📄Работа №172517
Тема: Совершенствование маркетинговой политики как фактор повышения эффективности деятельности предприятий
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
экономика
Объем:
68 листов
Год:
2021
Просмотров:
79
4600
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
1 Теоретические и методические основы маркетинговой политики
предприятия 5
1.1 Содержание маркетинговой политики предприятия 5
1.2 Особенности маркетинговой деятельности малого предприятия розничной торговли 13
2 Анализ деятельности ООО «ЛЕОНИКА» 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ЛЕОНИКА» . 21
2.2 Анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности
ООО «ЛЕОНИКА» 27
3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности ООО
«ЛЕОНИКА» посредством совершенствования маркетинговой политики 36
3.1 Направления совершенствования маркетинговой политики ООО
«ЛЕОНИКА» 36
3.2 Рекомендации по повышению эффективности деятельности ООО
«ЛЕОНИКА» 44
Заключение 48
Список использованной литературы 52
Приложение 56
1 Теоретические и методические основы маркетинговой политики
предприятия 5
1.1 Содержание маркетинговой политики предприятия 5
1.2 Особенности маркетинговой деятельности малого предприятия розничной торговли 13
2 Анализ деятельности ООО «ЛЕОНИКА» 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ЛЕОНИКА» . 21
2.2 Анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности
ООО «ЛЕОНИКА» 27
3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности ООО
«ЛЕОНИКА» посредством совершенствования маркетинговой политики 36
3.1 Направления совершенствования маркетинговой политики ООО
«ЛЕОНИКА» 36
3.2 Рекомендации по повышению эффективности деятельности ООО
«ЛЕОНИКА» 44
Заключение 48
Список использованной литературы 52
Приложение 56
📖 Введение
Совершенствование управленческих отношений в различных сферах хозяйствования и жизнедеятельности для всех экономических субъектов обеспечивается путем разработки и реализации соответствующей политики. Рыночная экономика с высокой степенью насыщения потребительского рынка различными товарами и интенсивная конкуренция повышают роль маркетинга и маркетинговой политики. Для крупных российских предприятий разработка и реализация маркетинговой политики в настоящее время стали осознанной необходимостью и важным фактором повышения эффективности деятельности и упрочения конкурентных позиций на рынке. Субъекты малого и среднего предпринимательства, как правило, не имеют системно организованного маркетинга и используют маркетинговые инструменты и технологии эпизодически и бессистемно. Как правило, предприятия малого и среднего бизнеса не занимаются разработкой маркетинговой политики, не имея для этого ни опыта, ни ресурсов, ни желания. Вместе с тем маркетинговая политика представляет собой целенаправленную многоуровневую систему мероприятий по управлению маркетингом, обеспечивающую достижение целей функционирования предприятия посредством реализации эффективных маркетинговых стратегий удовлетворения потребностей потребителей. Осмысление и формирование эффективной маркетинговой политики является ключевым элементом менеджмента любого предприятия, независимо от его размеров и сферы деятельности. Особенно ярко указанная парадигма проявляется в сфере розничной торговли - самом массовом сегменте современного предпринимательства.
Разработка научно обоснованной маркетинговой политики для торговых предприятий малого и среднего бизнеса позволит гармонизировать цели и ограниченные ресурсы, а также специфические задачи и инструменты маркетинга, связанные с особенностями торговых предприятий, что будет способствовать совершенствованию управления маркетингом, повышению конкурентоспособности, расширению долгосрочных связей с покупателями и, как следствие, достижению целей предпринимательства.
Актуальность темы исследования обусловлена возрастанием роли маркетинговых мероприятий, осуществляемых в соответствии с маркетинговой стратегией и политикой предприятия в повышении эффективности его деятельности...
Разработка научно обоснованной маркетинговой политики для торговых предприятий малого и среднего бизнеса позволит гармонизировать цели и ограниченные ресурсы, а также специфические задачи и инструменты маркетинга, связанные с особенностями торговых предприятий, что будет способствовать совершенствованию управления маркетингом, повышению конкурентоспособности, расширению долгосрочных связей с покупателями и, как следствие, достижению целей предпринимательства.
Актуальность темы исследования обусловлена возрастанием роли маркетинговых мероприятий, осуществляемых в соответствии с маркетинговой стратегией и политикой предприятия в повышении эффективности его деятельности...
✅ Заключение
Современная практика применения маркетинговых подходов к организации управления деятельностью розничными торговыми предприятиями показывает, что «существуют серьезные проблемы, связанные с неэффективностью применяемых и реализуемых решений в сфере маркетинговой деятельности» [30, с. 217]. Для значительной части малых предприятий, осуществляющих свою деятельность в сфере розничной торговли свойственно применение лишь отдельных элементов общего маркетинга, причем маркетинговая деятельность носит эпизодический, несистемный характер без формулировки и оформления маркетинговой стратегии, маркетинговой политики и осуществления маркетинговых исследований. Между тем совершенствование маркетинговой деятельности малых предприятий розничной торговли является важным условием и системообразующим фактором повышения эффективности работы на соответствующем товарном рынке. При этом использование в маркетинговой деятельно традиционных элементов маркетинга (товар, цена, продвижение, коммуникации) в сфере розничной торговли и функционировании малого бизнеса имеет ярко выраженные особенности. Значительная трансформация маркетинговых инструментов, методов, принципов и функций четко проявляется в деятельности предприятий розничной торговли на рынке алкогольной продукции.
В ходе настоящего исследования реализованы поставленные задачи и достигнута его основная цель - разработаны мероприятия по повышению эффективности деятельности ООО «ЛЕОНИКА», за счет осуществления маркетинговых мероприятий по увеличению продаж вина.
На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1) Отсутствие детально разработанной и оформленной маркетинговой политики предприятия
2) Эпизодическая, неупорядоченная, несистематическая работа по использованию маркетинговых инструментов и технологий, способствующих увеличению объема продаж товаров розничным торговым предприятием
3) Существующая организационная структура и нагрузка на сотрудников совмещающих ряд функций затрудняет дальнейшее наращивание темпов роста продаж и прибыли
4) Отсутствие ответственных за осуществление маркетинговых мероприятий, включая маркетинговые исследования и использование системы повышения лояльности клиентов
5) Недостаточное использование в организации системы поставки продукции прямых связей с товаропроизводителями
6) Слабое использование современных приемов расширения продаж с использованием доставки (пересылки) товаров...
В ходе настоящего исследования реализованы поставленные задачи и достигнута его основная цель - разработаны мероприятия по повышению эффективности деятельности ООО «ЛЕОНИКА», за счет осуществления маркетинговых мероприятий по увеличению продаж вина.
На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1) Отсутствие детально разработанной и оформленной маркетинговой политики предприятия
2) Эпизодическая, неупорядоченная, несистематическая работа по использованию маркетинговых инструментов и технологий, способствующих увеличению объема продаж товаров розничным торговым предприятием
3) Существующая организационная структура и нагрузка на сотрудников совмещающих ряд функций затрудняет дальнейшее наращивание темпов роста продаж и прибыли
4) Отсутствие ответственных за осуществление маркетинговых мероприятий, включая маркетинговые исследования и использование системы повышения лояльности клиентов
5) Недостаточное использование в организации системы поставки продукции прямых связей с товаропроизводителями
6) Слабое использование современных приемов расширения продаж с использованием доставки (пересылки) товаров...
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.