этого, любые блогеры ведут свою деятельность на открытых площадках, где все люди могут обсуждать запись инфлюенсера в комментариях, это позволит организации иметь прямую коммуникацию с потребителями, получить обратную связь, а также помочь решить какие либо вопросы. Но у нативной рекламы есть и минусы. Она может вызывать споры между аудиторией, так как не всегда в контенте с рекламным содержанием может присутствовать ярлык или отметка о рекламе. Поэтому мы и провели исследование о представленности рекламных ярлыков в русскоязычной блогосфере.
был проведен анализ 130 рекламных видеороликов. По итогу анализа были 57
выявлены четыре типа представленности пометки о рекламе: в 12% случаев ее не было совсем, в 15% случаев рекламный ярлык был в виде хэштегов, 30% видеороликов отмечали рекламное содержание ссылкой на официальный сайт рекламодателя, а в 32% присутствует и хэштег и ссылка рекламируемого бренда.
В конце второй главы, мы сделали анализ организации, в которой была пройдена преддипломная практика. Выявлены её миссия и структура.
В третьей главе мы рассмотрели вопрос актуальности рекламных кампаний для продвижения образовательных услуг при помощи инфлюенсеров. Был проведен анализ различных инфлюенсеров с подходящей для нас аудиторией. Для разработки рекламной кампании был выбран канал на YouTube Умскул, который хорошо подходит для размещения рекламного сообщения. Вместе с ними, мы создадим рекламный ролик рассказывающий преимуществах обучения в РГГМУ, а так же рассмотрели варианты взаимовыгодного сотрудничества с целью продвижения университета, повышения его узнаваемости и имиджа, привлечения новой аудитории.


Купить