Аудиальная реклама в жизни современного человека

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика аудиальной рекламы 6
1. Понятие рекламы, её функции и виды 6
2. Аудиальная реклама 17
3. Реклама как объект изучения лингвистики 26
Выводы по главе 1 30
Глава 2. Аудиальная реклама в Германии 31
2.1. Немецкая рекламная культура 31
2.2. Особенности немецкой аудиальной рекламы 34
Выводы по главе 2 49
Заключение 51
Список литературы 54
Купить

В современном обществе происходит процесс постоянного продуцирования медиапродуктов, охватывающих смежную между культурой и экономикой область коммуникации, к которой относится реклама. В последние годы интерес к рекламе усиливается со стороны не только практиков, но и исследователей-гуманитарев. Одной из причин такого интереса является функционирование рекламы как атрибута информационного поля, с одной стороны, и как части культуры повседневности - с другой. Несмотря на то, что для создания рекламного текста основной целью является достижение экономической эффективности, не менее важной является ее культурная составляющая - попытки и возможности сделать рекламу позитивным компонентом современной массовой культуры.
При всем многообразии современных форм рекламы важная роль принадлежит аудиальной рекламе, основу которой составляет звук. В коммуникационном пространстве массовой культуры аудиореклама создает особую звуковую среду, особый тип символических отношений между рекламным текстом и воспринимающим его субъектом. Роль звука существенно возрастает в тех случаях, когда отсутствует изображение и с помощью вербальных и невербальных средств возникает необходимость не просто передавать информацию в словесной форме, но и погружать адресата в особый мир - привлекать его внимание звуковой атмосферой, а через нее создавать настроение, стимулировать желаемый отклик, заставлять вживаться в передаваемый образ, чтобы испытать те или иные чувства. Таким образом, преимущественно краткая форма сообщения, большое разнообразие средств передачи, информативная и символическая насыщенность аудиорекламы позволяют не просто извещать аудиторию о продукте, но и создавать необходимый образ товара и фирмы, оказывая тем самым влияние на сознание и подсознание людей.
Постоянный поиск все новых и новых видов рекламирования открывает для аудиорекламы перспективные возможности в плане продвижения товаров и услуг.
Следует отметить, что аудиореклама - одна из активных форм коммуницирования, но при этом одна из менее исследованных (в сравнении с другими видами, например печатной или телевизионной рекламой).
В последние годы появилось большое количество исследований, связанных с рекламой. Различные аспекты рекламного процесса изучались и изучаются многими исследователями (Л. Г. Березовая, А. Н. Лебедев- Любимов, Н. А. Остроушко, И. Я. Рожков, Е. В. Ромат, О. С. Савельева, Н.В. Старых, Л. Е. Трушина, В. В. Ученова, В. И. Шуванов и др.). Ааудиореклама. исследуется в работах Ю. С. Вернадской, А. В. Крыловой, A. А. Шерелем. Изучение психологических аспектов воздействия звука на восприятие человека нашло отражение в работах Л. К. Аверченко, П. С. Гуревича, B. Г. Зазыкина. А. С. Кармина, Т. И. Краско, В. И. Петрушина, Г. Г. Почепцова, Е. Е. Пронина, О. А. Феофанова.
Свой вклад в исследование различных аспектов аудиорекламы внесли российские ученые: С. И. Бернштейн, К. Л. Бове, В. П. Конецкая, Ю. Э. Леви, Н. А. Остроушко, Э. П. Стоянова.
Несмотря на то, что аудиореклама оказалась в центре внимания исследователей, тем не менее многие важные аспекты этого феномена, связанные с взаимодействием аудиорекламы с массовой культурой, спецификой ее коммуникации, нуждаются в рассмотрении.
Указанными выше обстоятельствами обусловлена актульность работы.
Объектом изучения является реклама, предметом - аудиореклама как медиафеномен массовой культуры германии.
Цель исследования - исследовать аудиальную рекламу Германии.
В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
- рассмотреть понятие рекламы, ее цели, функции и виды;
- исследовать особенности, преимущества и недостатки аудиальной рекламы;
- рассмотреть проблему языка рекламы;
- выявить особенности немецкой рекламной культуры;
- проанализировать особенности языка немецкой аудиорекламы.
Основополагающим в работе стал междисциплинарный подход, ассимилировавший методологию теории и истории культуры, философии, социологии, психологии, искусствознания, филологии. Он позволил рассмотреть аудиорекламу как интегративный феномен, имеющий прикладной характер. Также в работе применялись сравнительный и аналитический методы, системный анализ теоретического и эмпирического материала.
Эмпирическая база исследования представлена рекламными текстами, составляющими контент современной коммуникации. На примерах рекламных текстов проанализированы особенности современного немецкого языка рекламы. Часть примеров взята с сайта.
Теоретическая значимость исследования состоит в проведении комплексного анализа аудиорекламы, что расширяет и углубляет представления об этом социокультурном феномене.
Практическое значение работы состоит в том, что она имеет прикладное значение для исследователей массовой культуры, социологов, практических психологов, теоретиков и практиков рекламы, филологов, переводчиков. Результаты исследования могут быть использованы в преподавании учебных курсов в ВУЗе.
Цель и задачи исследования обусловили структуру работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

Купить