Рынок коммуникационных услуг в России: тенденции и перспективы развития
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ 7
1.1 Предпосылки и этапы развития коммуникационного рынка 7
1.2 Основные участники и процессы рынка коммуникационных услуг 13
Глава 2 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ 21
2.1 Влияние экономических и социальных факторов на современный
коммуникационный рынок 21
2.2 Анализ показателей и динамика развития рынка коммуникационных
услуг 32
2.3 Прогнозы и перспективы развития коммуникационного рынка России .. 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ 7
1.1 Предпосылки и этапы развития коммуникационного рынка 7
1.2 Основные участники и процессы рынка коммуникационных услуг 13
Глава 2 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ 21
2.1 Влияние экономических и социальных факторов на современный
коммуникационный рынок 21
2.2 Анализ показателей и динамика развития рынка коммуникационных
услуг 32
2.3 Прогнозы и перспективы развития коммуникационного рынка России .. 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ
За последнее время жизнь людей претерпевает большие изменения. Коммуникационный рынок не является исключением. Всему виной высокая конкуренция, развитие информационных технологий, экономический кризис, напряженные мировые отношения и множество других причин. Теперь, чтобы привлечь внимание потребителя или вывести товар на рынок, необходимо проделать намного больше работы.
Развивается рынок товаров и услуг, а вместе с ним изменяются и каналы коммуникации, которые становятся еще более усовершенствованными и узкоспециализированными. Сейчас недостаточно предоставлять качественную услугу или иметь хорошо конкурентный продукт, к тому же позиционировать товар на рынке с учетом запросов целевой аудитории и обозначать ценность торговой марки относительно деятельности конкурентов компании уже научились.
Стандартные каналы коммуникаций устаревают и теряют свою прежнюю популярность, а им на смену приходят новые. Именно так развитие интернет-технологий диктует свои правила на рынке коммуникационных услуг. Теперь, чтобы заниматься продвижением бизнеса на рынке, необходимо изучать digital-инструменты и информационные технологии в целом. 2020 год для всех сфер стал неожиданным. Сломаны все планы компаний, но эти обстоятельства лишь помогли выяснить, что диджитализация как никогда актуальна для всех типов бизнеса.
Для проведения последующей деятельности в рамках выпускной квалификационной работы необходимо определить объект, предмет и четко сформулировать цели и задачи.
Объект исследования - коммуникационный рынок России.
Предмет исследования - тенденции и перспективы развития коммуникационного рынка России.
Цель работы - анализ особенностей, тенденций и перспектив развития коммуникационного рынка России.
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
1) проанализировать основные характеристики, историю становления и темпы развития коммуникационного рынка;
2) изучить состав коммуникационного рынка России;
3) выявить влияние экономических, правовых, политических и социальных факторов на коммуникационный рынок;
4) проанализировать динамику развития современного рынка коммуникационных услуг;
5) сформулировать перспективы и тенденции развития коммуникационного рынка России.
В качестве методов исследования были использованы общенаучные методы: анализ, сравнительный метод, абстрагирование, моделирование, методы социологического исследования: вторичный анализ информации, глубинное интервью.
В основе деятельности медиасферы лежат процессы, которые представлены в работах теории коммуникации У. Шрамма, Ч. Осгуда, М. Маклюэна, Г. Лассуэлла, Дж. Грюнига и Т. Ханта, П. Лазарсфельда, К. Мертона и др. Передача информации как технических аспект, который является основополагающими для любой теории коммуникации, рассматривается в научных трудах следующих авторов: А.П. Ершова, И.В. Соловьева, К. Шеннона и У.Р. Эшби.
Коммуникационная сфера как отдельная единица начала свое формирование в постмодернистских теориях. Коммуникационная сфера характеризуется как самодостаточный и отстраненный процесс в отличие от явлений реальной жизни. Данный подход просматривается в трудах З. Баумана, Ж. Бодрийяра, Г. Дебора.
Очень важную роль в изучении становления коммуникационного рынка, а также понятия коммуникационных агентств играют работы А.Ю. Дорского и О.Г. Филатовой. Стоит отметить в научном пространстве полное отсутствие отдельных теоретических работ, которые посвящены особенностям деятельности коммуникационных агентств. В разной степени проблематика деятельности рынка коммуникационных услуг представлена в работах Д.П. Гавры, В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной, О.Г. Филатовой, М.А. Шишкиной, А.Д. Кривоносова, А.Н. Чумикова, А.В. Ульяновского.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении подробно рассматривается актуальность выбранной темы, формулируется проблематика, объект и предмет исследования, определяются цель и задачи работы, раскрывается научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.
Первая глава выпускной квалификационной работы состоит из двух параграфов. В них анализируется понятийный аппарат коммуникационного рынка, процессы, образующиеся внутри него, а также предпосылки и темпы его развития. Далее более подробно рассматриваются участники и другие процессы коммуникационного рынка.
Во второй главе, также состоящей из двух параграфов, проводится анализ рынка коммуникационных услуг России на основе изучения вторичной информации и проведения качественного и количественного исследования. В результате формулируются прогнозы и ближайшие перспективы развития коммуникационного рынка России на основе проведенных исследований.
В заключении сформулированы выводы проведенных исследований в рамках выпускной квалификационной работы, обозначены основные тенденции и перспективы развития коммуникационного рынка России на ближайшее время.
Развивается рынок товаров и услуг, а вместе с ним изменяются и каналы коммуникации, которые становятся еще более усовершенствованными и узкоспециализированными. Сейчас недостаточно предоставлять качественную услугу или иметь хорошо конкурентный продукт, к тому же позиционировать товар на рынке с учетом запросов целевой аудитории и обозначать ценность торговой марки относительно деятельности конкурентов компании уже научились.
Стандартные каналы коммуникаций устаревают и теряют свою прежнюю популярность, а им на смену приходят новые. Именно так развитие интернет-технологий диктует свои правила на рынке коммуникационных услуг. Теперь, чтобы заниматься продвижением бизнеса на рынке, необходимо изучать digital-инструменты и информационные технологии в целом. 2020 год для всех сфер стал неожиданным. Сломаны все планы компаний, но эти обстоятельства лишь помогли выяснить, что диджитализация как никогда актуальна для всех типов бизнеса.
Для проведения последующей деятельности в рамках выпускной квалификационной работы необходимо определить объект, предмет и четко сформулировать цели и задачи.
Объект исследования - коммуникационный рынок России.
Предмет исследования - тенденции и перспективы развития коммуникационного рынка России.
Цель работы - анализ особенностей, тенденций и перспектив развития коммуникационного рынка России.
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
1) проанализировать основные характеристики, историю становления и темпы развития коммуникационного рынка;
2) изучить состав коммуникационного рынка России;
3) выявить влияние экономических, правовых, политических и социальных факторов на коммуникационный рынок;
4) проанализировать динамику развития современного рынка коммуникационных услуг;
5) сформулировать перспективы и тенденции развития коммуникационного рынка России.
В качестве методов исследования были использованы общенаучные методы: анализ, сравнительный метод, абстрагирование, моделирование, методы социологического исследования: вторичный анализ информации, глубинное интервью.
В основе деятельности медиасферы лежат процессы, которые представлены в работах теории коммуникации У. Шрамма, Ч. Осгуда, М. Маклюэна, Г. Лассуэлла, Дж. Грюнига и Т. Ханта, П. Лазарсфельда, К. Мертона и др. Передача информации как технических аспект, который является основополагающими для любой теории коммуникации, рассматривается в научных трудах следующих авторов: А.П. Ершова, И.В. Соловьева, К. Шеннона и У.Р. Эшби.
Коммуникационная сфера как отдельная единица начала свое формирование в постмодернистских теориях. Коммуникационная сфера характеризуется как самодостаточный и отстраненный процесс в отличие от явлений реальной жизни. Данный подход просматривается в трудах З. Баумана, Ж. Бодрийяра, Г. Дебора.
Очень важную роль в изучении становления коммуникационного рынка, а также понятия коммуникационных агентств играют работы А.Ю. Дорского и О.Г. Филатовой. Стоит отметить в научном пространстве полное отсутствие отдельных теоретических работ, которые посвящены особенностям деятельности коммуникационных агентств. В разной степени проблематика деятельности рынка коммуникационных услуг представлена в работах Д.П. Гавры, В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной, О.Г. Филатовой, М.А. Шишкиной, А.Д. Кривоносова, А.Н. Чумикова, А.В. Ульяновского.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении подробно рассматривается актуальность выбранной темы, формулируется проблематика, объект и предмет исследования, определяются цель и задачи работы, раскрывается научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.
Первая глава выпускной квалификационной работы состоит из двух параграфов. В них анализируется понятийный аппарат коммуникационного рынка, процессы, образующиеся внутри него, а также предпосылки и темпы его развития. Далее более подробно рассматриваются участники и другие процессы коммуникационного рынка.
Во второй главе, также состоящей из двух параграфов, проводится анализ рынка коммуникационных услуг России на основе изучения вторичной информации и проведения качественного и количественного исследования. В результате формулируются прогнозы и ближайшие перспективы развития коммуникационного рынка России на основе проведенных исследований.
В заключении сформулированы выводы проведенных исследований в рамках выпускной квалификационной работы, обозначены основные тенденции и перспективы развития коммуникационного рынка России на ближайшее время.
Российский рынок коммуникации существует не так давно. Это относительно небольшой срок, но за этот период времени произошло множество существенных изменений на этом рынке и нельзя не сказать, что его развитие происходит очень стремительно, несмотря на мировой финансовый кризис и отсталость российской экономики от ведущих стран мира в целом. Объемы его растут каждый год, благодаря научно¬техническому прогрессу появляются новые области и сферы деятельности. Коммуникационный рынок охватывает все больше сфер. Формируются специализированные компании, которые занимаются именно коммуникационной политикой фирм.
Основной тенденцией, к которой стремится коммуникационный рынок нашей страны, на сегодня является рынок коммуникативных групп. Однако, эта тенденция еще только в будущем.
На сегодняшний день в нашей стране существует нехватка квалифицированных специалистов, что существенно осложняет ситуацию развития рынка. И даже несмотря на это его объемы постепенно приближаются к мировым лидерам. Эксперты этой сферы также прогнозируют рост почти во всех оставляющих рынка коммуникаций, за исключением телевизионной рекламы. Очень много говорится об интернет рекламе как свободной нише, которая в скором времени займет одно из основных мест в общей структуре нашего рынка.
Таким образом, у российского рынка коммуникаций существуют лишь оптимистичные прогнозы развития, несмотря на некоторые сложности нашей экономики и мировой финансовый кризис.
В ходе проведенного исследования были изучены теоретические аспекты коммуникационного рынка. Более подробно рассмотрен понятийный аппарат коммуникационного рынка, предпосылки его формирования в России и основные этапы развития. На основании анализа библиографических источников были рассмотрены основные участники и процессы коммуникационного рынка. Затем практическая часть работы основывается на анализе современного коммуникационного рынка России.
Также в рамках выпускной квалификационной работы было проведено качественное и количественное исследования. Они помогли сформировать полное представление о развитии и деятельности коммуникационного рынка. В целом с точки зрения профессионалов, которые его формируют и задают темп развития, а также со стороны пользователя, которые наблюдают за готовым продуктом.
Экспертный опрос продемонстрировал нам, что большинство опрошенных считают интернет самым актуальным каналом коммуникации. Это связано с развитием интернет-технологий и особыми условиями развития коммуникационного рынка последних лет или даже месяцев. Из основных тенденций эксперты отмечают, что в ближайшее время каналы и услуги коммуникационного рынка будут становиться еще более узкоспециализированными.
Что касается опроса, то благодаря ему удалось выяснить степень доверия аудитории к тем или иным каналам передачи информации. Это позволило сделать акцент на интернет-коммуникациях и далее представить рекомендации по созданию коммуникационной стратегии в условиях современного рынка.
Основной тенденцией, к которой стремится коммуникационный рынок нашей страны, на сегодня является рынок коммуникативных групп. Однако, эта тенденция еще только в будущем.
На сегодняшний день в нашей стране существует нехватка квалифицированных специалистов, что существенно осложняет ситуацию развития рынка. И даже несмотря на это его объемы постепенно приближаются к мировым лидерам. Эксперты этой сферы также прогнозируют рост почти во всех оставляющих рынка коммуникаций, за исключением телевизионной рекламы. Очень много говорится об интернет рекламе как свободной нише, которая в скором времени займет одно из основных мест в общей структуре нашего рынка.
Таким образом, у российского рынка коммуникаций существуют лишь оптимистичные прогнозы развития, несмотря на некоторые сложности нашей экономики и мировой финансовый кризис.
В ходе проведенного исследования были изучены теоретические аспекты коммуникационного рынка. Более подробно рассмотрен понятийный аппарат коммуникационного рынка, предпосылки его формирования в России и основные этапы развития. На основании анализа библиографических источников были рассмотрены основные участники и процессы коммуникационного рынка. Затем практическая часть работы основывается на анализе современного коммуникационного рынка России.
Также в рамках выпускной квалификационной работы было проведено качественное и количественное исследования. Они помогли сформировать полное представление о развитии и деятельности коммуникационного рынка. В целом с точки зрения профессионалов, которые его формируют и задают темп развития, а также со стороны пользователя, которые наблюдают за готовым продуктом.
Экспертный опрос продемонстрировал нам, что большинство опрошенных считают интернет самым актуальным каналом коммуникации. Это связано с развитием интернет-технологий и особыми условиями развития коммуникационного рынка последних лет или даже месяцев. Из основных тенденций эксперты отмечают, что в ближайшее время каналы и услуги коммуникационного рынка будут становиться еще более узкоспециализированными.
Что касается опроса, то благодаря ему удалось выяснить степень доверия аудитории к тем или иным каналам передачи информации. Это позволило сделать акцент на интернет-коммуникациях и далее представить рекомендации по созданию коммуникационной стратегии в условиях современного рынка.
Подобные работы
- Рынок страхования в Китае: тенденции и перспективы развития в условиях цифровой экономики
Дипломные работы, ВКР, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 4330 р. Год сдачи: 2022 - Перспективы развития рынка коммуникационных услуг на Северо-Западе России
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4980 р. Год сдачи: 2018 - Рынок коммуникационных услуг в России: тенденции и перспективы развития
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5550 р. Год сдачи: 2021 - Специальное мероприятие как способ продвижения предприятия на локальный рынок фитнес услуг
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2016 - Рынок консалтинговых услуг: мировой опыт и российская практика
Бакалаврская работа, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4600 р. Год сдачи: 2020 - EVENT-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНКЕ БАНКОВСКИХ УСЛУГ Г. КРАСНОЯРСКА
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4385 р. Год сдачи: 2021 - Современный рынок платежных карт в России и регионах: анализ и перспективы (на примере Приморского края)
Дипломные работы, ВКР, финансы и кредит. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2011 - Использование современных коммуникационных технологий в процессах управления конкурентоспособностью компании
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2016 - Мировой рынок образовательных услуг и участие в нем России
Дипломные работы, ВКР, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 4330 р. Год сдачи: 2018