Совершенствование маркетинговой политики малого предприятия

Введение 3
1 Теоретические и методические основы управления маркетинговой политикой
малого предприятия 6
1.1 Роль маркетинга в системе управления предприятиями малого бизнеса
и его влияние на экономическую эффективность 6
1.2 Методы формирования маркетинговой политики малого
предприятия 15
2 Анализ и оценка эффективности маркетинговой политики ООО
«Электролюкс» 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика исследуемого
объекта 23
2.2 Анализ эффективности маркетинговой политики ООО «Электролюкс»
и оценка его конкурентоспособности 29
3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой политики
ООО «Электролюкс» 46
3.1 Основные направления совершенствования маркетинговой политики
ООО «Электролюкс» 46
3.2 Оценка финансово-экономического эффекта от внедрения
предлагаемых мероприятий 57
Заключение 65
Список литературы 68

Купить

Сегодня многие компании в процессе деятельности сталкиваются с различными проблемами, в том числе с проблемой поиска платежеспособного спроса. И для продажи произведенных продуктов, получения прибыли необходимо знать потребности потребителей, удовлетворять их максимальное количество. Важную роль в развитии деятельности предприятий малого бизнеса играет маркетинг. Необходимость маркетинга на предприятиях малого бизнеса определяется, прежде всего, наличием маркетингового подхода в управлении всеми системами малого предприятия. Таким образом, в условиях жесткой конкуренции маркетинг становится ключевым инструментом повышения эффективности и результативности малого предприятия, поскольку направлен на исследование разных сторон рынка, в том числе на анализ поведения потребителя.
Осуществление управления предприятиями малого бизнеса на основе маркетинга, способствует более полному и качественному удовлетворению потребностей потребителей, оптимальному выбору инструментов комплекса маркетинга для достижения поставленных целей, задач и возможности занять лучшую позицию малого предприятия среди конкурентов, в том числе и средних и крупных предприятий. В научных публикациях недостаточно освещены вопросы, касающиеся управления маркетинговой деятельностью именно на предприятиях малого бизнеса.
В России развитие рынков товаров длительного пользования, переходит на новый уровень, когда усиливается конкуренция, и необходимо прилагать большее количество усилий, чтобы удерживать свои рыночные позиции. Как показывает практика, немногие российские региональные компании, производители и продавцы товаров длительного пользования, постоянно применяют методы маркетингового анализа и проводят комплексные маркетинговые исследования, тем самым позволяя легко входить на рынок транснациональным компаниям.
Разработка и управление системой маркетинга предприятий малого бизнеса, являются сложным процессом, требующим соответствующих трудовых, материальных и финансовых затрат. Маркетинг в нем отличается своей системностью, и отказ хотя бы от одного из его элементов сделает его неэффективным, а порой и просто убыточным занятием. Таким образом, совершенствование маркетинговой политики предприятия малого бизнеса, является актуальной задачей, которая имеет не только теоретическое, но и важное практическое значение. Значимость перечисленных проблем, их относительная не разработанность, а подчас и дискуссионный характер предопределили выбор темы исследования выпускной квалификационной работы, ее цель и задачи...

Купить