Введение………………………….……………………………………………...3
Глава 1. Теоретическое изучение (Еvent - менеджмент) как средство
продвижения компании
1.1. Понятия event и оценка его эффективности………………………….…..5
1.2. PR-средства продвижения фитнес - центров……………………………..9
1.3. Использование event – мероприятий для продвижения компаний…….14
1.4. Оценка эффективности event – мероприятий………….………………...19
Глава 2. Организация Еvent – мероприятий в сети фитнес-центров «Alex
Fitness»
2.1. Описание деятельности компании «Alex Fitness»………...……….……23
2.2. Использование PR - деятельности в компании………….………………29
2.3. Анализ конкурентоспособности фитнес - центра «Alex Fitness»…..….32
Глава 3. Разработка event - мероприятий по развитию системы
продвижения услуг фитнес - центра «Alex Fitness»
3.1. Описание проекта системы продвижения……………………………….47
3.2. Планирование комплекса event – мероприятий…………………………48
3.3. Оценка затрат по проекту…………………………………………………50
Заключение…………………………………………………………….……….52
Список используемой литературы……………………………………….…...54
Сегодня Еvent – менеджмент играет огромную роль для успешного
функционирования современного предприятия. Особенно это становится
важным ввиду продолжительности развития кризисных явлений. PR - это
один из важных инструментов в проведение коммерческой деятельности. В
первую очередь это связано с тем, что любая уважающая себя компания
должна иметь продуктивные и грамотные отношения с клиентами, дилерами,
поставщиками и общественными кругами, заинтересованными в
деятельности данной организации. Необходимо проводить постоянный сбор
информации о потребностях аудитории, о ее состоянии и процессе
формирования желаемого поведения. Нужно разрабатывать различные
обращения, проекты для развития успешной коммерческой деятельности.
Event - менеджмент является одним из наиболее существенных инструментов
паблик рилейшинз, который направлен на получение не одноразового
эффекта, а долговременного процесса в формировании имиджа предприятия,
его влиянии на общественные интересы и потребности означает превращение
мероприятия посредством вспомогательных эффектов в нечто совершенно -
исключительное с точки зрения посетителей[18]. В сфере внимания Event -
менеджмента, или управления событиями, лежат вопросы, касающиеся того,
что именно отличает подлинное событие и как таким событием управлять,
как его планировать и последовательно осуществлять. В основу успеха
должно быть положено тщательное планирование и безупречная организация
каждого мероприятия: здесь необходимо действовать систематически и
избегать распространенных ошибок. Исключительность события приносит и
дополнительную выгоду, которая проявляется по прошествии времени, когда
становится ясно, что возможные обои и неудачи удалось предупредить, и
подтверждается оправданность мероприятия...
В последнее десятилетие спрос на event-менеджмент увеличился. И это
вызвано в первую очередь тем, что он отвечает социальным потребностям, а
человек, в силу своей природы, всегда хочет получить новые впечатления,
стать частью каких-либо уникальных событий. И в этом смысле eventменеджмент полностью соответствуют этим требованиям. Eventменеджмент, который появился как инструмент PR для краткосрочного
продвижения товара, эволюционировал в долгосрочную рыночную
стратегию, которая определяет позиционирование продукта. Используя
event-менеджмент, компании получают редкую возможность построения
длительных и прочных взаимоотношений с потребителями. Несомненно,
человеческое общество не перестанет устраивать мероприятия, как помощь в
продвижении товаров. Эксперты утверждают, что рост индустрии
продолжится с увеличением заинтересованных лиц. Уже сейчас в нашей
стране насчитывается более четырехсот event-агентств, занимающихся eventменеджмент. Как показывает опыт, с помощью специальных мероприятий
можно не только стимулировать сбыт, но и повысить лояльность
потребителей к марке. Причем применение event-менеджмент выгодно не
53
только для того, чтобы напомнить о себе, но и заявить о появлении товара на
рынке, правильно оперируя всеми рекламными коммуникационными
инструментами. Сегодня event-менеджмент в России считается скорее
инновацией, чем привычным явлением. К сожалению, для того, чтобы
конкурировать с мировыми рынками, эта отрасль еще очень слаба. Но, с
другой стороны, российский рекламный рынок является растущим, что дает
нововведением прекрасные возможности занять свою нишу в рекламном
бизнесе. На данный момент event-набирает обороты и очень является очень
прибыльной деятельностью[40].
