Разработка маркетинговой стратегии российских компаний игровой индустрии на глобальном рынке

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Особенности маркетинговой деятельности компаний игровой индустрии . 13
1.1 Характеристика игровой индустрии и особенности ее функционирования 13
1.2 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности компаний игровой индустрии 27
1.3 Теоретические аспекты поведения потребителей на рынке игровой индустрии 39
2 Исследование динамики, тенденций и перспектив развития рынка игровой индустрии в мире и в России 55
2.1 Анализ глобального и российского рынка игровой индустрии и тенденций его развития 55
2.2 Исследование практики маркетинговой деятельности российских компаний игровой индустрии в актуальных геополитических и геоэкономических условиях 70
2.3 Исследование потребительского поведения на рынке игровой индустрии в мире и в России 78
3 Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии российских компаний игровой индустрии на глобальном рынке 92
3.1 Обоснование выбора маркетинговой стратегии компаний российской игровой индустрии на глобальном рынке 92
3.2 Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии российских компаний игровой индустрии на глобальном рынке 110
3.3 Подходы к оценке экономической эффективности маркетинговой стратегии компаний игровой индустрии 129
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 136
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 144
Купить

Актуальность исследования. Рынок игровой индустрии в настоящее время является одним из быстрорастущих в мире. Компании игровой индустрии с каждым годом сталкиваются все с большей конкуренцией, что стимулирует их активизировать маркетинговую деятельность, проводить маркетинговые исследования и оценивать перспективы развития рынка, изучать потребительское поведение и определять целевые сегменты рынка, разрабатывать стратегии позиционирования с учетом рыночной конъюнктуры, грамотные функциональные стратегии, товарную политику, ценовую политику, политику распределения и продвижения.
В последние годы игровая индустрия России прошла через активный процесс развития. Российские стартапы получили значительные инвестиции в разработку игрового контента, что позволило им успешно конкурировать на мировом рынке игр. Крупные компании достигли значительных успехов на международной арене. Однако начало 2022 г. стало поворотным моментом для экономики во всем мире, в том числе и для игровой индустрии России. Сложности, вызванные нестабильной экономической ситуацией, оказали влияние на эту сферу. В связи с этим, актуальность маркетингового развития игровой индустрии России становится еще более важной, и потребность в использовании новых стратегий и инструментов маркетинга увеличивается. Более того, сложившаяся экономическая ситуация заставляет компании пересматривать свои бизнес-стратегии и нацелиться на новые ростовые точки. В этом контексте, маркетинговые исследования и аналитика позволяют более точно определить актуальные тренды и изменения на рынке, а также эффективно прогнозировать дальнейшее развитие игровой индустрии России. В настоящее время игровая индустрия является одной из самых динамично развивающихся отрас¬лей мировой экономики. Рынок видеоигр быстро растет, привлекая все боль¬шее количество пользователей со всего мира. Российские компании игровой индустрии также активно развиваются и стремятся занять свою долю на глобальном рынке, однако для этого им необходимо разрабатывать эффектив¬ные маркетинговые стратегии.
Российские компании игровой индустрии сталкиваются с рядом вызовов на глобальном рынке, такими как конкуренция с крупными мировыми игровыми разработчиками, отсутствие международной известности и слабая маркетинговая стратегия. Разработка эффективной маркетинговой стратегии позволит российским компаниям игровой индустрии увеличить свою конкурентоспособность на глобальном рынке, повысить свою известность, привлечь новых пользователей и лучше понять целевую аудиторию, ее предпочтения и потребности, увеличить свою долю на рынке. Это позволит компаниям созда¬вать более качественные и востребованные игры, что в свою очередь снова приведет к увеличению конкурентоспособности на рынке.
Таким образом, разработка маркетинговой стратегии российских компаний игровой индустрии на глобальном рынке является актуальной задачей, которая позволит улучшить конкурентоспособность отечественных компаний и продвинуть российскую игровую индустрию на мировой арене.
Степень изученности проблемы. Среди отечественных и зарубежных ис-следований представлено достаточно много работ, касающихся изучения структуры игровой индустрии и тенденций развития рынка игровой индустрии. Можно отметить труд Иншакова А. А. и Егорова В. Г., в котором приведен экономический анализ и обзор современных исследований в этой сфере и отмечается, что большая часть работ касается изучения аспектов влияния игр на людей, в остальных - рассматривается индустрия игр как растущий сектор экономики. Интересны работы Бондаренко В. А., Попова М. В., Владимирова И. А., Юмашева Е. А., Хейзинга Й., Hamari J., Lehdonvirta V., касающиеся изучения особенностей потребительского поведения на рынке. В исследованиях Тихоновой В. Л., Фарапонова В. О., Першина А. Д., Васильева В.С., Масленниковой Н. В., Бурденко Е. В., Щепетова В. В., Ильянова Д. С., Чернышевой Т. К., Юревича М. А. представлен анализ игровой индустрии, ее структуры и особенностей функционирования как сектора экономики. Сахнов К. В. в своих научных трудах уделил пристальное внимание изучению различных аспектов игровой индустрии, включая ее историю, технологические инновации, тенденции развития и влияние на современную культуру. Масленникова Н. В. существенно расширила представление о структуре игрового рынка в контексте инвестиционно-финансового сегмента игровой индустрии. Иншакова А. А. и Егорова В. Г. в комплексном исследовании рассмотрели влияние видеоигр на человека, функционирование игрового рынка и воздействие игр на различные сферы жизни. Их работа представляет собой ценный вклад в понимание роли и значимости видеоигр в современном обществе. При этом существует ограниченное количество научных работ, посвященных развитию игровой индустрии в России в целом. Однако, учитывая тот факт, что рынок игр постоянно меняется и ускоренно развивается, многие научные работы базируются на устаревшей аналитике и статистических данных...
Купить