СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ АССОРТИМЕНТНОГО ПОРТФЕЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ

Введение 4
Глава 1. Теоретические основы управления ассортиментным портфелем организации и его совершенствование 8
1.1. Сущность и содержание ассортиментного портфеля организации 8
1.2. Факторы, влияющие на управление ассортиментным портфелем 18
1.3. Методы совершенствования ассортиментного портфеля организации....21
Глава 2. Анализ ассортиментного портфеля организации ИП
«Бирюза» 28
2.1. Характеристика деятельности ИП «Бирюза» 28
2.2. Анализ ассортимента ИП «Бирюза» 32
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию ассортиментного портфеля ИП «Бирюза» 42
3.1. Предложения по совершенствованию ассортиментного портфеля 42
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций по
совершенствованию ассортиментного портфеля 46
Заключение 48
Список использованной литературы 50

Купить

В условиях рыночной экономики возросла роль грамотного формирования ассортимента. Это позволит повысить доход организации как при производстве, так и при сбыте. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход.
Любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на главных направлениях. Потому, что ошибки при выборе товара, незнание его свойств, характеристик, условий хранения, транспортирования, неправильная оценка его качества могут обернуться для предпринимателя крупными потерями и убытками.
Рыночный успех отныне является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием ассортиментного портфеля, его управлением и совершенствованием.
Формирование ассортиментого портфеля составляет основу товарной политики предприятия. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление ассортиментом товаров позволит предприятию выжить в условиях жесткой' конкуренции и стать преуспевающим.
С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей» вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Ассортиментный портфель формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Ассортиментный портфель приобретает особую значимость в нынешних условиях, когда к товару со стороны потребителя, предъявляются повышенные требования по ассортименту и качеству, и от эффективности работы предприятия, с производимым товаром зависят его экономические показатели.
Конечной целью совершенствования системы управления продуктовым портфелем становится соответствие продукции дифференцированным потребностям рынка, экономическая стабильность и успешное позиционирование предприятия на рынке.
Данная тема вызывает интерес тем, что в ней раскрываются теоретические основы формирования ассортиментного портфеля. Как уже говорилось выше, от правильного воплощения этих теоретических основ на практике зависти очень многое. Именно эта проблема во многом повлияла на выбор темы исследования.
Разработка проблем методов управления ассортиментным портфелем предприятия сбытовой сети в современной экономике России является достаточно новой, и в силу этого слабо разработанной сферой экономической науки. В целом достаточно изученными в научной литературе являются методы и особенности сбыта.
Отдельные вопросы, посвященные аспектам становления ассортиментного портфеля предприятий, рассмотрены в трудах отечественных специалистов А.Э. Абалова, А.В. Аникина, И.Т. Балабанова, С.М. Борисова, В.И. Букато, А.В. Касаткина, М.Х. Лапидуса, а также зарубежных специалистов таких как: М. Бордо, С. Хармстона, А. Шварца, Т Мартеля, Р Прингла, А. Гехра. Здесь стоит отметить, что в трудах ученых освещена именно производственная сфера, поэтому исследования в области розничной торговли, по нашему мнению, не получили достаточной разработки практические вопросы, связанные с формированием концепции развития и управления ассортиментным портфелем предприятия сбытовой сети...
Купить