Помощь студентам в учебе
Психолингвистические особенности рекламного текста (на материале журнала «Правила жизни»)
|
Введение 4
Глава 1. Теоретический аспект исследования воздействия рекламы глянцевых журналов в психолингвистике и лингвистике 10
1.1 Понятие рекламного дискурса 10
1.1.1 Структура и композиция рекламного текста 10
1.1.2 Функции рекламы 14
1.1.3 Типология рекламных текстов 17
1.2 Психология восприятия рекламы в глянцевых журналах 19
1.3 Специфика рекламных текстов в глянцевых журналах с точки зрения
лингвистики 23
1.4 Психолингвистические и лингвистические подходы к изучению речевого воздействия, реализуемого через рекламный текст в глянцевых журналах 26
1.5 Методы психологического воздействия в рекламном тексте 30
Выводы по главе 1 34
Глава 2. Психолингвистические особенности рекламного текста в журнале «Правила жизни» 35
2.1 Роль глянцевых журналов в формировании рекламного
дискурса 35
2.2 Особенности рекламного дискурса в глянцевом журнале «Правила
жизни» 44
2.2.1 Специфика рекламных текстов для женской аудитории в журнале «Правила жизни» 44
2.2.2 Специфика рекламных текстов для мужской аудитории в журнале
«Правила жизни» 54
2.3. Сравнительный анализ рекламных текстов гендерно ориентированной направленности 70
Выводы по главе 2 76
Заключение 79
Список литературы 81
Приложение 1
Глава 1. Теоретический аспект исследования воздействия рекламы глянцевых журналов в психолингвистике и лингвистике 10
1.1 Понятие рекламного дискурса 10
1.1.1 Структура и композиция рекламного текста 10
1.1.2 Функции рекламы 14
1.1.3 Типология рекламных текстов 17
1.2 Психология восприятия рекламы в глянцевых журналах 19
1.3 Специфика рекламных текстов в глянцевых журналах с точки зрения
лингвистики 23
1.4 Психолингвистические и лингвистические подходы к изучению речевого воздействия, реализуемого через рекламный текст в глянцевых журналах 26
1.5 Методы психологического воздействия в рекламном тексте 30
Выводы по главе 1 34
Глава 2. Психолингвистические особенности рекламного текста в журнале «Правила жизни» 35
2.1 Роль глянцевых журналов в формировании рекламного
дискурса 35
2.2 Особенности рекламного дискурса в глянцевом журнале «Правила
жизни» 44
2.2.1 Специфика рекламных текстов для женской аудитории в журнале «Правила жизни» 44
2.2.2 Специфика рекламных текстов для мужской аудитории в журнале
«Правила жизни» 54
2.3. Сравнительный анализ рекламных текстов гендерно ориентированной направленности 70
Выводы по главе 2 76
Заключение 79
Список литературы 81
Приложение 1
Современная реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, проникая в сознание через различные каналы коммуникации. На данный момент массмедийное слово стало не только полноценным выразителем общественного сознания, но и реальным конструирующим фактором. «Мы живем в мире медиа - расщиряющейся системы массовых коммуникаций» [Кириллова 2005: 7] - в этих словах заключается не простая констатация своеобразия современной, постлитературной эпохи, а обнаружение реальных условий новой социальной парадигмы, в которой общественное сознание оказывается прочно втянутым в массмедийные порядки. Современные СМИ стали не только неотъемлемой частью повседневной жизни человека, но и средством сильнейшего воздействия на общественное и индивидуальное сознание.
Общество нуждается в объективном знании своей культуры и того фрагмента информационно-коммуникативного пространства, который непосредственно определяет характер содержательных форм современного человека. Не случайно, в последние два десятилетия отмечается повышение интереса лингвистов-русистов к массовой коммуникации, то есть к тому механизму, который порождает сегодня культурно-коммуникативную среду носителя современного русского языка. Современная Россия говорит на языке масс-медиа, следовательно, реальность масс-медиа должна быть осознана во всех ее проявлениях, во всех ее грамматиках - социальной, культурной, когнитивной и коммуникативной, определяющих характер речевого, дискурсивного и культурно-символического поведения человека. Как отмечал А.А. Леонтьев, «проблемы связанные с эффективной организацией массовой коммуникации и, шире, с теорией и практикой целенаправленного речевого воздействия» являются самой значимой прикладной отраслью, где используется или может использоваться психолингвистика». К более частным аспектам данной проблематики А.А. Леонтьев относил «исследования в области психолингвистических проблем паралингвистики».
Актуальность исследования. В последнее время неуклонно возрастает интенсивность исследований рекламных текстов со стороны лингвистов и психолингвистов, психологов, специалистов по теории средств массовой коммуникации и смежных областей знаний. Одним из наиболее влиятельных и распространенных средств рекламы сегодня являются глянцевые журналы. Исследование психолингвистических особенностей рекламного дискурса в этих изданиях представляет собой актуальное направление, требующее глубокого анализа. Вместе с тем, данная область изучена далеко не во всех аспектах. Поэтому данное исследование является актуальным.
Теоретической основой исследования послужили научные труды ведущих российских и зарубежных исследователей, таких как Анненкова И.В., Асташева А.М., Баранов С.Т., Богуславская В.В., Болотнова Н.С., Витлицкая Е.В., Володина М.Н., Гольман Н.А., Горошко Е.И., Демьянков В.З., Дейян А., Зильберт Б.А., Иссер О.С., Карасик В.И., Кислицына Н.Н., Ключников С.Ю., Кривоносов А.Д., Леонтьев А.А., Маклюэн Г.М., Мирошниченко Г.А., Плисецкая А.Д., Пронин Е.И., Суперанская А.В., Трошина Н.Н., Шарков Ф.И., Шатова А.О., Шахлои Т., О’Махони П. и др.
Объектом исследования является рекламный дискурс в целом.
В качестве предмета исследования выступают психолингвистические особенности рекламного дискурса в периодическом издании «Правила жизни», которая включает гендерные предикации о человеке, систему его знаний, стереотипов и содержательных формул, стиль мышления и речеповеденческие практики.
Цель исследования - выявить психолингвистические особенности рекламного дискурса на материале журнала «Правила жизни» как особого когнитивно-прагматического механизма и особого типа сознания с присущими ему мотивационноцелевыми и мировоззренческими установками, реализующимися в общем настрое на определенное видение жизни, с присущими ему культурно детерминированными особенностями концептуализации действительности, системой смыслов (когнитивных, аксиологических, нормативнорегулятивных), принципами их производства и трансляции.
Задачи исследования:
1) сделать реферативный обзор по теме исследования;
2) сформулировать и дать характеристику «рекламного дискурса»;
3) выявить специфику рекламных текстов в глянцевом журнале «Правила жизни» в лингвистическом и психолингвистическом аспектах;
4) проанализировать и систематизировать лингвистические и культурологические подходы к изучению гендерной проблематики;
5) уточнить содержание современных гендерных стереотипов, выраженных в рекламном дискурсе глянцевого журнала «Правила жизни».
С целью получения достоверного результата применялись разные методы, как общенаучные исследовательские методы, так и специализированные. Метод наблюдения как общенаучный метод, основанный на непосредственном восприятии и обобщении объективных проявлений рассматриваемого феномена, позволяет увидеть изучаемый феномен во всей полноте и многогранности его проявлений и выявить его качественные особенности. Наблюдение над текстом и их совокупностями, что предполагает обращение к масс-медиа, «включает внимание к собственно языковой основе полученных впечатлений» [Болотнова 2007: 415], благодаря чему обеспечивается осмысление принципов отбора языковых средств Метод сопоставления как общенаучный метод позволяет увидеть общие и своеобразные признаки рекламного дискурса, имеющего гендерную ориентированность (сопоставление «мужского языка» и «женского» на рекламных страницах «глянца»). Одним из ведущих является метод дискурсивного анализа: дискурс не ограничивается только рамками языка. Он также изучает все содержание коммуникации. Кроме того, в работе активно использовались такие методы, как дистрибутивный и психолингвистический анализ рекламных текстов.
Материалом исследования являются рекламные тексты в глянцевом журнале «Правила жизни» (Выпуски: лето 2022, «Литературный выпуск 2022», осень 2022, зима 2022-2023, весна 2022, лето 2022, «Как мы меняем контент, а контент меняет нас 2023», осень 2023. Главный редактор: Сергей Минаев), включающие гендерные предикации о человеке, систему его знаний, стереотипов и содержательных формул, стиль мышления и речеповеденческие практики, поскольку реклама в современной периодике, прежде всего, гендерно ориентирована.
В первой главе изучена и описана характеристика «рекламного дискурса», выявлены его структурные элементы (слоган, заголовок, подзаголовок, лид, основной текст, эхо-фраза), обозначены главные функции рекламного текста (информативная и воздействующая), проведен мониторинг потребительского спроса на глянцевый журнал (отражение «лайфстайл» информации, высокое полиграфическое качество, ориентированность на досуг читателя), его типология, методы воздействия на реципиентов и описана характеристика в аспектах лингвистики и психолингвистики. Кроме того, исследован рекламный текст с точки зрения присутствия в нем лексико-стилистических средств с ярко выраженной эмоциональной экспрессивностью и грамматических особенностей. Описан рекламный текст глянцевых журналов с точки зрения представления в нем средств речевого воздействия как эксплицитных, так и имплицитных.
Во второй главе магистерской диссертации исследована роль глянцевых журналов в формировании рекламного дискурса, установлены гендерные стереотипы, которые формирует реклама глянцевых журналов, для исследования психолингвистического воздействия рекламы на человека проведен сравнительный анализ гендерно ориентированной рекламы на материале журнала «Правила жизни». Кроме того, выявлены и описаны коммуникативные стратегии и грамматические свойства текста, которые обеспечивают суггестивность в глянцевом рекламном дискурсе. В качестве материала исследования были выбраны рекламные тексты глянцевого журнала «Правила жизни» не случайно, поскольку именно они сегодня формируют представление о желаемом образе жизни, играют важную роль в формировании стандартов красоты, иными словами, формирую идеологию успеха, успешной жизни. С помощью сравнительного анализа глянцевой рекламы были выявлены не только гендерные особенности каждой целевой аудитории (мужской и женской), но и лексико-семантические.
Научная новизна. В работе выявлены лингвистические и психолингвистические средства репрезентации гендерных стереотипов русской лингвокультуры и закономерности их использования в рекламных текстах.
Теоретическое значение исследования определяется вкладом в дальнейшую разработку проблемы изучения лингвопсихологических аспектов эффективности воздействия рекламы на сознание читательской аудитории глянцевых журналов.
В данной работе рассмотрены основные теоретические подходы к анализу дискурса в психолингвистическом аспекте, проведено практическое исследование в области рекламы и ее влияния на потребителей. Применение методов психолингвистики позволит более глубоко понять механизмы восприятия и воздействия рекламного текста.
Практическая значимость. Результаты данного исследования могут быть полезны не только для лингвистов и психолингвистов, но и для специалистов в области маркетинга, рекламы, а также для всех, кто интересуется влиянием языка на формирование образа мира и принятие решений в современном информационном обществе.
Структура: магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, выводов по главам, заключения и списка литературы. Объем работы составляет 102 страницы, в том числе приложение на 12 страницах. Список литературы включает 86наименований.
Общество нуждается в объективном знании своей культуры и того фрагмента информационно-коммуникативного пространства, который непосредственно определяет характер содержательных форм современного человека. Не случайно, в последние два десятилетия отмечается повышение интереса лингвистов-русистов к массовой коммуникации, то есть к тому механизму, который порождает сегодня культурно-коммуникативную среду носителя современного русского языка. Современная Россия говорит на языке масс-медиа, следовательно, реальность масс-медиа должна быть осознана во всех ее проявлениях, во всех ее грамматиках - социальной, культурной, когнитивной и коммуникативной, определяющих характер речевого, дискурсивного и культурно-символического поведения человека. Как отмечал А.А. Леонтьев, «проблемы связанные с эффективной организацией массовой коммуникации и, шире, с теорией и практикой целенаправленного речевого воздействия» являются самой значимой прикладной отраслью, где используется или может использоваться психолингвистика». К более частным аспектам данной проблематики А.А. Леонтьев относил «исследования в области психолингвистических проблем паралингвистики».
Актуальность исследования. В последнее время неуклонно возрастает интенсивность исследований рекламных текстов со стороны лингвистов и психолингвистов, психологов, специалистов по теории средств массовой коммуникации и смежных областей знаний. Одним из наиболее влиятельных и распространенных средств рекламы сегодня являются глянцевые журналы. Исследование психолингвистических особенностей рекламного дискурса в этих изданиях представляет собой актуальное направление, требующее глубокого анализа. Вместе с тем, данная область изучена далеко не во всех аспектах. Поэтому данное исследование является актуальным.
Теоретической основой исследования послужили научные труды ведущих российских и зарубежных исследователей, таких как Анненкова И.В., Асташева А.М., Баранов С.Т., Богуславская В.В., Болотнова Н.С., Витлицкая Е.В., Володина М.Н., Гольман Н.А., Горошко Е.И., Демьянков В.З., Дейян А., Зильберт Б.А., Иссер О.С., Карасик В.И., Кислицына Н.Н., Ключников С.Ю., Кривоносов А.Д., Леонтьев А.А., Маклюэн Г.М., Мирошниченко Г.А., Плисецкая А.Д., Пронин Е.И., Суперанская А.В., Трошина Н.Н., Шарков Ф.И., Шатова А.О., Шахлои Т., О’Махони П. и др.
Объектом исследования является рекламный дискурс в целом.
В качестве предмета исследования выступают психолингвистические особенности рекламного дискурса в периодическом издании «Правила жизни», которая включает гендерные предикации о человеке, систему его знаний, стереотипов и содержательных формул, стиль мышления и речеповеденческие практики.
Цель исследования - выявить психолингвистические особенности рекламного дискурса на материале журнала «Правила жизни» как особого когнитивно-прагматического механизма и особого типа сознания с присущими ему мотивационноцелевыми и мировоззренческими установками, реализующимися в общем настрое на определенное видение жизни, с присущими ему культурно детерминированными особенностями концептуализации действительности, системой смыслов (когнитивных, аксиологических, нормативнорегулятивных), принципами их производства и трансляции.
Задачи исследования:
1) сделать реферативный обзор по теме исследования;
2) сформулировать и дать характеристику «рекламного дискурса»;
3) выявить специфику рекламных текстов в глянцевом журнале «Правила жизни» в лингвистическом и психолингвистическом аспектах;
4) проанализировать и систематизировать лингвистические и культурологические подходы к изучению гендерной проблематики;
5) уточнить содержание современных гендерных стереотипов, выраженных в рекламном дискурсе глянцевого журнала «Правила жизни».
С целью получения достоверного результата применялись разные методы, как общенаучные исследовательские методы, так и специализированные. Метод наблюдения как общенаучный метод, основанный на непосредственном восприятии и обобщении объективных проявлений рассматриваемого феномена, позволяет увидеть изучаемый феномен во всей полноте и многогранности его проявлений и выявить его качественные особенности. Наблюдение над текстом и их совокупностями, что предполагает обращение к масс-медиа, «включает внимание к собственно языковой основе полученных впечатлений» [Болотнова 2007: 415], благодаря чему обеспечивается осмысление принципов отбора языковых средств Метод сопоставления как общенаучный метод позволяет увидеть общие и своеобразные признаки рекламного дискурса, имеющего гендерную ориентированность (сопоставление «мужского языка» и «женского» на рекламных страницах «глянца»). Одним из ведущих является метод дискурсивного анализа: дискурс не ограничивается только рамками языка. Он также изучает все содержание коммуникации. Кроме того, в работе активно использовались такие методы, как дистрибутивный и психолингвистический анализ рекламных текстов.
Материалом исследования являются рекламные тексты в глянцевом журнале «Правила жизни» (Выпуски: лето 2022, «Литературный выпуск 2022», осень 2022, зима 2022-2023, весна 2022, лето 2022, «Как мы меняем контент, а контент меняет нас 2023», осень 2023. Главный редактор: Сергей Минаев), включающие гендерные предикации о человеке, систему его знаний, стереотипов и содержательных формул, стиль мышления и речеповеденческие практики, поскольку реклама в современной периодике, прежде всего, гендерно ориентирована.
В первой главе изучена и описана характеристика «рекламного дискурса», выявлены его структурные элементы (слоган, заголовок, подзаголовок, лид, основной текст, эхо-фраза), обозначены главные функции рекламного текста (информативная и воздействующая), проведен мониторинг потребительского спроса на глянцевый журнал (отражение «лайфстайл» информации, высокое полиграфическое качество, ориентированность на досуг читателя), его типология, методы воздействия на реципиентов и описана характеристика в аспектах лингвистики и психолингвистики. Кроме того, исследован рекламный текст с точки зрения присутствия в нем лексико-стилистических средств с ярко выраженной эмоциональной экспрессивностью и грамматических особенностей. Описан рекламный текст глянцевых журналов с точки зрения представления в нем средств речевого воздействия как эксплицитных, так и имплицитных.
Во второй главе магистерской диссертации исследована роль глянцевых журналов в формировании рекламного дискурса, установлены гендерные стереотипы, которые формирует реклама глянцевых журналов, для исследования психолингвистического воздействия рекламы на человека проведен сравнительный анализ гендерно ориентированной рекламы на материале журнала «Правила жизни». Кроме того, выявлены и описаны коммуникативные стратегии и грамматические свойства текста, которые обеспечивают суггестивность в глянцевом рекламном дискурсе. В качестве материала исследования были выбраны рекламные тексты глянцевого журнала «Правила жизни» не случайно, поскольку именно они сегодня формируют представление о желаемом образе жизни, играют важную роль в формировании стандартов красоты, иными словами, формирую идеологию успеха, успешной жизни. С помощью сравнительного анализа глянцевой рекламы были выявлены не только гендерные особенности каждой целевой аудитории (мужской и женской), но и лексико-семантические.
Научная новизна. В работе выявлены лингвистические и психолингвистические средства репрезентации гендерных стереотипов русской лингвокультуры и закономерности их использования в рекламных текстах.
Теоретическое значение исследования определяется вкладом в дальнейшую разработку проблемы изучения лингвопсихологических аспектов эффективности воздействия рекламы на сознание читательской аудитории глянцевых журналов.
В данной работе рассмотрены основные теоретические подходы к анализу дискурса в психолингвистическом аспекте, проведено практическое исследование в области рекламы и ее влияния на потребителей. Применение методов психолингвистики позволит более глубоко понять механизмы восприятия и воздействия рекламного текста.
Практическая значимость. Результаты данного исследования могут быть полезны не только для лингвистов и психолингвистов, но и для специалистов в области маркетинга, рекламы, а также для всех, кто интересуется влиянием языка на формирование образа мира и принятие решений в современном информационном обществе.
Структура: магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, выводов по главам, заключения и списка литературы. Объем работы составляет 102 страницы, в том числе приложение на 12 страницах. Список литературы включает 86наименований.
Дискурс глянцевых журналов является важнейшим компонентом медиасреды, поскольку на сегодняшний день он претендует на роль важнейшего разработчика и поставщика идейно-содержательных эталонов современного общества. Они стремятся создавать идеалы, которые формируют представление об успехе, успешном образе жизни, играют важную роль в формировании стандартов красоты.
Проведенное исследование на материале рекламы глянцевых журналов в целом и в частности рекламы журнала «Правила жизни» позволяет сделать следующие выводы:
1. Отражение в рекламном тексте определённых гендерных установок говорит о наличии этих установок в лингвокультурном пространстве нации.
2. Гендерно ориентированные рекламные тексты подчиняются определённым механизмам организации, используют определённые лингвистические средства.
3. Модель гендерной рекламы представляет собой особую семантико-структурную организацию, на всех этих уровнях которой имеются свои особенности, связанные с гендерной адресностью текста.
4. Гендерная релевантность рекламного текста в наибольшей степени представлена на лексическом уровне.
5. В настоящее время происходит трансформация лингвокультурных ценностей, в частности, связанных с пониманием гендерных ролей. Однако большая часть текстов современной гендерно ориентированной рекламы базируется на традиционном понимании гендера, основанном на патриархальных ценностях русской лингвокультуры.
6. Суггестивность рекламного дискурса обеспечивает выбор коммуникативных стратегий.
Глянцевые журналы играют ключевую роль в формировании современного рекламного дискурса, оказывая значительное влияние на восприятие потребителей и стандарты красоты. Реклама в таких изданиях становится неотъемлемой частью их содержания, создавая сложную среду, где формируются и утверждаются стандарты жизни и потребительского поведения.
Проведенное исследование на материале рекламы глянцевых журналов в целом и в частности рекламы журнала «Правила жизни» позволяет сделать следующие выводы:
1. Отражение в рекламном тексте определённых гендерных установок говорит о наличии этих установок в лингвокультурном пространстве нации.
2. Гендерно ориентированные рекламные тексты подчиняются определённым механизмам организации, используют определённые лингвистические средства.
3. Модель гендерной рекламы представляет собой особую семантико-структурную организацию, на всех этих уровнях которой имеются свои особенности, связанные с гендерной адресностью текста.
4. Гендерная релевантность рекламного текста в наибольшей степени представлена на лексическом уровне.
5. В настоящее время происходит трансформация лингвокультурных ценностей, в частности, связанных с пониманием гендерных ролей. Однако большая часть текстов современной гендерно ориентированной рекламы базируется на традиционном понимании гендера, основанном на патриархальных ценностях русской лингвокультуры.
6. Суггестивность рекламного дискурса обеспечивает выбор коммуникативных стратегий.
Глянцевые журналы играют ключевую роль в формировании современного рекламного дискурса, оказывая значительное влияние на восприятие потребителей и стандарты красоты. Реклама в таких изданиях становится неотъемлемой частью их содержания, создавая сложную среду, где формируются и утверждаются стандарты жизни и потребительского поведения.