Геомаркетинговое исследование размещения новых предприятий розничной торговли различных отраслей в г. Санкт-Петербурге средствами географических информационных систем
|
1 Теоретическая основа геомаркетинга 6
1.1 Определение геомаркетинга 6
1.2 Теоретические аспекты геомаркетинга и его инструменты 6
1.3 Существующие методики и исследования с применением ГИС в геомаркетинге 7
2 Описание программного обеспечения и инструментов, используемых для
проведения геомаркетингового исследования различных отраслей средствами ГИС 10
2.1 Обзор географических информационных систем и их возможностей в
геомаркетинге 10
2.2 Описание программного обеспечение, используемого для выполнения
геомаркетингового исследования различных отраслей в данной работе 11
3 Сбор и обработка исходных данных о размещении новых предприятий
различных отраслей 18
3.1 Описание исходных данных, необходимых для выполнения
геомаркетингового анализа средствами ГИС 18
3.2 Сбор данных о географическом положении и выручке существующих точках
Додо и Wildberries 18
3.3 Сбор данных о пешеходном и автомобильном трафике 23
3.4 Сбор данных о показателях населения 24
3.5 Сбор данных о «якорях» притяжения трафика 26
4 Геомаркетинговый анализ предприятий розничной торговли различных
отраслей средствами ГИС 28
4.1 Подготовка к геоинформационному анализу 28
4.2 Выполнение геомаркетингового анализа различных отраслей средствами ГИС 46
4.3 Анализ полученных результатов 50
1.1 Определение геомаркетинга 6
1.2 Теоретические аспекты геомаркетинга и его инструменты 6
1.3 Существующие методики и исследования с применением ГИС в геомаркетинге 7
2 Описание программного обеспечения и инструментов, используемых для
проведения геомаркетингового исследования различных отраслей средствами ГИС 10
2.1 Обзор географических информационных систем и их возможностей в
геомаркетинге 10
2.2 Описание программного обеспечение, используемого для выполнения
геомаркетингового исследования различных отраслей в данной работе 11
3 Сбор и обработка исходных данных о размещении новых предприятий
различных отраслей 18
3.1 Описание исходных данных, необходимых для выполнения
геомаркетингового анализа средствами ГИС 18
3.2 Сбор данных о географическом положении и выручке существующих точках
Додо и Wildberries 18
3.3 Сбор данных о пешеходном и автомобильном трафике 23
3.4 Сбор данных о показателях населения 24
3.5 Сбор данных о «якорях» притяжения трафика 26
4 Геомаркетинговый анализ предприятий розничной торговли различных
отраслей средствами ГИС 28
4.1 Подготовка к геоинформационному анализу 28
4.2 Выполнение геомаркетингового анализа различных отраслей средствами ГИС 46
4.3 Анализ полученных результатов 50
Современный рынок розничной торговли постоянно претерпевает изменения и развивается в геометрической прогрессии. С каждым годом требования к размещению новых предприятий становятся все более жесткими и специфичными. Выбор места для размещения бизнеса становится неотъемлемой частью его успеха, ибо только правильно подобранное расположение позволяет обеспечить необходимый поток клиентов. В городах, где конкуренция на рынке розничной торговли достигает своего пика, каждая деталь может иметь огромное значение и определять будущее бизнеса на долгие годы. Поэтому выбор места для размещения предприятия становится одним из ключевых факторов, определяющих успех любого бизнеса в наше время (Калинушкин В. С., 2016).
Однако, несмотря на быстрый рост и динамичность рынка розничной торговли, все еще существует множество возможностей для успешного размещения новых предприятий. Анализ новых тенденций и изменений, которые происходят на рынке - особенно в географическом аспекте - является необходимым для успешного размещения новых бизнесов. Именно расположение бизнеса может существенно влиять на его успех, поэтому использование геомаркетинга является необходимым инструментом для проведения эффективных маркетинговых исследований и выбора оптимального места для размещения новых предприятий розничной торговли.
Геомаркетинг, являющийся современной и эффективной методикой маркетинговых исследований, позволяет оценить рыночный потенциал территории и определить аудиторию потенциальных покупателей. За счет использования геомаркетинга можно провести анализ потенциальных клиентов, их поведения, интересов и предпочтений в определенной географической зоне. Географические информационные системы (ГИС) играют ключевую роль в современных геомаркетинговых исследованиях, предоставляя уникальные возможности для анализа пространственных данных. Использование ГИС в геомаркетинге стало неотъемлемой частью успешных стратегий маркетинга и помогает предприятиям выявлять скрытые тренды, принимать обоснованные решения и повышать эффективность своих маркетинговых усилий.
Во-первых, ГИС позволяют анализировать пространственные данные и визуализировать их в удобной форме. Это особенно важно для геомаркетинговых исследований, поскольку маркетологи могут визуально представить географические распределения покупателей, конкурентов, точек продаж и других факторов. С помощью ГИС можно создавать карты, на которых отображаются данные о населении, доходах, демографии и других факторах, что позволяет выявить связи между этими данными и маркетинговыми результатами.
Во-вторых, ГИС обладают мощными инструментами пространственного анализа. Они позволяют проводить расчеты и моделирование, основанные на географических данных, и исследовать влияние различных географических факторов на успех маркетинговых кампаний. Например, с помощью ГИС можно определить оптимальное расположение новой точки продажи, учитывая географические особенности и потенциальный трафик клиентов.
Наконец, без использования ГИС геомаркетингом заниматься было бы очень трудно. Ведь маркетологам приходится иметь дело с огромными объемами данных, связанных с географией, и принимать решения на основе этих данных. ГИС предоставляют инструменты для организации, анализа и интерпретации географических данных, сокращая время и усилия, затрачиваемые на их обработку. Благодаря ГИС маркетологи могут получить ценные инсайты, сегментировать свою целевую аудиторию, оптимизировать торговую сеть и лучше понимать рыночные тенденции.
ГИС также помогают в принятии стратегических решений в геомаркетинге. С их помощью можно проводить анализ конкуренции, исследовать рыночные территории и определять наиболее перспективные сегменты. Географическая информация позволяет маркетологам выявлять места, где присутствуют недостатки в предложении или потенциальные возможности для роста. Благодаря ГИС они могут оптимизировать свои маркетинговые стратегии, нацеливаясь на конкретные географические регионы, адаптируя свои предложения под специфику каждой локации.
Кроме того, использование ГИС в геомаркетинге помогает улучшить эффективность маркетинговых кампаний. Анализ пространственных данных позволяет определить наиболее эффективные места размещения рекламы, такие как щиты, вывески или печатные материалы. Маркетологи могут использовать ГИС для создания точных маршрутов доставки или оптимального планирования торговых акций с учетом географических особенностей и предпочтений потребителей.
В заключение, ГИС играют неотъемлемую роль в геомаркетинговых исследованиях, обеспечивая маркетологам ценные инструменты для анализа, прогнозирования и оптимизации их маркетинговых стратегий. Без ГИС заниматься геомаркетингом было бы чрезвычайно сложно, поскольку потерялась бы возможность увидеть пространственные взаимосвязи и использовать их в принятии решений. Поэтому использование ГИС является необходимым и важным компонентом успешного геомаркетинга в современном бизнесе.
Геомаркетинговые исследования с помощью географических информационных систем (ГИС) позволяют получать достоверную информацию о территории и ее потенциале, а также учитывать различные факторы, такие как население, транспортная доступность, конкуренты и многое другое. Благодаря использованию геомаркетинга предприниматели могут значительно снизить риски, связанные с открытием нового бизнеса, и повысить его эффективность и рентабельность (Журкин И. Г., 1998).
Цель данной дипломной работы - провести геомаркетинговое исследование размещения новых предприятий розничной торговли различных отраслей в г. Санкт- Петербурге средствами географических информационных систем. Главной целью данного исследования является найти зоны, где целесообразнее всего открыть новые предприятия той или иной отрасли. Для этого необходимо провести комплексный анализ новых тенденций и изменений, которые происходят на рынке розничной торговли, и определить, какие факторы влияют на размещение предприятий различных отраслей. В работе будут рассмотрены следующие задачи:
1. Изучить набор существующих методик геомаркетинга с использованием ГИС.
2. Собрать и обработать необходимые данные для выполнения геомаркетинговго исследования средствами ГИС.
3. Выполнить регрессионный анализ с помощью ГИС и оценить влияние тех или иных факторов на размещение точек конкретной отрасли.
4. Выполнить анализ с использованием аналитических инструментов ГИС и найти зоны наиболее благоприятные для открытия новых точек той или иной отрасли и оценить полученные результаты в ходе выполнения геомаркетингового анализа средствами ГИС и дать рекомендации для будущих исследований в этой области.
Однако, несмотря на быстрый рост и динамичность рынка розничной торговли, все еще существует множество возможностей для успешного размещения новых предприятий. Анализ новых тенденций и изменений, которые происходят на рынке - особенно в географическом аспекте - является необходимым для успешного размещения новых бизнесов. Именно расположение бизнеса может существенно влиять на его успех, поэтому использование геомаркетинга является необходимым инструментом для проведения эффективных маркетинговых исследований и выбора оптимального места для размещения новых предприятий розничной торговли.
Геомаркетинг, являющийся современной и эффективной методикой маркетинговых исследований, позволяет оценить рыночный потенциал территории и определить аудиторию потенциальных покупателей. За счет использования геомаркетинга можно провести анализ потенциальных клиентов, их поведения, интересов и предпочтений в определенной географической зоне. Географические информационные системы (ГИС) играют ключевую роль в современных геомаркетинговых исследованиях, предоставляя уникальные возможности для анализа пространственных данных. Использование ГИС в геомаркетинге стало неотъемлемой частью успешных стратегий маркетинга и помогает предприятиям выявлять скрытые тренды, принимать обоснованные решения и повышать эффективность своих маркетинговых усилий.
Во-первых, ГИС позволяют анализировать пространственные данные и визуализировать их в удобной форме. Это особенно важно для геомаркетинговых исследований, поскольку маркетологи могут визуально представить географические распределения покупателей, конкурентов, точек продаж и других факторов. С помощью ГИС можно создавать карты, на которых отображаются данные о населении, доходах, демографии и других факторах, что позволяет выявить связи между этими данными и маркетинговыми результатами.
Во-вторых, ГИС обладают мощными инструментами пространственного анализа. Они позволяют проводить расчеты и моделирование, основанные на географических данных, и исследовать влияние различных географических факторов на успех маркетинговых кампаний. Например, с помощью ГИС можно определить оптимальное расположение новой точки продажи, учитывая географические особенности и потенциальный трафик клиентов.
Наконец, без использования ГИС геомаркетингом заниматься было бы очень трудно. Ведь маркетологам приходится иметь дело с огромными объемами данных, связанных с географией, и принимать решения на основе этих данных. ГИС предоставляют инструменты для организации, анализа и интерпретации географических данных, сокращая время и усилия, затрачиваемые на их обработку. Благодаря ГИС маркетологи могут получить ценные инсайты, сегментировать свою целевую аудиторию, оптимизировать торговую сеть и лучше понимать рыночные тенденции.
ГИС также помогают в принятии стратегических решений в геомаркетинге. С их помощью можно проводить анализ конкуренции, исследовать рыночные территории и определять наиболее перспективные сегменты. Географическая информация позволяет маркетологам выявлять места, где присутствуют недостатки в предложении или потенциальные возможности для роста. Благодаря ГИС они могут оптимизировать свои маркетинговые стратегии, нацеливаясь на конкретные географические регионы, адаптируя свои предложения под специфику каждой локации.
Кроме того, использование ГИС в геомаркетинге помогает улучшить эффективность маркетинговых кампаний. Анализ пространственных данных позволяет определить наиболее эффективные места размещения рекламы, такие как щиты, вывески или печатные материалы. Маркетологи могут использовать ГИС для создания точных маршрутов доставки или оптимального планирования торговых акций с учетом географических особенностей и предпочтений потребителей.
В заключение, ГИС играют неотъемлемую роль в геомаркетинговых исследованиях, обеспечивая маркетологам ценные инструменты для анализа, прогнозирования и оптимизации их маркетинговых стратегий. Без ГИС заниматься геомаркетингом было бы чрезвычайно сложно, поскольку потерялась бы возможность увидеть пространственные взаимосвязи и использовать их в принятии решений. Поэтому использование ГИС является необходимым и важным компонентом успешного геомаркетинга в современном бизнесе.
Геомаркетинговые исследования с помощью географических информационных систем (ГИС) позволяют получать достоверную информацию о территории и ее потенциале, а также учитывать различные факторы, такие как население, транспортная доступность, конкуренты и многое другое. Благодаря использованию геомаркетинга предприниматели могут значительно снизить риски, связанные с открытием нового бизнеса, и повысить его эффективность и рентабельность (Журкин И. Г., 1998).
Цель данной дипломной работы - провести геомаркетинговое исследование размещения новых предприятий розничной торговли различных отраслей в г. Санкт- Петербурге средствами географических информационных систем. Главной целью данного исследования является найти зоны, где целесообразнее всего открыть новые предприятия той или иной отрасли. Для этого необходимо провести комплексный анализ новых тенденций и изменений, которые происходят на рынке розничной торговли, и определить, какие факторы влияют на размещение предприятий различных отраслей. В работе будут рассмотрены следующие задачи:
1. Изучить набор существующих методик геомаркетинга с использованием ГИС.
2. Собрать и обработать необходимые данные для выполнения геомаркетинговго исследования средствами ГИС.
3. Выполнить регрессионный анализ с помощью ГИС и оценить влияние тех или иных факторов на размещение точек конкретной отрасли.
4. Выполнить анализ с использованием аналитических инструментов ГИС и найти зоны наиболее благоприятные для открытия новых точек той или иной отрасли и оценить полученные результаты в ходе выполнения геомаркетингового анализа средствами ГИС и дать рекомендации для будущих исследований в этой области.
Целью данной дипломной работы было проведение геомаркетингового исследования размещения новых предприятий розничной торговли различных отраслей в г. Санкт- Петербурге с помощью географических информационных систем. По итогу данной исследовательской работы была выполнена цель - был произведен геомаркетинговый анализ для размещения новых точек розничной торговли различных отраслей, а также были выполнены следующие задачи:
1. Были изучены наборы существующих методик геомаркетинга и были определены их применимости к данной работе.
2. Были собраны и обработаны необходимые данные для выполнения данного геомаркетинговго исследования.
3. Выполнен регрессионный анализ и оценено влияние тех или иных факторов на размещение точек конкретной отрасли.
4. Было выполнен анализ с использованием ГИС и как результат были получены зоны с наиболее благоприятными факторами для открытия новых точек той или иной отрасли.
5. Была выполнена оценка полученных результатов и сделаны выводы по итогу данного геомаркетингового исследования.
В результате проведенного исследования были получены значимые данные о зонах для размещении новых предприятий розничной торговли различных отраслей в г. Санкт- Петербурге. А именно для открытия новых точек пиццерий Додо и Wildberries. Были выявлены зоны, наиболее благоприятные для открытия новых точек, а также оценены факторы, влияющие на их размещение. Данные результаты могут быть использованы для принятия решений о размещении новых предприятий розничной торговли в городе.
Анализ проводился с помощью географических информационных систем, а именно с использованием программ Arcgis Pro, QGIS и GeoDa, что позволило более точно определить зоны с высоким потенциалом для открытия новых точек торговли, а также установить факторы, которые оказывают наибольшее влияние на размещение точек конкретной отрасли.
Одной из главных задач исследования была оценка влияния различных факторов на размещение точек розничной торговли. Исследование показало, что наибольшее влияние на размещение точек оказывает плотность населения и пешеходный трафик. Однако, также было выявлено, что на успешность пунктов выдачи заказов сильнее влияет количество проживающего в районе населения, чем пешеходный трафик.
В целом, данное геомаркетинговое исследование является важным вкладом в развитие геомаркетинга и может быть использовано для принятия решений в области размещения новых пиццерий Додо и пунктов выдачи заказов Wildberries в г. Санкт-Петербурге. Также, полученные результаты исследования могут быть использованы для более глубокого анализа рынка розничной торговли в городе и разработки более эффективных стратегий бизнеса. К тому же, данная методика может быть применена не только к отраслям общественного питания и пунктов выдачи заказов, но и к другим, что дает опыт и фундамент для дальнейших исследований в области геомаркетинга.
В дальнейшем, для улучшения качества и точности исследований в области геомаркетинга, рекомендуется расширять использование географических информационных систем и дополнительных методов анализа данных. Также, важно продолжать исследования в этой области для более глубокого понимания рынка розничной торговли и разработки более эффективных стратегий бизнеса.
1. Были изучены наборы существующих методик геомаркетинга и были определены их применимости к данной работе.
2. Были собраны и обработаны необходимые данные для выполнения данного геомаркетинговго исследования.
3. Выполнен регрессионный анализ и оценено влияние тех или иных факторов на размещение точек конкретной отрасли.
4. Было выполнен анализ с использованием ГИС и как результат были получены зоны с наиболее благоприятными факторами для открытия новых точек той или иной отрасли.
5. Была выполнена оценка полученных результатов и сделаны выводы по итогу данного геомаркетингового исследования.
В результате проведенного исследования были получены значимые данные о зонах для размещении новых предприятий розничной торговли различных отраслей в г. Санкт- Петербурге. А именно для открытия новых точек пиццерий Додо и Wildberries. Были выявлены зоны, наиболее благоприятные для открытия новых точек, а также оценены факторы, влияющие на их размещение. Данные результаты могут быть использованы для принятия решений о размещении новых предприятий розничной торговли в городе.
Анализ проводился с помощью географических информационных систем, а именно с использованием программ Arcgis Pro, QGIS и GeoDa, что позволило более точно определить зоны с высоким потенциалом для открытия новых точек торговли, а также установить факторы, которые оказывают наибольшее влияние на размещение точек конкретной отрасли.
Одной из главных задач исследования была оценка влияния различных факторов на размещение точек розничной торговли. Исследование показало, что наибольшее влияние на размещение точек оказывает плотность населения и пешеходный трафик. Однако, также было выявлено, что на успешность пунктов выдачи заказов сильнее влияет количество проживающего в районе населения, чем пешеходный трафик.
В целом, данное геомаркетинговое исследование является важным вкладом в развитие геомаркетинга и может быть использовано для принятия решений в области размещения новых пиццерий Додо и пунктов выдачи заказов Wildberries в г. Санкт-Петербурге. Также, полученные результаты исследования могут быть использованы для более глубокого анализа рынка розничной торговли в городе и разработки более эффективных стратегий бизнеса. К тому же, данная методика может быть применена не только к отраслям общественного питания и пунктов выдачи заказов, но и к другим, что дает опыт и фундамент для дальнейших исследований в области геомаркетинга.
В дальнейшем, для улучшения качества и точности исследований в области геомаркетинга, рекомендуется расширять использование географических информационных систем и дополнительных методов анализа данных. Также, важно продолжать исследования в этой области для более глубокого понимания рынка розничной торговли и разработки более эффективных стратегий бизнеса.