Имидж страны и его продвижение посредством PR-технологий

Международный имидж государства является совокупностью взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы, сформировавшихся в результате процесса развития государственности, эффективность взаимодействий звеньев которой устанавливает тенденции политических, экономических, социальных, общественных и других процессов в стране. Это именно тот механизм, который определяет, какую репутацию приобретёт государство в сознании мировой общественности.
В настоящее время существует несколько, в том числе полярно различающихся определений термина «имидж». Это понятие рассматривается зарубежными и российскими авторами с различных точек зрения, а также с позиции различных социальных наук. В ряде определений разными авторами в качестве опорного понятия используются категории «образа», «мнения» и «представления», кроме того, в структуру имиджа исследователи включают разные элементы. Таким образом, не представляется возможным выявить универсальные стрежневые и поддерживающие элементы имиджа, которые могли бы успешно применяться в любой стране.
Несмотря на то, что основными объектами презентации имиджа государства за рубежом являются субъекты международных сфер, привилегия прямого и целенаправленного формирования имиджа принадлежит профессионалам - PR- специалистам, пресс-секретарям, дипломатам. Наряду с традиционными факторами, оказывающими влияние на формирование межгосударственных отношений, имидж страны стал неотъемлемой переменной, определяющей свое развитие через механизмы публичной дипломатии. Таким образом, проведенный в работе анализ показывает, что со временем меняются основные векторы направления публичной дипломатии, благодаря чему государство начинает выступать в качестве субъекта самопрезентации собственного международного имиджа.
В современном мире уделяется особое внимание образу государства и тому, как оно будет восприниматься СМИ и гражданами других стран. Все чаще слышны разговоры о необходимости использования «мягкой силы», которая более действенна и продолжительна в отличие от запугивания и открытой конфронтации. Как и любая другая концепция, идея «мягкой силы» изменялась в связи с внешними обстоятельствами, а также напрямую зависела от выбранного курса внутренней политики. Несмотря на то, что Дж. Най разработал свою концепцию основываясь на политической ситуации США, не все американское руководство выбирало эту концепцию как основное направление своей внешней политики. У российской политической элиты, изменение отношения власти к понятию мягкой силы напрямую зависело от международной обстановки, поэтому заметен существенный сдвиг в отношении этой концепции от необходимого инструмента внешней политики до способа давления и угрозы суверенитету государства. Таким образом, изучив исторический контекст и проследив вектор реализации политического PR в рамках института «мягкой силы» мировой политики, стало интересно рассмотреть особенности формирования внешнеполитического имиджа США и РФ в сравнении.
Связи с общественностью - важная функция государственного управления в условиях демократической политической системы. Развитие гражданского общества требует участия населения при принятии важных политических решений, а, следовательно, информационное и PR-сопровождение в государственных структурах выступает не только определенной гарантией их легитимного существования, но и влияет на эффективность деятельности, в тоже время, поддерживая положительный имидж страны. Это доказывает тот факт, что в сфере политики PR-технологии находят самое активное применение целенаправленного воздействия на массовое сознание для формирования общественного мнения, упрочения существующего режима, формирования системы ценностных ориентаций, создания имиджа, привлечения на свою сторону избирателей.
Сопоставление истории формирования и практической реализации международного имиджа каждой из сравниваемых стран доказало, что эволюция термина «внешнеполитический имидж» в каждой стране протекала по-разному и каждая из стран преследовала свои цели внедряя этот новый инструмент влияния в свою внешнюю и внутреннюю политику. Проанализировав механизмы 65
формирования имиджа в США и РФ можно сделать следующие выводы. В то время, как в США используется комплексная система информационного обеспечения и гибкая система института имиджмейкинга, в России применяют устаревшую модель государственного регулирования, неприспособленную к современным реалиям мира....

Купить