Объект исследования - «IL Патио». Это сеть семейных итальянских ресторанов.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 5
1.1 Понятие фирменного стиля и его элементы 5
1.2 Исследование процесса создания фирменного стиля и его этапов 10
1.3 Анализ фирменного стиля конкурентов «Casa Mia» и «Parmesan» 13
2 РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ РЕСТОРАНА «IL ПАТИО» 16
2.1 Общая характеристика ресторана «IL Патио» 16
2.2 Проектные рекомендации по улучшению дизайна элементов фирменного стиля ресторана «IL Патио» 17
2.3 Брендбук ресторана «IL Патио» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ПРИЛОЖЕНИЯ 29
Эффективная стратегия брендинга повышает репутацию организации и дает уникальную идентичность на конкурентном рынке. Фирменный стиль является важным элементом успеха бизнеса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Разработка сильного фирменного стиля является чрезвычайно важным фактором успеха любого бизнеса. Эффективный брендинг поможет создать репутацию, выделить на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов.
Понятие фирменный стиль прочно вошло в среду делового общения, все большее количество фирм и предприятий осознают выгоду, которую они могут получить при правильном использовании темы фирменного стиля. Основное цивилизованное средство достижения коммерческого успеха для предприятия любой сферы деятельности — это устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который в немалой степени обеспечивается наличием фирменного стиля. Айдентика является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании. Фирменный стиль усиливает эффективность контактов с потребителями.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что наличие фирменного стиля у компании как основы корпоративной идентичности позволяет вести успешную конкурентную борьбу, которая работает на достижение определенного профессионального статуса на рынке. Фирменный стиль является визитной карточкой для целевой аудитории, это необходимый элемент коммуникации с потребителем. Рост уровня продаж зависит от лояльности целевой аудитории, поэтому созданный с помощью фирменного стиля образ компании будет работать с ее потребителями еще до момента приобретения товара или услуги. Отсутствие фирменного стиля приведет к убыткам в виде упущенной выгоды вследствие низкой конкурентоспособности на широком рынке товаров и услуг.
Целью работы является поиск рекламных идей и визуальных образов для фирменного стиля ресторана «IL Патио».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть возникновение и формирование фирменного стиля;
2. Выделить его основные элементы;
3. Исследовать процесс создания фирменного стиля и его этапов;
4. Разработать фирменный стиль ресторана «IL Патио». Обозначить визуальный ряд основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении.
Объектом курсовой работы является создание фирменного стиля компании, предметом исследования — этапы разработки фирменного стиля.
Благодаря многообразию литературы на современном рынке, раскрытие вопроса фирменного стиля можно найти практически в любом учебнике и в периодической литературе.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разбитых на параграфы, заключения, списка использованных источников. В первой главе рассмотрены теоретические основы фирменного стиля. Вторая глава посвящена непосредственно разработке фирменного стиля ресторана «IL Патио». В заключении подведены итоги работы.
Таким образом, фирменный стиль — это совокупность изобразительных, визуальных и информационных средств, совокупность графических элементов, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность.
Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля — функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.
Для разработки фирменного стиля необходимо изучить рынок своих конкурентов с точки зрения их фирменного стиля, то есть изучить их визуальные и вербальные элементы. Это необходимо для того, чтобы иметь представление, каким параметрам должен соответствовать фирменный стиль нового предприятия, чтобы не слиться с конкурентами.
В результате проделанной работы была проанализирована литература по данной теме, рассмотрено возникновение и формирование фирменного стиля, выявлены его основные элементы. Было определено понятие фирменного стиля, как совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям, улучшающих восприятие и запоминаемость ее деятельности, а также позволяющих противопоставить свои услуги работе конкурентов. Результатом проделанной работы обозначен ряд основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении. Так же разработаны основные элементы и носители фирменного стиля ресторана «IL Патио».
