Тема: Совершенствование маркетинговой политики малого предприятия

Сегодня многие компании в процессе деятельности сталкиваются с различными проблемами, в том числе с проблемой поиска платежеспособного спроса. И для продажи произведенных продуктов, получения прибыли необходимо знать потребности потребителей, удовлетворять их максимальное количество. Важную роль в развитии деятельности предприятий малого бизнеса играет маркетинг. Необходимость маркетинга на предприятиях малого бизнеса определяется, прежде всего, наличием маркетингового подхода в управлении всеми системами малого предприятия. Таким образом, в условиях жесткой конкуренции маркетинг становится ключевым инструментом повышения эффективности и результативности малого предприятия, поскольку направлен на исследование разных сторон рынка, в том числе на анализ поведения потребителя.
Осуществление управления предприятиями малого бизнеса на основе маркетинга, способствует более полному и качественному удовлетворению потребностей потребителей, оптимальному выбору инструментов комплекса маркетинга для достижения поставленных целей, задач и возможности занять лучшую позицию малого предприятия среди конкурентов, в том числе и средних и крупных предприятий. В научных публикациях недостаточно освещены вопросы, касающиеся управления маркетинговой деятельностью именно на предприятиях малого бизнеса.
В России развитие рынков товаров длительного пользования, переходит на новый уровень, когда усиливается конкуренция, и необходимо прилагать большее количество усилий, чтобы удерживать свои рыночные позиции. Как показывает практика, немногие российские региональные компании, производители и продавцы товаров длительного пользования, постоянно применяют методы маркетингового анализа и проводят комплексные маркетинговые исследования, тем самым позволяя легко входить на рынок транснациональным компаниям.
Разработка и управление системой маркетинга предприятий малого бизнеса, являются сложным процессом, требующим соответствующих трудовых, материальных и финансовых затрат. Маркетинг в нем отличается своей системностью, и отказ хотя бы от одного из его элементов сделает его неэффективным, а порой и просто убыточным занятием. Таким образом, совершенствование маркетинговой политики предприятия малого бизнеса, является актуальной задачей, которая имеет не только теоретическое, но и важное практическое значение. Значимость перечисленных проблем, их относительная не разработанность, а подчас и дискуссионный характер предопределили выбор темы исследования выпускной квалификационной работы, ее цель и задачи...

Купить

Подводя итоги по проделанной работе, необходимо отметить, в маркетинг, как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка, дает предпринимателю, любому руководителю обширную базу вариантов выхода на положительные коммерческие результаты. Руководство организаций и предприятий, своевременно понявших необходимость познания в области маркетинга, подготовили для себя специалистов и руководителей данного профиля, и значительно эффективнее работают в условиях современного бизнеса.
ООО «Электролюкс» можно отнести к категории стабильно развивающихся предприятий малого бизнеса. В условиях жесткой конкуренции на рынке климатической техники предприятие сумело найти свою нишу. ООО «Электролюкс» специализируется на поставке климатической техники (сплит- системы и вентиляторы, масляные обогреватели и тепловентиляторы), которые в основном поставляет напрямую в точки продаж - сетевые магазины и неформатную розницу. Через дистрибьюторов продается только порядка 30 процентов продуктов. Это даёт возможность гибко подходить к ситуации, быстро реагировать на изменения требований рынка.
Однако, как показала практика, используемые ООО «Электролюкс» маркетинговые механизмы не имеют комплексного характера, применяются эпизодически, что оказывает негативное влияние на результаты функционирования предприятия, и не способствует обеспечению их устойчивого конкурентного положения на рынке. Кроме того, анализ полученных данных позволяет сделать вывод о том, что реализуемые в настоящее время подходы к повышению конкурентоспособности предприятий ООО «Электролюкс» влекут за собой средние изменения данного показателя - их вклад в процесс повышения конкурентоспособности предприятия заметен, однако не может еще считаться значительным. В то же самое время такие эффективные группы мероприятий, как маркетинговое позиционирование, активизация маркетинговой деятельности, формирование имиджа, инновационная ориентация используются недостаточно, что и предопределяет основные пути развития конкуренции ООО «Электролюкс» на рассматриваемом рынке.
Проанализировав все аспекты маркетинговой деятельности в ООО «Электролюкс», выявив существующие проблемы, в работе определены основные мероприятия по совершенствованию маркетинговой политики малого предприятия...
Купить