ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ИННОВАЦИЙ В
РЕКЛАМЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ 6
1.1. Особенности рекламы гостиничных услуг 6
1.2. Инновационные технологии в рекламе гостиниц 16
2. АНАЛИЗ ИННОВАЦИЙ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ГОСТИНИЦЫ «GREEN PARK HOTEL» 32
2.1. Анализ организации рекламной деятельности гостиницы 32
2.2. Разработка рекламной кампании гостиницы с использованием
инновационных рекламоносителей 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ А - Протокол интервью 55
ПРИЛОЖЕНИЕ Б - Пример рекламы «Green Park Hotel» в интернете..59
ПРИЛОЖЕНИЕ В - Пример печатной рекламы гостиницы «Green Park
Hotel» 60
ПРИЛОЖЕНИЕ Г - Пример создания страницы в «Instagram» 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Д - Сценарий event-мероприятия 62
Купить

Актуальность темы исследования. Последние годы рекламные технологии развиваются очень активно. Ввиду этого подъем происходит не только в количественном, но и в качественном отношении. В настоящее время кроме обычных рекламных методов влияния на покупателя присутствуют помимо прочего методы с применением инновационных технологий. Возникли такие технологии не так давно, но уже возымели широкое распространение у изготовителей и хвалу целевой аудитории. Сейчас данная реклама с успехом применяется во множестве государств, позволяя значительно увеличить результативность маркетинга. Современные рекламные технологии вызывают необыкновенную заинтересованность у возможных покупателей к товару и услугам рекламодателя и существенно выделяют его из числа конкурентов. Использование неповторимых рекламных технологий может помочь более ясно представить рекламу и ярко выразить имидж.
Данная работа актуальна, так как в области гостиничного сервиса и туризма инновационные технологии используются не так обширно, хотя именно возможности гостиничной индустрии такая реклама способна отразить максимально эффективно.
Степень разработанности темы.
Теоретические и практические вопросы инновационной рекламы, особенности рекламы в гостиничном бизнесе, итоги реализации кампании, понятие реклама рассматриваются в работах: Ю.Н. Абабкова, А.П. Дурович, Е.С. Девятова, Т.А. Локтионова и др.
Ограниченное количество работ, посвященных инновационным видам реклам в гостиничном бизнесе, дает понять, что данной области уделяется незначительное внимание со стороны исследователей. Отсутствие разработанных и апробированных программ для инновационных видов реклам гостиничных услуг означает, что в сфере гостиничного бизнеса все еще остаются неисследованные области.
Новизна данного исследования состоит в изучении значимости инноваций в рекламе для гостиничного бизнеса и в разработке рекламной компании гостиницы «Green Park Hotel» с использованием инновационных средств рекламы.
Объектом дипломной работы является реклама.
Предметом - инновации в рекламе гостиничного предприятия.
Цель работы - изучить инновации в рекламе гостиничного предприятия.
Поставленная цель обусловила решение следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты изучения инноваций в рекламе гостиничных услуг.
2. Рассмотреть особенности рекламы гостиничных услуг.
3. Выявить инновационные технологии в рекламе гостиничных предприятий.
4. Проанализировать организацию рекламной деятельности гостиницы «Green Park Hotel».
5. Разработать план рекламной кампании гостиницы «Green Park Hotel» с использованием инновационных рекламоносителей.
В процессе написания дипломной работы были использованы следующие методы исследования: анализ документов, индивидуальное проектирование рекламной кампании.
Практическая значимость полученных результатов исследования состоит в том, что теоретические выводы, материалы данной работы могут быть использованы в учебном процессе при чтении курсов по рекламе и рекламной деятельности в туризме и гостиничном хозяйстве. Разработанная рекламная компания может быть использована руководителями «Green Park Hotel» для рекламы отеля, а так же алгоритмом для разработки подобных моделей рекламных кампаний.
Купить