ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы PR и событийного маркетинга в туризме 6
1.1 Сущность понятия PR и событийного маркетинга 6
1.2 Основные характеристики и особенности развития туризма с помощью
инструментов PR и событийного маркетинга 12
2 Анализ развития туризма в Новгородской области 21
2.1 Анализ развития туризма в Новгородской области на примере ООО
«СТИФ» 21
2.2 Анализ туристского потенциала Новгородской области 24
3 Комплекс мероприятий по продвижению туризма с помощью инструментов
PR и событийного маркетинга на территории Новгородской области для ООО «СТИФ» 42
3.1 Разработка комплекса мероприятий по продвижению туристической
отрасли с помощью событийного маркетинга и инструментов PR 42
3.2 Оценка эффективности комплекса мероприятий по развитию туризма с
использованием инструментов PR и событийного маркетинга 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в настоящее время въездной и внутренний туризм являются одними из важнейших направлений государственной политики и одновременно представляют собой перспективную отрасль экономики с высоким потенциалом. Сейчас наблюдается тенденция, что туристическая отрасль все больше переориентируется на рынок внутреннего туризма.
Развитие внутреннего туризма очень важный аспект для любого региона РФ. Туризм в Российской Федерации имеет огромный потенциал для развития. Она богата красивыми и уникальными местами, которые могут заинтересовать как местных жителей, так и иностранных туристов. Однако, потенциал еще не полностью реализован, и присутствует недостаток эффективных предложений для местных жителей и туристов, которые могли бы привлечь больше людей. Для привлечения новых туристов и сохранения уже имеющихся действенным способом являются использование PR- инструментов и событийного маркетинга. Взаимодействие с туристическим сообществом, а также медийными и государственными институтами с помощью этих инструментов может эффективно участвовать в продвижении туризма внутри страны.
Объект исследования - событийный маркетинг и PR инструменты.
Предмет исследования - событийный маркетинг и PR средства как инструменты продвижения внутреннего туризма.
Целью выпускной квалификационной работы является продвижение внутреннего туризма при помощи событийного маркетинга и инструментов PR.
Задачи выпускной квалификационной работы:
1. Рассмотреть сущность и особенности продвижения туризма с помощью инструментов PR и событийного маркетинга.
Проанализировать развитие туризма и инфраструктуру
Новгородской области
3. Разработать мероприятия по развитию туристической отрасли с помощью инструментов PR и событийного маркетинга.
В выпускной квалификационной работе использованы методы научного исследования, такие как:
- анализ (литературных источников, инфраструктуры города, развития внутреннего туризма)
- синтез (соединение при анализе полученных данных в единое целое);
- сравнение (установление сходства и различия предметов);
- формализация (приведение информации к форме таблиц, рисунков).
Степень разработанности. При написании работы автор воспользовался большим разнообразием литературы по таким теоретическим вопросам темы как, развитие внутреннего туризма PR средствами.
В заключении работы выдвигаются рекомендации по разработке специальных мероприятий в сфере регионального туризма...
В процессе выпускной квалификационной работы достигнута цель: было разработано мероприятие для ООО «СТИФ» нацеленное на продвижение внутреннего туризма с использованием инструментов PR и событийного маркетинга.
И были решены следующие задачи:
1. Рассмотрена сущность и особенности продвижения туризма с помощью инструментов PR и событийного маркетинга.
2. Проведен анализ развития туризма и инфраструктуры Новгородской области
3. Разработано мероприятия по продвижению туристической отрасли с помощью инструментов PR и событийного маркетинга.
В заключении выпускной квалификационной работы, которая посвящена продвижению внутреннего туризма с использованием инструментов PR и событийного маркетинга, можно сделать следующие выводы:
1. Использование инструментов PR и событийного маркетинга является эффективным подходом к продвижению внутреннего туризма. Они позволяют создать привлекательный и уникальный образ туристического направления, привлечь внимание широкой аудитории и стимулировать спрос на туристические услуги.
2. PR-инструменты, такие как создание позитивного имиджа, работа с медиа и социальными сетями, помогают распространять информацию о достопримечательностях, мероприятиях и уникальных возможностях, доступных внутренним туристам. Это способствует привлечению новых посетителей и укреплению имиджа туристического направления...
