Введение 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ГЕОМАРКЕТИНГА КАК РАЗНОВИДНОСТИ МИКРОГЕОГРАФИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1.1. Понятие геомаркетинга: связь между маркетингом и географией 6
1.2. Задачи и инструменты геомаркетинговых исследований 13
1.3. Геомаркетинговые исследования как инструмент повышения
эффективности рыночной деятельности 22
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ГОРОДА ЗЕЛЕНОДОЛЬСКА КАК ОБЪЕКТА
ПРОВЕДЕНИЯ ГЕОМАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 32
2.1. Экономико-географическая характеристика города Зеленодольска и
прилегающей территории 32
2.2. Анализ спортивной сферы в пределах Казанской экономической зоны..39
3. ВЫБОР МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ СПОРТИВНОГО ОБЪЕКТА НА ТЕРРИТОРИИ ГОРОДА ЗЕЛЕНОДОЛЬСКА РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН 49
3.1. Разработка и описание алгоритма геомаркетингового исследования... 49
3.1.1. Предварительный анализ территории с использованием ГИС - серверов 50
3.1.2. Анализ конкурентной среды 54
3.2. Решение задачи выбора места размещения спортивного объекта
на территории города Зеленодольска 57
3.3. Анализ результатов решения поставленной задачи 66
Заключение 72
Список использованных источников 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 80
Достижение и удержание конкурентных преимуществ являются главной стратегической целью любого коммерческого объекта. При разработке бизнес - проекта помимо существующей и будущей конкурентной среды и особенностей целевой аудитории необходимо учитывать один из главных факторов, являющийся залогом успешности любого предприятия - его местоположение. Правильно выбранное местоположение коммерческого объекта в дальнейшем позволяет получать высокий доход от эксплуатации здания и в короткие сроки окупить затраты на строительство и реконструкцию. Незаменимым помощником при поиске места для реализации бизнес - проекта являются геомаркетинговые исследования, способные на основе специфики экономико-географического положения исследуемой территории и анализа микросреды выбрать наиболее оптимальное местоположение будущего коммерческого объекта.
Основополагающую роль в системе городской инфраструктуры отводится социальной инфраструктуре, представляющая собой отраслевой комплекс сфер жизнедеятельности, который обеспечивает устойчивое социально-экономическое развитие и является стимулятором повышения уровни жизни населения. Составляющей инфраструктуры любого города является физкультурно - спортивная сфера. Спортивная инфраструктура Республики Татарстан в последнее десятилетия является одной из самых развитых среди спортивных сфер других регионов страны, за счет проведения различных масштабных мероприятий и строительства новых спортивных комплексов. Поэтому целью выпускной квалификационной работы является разработка алгоритма для решения задач геомаркетингового исследования размещения спортивного объекта.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- Рассмотреть понятийный аппарат геомаркетинга, его задачи и основные средства;
- Изучить российский и мировой опыт геомаркетинговых исследований;
- Проанализировать состояние спортивной сферы в пределах территории города Зеленодольска;
- Сформулировать постановку задачи для строительства нового спортивного объекта и описать основные этапы для ее решения;
- Собрать необходимые данные и сформировать структуру базы данных для решения задачи;
- Проанализировать конкурентную среду;
- Создать социальный опрос для определения потенциального круга потребителей и их предпочтений;
- Определить наиболее выгодное место для строительства фитнесцентра при помощи программного обеспечения ArcGIS 10.5.
Объект исследования работы - сфера оказания фитнес - услуг в пределах города Зеленодольска.
Предметом исследовании является разработка алгоритма решения задачи для проведения геомаркетингового исследования размещения спортивного объекта.
В процессе написания выпускной квалификационной работы использовались теоретические методы, основанные на изучении научной литературы и печатной периодики в области геомаркетинга, а также практические (частные) методы, включающие в себя анализ спортивной сферы и конкурентной среды, анкетирование и геоинформационное моделирование.
Для создания картографической основы, необходимой для решения поставленных задач, было использовано центральное приложение ArcMap программного обеспечения ArcGIS 10.5. В качестве информационной базы для составления карты выступали данные OpenStreetMap и база данных управляющей компании города Зеленодольска «ЖИЛКОМПЛЕКС».
Выпускная квалификационная работа включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы. Текст работы изложен на 76 страницах без списка литературы и приложения, содержит 29 рисунков и 2 таблицу. Приложение включает 1 таблицу. Для написания теоретической части были использованы 42 источника, таких как научная и учебная литература, издания периодической печати и электронные ресурсы.
Учёт местоположения коммерческого объекта является существенным фактором его привлекательности, обеспечивает себе устойчивое конкурентное преимущество и является важной составляющей успеха. Влияние пространственного фактора на эффективность розничного предприятия послужило причиной возникновения нового направления исследований геомаркетинга, суть которого заключается в интеграции инструментов географической науки и маркетинга. Они используются при анализе торговых объектов по всем факторам, влияющих на маркетинг конкретного продукта на определенном рынке. При постановке целей геомаркетинговых исследований встает вопрос о том, какая именно информация нужна для решения данной проблемы. В зависимости от поставленного вопроса определяется содержание целей исследования. По результатам геомаркетингового исследования предприниматель может оценить перспективы развития бизнеса в выбранном месте.
Широкое внедрение гемаркетинга в нашу жизнь напрямую связано с использованием географических информационных систем, являющимися незаменимым помощником для руководителей, маркетологов, аналитиков и оценщиков при принятии эффективных решений для развития фирмы. В настоящее время ГИС - технологии охватывают многие сферы жизнедеятельности человека: проблемы нерационального использования полезных ископаемых, природные катастрофы, проблемы высокой плотности населения, а так же небольшие задачи, такие как поиск наикратчайшего расстояния между точками, поиск наиболее оптимального месторасположения нового магазина - все эти задачи решаются с использованием данных технологий.
В ходе написания выпускной квалификационной работы автором было рассмотрено большое количество научных материалов, статей периодических изданий и электронных ресурсов по теме геомаркетинга, описаны основные задачи и инструменты, а также описан опыт отечественных и зарубежных геомаркетинговых исследований. Вследствие особенностей микро- и макросреды геомаркетинговые исследования не имеют общей методики и не ограничиваются применением определенных приемов анализа, поэтому разработка единого алгоритма исследования является актуальной задачей в наши дни.
В ходе исследования были проведены анализ конкурентной среды в сфере фитнес - услуг и анкетирование среди жителей Зеленодольского муниципального района, а также собраны данные о половозрастной структуре жителей старой части города. Для решения задачи и удобного представления полученных результатов использовалось программное обеспечение ArcGIS 10.5.
В результате исследования были сделаны следующие выводы:
- При анализе теоретического материала по теме исследования было выявлено, что геомаркетинг может рассматриваться как технология, концепция или направление междисциплинарного исследования и не существует общепринятого определения данного термина;
- Наиболее богатый опыт проведения геомаркетинговых исследований представлен за рубежом, упоминающиеся уже с 30 - ых годов XX века; в России данные исследования начали внедряться в нашу жизнь лишь в начале XXI века, но на данный момент уже имеются крупные разработки и накапливается российский опыт в выполнении многих проектов в данной области;
- Главным инструментом для проведения геомаркетинговых исследований являются ГИС - технологии, позволяющие использовать в анализе несколько методов одновременно (математические, визуальные и статистические) и вести совместную работу с использованием серверов и онлайн - технологий в одном проекте, а также обеспечивающие интеграцию из различных систем в единую пространственную базу с геопривязкой для дальнейшего приянтия управленческих решений.
Учитывая отсутствие общеустановленной методики геомаркетинговых исследований, автором была разработана собственный алгоритм проведения исследования для размещения спортивного объекта в пределах города Зеленодольска, в ходе которого были решены следующие задачи:
- Рассмотрена территория города при помощи открытых онлайн - ГИС;
- Проведен анализ конкурентов в области фитнес - услуг;
- Был создан социальный опрос для жителей города с целью выявления предпочтений месторасположения спортивного объекта и оказываемых услуг;
- С помощью базы данных УК «ЖИЛКОМПЛЕКС» собрана информация о половозрастной структуре жителей города;
- Учитывая определенные факторы для размещения фитнес - центра, с использованием приложения ArcMap программного продукта ArcGIS была выделена область, являющая наиболее подходящими для строительства нового объекта;
- При выездном этапе на территорию, являющуюся результатом поставленной задачи, были выбраны 2 здания, где можно было бы разместить фитнес - залы.
Разработанный алгоритм для проведения геомаркетингового исследования для размещения спортивного объекта в шаговой доступности является достаточно актуальным, ведь главным побуждающим фактором при выборе фитнес - центра среди жителей города выступило местоположение объекта. Учитывая характеристику исследуемой территории, особенности конкурентной среды и имея данные о населении города, предприниматели, проектировщики и другие специалисты способны решать различные задачи и принимать определенные решения, связанные с размещением объектов социальной сферы.
1. Федеральный закон от 04.11.2007 № 329 ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации». - М: Юстицинформ, 2009.
Стандарты
2. ГОСТ Р 57116-2016 Фитнес-услуги. Общие требования к фитнес - объектам. М.: Стандартинформ, 2016. - 9 с.
3. СП 31-113-2004 от 09.02.2005. Свод правил по проектированию и строительству. Бассейны для плавания. М.: ФГУП ЦПП, 2005. - 51 с.
Книги, монографии
4. Джеймс П., Мартин Дж. Все возможные миры. История географических идей. М.: Прогресс, 1988. 672 с.
5. Цветков В.Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы / В.Я. Цветков. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 239 с.
6. Anderson V.M. Geomanagement and Geomarketing as Tools of Sustainable Development under Conditions of Regional Competition / V.M. Anderson // Scientific Bulletin. - 2005. - P. 225
7. Flippono M. Geography and practice. Introduction to application-oriented geography. M.: Progress, 1964. 335 s.
8. Fujita M., Krugman P., Venables A.J. Spatial economics // Proceedings of a Workshop organized by the Center for Development Research at the University of Bonn (ZEF Bonn), Germany. 1999. Т. 7. С. 1.
9. Grimmean I.-P., Roelandts M. Geomarketing: une presentation a travets huit ans de rpetigue // Revue Belgede Geographie. 1995. Vol.119 №3-4. P. 289-306.
10.Sullivan, Malcolm. Retail marketing / М. Салливан, Д. Эдкок [перд. С англ. А.А. Романова]. - СПб: Нева, 2004 - 384 с.
Научные статьи
11. Киселева Е.С. Использование инструментов геомаркетинга при выборе
региона для строительства торгового комплекса // Журнал «Региональная
экономика: теория и практика». М.: Издательский дом «Финансы и кредит», 2010. - №35(170).- с 64-68.
12. Майоров А.А., Цветков В.Я. Геореференция как применение пространственных отношений в геоинформатике // Известия высших учебных заведений. Геодезия и аэрофотосъемка. 2012. № 3. С. 87-89.
13. Applebaum W.A. Tecnigue for Constructing a population and urban land use map // Economic Geography. -1952. - №3. P. 240-243
14. Huff D.L. A Probabilistic Analysis of Shopping Center Trade Areas // Land Economics 39; 1963. Р. 81-90.
Учебники, учебные пособия и материалы
15. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во С.Петербург. ун-та экономики и финансов, 1997.
16. Симонов А.В. Географические информационные системы / под общ. редакцией С.И. Мыслова // Информатизация образования: направления, средства, технологии: пособие для системы повышения квалификации. М.: Издательство МЭИ, 2004.- 662 с.
17. Рудой В.А., Павлюкова О.М. Геомаркетинг: теория и основные понятия // Географические исследования Краснодарского края: сборник научных трудов. - Краснодар, 2009. - с 250-253.
Электронные ресурсы
18. Андрианов В., Леонов А., Бредюк К. Геомаркетинг: на стыке маркетинга
и географии [Электронный ресурс] / эл. журнал «Маркетинг Менеджмент». - 2010. № 7-8. - Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/Hb-
research/methods/gis.htm
19. Бредюк К.Н. Геомаркетинг: география в маркетинге [Электронный ресурс] / К.Н. Бредюк // ArcReview. - 2009. - N 4 (51). - Режим доступа: https://www.esri-cis.ru/news/arcreview/detail.php?ID=1014&SECTION_ID=30
20. Горбунов И.Н., Толстяков Р.Р. Задачи и инструменты геомаркетинга [Электронный ресурс] / И.Н. Горбунов // научная электронная библиотека
Киберлинка. - 2015. - № 12. - с 82-85. - Режим доступа:
https://cyberleninka.rU/artide/n/zadachi-i-instrumenty-geomarketinga
21. Майоров А.А. Геомаркетинговые исследования [Электронный ресурс] / Майоров А.А. // электронный журнал «Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте». - 2014.- №5(8). - с 43-48. - Режим доступа: https: //www. muiv. ru/vestnik/pdf/pp/ot_2014_5_43-48. pdf
22. Обзор программного обеспечения ArcGis Business Analyst [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.esri.com/en-us/arcgis/products/arcgis- business-analyst/applications/desktop
23. О Стратегии социально- экономического развития Зеленодольского муниципального района на 2016- 2021 годы и на плановый период до 2030 года» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pravo.tatarstan.ru/tat/file/npa/2016-08/71201/npa_71202.pdf
24. Официальный портал республики Татарстан [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://tatarstan.ru/about/sport.htm
25. Официальный сайт ДАТА+ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www. dataplus.ru
26. Официальный сайт Центр пространственных исследований [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://geointellect.ru
27. Официальный сайт SmartLoc [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://smartloc.ru
28. Официальный сайт Министерства спорта Республики Татарстан
[Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http: //minsport.tatarstan.ru/rus/uchrezhdeniya. htm? department_id=17961
29. Официальный сайт УК «ЖИЛКОМПЛЕКС» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gilcomzd.ru
30. Петровичев Е.И. Географические информационные системы и интернет
[Электронный ресурс] // научная электронная библиотека Киберлинка. - 2014. - №20. - с. 104-110. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/geograficheskie-informatsionnye-sistemy-i-
intemet
31. Публичная кадастровая карта России онлайн [Электронный ресурс]. -
Режим доступа: https://publichnaya-kadastrovaya-
karta.com/dompassport?obj=4473403 (дата обращения 25.05.2019)
32. Рзянин Г. Проклятое место: как не прогадать с выбором локации для
магазина // финансово - экономический журнал «Forbes». - 2018. - Режим доступа: https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/361629-proklyatoe-mesto-
kak-ne-progadat-s-vyborom-lokacii-dlya-magazina
33. Самардак А. С. Геоинформационные системы [Электронный ресурс] / А. С. Самардак // электронный учебник. - Влд.: 2005. - Режим доступа: http://window.edu.ru/catalog/pdf2txt/012/41012/18317?p_page=1
34. Страчкова Н.В., Лукьяненко Е.А. Геомаркетинг в контексте
информатизации общественно- географических исследований: суть, этапы развития, сфера применения [Электронный ресурс] / Н.В. Страчкова, Е.А. Лукьяненко // ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. География. Геология. Том 3 (69). - №3. - 2017 г. - с. 97107. - Режим доступа: http://sn-geography.cfuv.ru/wp-
content/uploads/2018/01/011strachkova.pdf
35. Струков Д. Как сеть грузинских ресторанов нашла место для нового заведения, основываясь на данных об окружении и выручках текущих ресторанов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://spark.ru/startup/geointellect/blog/46885/kak-set-gruzinskih-restoranov- nashla-mesto-dlya-novogo-zavedeniya-osnovivayas-na-dannih-ob-okruzhenii-i- viruchkah-tekuschih-restoranov
36. Тихонова М.А. Геомаркетинг: географические инструменты в
классическом маркетинге [Электронный ресурс] / М.А. Тихонова // Международный электронный научный журнал «Синегерия наук». - 2016. № 3. с. 5-12. - Режим доступа: http://synergy-journal.ru/archive/article0014
37. Сервис Mapsight [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //mapsights. com
38. Сервис Sightmap [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http: //www. sightsmap .com
39. Сервис Strava [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
https: //www. strava. com
40. Чекашкина И.В. Геомаркетинговые исследования как инструмент повышения эффективности рыночной деятельности [Электронный ресурс] / И.В. Чекашкина // научная электронная библиотека Киберлинка. - 2013. - с. 64-67. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/artide/v/geomarketingovye- issledovaniya-kak-instrument-povysheniya-effektivnosti-rynochnoy-deyatelnosti
41. Электронный портал Зеленодольского муниципального района [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://zelenodolsk.tatarstan.ru/rus/ (дата обращения 16.05.19)
42. Stas's Geomarketing Blog: опыт применения ГИС компанией Subaru
[Электронный ресурс]. - Режим доступа:
Americahttps://stasgeomarketing.wordpress.com/2009/05/01/опыт-применения- гис-компанией-subaru-america/
Научные работы на заказ от наших партнеров