Социальные PR-проекты: особенности разработки и реализации

Введение 3
Глава 1. Характеристика PR в социальной сфере 6
1.1 PR в социальной сфере: сущность, роль и необходимость 6
1.2 Теоретические основы социального проектирования и PR-проекта 11
1.3 Особенности разработки и реализации социальных PR- проектов 16
Глава II. Особенности разработки и апробации социального PR-проекта
«Эйфория» 31
2.1 Описание PR-проекта «Эйфория» 31
2.2 Аналитический этап PR-проекта 34
2.3 Этап разработки и апробации социального PR-проекта «Эйфория» 52
Заключение 61
Список литературы 63

Купить

В век развития информационных технологий наша социальная жизнь стала настолько сложной и многообразной, что специалисту в сфере пиар необходимы механизмы для её контроля и регулирования, которые бы позволили не только грамотно использовать существующие общественные ресурсы, но и решать ряд возникающих проблем в обществе и между его субъектами. К одним из таких механизмов можно отнести социальное проектирование. В связи с тем, что налаживание общественных связей в наши дни становится все более актуальной проблемой общества, к социальному проектированию все также возрастает интерес. Большое значение специалистами в сфере PR уделяется и существующим методам и инструментам PR, помогающим наиболее удачно взаимодействовать с социумом и выстраивать с ним коммуникативную цепочку. К одним из таких методов можно отнести социальный PR, направленный на решение существующих проблем в обществе, посредством проведения различных акций и реализации, социальных PR - проектов.
Социальные PR - проекты направлены не только на формирование массового позитивного и ответственного отношения у групп
общественности к существующей социальной проблеме, но и на вовлечение аудитории в активную деятельность для решения этой социальной проблемы.
Объект исследования - PR-проектирование как механизм организации социально значимых процессов.
Предмет исследования - особенности социальных PR-проектов (на примере социального проекта «Эйфория»).
Цель ВКР - изучить специфику разработки и реализации PR - проектов в социальной сфере.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить характеристику PR в социальной сфере: сущность роль и необходимость.
2. Дать определение понятиям социальное проектирование, социальный PR- проект. Изучить типологию и классификацию социальных PR- проектов.
3. Выявить основные этапы по разработке и реализации социальных PR- проектов.
4. На примере PR- проекта «Эйфория» определить социально значимую проблему, сформулировать основную стратегию проекта.
5. Провести социологический опрос для выявления актуальности социальной проблемы и целевой аудитории социального PR-проекта «Эйфория»
6. Провести сравнительный анализ социальных сетей и выбрать наиболее подходящую для создания группы (или сообщества) PR- проекта, информирующей целевую аудиторию о деятельности проекта в интернете.
7. Разработать вербальный и невербальный образ PR-проекта «Эйфория», предложить ряд мероприятий, которые можно организовать в процессе деятельности социального PR- проекта.
Методами исследования стали: анализ литературы по выбранной теме, сравнительный анализ, отбор и систематизация материалов по проблеме разработки и реализации социального PR- проекта, социологический опрос.
Теоретической основой исследования послужили разработки, представленные в трудах отечественных и зарубежных авторов по вопросу , связанному с разработкой и реализацией социальных PR-проектов, а также материалы зарубежных авторов, непосредственно по проблеме социального PR-проекта «Эйфория».
Структура ВКР состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемых источников.
В связи с происходящими переменами в обществе, к социальным PR- проектам все больше возрастает внимание и интерес, а потому теоретическое и практическое значение ВКР направлено на доказательство необходимости разработки и реализации PR-проектов в социальной сфере. Помимо этого, специалистами в сфере PR, все чаще осознается эффективность использования новых PR- технологий и PR- инструментов не только для разработки и реализации PR-проектов, но и преодоления c их помощью существующих социальных проблем в обществе. Именно это и обуславливает актуальность ВКР.

Купить