ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. Теоретические основы 5
1.1 Основные понятия и этапы организации специальных событий 5
1.2 Виды и характеристика специальных событий 17
1.3 Анализ отечественной и зарубежной практики использования
специальных событий в pr-деятельности 20
ГЛАВА 2. Анализ проведения специальных событий в модном бизнесе (на примере модельного агентства) 28
2.1 Характеристика модельного агентства 28
2.2 Практический анализ специальных событий на объекте 39
2.3 Рекомендации по совершенствованию специальных событий в
организации 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
Изменения в экономической и социальной жизни не только России, но и мира в целом, которые произошли в последние десятилетия, определили активное развитие различных сфер деятельности в современном отечественном бизнесе, в результате чего многообразие предлагаемых потребителем продуктов и услуг постоянно увеличивается. Важным фактором при этом является низкий уровень отличия друг от друга большей части таких товаров и услуг. Жесткая конкуренция на рынке обуславливает высокую необходимость поиска все новых методов завоевания потребителей для производителей и поставщиков товаров и услуг.
Специальные мероприятия в связях с общественностью - один из самых продуктивных шансов привлечь внимание к новинке производства, возбудить интерес к последним достижениям и оценить реакцию потребителя на первоначальной стадии.
Специальные события - достаточно популярная pr-технология, применяемая практически всеми сферами бизнеса. Не исключение и мир моды. Модельный бизнес, как таковой, в России появился сравнительно недавно. Но сразу же приобрел популярность. За последние годы профессия постепенно становится все более и более востребованной, так как появляется все больше и больше потребителей. Это в первую очередь отечественные бренды одежды, косметики и парфюмерии, глянцевые журналы, помимо этого Недели Моды, отечественная киноиндустрия.
Актуальностью исследования является специфика коммуникационного продвижения в мире мод,, такие как интерактивный стиль коммуникации, с построением «живого» диалога, использование игровых элементов, оригинальных ходов и яркого визуального ряда с новейшими мультимедийными технологиями. Монологовый тип коммуникации для сферы модного бизнеса сегодня не актуален. Современный потребитель больше реагирует на те коммуникации, которые вызывают у него определенные эмоции, затрагивают его внутренние мотивации личности.
Таким образом, задача успешного продвижения различных объектов модного бизнеса является непростой и требует эффективных креативных подходов при разработке коммуникационных программ, оказывающих большее эмоциональное влияние на объект коммуникации (потребителя), и транслирующих основные ценности субъекта (компании). «Специальные мероприятия» наиболее релевантны осуществлению данной задачи.
В связи с этим исследование и научное обоснование такой современной практики PR как организация специальных мероприятий в индустрии моды имеют большое практическое значение.
Говоря о степени изученности темы, этими вопросами занимались Логутова Е.В. и Корепанова С.А. Социологические аспекты организации специальных мероприятий, а также особенности их развития в информационном обществе проанализированы в работе Поповой А.Ю., а также исследователей в области PR, среди которых: Кессель А.М., Ильин В.Я., Лебедев А.Н., Красавченко И.А., Михайлов В.О., Юлдашева О.У., Слушаенко М.В...
Специальные события изучали множество ученых как отечественных, так и зарубежных. Наиболее известными из них являются доктор филологических наук Кривоносова А.Д., который полагает, что именно в русском языке лексема «событие» означает нечто выдающееся; Дж. Голдблатт, который в 1997 г. объяснил это понятие следующим образом: «Специальное событие - уникальный момент времени, который включает в себя церемонию и ритуал, и направлен на удовлетворение специальных потребностей»; Т. Инден, определивший специальное событие как специальное или особенное мероприятие, организуемое в определенное время и в определенном месте; Тульчинский Г.Л, который определяет специальное событие как явление общественной жизни, которое организовывается для привлечения внимания как конкретной аудитории так и широкой публики к предприятию, и многие другие.
Проведение специальных мероприятий в современном PR- менеджменте выступает относительно новым явлением, которое быстро набирает свою популярность. В соответствии со статистическими данными РАМУ (Российской ассоциации маркетинговых услуг) и АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) на долю специальных мероприятий приходится всего 6% BTL-услуг. При этом стоит отметить, что иностранные организации гораздо активнее применяют данный инструмент продвижения и больше половины рекламного бюджета (порядка 65 %) отводят ему.
К основным преимуществам специальных мероприятий были отнесены: высокий уровень контактности; оказание воздействия на сферу человеческих эмоций; широчайшие возможности с точки зрения идейного замысла и творческого воплощения и др...
