📄Работа №162082
Тема: Рынок коммуникационных услуг в России: тенденции и перспективы развития
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
Реклама и PR
Объем:
74 листов
Год:
2021
Просмотров:
115
4940
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ 7
1.1 Предпосылки и этапы развития коммуникационного рынка 7
1.2 Основные участники и процессы рынка коммуникационных услуг 13
Глава 2 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ 21
2.1 Влияние экономических и социальных факторов на современный
коммуникационный рынок 21
2.2 Анализ показателей и динамика развития рынка коммуникационных
услуг 32
2.3 Прогнозы и перспективы развития коммуникационного рынка России .. 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ 7
1.1 Предпосылки и этапы развития коммуникационного рынка 7
1.2 Основные участники и процессы рынка коммуникационных услуг 13
Глава 2 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ 21
2.1 Влияние экономических и социальных факторов на современный
коммуникационный рынок 21
2.2 Анализ показателей и динамика развития рынка коммуникационных
услуг 32
2.3 Прогнозы и перспективы развития коммуникационного рынка России .. 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ
📖 Введение
За последнее время жизнь людей претерпевает большие изменения. Коммуникационный рынок не является исключением. Всему виной высокая конкуренция, развитие информационных технологий, экономический кризис, напряженные мировые отношения и множество других причин. Теперь, чтобы привлечь внимание потребителя или вывести товар на рынок, необходимо проделать намного больше работы.
Развивается рынок товаров и услуг, а вместе с ним изменяются и каналы коммуникации, которые становятся еще более усовершенствованными и узкоспециализированными. Сейчас недостаточно предоставлять качественную услугу или иметь хорошо конкурентный продукт, к тому же позиционировать товар на рынке с учетом запросов целевой аудитории и обозначать ценность торговой марки относительно деятельности конкурентов компании уже научились.
Стандартные каналы коммуникаций устаревают и теряют свою прежнюю популярность, а им на смену приходят новые. Именно так развитие интернет-технологий диктует свои правила на рынке коммуникационных услуг. Теперь, чтобы заниматься продвижением бизнеса на рынке, необходимо изучать digital-инструменты и информационные технологии в целом. 2020 год для всех сфер стал неожиданным. Сломаны все планы компаний, но эти обстоятельства лишь помогли выяснить, что диджитализация как никогда актуальна для всех типов бизнеса.
Для проведения последующей деятельности в рамках выпускной квалификационной работы необходимо определить объект, предмет и четко сформулировать цели и задачи.
Объект исследования - коммуникационный рынок России.
Предмет исследования - тенденции и перспективы развития коммуникационного рынка России.
Цель работы - анализ особенностей, тенденций и перспектив развития коммуникационного рынка России.
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
1) проанализировать основные характеристики, историю становления и темпы развития коммуникационного рынка;
2) изучить состав коммуникационного рынка России;
3) выявить влияние экономических, правовых, политических и социальных факторов на коммуникационный рынок;
4) проанализировать динамику развития современного рынка коммуникационных услуг;
5) сформулировать перспективы и тенденции развития коммуникационного рынка России.
В качестве методов исследования были использованы общенаучные методы: анализ, сравнительный метод, абстрагирование, моделирование, методы социологического исследования: вторичный анализ информации, глубинное интервью.
В основе деятельности медиасферы лежат процессы, которые представлены в работах теории коммуникации У. Шрамма, Ч. Осгуда, М. Маклюэна, Г. Лассуэлла, Дж. Грюнига и Т. Ханта, П. Лазарсфельда, К. Мертона и др. Передача информации как технических аспект, который является основополагающими для любой теории коммуникации, рассматривается в научных трудах следующих авторов: А.П. Ершова, И.В. Соловьева, К. Шеннона и У.Р. Эшби.
Коммуникационная сфера как отдельная единица начала свое формирование в постмодернистских теориях. Коммуникационная сфера характеризуется как самодостаточный и отстраненный процесс в отличие от явлений реальной жизни. Данный подход просматривается в трудах З. Баумана, Ж. Бодрийяра, Г. Дебора.
Очень важную роль в изучении становления коммуникационного рынка, а также понятия коммуникационных агентств играют работы А.Ю. Дорского и О.Г. Филатовой. Стоит отметить в научном пространстве полное отсутствие отдельных теоретических работ, которые посвящены особенностям деятельности коммуникационных агентств. В разной степени проблематика деятельности рынка коммуникационных услуг представлена в работах Д.П. Гавры, В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной, О.Г. Филатовой, М.А. Шишкиной, А.Д. Кривоносова, А.Н. Чумикова, А.В. Ульяновского.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении подробно рассматривается актуальность выбранной темы, формулируется проблематика, объект и предмет исследования, определяются цель и задачи работы, раскрывается научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.
Первая глава выпускной квалификационной работы состоит из двух параграфов. В них анализируется понятийный аппарат коммуникационного рынка, процессы, образующиеся внутри него, а также предпосылки и темпы его развития. Далее более подробно рассматриваются участники и другие процессы коммуникационного рынка.
Во второй главе, также состоящей из двух параграфов, проводится анализ рынка коммуникационных услуг России на основе изучения вторичной информации и проведения качественного и количественного исследования. В результате формулируются прогнозы и ближайшие перспективы развития коммуникационного рынка России на основе проведенных исследований.
В заключении сформулированы выводы проведенных исследований в рамках выпускной квалификационной работы, обозначены основные тенденции и перспективы развития коммуникационного рынка России на ближайшее время.
Развивается рынок товаров и услуг, а вместе с ним изменяются и каналы коммуникации, которые становятся еще более усовершенствованными и узкоспециализированными. Сейчас недостаточно предоставлять качественную услугу или иметь хорошо конкурентный продукт, к тому же позиционировать товар на рынке с учетом запросов целевой аудитории и обозначать ценность торговой марки относительно деятельности конкурентов компании уже научились.
Стандартные каналы коммуникаций устаревают и теряют свою прежнюю популярность, а им на смену приходят новые. Именно так развитие интернет-технологий диктует свои правила на рынке коммуникационных услуг. Теперь, чтобы заниматься продвижением бизнеса на рынке, необходимо изучать digital-инструменты и информационные технологии в целом. 2020 год для всех сфер стал неожиданным. Сломаны все планы компаний, но эти обстоятельства лишь помогли выяснить, что диджитализация как никогда актуальна для всех типов бизнеса.
Для проведения последующей деятельности в рамках выпускной квалификационной работы необходимо определить объект, предмет и четко сформулировать цели и задачи.
Объект исследования - коммуникационный рынок России.
Предмет исследования - тенденции и перспективы развития коммуникационного рынка России.
Цель работы - анализ особенностей, тенденций и перспектив развития коммуникационного рынка России.
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
1) проанализировать основные характеристики, историю становления и темпы развития коммуникационного рынка;
2) изучить состав коммуникационного рынка России;
3) выявить влияние экономических, правовых, политических и социальных факторов на коммуникационный рынок;
4) проанализировать динамику развития современного рынка коммуникационных услуг;
5) сформулировать перспективы и тенденции развития коммуникационного рынка России.
В качестве методов исследования были использованы общенаучные методы: анализ, сравнительный метод, абстрагирование, моделирование, методы социологического исследования: вторичный анализ информации, глубинное интервью.
В основе деятельности медиасферы лежат процессы, которые представлены в работах теории коммуникации У. Шрамма, Ч. Осгуда, М. Маклюэна, Г. Лассуэлла, Дж. Грюнига и Т. Ханта, П. Лазарсфельда, К. Мертона и др. Передача информации как технических аспект, который является основополагающими для любой теории коммуникации, рассматривается в научных трудах следующих авторов: А.П. Ершова, И.В. Соловьева, К. Шеннона и У.Р. Эшби.
Коммуникационная сфера как отдельная единица начала свое формирование в постмодернистских теориях. Коммуникационная сфера характеризуется как самодостаточный и отстраненный процесс в отличие от явлений реальной жизни. Данный подход просматривается в трудах З. Баумана, Ж. Бодрийяра, Г. Дебора.
Очень важную роль в изучении становления коммуникационного рынка, а также понятия коммуникационных агентств играют работы А.Ю. Дорского и О.Г. Филатовой. Стоит отметить в научном пространстве полное отсутствие отдельных теоретических работ, которые посвящены особенностям деятельности коммуникационных агентств. В разной степени проблематика деятельности рынка коммуникационных услуг представлена в работах Д.П. Гавры, В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной, О.Г. Филатовой, М.А. Шишкиной, А.Д. Кривоносова, А.Н. Чумикова, А.В. Ульяновского.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении подробно рассматривается актуальность выбранной темы, формулируется проблематика, объект и предмет исследования, определяются цель и задачи работы, раскрывается научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.
Первая глава выпускной квалификационной работы состоит из двух параграфов. В них анализируется понятийный аппарат коммуникационного рынка, процессы, образующиеся внутри него, а также предпосылки и темпы его развития. Далее более подробно рассматриваются участники и другие процессы коммуникационного рынка.
Во второй главе, также состоящей из двух параграфов, проводится анализ рынка коммуникационных услуг России на основе изучения вторичной информации и проведения качественного и количественного исследования. В результате формулируются прогнозы и ближайшие перспективы развития коммуникационного рынка России на основе проведенных исследований.
В заключении сформулированы выводы проведенных исследований в рамках выпускной квалификационной работы, обозначены основные тенденции и перспективы развития коммуникационного рынка России на ближайшее время.
✅ Заключение
Российский рынок коммуникации существует не так давно. Это относительно небольшой срок, но за этот период времени произошло множество существенных изменений на этом рынке и нельзя не сказать, что его развитие происходит очень стремительно, несмотря на мировой финансовый кризис и отсталость российской экономики от ведущих стран мира в целом. Объемы его растут каждый год, благодаря научно¬техническому прогрессу появляются новые области и сферы деятельности. Коммуникационный рынок охватывает все больше сфер. Формируются специализированные компании, которые занимаются именно коммуникационной политикой фирм.
Основной тенденцией, к которой стремится коммуникационный рынок нашей страны, на сегодня является рынок коммуникативных групп. Однако, эта тенденция еще только в будущем.
На сегодняшний день в нашей стране существует нехватка квалифицированных специалистов, что существенно осложняет ситуацию развития рынка. И даже несмотря на это его объемы постепенно приближаются к мировым лидерам. Эксперты этой сферы также прогнозируют рост почти во всех оставляющих рынка коммуникаций, за исключением телевизионной рекламы. Очень много говорится об интернет рекламе как свободной нише, которая в скором времени займет одно из основных мест в общей структуре нашего рынка.
Таким образом, у российского рынка коммуникаций существуют лишь оптимистичные прогнозы развития, несмотря на некоторые сложности нашей экономики и мировой финансовый кризис.
В ходе проведенного исследования были изучены теоретические аспекты коммуникационного рынка. Более подробно рассмотрен понятийный аппарат коммуникационного рынка, предпосылки его формирования в России и основные этапы развития. На основании анализа библиографических источников были рассмотрены основные участники и процессы коммуникационного рынка. Затем практическая часть работы основывается на анализе современного коммуникационного рынка России.
Также в рамках выпускной квалификационной работы было проведено качественное и количественное исследования. Они помогли сформировать полное представление о развитии и деятельности коммуникационного рынка. В целом с точки зрения профессионалов, которые его формируют и задают темп развития, а также со стороны пользователя, которые наблюдают за готовым продуктом.
Экспертный опрос продемонстрировал нам, что большинство опрошенных считают интернет самым актуальным каналом коммуникации. Это связано с развитием интернет-технологий и особыми условиями развития коммуникационного рынка последних лет или даже месяцев. Из основных тенденций эксперты отмечают, что в ближайшее время каналы и услуги коммуникационного рынка будут становиться еще более узкоспециализированными.
Что касается опроса, то благодаря ему удалось выяснить степень доверия аудитории к тем или иным каналам передачи информации. Это позволило сделать акцент на интернет-коммуникациях и далее представить рекомендации по созданию коммуникационной стратегии в условиях современного рынка.
Основной тенденцией, к которой стремится коммуникационный рынок нашей страны, на сегодня является рынок коммуникативных групп. Однако, эта тенденция еще только в будущем.
На сегодняшний день в нашей стране существует нехватка квалифицированных специалистов, что существенно осложняет ситуацию развития рынка. И даже несмотря на это его объемы постепенно приближаются к мировым лидерам. Эксперты этой сферы также прогнозируют рост почти во всех оставляющих рынка коммуникаций, за исключением телевизионной рекламы. Очень много говорится об интернет рекламе как свободной нише, которая в скором времени займет одно из основных мест в общей структуре нашего рынка.
Таким образом, у российского рынка коммуникаций существуют лишь оптимистичные прогнозы развития, несмотря на некоторые сложности нашей экономики и мировой финансовый кризис.
В ходе проведенного исследования были изучены теоретические аспекты коммуникационного рынка. Более подробно рассмотрен понятийный аппарат коммуникационного рынка, предпосылки его формирования в России и основные этапы развития. На основании анализа библиографических источников были рассмотрены основные участники и процессы коммуникационного рынка. Затем практическая часть работы основывается на анализе современного коммуникационного рынка России.
Также в рамках выпускной квалификационной работы было проведено качественное и количественное исследования. Они помогли сформировать полное представление о развитии и деятельности коммуникационного рынка. В целом с точки зрения профессионалов, которые его формируют и задают темп развития, а также со стороны пользователя, которые наблюдают за готовым продуктом.
Экспертный опрос продемонстрировал нам, что большинство опрошенных считают интернет самым актуальным каналом коммуникации. Это связано с развитием интернет-технологий и особыми условиями развития коммуникационного рынка последних лет или даже месяцев. Из основных тенденций эксперты отмечают, что в ближайшее время каналы и услуги коммуникационного рынка будут становиться еще более узкоспециализированными.
Что касается опроса, то благодаря ему удалось выяснить степень доверия аудитории к тем или иным каналам передачи информации. Это позволило сделать акцент на интернет-коммуникациях и далее представить рекомендации по созданию коммуникационной стратегии в условиях современного рынка.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.