📄Работа №15956
Тема: Продвижение компании инструментами PR в В2В секторе (на примере интернет портала «Gorpom.ru»)
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
69стр. листов
Год:
2018
Просмотров:
1247
4900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
1. Глава 1. Теоретические основы PR-продвижения компании в В2В секторе 6
1.1. Продвижение компании: определение, функции, инструменты 6
1.2. PR-инструменты продвижения компании в В2В секторе 15
Глава 2. Проект PR-продвижения компании Gorpom.ru в В2С секторе. 26
2.1. Проблематизация 26
2.2. Исследование объекта и предмета 31
2.3. Идея-концепция проекта 45
2.4. Цели проекта 45
2.5. Задачи проекта 46
2.6. Целевая аудитория проекта 46
2.7. Технология реализации проекта 48
2.8. Команда проекта 50
2.9. План-график проекта 52
2.10. Ресурсы проекта 59
2.11. Бюджет проекта 60
2.12. Медиаплан проекта 61
2.13. Оценка эффективности проекта 62
Заключение 63
Список использованной литературы
1.1. Продвижение компании: определение, функции, инструменты 6
1.2. PR-инструменты продвижения компании в В2В секторе 15
Глава 2. Проект PR-продвижения компании Gorpom.ru в В2С секторе. 26
2.1. Проблематизация 26
2.2. Исследование объекта и предмета 31
2.3. Идея-концепция проекта 45
2.4. Цели проекта 45
2.5. Задачи проекта 46
2.6. Целевая аудитория проекта 46
2.7. Технология реализации проекта 48
2.8. Команда проекта 50
2.9. План-график проекта 52
2.10. Ресурсы проекта 59
2.11. Бюджет проекта 60
2.12. Медиаплан проекта 61
2.13. Оценка эффективности проекта 62
Заключение 63
Список использованной литературы
📖 Введение
Актуальность данного исследования вызвана увеличением внимания компаний (интернет-порталов) в В2В секторе к технологиям и инструментам PR в продвижении себя на рынке. В работе рассматриваются особенности инструментов PR - продвижении компании (интернет-портала) в В2В секторе. Попытка показать, что инструменты PR в продвижении компании, является одним из ключевых деталей в укреплении и формировании имиджа. Отрасль интернет рекламы обуславливается растущей конкуренцией. Все больше появляется новых рекламных компаний и интернет пространств, предлагающих свои услуги по продвижению в интернете.
Анализ источников и используемой литературы Теоретические основы продвижения, его структуры и возможности его создания, рассматривают такие авторы как: Дж. Барнетт и С. Мориарти, Е.В. Попов, Котлер Ф. , Ж.Ж. Ламбен, Г.Я. Гольдштейн и А.В. Катаев, Лукина А.В., Королько В.Г., Марочкина С.С. и Л.М. Дмитриева, Антонов Л.В., Дейян А., Анна и Лоик Троадек, и др
Объект исследования - продвижение компании.
Предмет исследования - PR-продвижение компании в В2В секторе.
Цель исследования - выявить эффективные PR-инструменты продвижения компании в В2В секторе.
Исходя из цели ВКР, определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические вопросы продвижения компании
2. Рассмотреть PR-инструменты продвижения компании в В2В секторе
3. Разработать PR-проект продвижения компании Gorpom.ru в В2В сектор
Методы исследования: теоретические (анализ, синтез, обобщение, классификация), эмпирические (SWOT-анализ, контентный анализ, описание, проектирование).
Данная дипломная работа состоит из введения, основной части, заключительной части, списка литературы и приложения.
В первой главе рассмотрены теоретические основы продвижения компании в В2В секторе.
Во второй главе разработан проект продвижения компании на примере интернет-портала Gorpom.ru в В2С секторе через социальную медиа Вконтакте.
Анализ источников и используемой литературы Теоретические основы продвижения, его структуры и возможности его создания, рассматривают такие авторы как: Дж. Барнетт и С. Мориарти, Е.В. Попов, Котлер Ф. , Ж.Ж. Ламбен, Г.Я. Гольдштейн и А.В. Катаев, Лукина А.В., Королько В.Г., Марочкина С.С. и Л.М. Дмитриева, Антонов Л.В., Дейян А., Анна и Лоик Троадек, и др
Объект исследования - продвижение компании.
Предмет исследования - PR-продвижение компании в В2В секторе.
Цель исследования - выявить эффективные PR-инструменты продвижения компании в В2В секторе.
Исходя из цели ВКР, определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические вопросы продвижения компании
2. Рассмотреть PR-инструменты продвижения компании в В2В секторе
3. Разработать PR-проект продвижения компании Gorpom.ru в В2В сектор
Методы исследования: теоретические (анализ, синтез, обобщение, классификация), эмпирические (SWOT-анализ, контентный анализ, описание, проектирование).
Данная дипломная работа состоит из введения, основной части, заключительной части, списка литературы и приложения.
В первой главе рассмотрены теоретические основы продвижения компании в В2В секторе.
Во второй главе разработан проект продвижения компании на примере интернет-портала Gorpom.ru в В2С секторе через социальную медиа Вконтакте.
✅ Заключение
В заключение данной дипломной работы можно отметить следующее. Реклама в интернете набирает обороты и активно развивается, являясь практически неограниченной площадкой для размещение информации в той или иной форме. Каждый сайт теперь наполнен рекламной информацией, в формате баннера, новости или специального предложения, а так же ссылки для перехода на внешние источники или первоисточник. Реклама в интернете теперь тот фактор, который влияет на формирования и развитие рыночной экономики в целом.
На сегодняшний день, в кризис все больше компаний пытаются снизить расходы. Именно поэтому интернет реклама на сегодняшний день занимает первое место, благодаря тому что она является относительно дешевой, охватывает большой сегмент потребителей и не требует больших технологических затрат. Умение идти в ногу со временем и адаптироваться на изменения рынка опираясь на спрос и интерес потребителей, рекламируя себя через интернет, дает компании колоссальное преимущество среди конкурентов. Интернет дает широкие возможности для продвижения компаний малого и среднего бизнеса.
Современные тенденции развития рынка способствуют интенсивному развитию инновационных подходов к позиционированию и продвижению товаров и услуг организаций. В последние годы в России активное развитие получил интернет-маркетинг, основной целью которого является получение максимального эффекта от потенциальной целевой аудитории.
Из-за высокой конкуренции, компании вынуждены искать новые идеи и задействовать не малые ресурсы по разработке успешного коммуникационного плана продвижения товара или услуги. Конкуренция вынуждает компании разрабатывать более современные и эффективные способы взаимодействия бренда с потребителем. Формирование оптимальной коммуникационной стратегии пожалуй один из самых актуальных вопросов в продвижении позиционировании компании на рынке.
Целью В2В кампаний продвигаемых через интернет является создании практики по нагреву лидов, грамотному функционированию каналов обратной связи, формированию долгосрочных отношений с клиентами, создание лояльного отношения и поддержание положительного имиджа
компании.
Так, зарубежные эксперты констатируют, что в связи с обилием существующих средств коммуникаций и активным появлением различных инновационных средств, самым важным фактором при решении о сотрудничестве на рынке В2В становится доверие.
Обобщая можно сказать, что продвижение - это мероприятия, сконцентрированные на увеличении эффективности компании, за счет предоставления информации (сигнал, процесс, сообщение, мероприятие) о товаре, посредством таких инструментов, как: реклама, PR, стимулирования сбыта, личные продажи и т.д.
Система должна функционировать на основании принципов контент-маркетинга и объединять в себе собственные ресурсы компании (корпоративный сайт, рекламную кампанию в интернете, E-mail маркетинг, сообщества в социальных сетях) и сетевые ресурсы, принадлежащие сотрудникам и партнерам.
Например, О. Н. Кравченко предлагает такую схему, сделав акцент на интегрированный характер инструментов распространения рекламной информации: - целевые маркетинговые мероприятия: конференции, форумы, саммиты, круглые столы, бизнес-завтраки, вебинары и т. п.; - dired;- маркетинговые мероприятия: почтовая и электронная рассылки, телемаркетинг; - медиамаркетинг: реклама и пресс-релизы в целевых печатных изданиях, на интернет-порталах; - интернет-маркетинг и реклама в телекоммуникационной сети Интернет; - личные контакты
Часть комплекса интернет-маркетинга по онлайн продвижению: медийная реклама, контекстная реклама, поисковая оптимизация, маркетинг в социальных медиа.
Каждый автор выделяет свой набор инструментов, дает им свои определения и предлагает определенные стратегии продвижения веб-ресурсов. Как и в традиционном маркетинге, интернет-маркетинг не имеет строго определения, но его основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта. Можно выделить 8 наиболее значимых и характерных инструментов, которые либо всецело, либо частично используются маркетологами в своей работе: медийная реклама; контекстная реклама; поисковая оптимизация; email-маркетинг; копирайтинг; работа с социальными медиа; взаимодействие с тематическими ресурсами; вирусная реклама.
В практической части выпускной дипломной работы, социальные медиа рассмотрены как инструмент продвижения интернет-портала Gorpom.ru. Востребованность социальных сетей дает отличную возможность сформировать правильный образ компании у потребителей, повысить узнаваемость и спрос. Доступность и простота в получении информации, а главное удовлетворение потребностей аудитории, формирует лояльное отношение не только со стороны пользователей, но и рекламодателей. Умение формирования интересного и актуального, отличающегося от конкурентов или предлагающее что-то новое, контента, практически мгновенно даст положительный результат в продвижении компании.
На сегодняшний деть в экономике Российской Федерации, из-за скачков цен на нефть и как следствие изменение цен на доллары и евро, наблюдается достаточно шаткая позиция. Цены поднимаются абсолютно на всю продукцию, а в большей мере на импортную. И как следствие - снижение покупательской способности. Именно поэтому большое количество предпринимателей ищут наименее затратные методы продвижения своего товара, потому как для крупных рекламных компаний, нужны большие вложения, и нет гарантии того, что они окупятся.
На сегодняшний день, в кризис все больше компаний пытаются снизить расходы. Именно поэтому интернет реклама на сегодняшний день занимает первое место, благодаря тому что она является относительно дешевой, охватывает большой сегмент потребителей и не требует больших технологических затрат. Умение идти в ногу со временем и адаптироваться на изменения рынка опираясь на спрос и интерес потребителей, рекламируя себя через интернет, дает компании колоссальное преимущество среди конкурентов. Интернет дает широкие возможности для продвижения компаний малого и среднего бизнеса.
Современные тенденции развития рынка способствуют интенсивному развитию инновационных подходов к позиционированию и продвижению товаров и услуг организаций. В последние годы в России активное развитие получил интернет-маркетинг, основной целью которого является получение максимального эффекта от потенциальной целевой аудитории.
Из-за высокой конкуренции, компании вынуждены искать новые идеи и задействовать не малые ресурсы по разработке успешного коммуникационного плана продвижения товара или услуги. Конкуренция вынуждает компании разрабатывать более современные и эффективные способы взаимодействия бренда с потребителем. Формирование оптимальной коммуникационной стратегии пожалуй один из самых актуальных вопросов в продвижении позиционировании компании на рынке.
Целью В2В кампаний продвигаемых через интернет является создании практики по нагреву лидов, грамотному функционированию каналов обратной связи, формированию долгосрочных отношений с клиентами, создание лояльного отношения и поддержание положительного имиджа
компании.
Так, зарубежные эксперты констатируют, что в связи с обилием существующих средств коммуникаций и активным появлением различных инновационных средств, самым важным фактором при решении о сотрудничестве на рынке В2В становится доверие.
Обобщая можно сказать, что продвижение - это мероприятия, сконцентрированные на увеличении эффективности компании, за счет предоставления информации (сигнал, процесс, сообщение, мероприятие) о товаре, посредством таких инструментов, как: реклама, PR, стимулирования сбыта, личные продажи и т.д.
Система должна функционировать на основании принципов контент-маркетинга и объединять в себе собственные ресурсы компании (корпоративный сайт, рекламную кампанию в интернете, E-mail маркетинг, сообщества в социальных сетях) и сетевые ресурсы, принадлежащие сотрудникам и партнерам.
Например, О. Н. Кравченко предлагает такую схему, сделав акцент на интегрированный характер инструментов распространения рекламной информации: - целевые маркетинговые мероприятия: конференции, форумы, саммиты, круглые столы, бизнес-завтраки, вебинары и т. п.; - dired;- маркетинговые мероприятия: почтовая и электронная рассылки, телемаркетинг; - медиамаркетинг: реклама и пресс-релизы в целевых печатных изданиях, на интернет-порталах; - интернет-маркетинг и реклама в телекоммуникационной сети Интернет; - личные контакты
Часть комплекса интернет-маркетинга по онлайн продвижению: медийная реклама, контекстная реклама, поисковая оптимизация, маркетинг в социальных медиа.
Каждый автор выделяет свой набор инструментов, дает им свои определения и предлагает определенные стратегии продвижения веб-ресурсов. Как и в традиционном маркетинге, интернет-маркетинг не имеет строго определения, но его основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта. Можно выделить 8 наиболее значимых и характерных инструментов, которые либо всецело, либо частично используются маркетологами в своей работе: медийная реклама; контекстная реклама; поисковая оптимизация; email-маркетинг; копирайтинг; работа с социальными медиа; взаимодействие с тематическими ресурсами; вирусная реклама.
В практической части выпускной дипломной работы, социальные медиа рассмотрены как инструмент продвижения интернет-портала Gorpom.ru. Востребованность социальных сетей дает отличную возможность сформировать правильный образ компании у потребителей, повысить узнаваемость и спрос. Доступность и простота в получении информации, а главное удовлетворение потребностей аудитории, формирует лояльное отношение не только со стороны пользователей, но и рекламодателей. Умение формирования интересного и актуального, отличающегося от конкурентов или предлагающее что-то новое, контента, практически мгновенно даст положительный результат в продвижении компании.
На сегодняшний деть в экономике Российской Федерации, из-за скачков цен на нефть и как следствие изменение цен на доллары и евро, наблюдается достаточно шаткая позиция. Цены поднимаются абсолютно на всю продукцию, а в большей мере на импортную. И как следствие - снижение покупательской способности. Именно поэтому большое количество предпринимателей ищут наименее затратные методы продвижения своего товара, потому как для крупных рекламных компаний, нужны большие вложения, и нет гарантии того, что они окупятся.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.