ГЕЙМИФИКАЦИЯ КАК СПОСОБ ПОДАЧИ КОНТЕНТА В ЗАРУБЕЖНЫХ И РОССИЙСКИХ ОНЛАЙН-МЕДИА

На сегодняшний день медиапространство переполнено различными материалами, количество которых многократно превышает объём их возможного потребления. Внимание аудитории уже привлекает не информация, а способ её подачи, поэтому журналисты ищут новые формы репрезентации контента. К тому же происходит изменение предпочтений людей в пользу интерактивного контента. Одним из эффективных способов привлечения аудитории и рекламодателей является геймификации, благодаря которой редакция представляет контент в интересной и яркой форме, а читатель ненавязчиво получает необходимую информацию. Тенденции геймификации, прежде всего в онлайн-медиа, являются малоизученными, потому что стремительное развитие технологий идёт впереди их теоретического осмысления. Данной проблемой и была обусловлена актуальность исследования. В ходе исследования цель работы была достигнута, а все задачи выполнены.
Изучив работы исследователей по теме геймификации в онлайн-медиа, можно сделать вывод, что геймификация в целом — это использование игровых элементов в неигровых контекстах. А геймификация в СМИ — это применение игровых элементов в самой драматургии журналистского произведения, с целью привлечения к потреблению новостного контента молодой аудитории и упрощения рутинных процессов, сложных (с точки зрения понимания) для аудитории. Если в зарубежном научном пространстве учёные придерживаются одного термина, то в отечественной науке исследователи данного вопроса не пришли к единому терминологическому аппарату. В российских работах можно встретить следующий набор обозначений: «геймиризация», «игроификация», «игрореализация»,
«игроизация», «играизация», однако термин «геймификация» всё же получил наибольшее распространение.
Каждый геймифицированный продукт имеет особые характеристики:
— наличие рутинного процесса;
— присутствие прогрессии, наличие цели и маршрута для достижения данной цели;
— система наблюдения за действием, а также за его результатом и собственным поведением в процессе игры дает возможность внести корректировки.
Вышеперечисленные пункты служат опознавательными знаками, признаками геймифицированного продукта. Они позволяют отсортировать другие игровые технологии от геймификации, а геймификацию от обычной игры. Фактически, признаки геймификации, это преобразованные характеристики игры. А сама геймификация — это имитация игры с преобразованной целью. Важно отметить, что существует три категории игровых элементов, применяемых в геймификации: динамики, механики и компоненты.
Во второй главе исследования была проанализирована практика применения геймификации в онлайн-медиа и выявлены особенности геймифицированного контента. Так, больше геймифицированных материалов выходит в зарубежных онлайн-медиа. Однако чаще всего это классические тесты, которые имеют одинаковую форму и механику, в то время как максимальным разнообразим форматов может похвастаться Meduza.
Круг тем геймифицированных материалов очень широкий, это подтверждает тот факт, что с помощью геймификации можно подать материалы любой направленности, начиная от каких-либо интересных фактов, заканчивая серьезными политическими и экономическими новостями. Однако разнообразие тем в российских онлайн-медиа оказалось значительно шире, чем в зарубежных. Это связно с тем, что в изданиях The New York Times и The Guardian геймифицированные материалы выходят в определенных рубриках, каждая из которых имеет тематическую направленность. Информационными поводами для создания геймифицированных материалов в онлайн-медиа выступают определенные события и происшествия, памятные даты, высказывания чиновников и других должностных лиц. Таким образом, используя геймификацию при подаче контента, можно не только привлечь и развлечь аудиторию, но и приумножить знания читателей о происходящем в мире...

Купить