Ценообразование на предприятии и пути его совершенствования

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Определение цены, предопределяет успех предприятия - объемы продаж, издержки, доходы, получаемую прибыль. И очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой, при этом необходимо помнить, что потребительский рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.
В рамках исследования были рассмотрены различные подходы к определению цены, выполняемые ею функции, а также виды цен в соответствии с различными классификационными признаками.
Были рассмотрены подходы к понятию «ценовая политика». Был сделан вывод, что рассмотренные подходы к сущности ценовой политики предприятия являются достаточно схожими. При этом они отражают сущность ценовой политики предприятия.
Рассмотрение целей ценовой политики показало, что все они могут осуществляться в разное время при различной цене, и они в совокупности все служат общей цели - долгосрочной максимизации прибыли.
Формирование ценовой политики предприятия и цен на продукцию (услуги) осуществляется под влиянием множества факторов, которые имеют, как косвенное, так и прямое воздействие. Принято выделять следующие ценообразующие факторы: конкуренция; спрос; издержки. В рамках исследования было осуществлено их рассмотрение.
Были исследованы методы ценообразования и сделан вывод, что выбор того или иного метода зависит от конкретных рыночных условий и особенностей предприятия. В ходе формирования ценовой политики предприятию необходимо оценивать ее влияние на конечные финансовые результаты. Необходимо исследовать спрос, его эластичность, использовать различный уровень цен для разной конъюнктуры рынка, обеспечивая максимальный уровень прибыли при различных тенденциях развития внешней среды.
В качестве объекта исследования выступило АО «Невская косметика», которое входит в тройку крупнейших производителей косметики в России. Ассортимент продукции представлен более 50 видами косметических средств, которые производятся на основе натуральных компонентов. Стратегия предприятия направлена на постоянное обновление ассортимента. При этом разработка новых продуктов осуществляется в соответствии с отзывами и пожеланиями покупателей. Предприятие имеет собственную научную базу, использует вновь открытые компоненты, совершенствует качество производимой продукции и ее внешний вид.
Производственные площадки размещены в Санкт-Петербурге, Ангарске (Иркутская область). Продукция реализуется в России и странах СНГ, при этом наибольший объем продаж приходится на Россию.
В условиях существенного роста выручки в 2022 г., как за счет ухода с рынка зарубежных брендов, так и за счет роста цен на продукцию в условиях инфляции и повышения затрат на логистику, объем выручки существенно увеличился по всем группам продукции. При этом наибольший удельный вес приходится на такие группы, как косметика для малышей (21,7% в 2022 г.); средства по уходу за кожей (20,2% в 2022 г.); средства по уходу за волосами (16,9% в 2022 г.).
Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, что АО «Невская косметика» успешно функционирует на рынке, являясь крупнейшей компанией России по производству косметики. При этом наблюдается рост показателей прибыли, доходности бизнеса и эффективности использования основных средств. Отрицательным моментом является снижение эффективности использования оборотных средств, что говорит о необходимости их оптимизации.
В рамках исследования были рассмотрены цели и задачи ценовой политики АО «Невская косметика», этапы ее формирования. Был сделан вывод, что, несмотря на положительные моменты, выражающиеся в общей динамике к росту показателей рентабельности, предприятие уделяет слабое внимание вопросам дифференциации цен для различных каналов сбыта и оценке ее влияния на финансовое состояние.
...

Купить