Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования прецедентных феноменов в языке рекламы 5
1.1. Система прецедентных феноменов в контексте современных исследований 5
1.2. Реклама и ее особенности 21
1.3. Реклама как разновидность креолизованного текста 30
1.4. Рекламное воздействие и привлечение внимания 42
1.5. Языковые особенности рекламных текстов 50
Выводы по Главе 1 54
Глава 2 Виды прецедентных феноменов в языке рекламы 55
2.1. Основные направления исследования видов прецедентных феноменов 55
Выводы по главе 2 83
Заключение 84
Список литературы 86
Рекламная коммуникация в настоящее время затрагивает большинство общественных сфер, взаимодействует с политикой, искусством, лингвистикой и др. Реклама отражает различные сферы общения, претендуя на одно из основных мест в повседневной коммуникации. Рекла мный дискурс является одним из показателей общей культуры и культурной памяти общества. В современных рекламных текстах достаточно часто встречаются прецедентные феномены, поэтому обращение к ним в рамках нашего исследования представляется актуальным.
Язык рекламы полностью не изучен, в связи с чем необходимо выявлять специфику языковых особенностей каждого рекламируемого объекта.
Объектом исследования являются прецедентные феномены в языке печатной рекламы.
Предметом исследования выступают национальные, структурные и функциональные закономерности использования прецедентных феноменов в языке печатной рекламы.
Цель настоящей диссертации состоит в исследовании тезауруса и механизмов употребления прецедентных феноменов в языке печатной рекламы.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1) охарактеризовать особенности рекламы;
2) выявить типы используемых прецедентных феноменов, используемых в языке рекламы, и охарактеризовать их функции;
3) описать прецедентные феномены, используемые в языке рекламы;
4) проанализировать возможные коммуникативные неудачи, связанные с некорректным использованием прецедентных феноменов в языке рекламы.
В работе использовались методы анализа, наблюдения, сравнения (компаративный метод), а также метод научного обобщ ения.
Научная новизна работы заключается в исследовании специфики использования прецедентных феноменов в печатной рекламе.
Состав и структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников (53 наименования).
В данной работе были исследованы прецедентные феномены, используемые в языке рекламы. Произведённый анализ свидетельствует о том, что прецедентные феномены достаточно частое явление в рекламе.
В процессе исследования были рассмотрены р азличные способы классификации прецедентных феноменов. Нами была выбрана классификация В.В. Красных, согласно которой и были классифицированы обнаруженные прецедентные феномены : прецедентные имена, прецедентные ситуации, прецедентные высказывания, прецеде нтные тексты.
В ходе нашего исследования был изучен теоретический материал, рассмотрены различные определения рекламы.
Было выявлено, что прецедентные феномены реже используются в рекламных слоганах, так как они зачастую затрудняют понимание смысла рекламы.
Было установлено, что использование прецедентных феноменов является достаточно действенным приемом, к которому эффективно прибегают специалисты по рекламе.
Mожно сделать вывод о том, что самым час тотным видом прецедентных феноменов в рекламе является прецедентное имя (43%). Далее по частотности идут прецедентные высказывания (28%) и прецедентные ситуации ( 16%). И наиболее редкими были прецедентные тексты ( 13%).
Обращение к литературным, культурным и историческим традициям, то есть использование прецедентных феноменов, является очень «мощным оружием» создателей рекламы. В то же время подобные явления представляют определенные трудности при интерпретации и восприятии текста. Использование цитат, аллюзий, искаженных идиом, а также иноязычных внесений в рекламе предполагает наличие общих фоновых знаний у создателя текста и его получателя.
Смысл использования прецедентных феноменов заключается в том, что они позволяют ярко, образно, с опорой на исторический опыт народа и (что очень важно) кратко, одним намёком, "свёрнуто" выразить мысль и чувство. Включение в рекламный текст прецедентных феноменов, подчеркивает стремление рекламистов оперировать теми представлениями, ко торые понятны и значимы для потенциальных покупателей в ценностном отношении, что обеспечивает выполнение рекламным текстом его основной функции - воздействующей.
