📄Работа №160200
Тема: Оценка качества и конкурентоспособность женских платьев, реализованных в масс-маркетах
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
маркетинг
Объем:
67 листов
Год:
2021
Просмотров:
60
1500
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Объект исследования - компания Hennes&Mauritz. Это шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Товароведная характеристика ассортимента женского платья 6
1.1 Состояние и перспективы развития современного рынка женской одежды 6
1.2 Классификация и характеристика ассортимента женского платья 7
1.3 Номенклатура потребительских свойств женских платьев 10
2 Анализ торгового предприятия «H&M» 14
2.1 Общая характеристика компании «H&M» 14
2.2 Анализ структуры ассортимента магазина «H&M» 16
2.3 Определение покупательских предпочтений в выборе женского платья 23
3 Проведение оценки качества и расчет конкурентоспособности выбранных образцов 30
3.1 Характеристика объектов исследования 30
3.2 Нормативно-техническая документация 33
3.3 Требования, к изготовлению изделий платьево-блузочного ассортимента 33
3.4 Требования, предъявляемые к материалам, и их безопасность 35
3.5 Методика проведения оценки качества образцов 36
3.5.1 Оценка маркировки платьев 38
3.5.2 Оценка качества женского платья 40
3.6 Определение сорта исследуемых образцов 45
4 Экономический раздел 47
4.1 Расчет конкурентоспособности исследуемого образца. 47
4.2 Контроль и оценка ассортимента магазина «H&M» 50
4.3 Оценка рентабельности ассортимента магазина «H&M» 51
4.4 Разработка и реализация ценовой стратегии фирмы для повышения уровня конкурентоспособности женского платья 53
5 Обучение сотрудников охране труда 57
5.1 Виды инструктажей проводимых для сотрудников по охране труда 57
5.2 Требования по охране труда для сотрудников компании «H&M» 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЕ 65
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Товароведная характеристика ассортимента женского платья 6
1.1 Состояние и перспективы развития современного рынка женской одежды 6
1.2 Классификация и характеристика ассортимента женского платья 7
1.3 Номенклатура потребительских свойств женских платьев 10
2 Анализ торгового предприятия «H&M» 14
2.1 Общая характеристика компании «H&M» 14
2.2 Анализ структуры ассортимента магазина «H&M» 16
2.3 Определение покупательских предпочтений в выборе женского платья 23
3 Проведение оценки качества и расчет конкурентоспособности выбранных образцов 30
3.1 Характеристика объектов исследования 30
3.2 Нормативно-техническая документация 33
3.3 Требования, к изготовлению изделий платьево-блузочного ассортимента 33
3.4 Требования, предъявляемые к материалам, и их безопасность 35
3.5 Методика проведения оценки качества образцов 36
3.5.1 Оценка маркировки платьев 38
3.5.2 Оценка качества женского платья 40
3.6 Определение сорта исследуемых образцов 45
4 Экономический раздел 47
4.1 Расчет конкурентоспособности исследуемого образца. 47
4.2 Контроль и оценка ассортимента магазина «H&M» 50
4.3 Оценка рентабельности ассортимента магазина «H&M» 51
4.4 Разработка и реализация ценовой стратегии фирмы для повышения уровня конкурентоспособности женского платья 53
5 Обучение сотрудников охране труда 57
5.1 Виды инструктажей проводимых для сотрудников по охране труда 57
5.2 Требования по охране труда для сотрудников компании «H&M» 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЕ 65
📖 Введение
В условиях современного рынка и высокой конкуренции, товары все быстрее сменяют друг друга, покупатели становятся все более требовательными. Главная задача швейной промышленности, удовлетворение потребности потребителей в качестве одежды и разнообразия ассортимента. Качество продукции, является одним из факторов ее конкурентоспособности на рынке.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что платье является неотъемлемым атрибутом женского гардероба. Количество требований покупателей к одежде растет и по этому, в условиях рыночной экономики, когда предложение товаров существенно выше, чем спрос на них, проблема конкурентоспособности непродовольственных товаров приобретает особую актуальность, так как от того, насколько конкурентоспособна производимая или реализуемая продукция, во многом зависит конкурентоспособность организации в целом.
А так же эта работа очень актуальна в связи с наличием большого ассортимента платьев на современном рынке, наряду с невысоким качеством данной продукции на сегодняшний день.
Цель: оценка качества и конкурентоспособность женского платья, реализуемого в масс-маркете и разработка ценовой стратегии для повышения конкурентоспособности женского платья.
В связи с поставленной целью решались следующие задачи:
– изучение состояния рынка, среднего ценового сегмента женского платья,
– проведение анкетирования для выявления покупательских предпочтений в выборе женского платья,
– проведение анализа ассортимент магазина «H&M»,
– проведение оценки качества образцов женского платья,
– проведение оценки и рентабельности ассортимента магазина «H&M»,
– разработка ценовой стратегии для увеличения конкурентоспособности платья, реализуемого в магазине «H&M»,
– изучиние, как проходит обучение сотрудников охране труда в магазине «H&M».
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что платье является неотъемлемым атрибутом женского гардероба. Количество требований покупателей к одежде растет и по этому, в условиях рыночной экономики, когда предложение товаров существенно выше, чем спрос на них, проблема конкурентоспособности непродовольственных товаров приобретает особую актуальность, так как от того, насколько конкурентоспособна производимая или реализуемая продукция, во многом зависит конкурентоспособность организации в целом.
А так же эта работа очень актуальна в связи с наличием большого ассортимента платьев на современном рынке, наряду с невысоким качеством данной продукции на сегодняшний день.
Цель: оценка качества и конкурентоспособность женского платья, реализуемого в масс-маркете и разработка ценовой стратегии для повышения конкурентоспособности женского платья.
В связи с поставленной целью решались следующие задачи:
– изучение состояния рынка, среднего ценового сегмента женского платья,
– проведение анкетирования для выявления покупательских предпочтений в выборе женского платья,
– проведение анализа ассортимент магазина «H&M»,
– проведение оценки качества образцов женского платья,
– проведение оценки и рентабельности ассортимента магазина «H&M»,
– разработка ценовой стратегии для увеличения конкурентоспособности платья, реализуемого в магазине «H&M»,
– изучиние, как проходит обучение сотрудников охране труда в магазине «H&M».
✅ Заключение
В работе было рассмотрено состояние и перспективы развития рынка женской одежды. Изучена классификация, характеристики и номенклатура потребительских свойств женских платьев.
По результатам проведенного анкетирования был выбран магазин, являющийся часто посещаемым по сравнению с конкурентными магазинами по результатам опроса. Были выбраны образцы платьев для проведения оценки качества и расчета конкурентоспособности.
Разработана и проанализирована анкета для выявления покупательских предпочтений в выборе женского платья, по результатам которой было выявлено, что большинство опрашиваемых предпочитает выбирать платья на работу/учебу или же на торжественные случаи. По сезону демисезонные, предпочтительно с рукавом ¾ или же с коротким, наибольшее количество опрашиваемых предпочитают такие фасоны как «прямой» и «прилегающий». Женщины, участвующие в опросе чаще всего предпочитают платья повседневного стиля. Так что эти модели идеально подойдут для офисной работы, где нет стандартного дресс-кода. Так же эти модели могут вписаться и в повседневную жизнь, благодаря своей простоте, удобству и лаконичности.
Проведена оценка конкурентоспособности, по результатам которой было выявлено, что платье торговой фирмы «H&M» является конкурентоспособным.
Были проведены расчеты рентабельности ассортимента, по результатам расчетов было выявлено, что рентабельность магазина снизилась по сравнению с предыдущим годом, доходы магазина снизились в 2020 году по причине закрытия торговых центров на период пандемии и из-за снижения доходов населения.
Для повышения конкурентоспособности магазину необходимо применить ценовые стратегии. Для постоянно обновляющегося ассортимента, в конце сезонов устраивать скидки и распродажи, для того что бы распродать старую коллекцию перед приездом новой. Для базового ассортимента, который всегда в наличии, применить стратегию устойчивой цены.
По результатам проведенного анкетирования был выбран магазин, являющийся часто посещаемым по сравнению с конкурентными магазинами по результатам опроса. Были выбраны образцы платьев для проведения оценки качества и расчета конкурентоспособности.
Разработана и проанализирована анкета для выявления покупательских предпочтений в выборе женского платья, по результатам которой было выявлено, что большинство опрашиваемых предпочитает выбирать платья на работу/учебу или же на торжественные случаи. По сезону демисезонные, предпочтительно с рукавом ¾ или же с коротким, наибольшее количество опрашиваемых предпочитают такие фасоны как «прямой» и «прилегающий». Женщины, участвующие в опросе чаще всего предпочитают платья повседневного стиля. Так что эти модели идеально подойдут для офисной работы, где нет стандартного дресс-кода. Так же эти модели могут вписаться и в повседневную жизнь, благодаря своей простоте, удобству и лаконичности.
Проведена оценка конкурентоспособности, по результатам которой было выявлено, что платье торговой фирмы «H&M» является конкурентоспособным.
Были проведены расчеты рентабельности ассортимента, по результатам расчетов было выявлено, что рентабельность магазина снизилась по сравнению с предыдущим годом, доходы магазина снизились в 2020 году по причине закрытия торговых центров на период пандемии и из-за снижения доходов населения.
Для повышения конкурентоспособности магазину необходимо применить ценовые стратегии. Для постоянно обновляющегося ассортимента, в конце сезонов устраивать скидки и распродажи, для того что бы распродать старую коллекцию перед приездом новой. Для базового ассортимента, который всегда в наличии, применить стратегию устойчивой цены.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.