Тема: ИННОВАЦИИ В РЕКЛАМЕ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Актуальность темы исследования. Последние годы рекламные технологии развиваются очень активно. Ввиду этого подъем происходит не только в количественном, но и в качественном отношении. В настоящее время кроме обычных рекламных методов влияния на покупателя присутствуют помимо прочего методы с применением инновационных технологий. Возникли такие технологии не так давно, но уже возымели широкое распространение у изготовителей и хвалу целевой аудитории. Сейчас данная реклама с успехом применяется во множестве государств, позволяя значительно увеличить результативность маркетинга. Современные рекламные технологии вызывают необыкновенную заинтересованность у возможных покупателей к товару и услугам рекламодателя и существенно выделяют его из числа конкурентов. Использование неповторимых рекламных технологий может помочь более ясно представить рекламу и ярко выразить имидж.
Данная работа актуальна, так как в области гостиничного сервиса и туризма инновационные технологии используются не так обширно, хотя именно возможности гостиничной индустрии такая реклама способна отразить максимально эффективно.
Степень разработанности темы.
Теоретические и практические вопросы инновационной рекламы, особенности рекламы в гостиничном бизнесе, итоги реализации кампании, понятие реклама рассматриваются в работах: Ю.Н. Абабкова, А.П. Дурович, Е.С. Девятова, Т.А. Локтионова и др.
Ограниченное количество работ, посвященных инновационным видам реклам в гостиничном бизнесе, дает понять, что данной области уделяется незначительное внимание со стороны исследователей. Отсутствие разработанных и апробированных программ для инновационных видов реклам гостиничных услуг означает, что в сфере гостиничного бизнеса все еще остаются неисследованные области.
Новизна данного исследования состоит в изучении значимости инноваций в рекламе для гостиничного бизнеса и в разработке рекламной компании гостиницы «Green Park Hotel» с использованием инновационных средств рекламы.
Объектом дипломной работы является реклама.
Предметом - инновации в рекламе гостиничного предприятия.
Цель работы - изучить инновации в рекламе гостиничного предприятия.
Поставленная цель обусловила решение следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты изучения инноваций в рекламе гостиничных услуг.
2. Рассмотреть особенности рекламы гостиничных услуг.
3. Выявить инновационные технологии в рекламе гостиничных предприятий.
4. Проанализировать организацию рекламной деятельности гостиницы «Green Park Hotel».
5. Разработать план рекламной кампании гостиницы «Green Park Hotel» с использованием инновационных рекламоносителей.
В процессе написания дипломной работы были использованы следующие методы исследования: анализ документов, индивидуальное проектирование рекламной кампании.
Практическая значимость полученных результатов исследования состоит в том, что теоретические выводы, материалы данной работы могут быть использованы в учебном процессе при чтении курсов по рекламе и рекламной деятельности в туризме и гостиничном хозяйстве. Разработанная рекламная компания может быть использована руководителями «Green Park Hotel» для рекламы отеля, а так же алгоритмом для разработки подобных моделей рекламных кампаний.
Купить

Прогрессивные рекламные технологии вызывают особую заинтересованность у потенциальных клиентов к товару рекламодателя и значительно выделяют его среди конкурентов. Применение уникальных рекламных технологий помогает наиболее ярко представить рекламу и эффектно подчеркнуть имидж гостиницы.
В ходе данной работы были рассмотрены и проанализированы инновационные технологии в рекламе гостиничных предприятий.
В результате исследования были сделаны выводы о том, что современный рынок рекламы развивается стремительно. Изобретено множество новых технологий в рекламе, которые очень красочные, яркие и впечатляющие. Они заставляют потребителя надолго запомнить рекламируемый товар, услугу или фирму. Инновационная реклама, прежде всего, строится на использовании в промоакциях серьезного технического обеспечения, новейших компьютерных технологий и нестандартных способов подачи информации. В условиях жесткой конкуренции производителям товаров и услуг для сохранения и приумножения объемов продаж необходимо постоянно привлекать внимание клиентов к продукции. Сегодня это можно сделать с помощью новейших мировых технологии в области рекламы. Подобные рекламные технологии уже используют многие крупные компании, а средний бизнес предпочитает использовать инновации в ограниченном количестве в основном из-за дороговизны такой рекламы. Тем не менее, прогрессивные рекламные технологии вызывают особую заинтересованность у потенциальных клиентов к товару рекламодателя и значительно выделяют его среди конкурентов.
Гостиничное предприятие «Green Park Hotel» - это современный отель, расположенный в центре города Екатеринбург. Предприятие имеет долгосрочные цели и уделяет большое внимание развитию маркетинга и рекламы. На сегодняшний день отель «Green Park Hotel» управляет сложной системой маркетинговых связей.
Для повышения конкурентоспособности гостиницы «Green Park Hotel» используют традиционные средства распространения рекламы:
1. Реклама в интернете:
• официальный сайт;
• контекстная реклама и SEO продвижение в YANDEX, GOOGLE; системы бронирования BOOKING, ОСТРОВОК, 101 ОТЕЛЬ;
• сайты «Е1», «66».
2. Печатная реклама:
• каталоги;
• буклеты.
3. СМИ:
• журналы «Свадьба», «Я покупаю», «Сыграем свадьбу», «Деловой квартал»
4. Сувенирная продукция:
• зажигалки;
• ручки;
• шоколад и т.д.
Исследование современного состояния рынка рекламы и тенденций его развития позволяет сказать, что основой развития рекламной индустрии будут выступать цифровые технологии, смещающие коммуникацию в сторону ведения диалога между брендами и потребителями. В ближайшее десятилетие прогнозируется значительное сокращение доли традиционных рекламных носителей в пользу Интернет, мобильных коммуникаций и других нетрадиционных каналов.
В дипломной работе на основе анализа современного состояния и проблем рекламной деятельности гостиницы «Грин Парк Отель» разработана инновационная рекламная кампания, которая является действенным инструментом формирования и повышения имиджа предприятия размещения, удержания постоянных и привлечения новых клиентов, в том числе местного населения в межсезонье.
Купить